Em reportagem ao Exclusivo On Line, Ana Carol Campos (Diretora de Estratégia e Tendências - La Rock) falou sobre os 50 anos da Mônica e a influência da personagem em questões como moda, comportamento e consumo. www.exclusivo.com.br

1. 08
Mercado
JUNHO/2013
Turma da Mônica, 50 anos
conquistando corações e consumidores!
Personagens são exemplo de licenciamentos que geram resultados de vendas e de imagem
A
dentuça mais querida do Brasil comemora, em 2013,
50 anos e continua mais jovem do que nunca. Mônica e sua turma, que agora contam com versão teen, são
os maiores licenciadores de produtos infantis no País, através da empresa do idealizador dos personagens: Maurício de Souza. Das histórias em quadrinhos para roupas, calçados, xampus, brinquedos e perfumaria, os
personagens conquistaram um lugar cativo no coração dos brasileiros. Afinal, não há quem nunca tenha ouvido falar da turminha cheia de histórias.
E este potencial se reflete em resultados. Estimase que mais de 3 mil produtos são licenciados e
que o volume de negócios gerados seja próximo
dos R$ 2 bilhões ao ano.
Explorar o afeto dos consumidores pelos personagens têm sido uma jogada de mestre para grandes
marcas, inclusive grifes voltadas para o público adulto. O Fashion Rio 2013, por exemplo, foi palco
para a Mônica, que serviu de inspiração para
Kátia Ferreira, estilista da Apoena, desenvolver a coleção da marca. “A gente fala que a
Mônica seria hoje uma mulher corajosa, sexy e que gosta de transparência, além de segura”, declarou a designer para a mídia.
Atração
De acordo com a diretora de estratégias e tendências da La
Rock (Porto Alegre/RS), Ana Carol Campos, que também é especialista em análise estratégica e aplicação mercadológica, existem características nos personagens que fazem com que as pessoas se sintam atraídas por eles, independentemente de suas
idades: lúdico relacionado à diversão, companheirismo relacionado à amizade e presença no cotidiano, além de mágica exposta através da fuga do real.
Desta forma, a Turma da Mônica estar em voga faz todo o
sentido. “No âmbito das tendências, vivemos um momento de
escapismo, ou seja, a busca e o vivenciar de experiências lúdicas
que permitam o sonho”, pontua Ana Carol, com o adendo de que
esse escape emocional se dá por meio do consumo de produtos
que tragam apelo à fantasia e à subjetividade, resultando em uma
valorização do imaginário infantil.
Ana Carol revela que o licenciamento de personagens, de uma
foram geral, é uma ferramenta poderosa. “É possível aproximar o
produto de seus consumidores, gerando identificação e projeção,
além de tornar a marca mais acessível e criar um espaço para o
relacionamento”, detalha. Ela destaca, ainda, que personagens como a Mônica propiciam uma forte ligação emocional, que é difícil conquistar apenas com o produtos. “Cada personagem possui um universo próprio e emite características que podem ir ao
Imagens: Maurício de Souza Produções
da criança, dizendo o contrário”, define. A psicóloga confirma que esta é uma situação comum e recorrente neste fase da vida. “O que é preciso é um acompanhamento por parte dos pais. Sempre existirão bons e maus exemplos e é necessário que os educadores estejam preparados para direcionar o filho, mostrando
o que é certo e o que é errado”, complementa.
Evolução
Com as frequentes mudanças sociais baseadas no politicamente correto e,
principalmente, do novo cenário infanto-juvenil, Maurício teve que elevar os
personagens a outro patamar. Mônica, na versão teen, continua
com personalidade forte, cativante e verdadeira, mas ela cresceu,
emagreceu e deu uma repaginada no visual. Contudo, a grande
novidade é que ela casou, e foi com o rapaz que trocava ‘R’ por
‘L’, chamava ela de dentuça e apanhava do coelhinho Sansão. Ele
mesmo, o Cebolinha - que agora tem moicano - é descolado e
acabou por conquistar de vez o coração da protagonista, o que
resultou na troca de alianças mais esperada dos quadrinhos nacional. Mas ser dono da rua virou passado e hoje o personagem
quer conquistar o mundo com seus projetos e planos para um
planeta melhor.
Magali não ficou para trás. Após imortalizar o gosto por melancias nos quadrinhos, a personagem entrou para a dieta e está
sempre de olho na alimentação, praticando esportes e vivendo de
maneira saudável. Assim como Cascão, que não tem mais medo de banho e toma todos os dias, mesmo não gostando muito
da ideia. Agora, o personagem é “o cara” entre as meninas e faz o
encontro dos atributos do produto, funcionando como apelo e
maior sucesso em cima do skate. Após essa tremenda reviravolinfluenciando a decisão de compra”, salienta.
ta, não foi apenas os personagens que mudaram. Situações coA especialista sublinha que personagens funcionam como
tidianas também. Hormônios adolescentes, indecisões, desejos,
endosso à marca e geram credibilidade, ou seja, é mais fácil congírias modernas e crises de ciúmes foram inseridas no contexto,
fiar em uma imagem conhecida. “A Mônica, em especial, é uma
mostrando que Mauricio de Souza está mais atualizado do que
personagem forte, que inspira confiança e atravessa gerações
nunca. Uma demanda do mercado para manter os licenciamencom todo seu carisma e mensagens alegres, divertidas e caritos atrativos e eficientes.
nhosas”, finaliza.
História de criança?
A psicóloga Priscila Badotti (Curitiba/PR), especialista em
comportamento infantil, afirma que a Turma da Mônica exala a
realidade do que acontece no ambiente das crianças, mas alerta
para o fato de que os estereótipos dos personagens podem gerar
comportamentos inadequados aos pequenos.
Ela enfatiza que rótulos do tipo ‘gorducha’ e ‘dentuça’
(Mônica), ‘comilona’ (Magali), sujão (Cascão) e ‘o menino
que fala errado’ (Cebolinha), entre outros, vão, provavelmente, influenciar negativamente o comportamento da
criança. “Não é determinante, mas pode virar um costume se não houver um exemplo, dentro do contexto