Viral e Criação. A publicidade compartilhada
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O documento discute estratégias de marketing viral e criação de conteúdo compartilhável, analisando fatores que influenciam a viralização como emoções, utilidade e formatos de conteúdo. Raiva e entretenimento tem maior potencial de compartilhamento. Conteúdos surpreendentes e úteis também tendem a se espalhar mais.
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- 1. Viral e Criação A Publicidade Compartilhada Onildo Filho
- 2. BOCA A BOCA Cria ou aproveita uma situação/evento para promover uma marca/produto, gerando grande repercussão e mídia espontânea.
- 3. VIRAL Imagem, texto, vídeo, música, ícones que se espalham rapidamente na internet por meio das redes sociais.
- 4. MEME Imagem, texto, vídeo, música, ícones que se espalham na internet e que as pessoas se apropriam, recriam e usam em vários contextos.
- 5. FORMATOS: FORMAS DE COMPARTILHAR: • Vídeos • Textos • Imagens • Montagens • Jogos • Hotsites • Outros • E-mail • Redes sociais • SMS • WhatsApp • Outros
- 6. Por que compartilhamos? Repassar informações faz parte da natureza humana deste sempre.
- 7. O QUE FAZ UM CONTEÚDO VIRALIZAR? Os fatores-chaves para a criação de um viral.
- 8. MOEDA SOCIAL Todos querem ser curtidos. Compartilhamos conteúdos de acordo com a imagem que queremos que as pessoas tenham de nós.
- 10. EMOÇÃO As emoções provocam o compartilhamento, mas algumas geram mais compartilhamentos que outras.
- 11. Qual emoção tem mais potencial de viralizar?
- 14. DETROIT, UMA CIDADE EM RUÍNA • • • • • Crise da indústria automobilística Fechamento de fábricas Desemprego Dívida de US$ 18 bi População: de 1,8 mi para 700 mil hab
- 15. O site magnumphotos.com publicou uma galeria de fotos deprimentes da cidade de Detroit e seus moradores.
- 16. Meses depois, o site huffingtonpost.com, e outros, também publicaram uma série de fotos retratando a triste situação de Detroit.
- 17. Qual dessas imagens teve mais compartilhamentos?
- 18. . 21 comentários (2 anos) 25 mil curtidas 4 mil comentários
- 19. POR QUÊ?
- 20. . FOTOS IMPACTANTES Nenhum sinal de vida.
- 21. FOTOS LINDAS, MAS TRISTES Pessoas abatidas, moradores de rua, casas e animais abandonados.
- 22. -17% A TRISTEZA é uma emoção desativadora, ou seja, não nos causa a vontade de compartilhar.
- 23. PROBABILIDADE DE UM CONTEÚDO SER COMPARTILHADO DE ACORDO COM A EMOÇÃO QUE PROVOCA. Tristeza Ansiedade Temor Raiva
- 25. UTILIDADE PRÁTICA Nós nos sentimentos bem em repassar informações úteis e práticas que achamos que os outros precisam saber.
- 26. HISTÓRIAS Desde criança, adoramos ouvir histórias. Elas são cativantes, carregam uma lição de moral, informação ou mensagem. Uma boa história captura nossa atenção do início ao fim.
- 27. PROBABILIDADE DE ALGO SER COMPARTILHADO DE ACORDO COM O TIPO DE CONTEÚDO. Surpreendente Interessante Utilidade Prática
- 28. VIRAIS DE MARCAS BATEM PICO NO 2º DIA APÓS O LANÇAMENTO
- 29. VIRAIS DE MARCAS BATEM PICO NO 2º DIA APÓS O LANÇAMENTO 10% dos compartilhamentos acontecem no 2º dia (pico viral). 25% do total de compartilhamentos se concentra nos 3 primeiros dias. 50% dos compartilhamentos se concentraram nas 3 primeiras semanas
- 30. QUAL O MELHOR DIA PARA POSTAR UM CONTÉUDO VIRAL? Segunda: -2% Terça: +5% Quarta: +14% (bom dia) Quinta: +8% Sexta: +16% (bom dia) Sábado: -15% Domingo: -26% (pior dia)
- 31. VIRAIS QUE DERAM ERRADO
- 32. O QUE LEVA UM VIRAL AO FRACASSO • Querer viralizar por viralizar. • Ser desonesto e tentar enganar o seu público só para conseguir um viral. • Ofender um determinado grupo. • Forçar a barra. Apelar só para engajar seus consumidores.
- 33. DICAS • Não faça propaganda. A marca deve ser coadjuvante. • Construa uma ação de relevância para seu público. • Ofereça ferramentas e meios para a mensagem disseminar. • Não tente controlar nada. • Aprenda com os erros.
- 34. VÍDEO VIRAL • Pense num bom título e faça uma descrição clara do seu vídeo. • O seu vídeo não pode ser longo demais nem complexo. • O vídeo deve ser emocionante, engraçado, envolvente e, se possível, contar uma história. • A mensagem deve ser passada de forma natural, clara. • Divulgue seu vídeo. • Facilite o compartilhamento.