O documento resume dados sobre o tráfego móvel no portal UOL em 2013, mostrando que já representava 10% do tráfego total, com crescimento de mais de 100% em um ano. A audiência móvel é complementar à web, sendo maior no período noturno e aos fins de semana. As páginas mais visitadas no mobile eram diferentes do desktop, com destaque para notícias, esporte e entretenimento no celular.

2. Mobile já representa 10% da
audiência do UOL (PVs)
Divisão dos acessos por propriedade
Fonte: Omniture (set/ 2013)

3. Interação com 9 milhões de usuários
que buscam informação e entretenimento
em tempo real.
A home do UOL Celular é diferenciada e a entrega do
conteúdo é inteiramente editada por jornalistas
dedicados à plataforma.
Fonte: Omniture (set/ 2013)

4. Mais que o dobro de usuários únicos
em um ano
Acessos por sistema operacional:
Android: 47,8%,
iOS: 35%
Fonte: Omniture (set/ 2013)

5. Audiência do portal móvel é complementar a da web
Enquanto os acessos da web diminuem após às 18h, a audiência do
portal móvel cresce e mantém esse comportamento até meia-noite.
Audiência web x mobile por hora
(em Páginas Vistas)
Fonte: Omniture 2013

6. Audiência do portal móvel é complementar a da web
Na análise diária, percebe-se que audiência da web apresenta queda durante
finais de semana, enquanto a audiência do portal móvel apresenta picos.
Fonte: Omniture 2013

7. Portal Móvel x Portal Desktop
TOP 10 Canais
Mobile
Desktop
Home Page
Noticias
UOL Shopping
Esporte
Esporte
Entretenimento
Mulher
Noticias
UOL Radar de
Descontos
Serviços
UOL Bate-Papo
Blogs e colunas
Televisão
Bate-papo
Economia
Shopping
Mulher
UOL Mail
Fonte: Omniture (set/13)
Home Page
UOL Mail

8. Web Móvel x Web Desktop
CTR (%)
CTR web móvel é em média 25 vezes maior que desktop.
Segmento do
Anunciante
Formato
Financeiro
Alimentos e Bebidas
TELECOM
300x250
300x250
300x250
Mobile x Desktop
44 x maior
5,9 x maior
27 x maior
* Comparativo entre anunciantes com a mesma campanha, na web móvel e desktop.
Fonte: Double Click for Publisher