A história das escolas do pensamento em marketinggustavosmotta
O documento descreve as principais Escolas do Pensamento em Marketing, divididas em quatro perspectivas: Econômica Interativa, Econômica Não-Interativa, Não-Econômica e Não-Interativa, e Não-Econômica e Interativa. Cada perspectiva inclui escolas específicas com foco em aspectos como funções, produtos, regiões, instituições, gestão, consumidores, sistema, e trocas sociais.
O documento descreve a evolução do pensamento de marketing ao longo do século XX, identificando doze escolas dominantes. Resume as principais características e focos das escolas Commodity, Funcional e Institucional, surgidas na primeira década do século, que enfatizaram as transações entre vendedores e compradores.
Comportamento do consumidor fomentato pela propaganda e experiênciaeliasgoncalves
Com a avassaladora necessidade de conquistar consumidores, o mercado atual vem buscando a cada dia entender melhor cada indivíduo, a fim de descobrir o meio pelo qual este indivíduo determina sua afinidade ou escolha por determinado produto ou marca, por isso expresso neste trabalho duas formas simples , porém de alto impacto na tomada da decisão.
O documento apresenta a biografia do autor Manoel Maria de Vasconcellos e resume o livro "Marketing Básico". O marketing surgiu após a 1a Revolução Industrial para escoar a produção em massa através de pesquisas de mercado e comunicação com o consumidor. O marketing é definido como um sistema integrado de planejamento e comunicação que busca atender às necessidades do produtor e consumidor de forma descentralizada.
Trabalho apresentado ao Curso de Ciências Contábeis da Faculdade de Administração e Finanças da Universidade do Estado do Rio de Janeiro, como requisito parcial para aprovação na Disciplina Fundamentos de Marketing.
O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, incluindo: 1) A evolução histórica do conceito de marketing desde a Segunda Guerra Mundial, quando passou a ser vista como atividade direcionada à satisfação das necessidades dos consumidores; 2) As definições atuais de marketing enfatizam o atendimento das necessidades humanas por meio de trocas de valor; 3) As ferramentas essenciais de marketing, como segmentação de mercado, posicionamento, mix de marketing e ambiente de negócios.
O documento discute endomarketing e marketing em unidades de informação. Define endomarketing como marketing interno voltado para o público interno da organização, com o objetivo de integrar funcionários e objetivos da empresa. Também apresenta definições de marketing, discutindo sua evolução histórica e conceitos como os 4Ps. Explica a aplicação de marketing em unidades de informação, com foco em atender as necessidades dos usuários.
1. O documento apresenta o plano de conteúdo de uma disciplina sobre Comportamento do Consumidor ministrada por um professor.
2. O plano detalha os tópicos a serem abordados na disciplina, incluindo conceitos de marketing, processo de compra do consumidor, influências culturais e sociais no comportamento.
3. A disciplina também abordará segmentação de mercado, pesquisa de mercado e suas implicações gerenciais.
A história das escolas do pensamento em marketinggustavosmotta
O documento descreve as principais Escolas do Pensamento em Marketing, divididas em quatro perspectivas: Econômica Interativa, Econômica Não-Interativa, Não-Econômica e Não-Interativa, e Não-Econômica e Interativa. Cada perspectiva inclui escolas específicas com foco em aspectos como funções, produtos, regiões, instituições, gestão, consumidores, sistema, e trocas sociais.
O documento descreve a evolução do pensamento de marketing ao longo do século XX, identificando doze escolas dominantes. Resume as principais características e focos das escolas Commodity, Funcional e Institucional, surgidas na primeira década do século, que enfatizaram as transações entre vendedores e compradores.
Comportamento do consumidor fomentato pela propaganda e experiênciaeliasgoncalves
Com a avassaladora necessidade de conquistar consumidores, o mercado atual vem buscando a cada dia entender melhor cada indivíduo, a fim de descobrir o meio pelo qual este indivíduo determina sua afinidade ou escolha por determinado produto ou marca, por isso expresso neste trabalho duas formas simples , porém de alto impacto na tomada da decisão.
O documento apresenta a biografia do autor Manoel Maria de Vasconcellos e resume o livro "Marketing Básico". O marketing surgiu após a 1a Revolução Industrial para escoar a produção em massa através de pesquisas de mercado e comunicação com o consumidor. O marketing é definido como um sistema integrado de planejamento e comunicação que busca atender às necessidades do produtor e consumidor de forma descentralizada.
Trabalho apresentado ao Curso de Ciências Contábeis da Faculdade de Administração e Finanças da Universidade do Estado do Rio de Janeiro, como requisito parcial para aprovação na Disciplina Fundamentos de Marketing.
O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, incluindo: 1) A evolução histórica do conceito de marketing desde a Segunda Guerra Mundial, quando passou a ser vista como atividade direcionada à satisfação das necessidades dos consumidores; 2) As definições atuais de marketing enfatizam o atendimento das necessidades humanas por meio de trocas de valor; 3) As ferramentas essenciais de marketing, como segmentação de mercado, posicionamento, mix de marketing e ambiente de negócios.
O documento discute endomarketing e marketing em unidades de informação. Define endomarketing como marketing interno voltado para o público interno da organização, com o objetivo de integrar funcionários e objetivos da empresa. Também apresenta definições de marketing, discutindo sua evolução histórica e conceitos como os 4Ps. Explica a aplicação de marketing em unidades de informação, com foco em atender as necessidades dos usuários.
1. O documento apresenta o plano de conteúdo de uma disciplina sobre Comportamento do Consumidor ministrada por um professor.
2. O plano detalha os tópicos a serem abordados na disciplina, incluindo conceitos de marketing, processo de compra do consumidor, influências culturais e sociais no comportamento.
3. A disciplina também abordará segmentação de mercado, pesquisa de mercado e suas implicações gerenciais.
O documento descreve a evolução do marketing ao longo de três fases principais: Marketing 1.0 focado no produto, Marketing 2.0 orientado para o cliente, e Marketing 3.0 movido por valores. A era atual é definida como de Marketing 3.0 e participação, impulsionada pela tecnologia da "nova vaga".
O documento discute os desafios éticos do jornalismo frente aos fatores econômicos. Apresenta como o jornalismo é influenciado pelas pressões do mercado e dos proprietários das empresas jornalísticas, colocando em risco a independência e o papel de serviço público da imprensa. Também analisa como as tendências de concentração, digitalização e precarização das carreiras podem ameaçar a qualidade da informação oferecida.
O documento discute o conceito de produto turístico, classificando-o como um produto de compra comparada. Apresenta os principais componentes do produto turístico como transporte, alojamento, alimentação e atrações. Também discute a importância do posicionamento e da imagem de um destino turístico para atrair turistas de forma sustentável.
Marketing Empreendedor: Revisão bibliográfica de uma nova visão do marketing ...Cristiano Machado
Resumo:
Este estudo apresenta uma pesquisa bibliográfica exploratória, sobre dois temas até então estudados separadamente, o marketing e o empreendedorismo. Com a junção destes dois campos de estudo, surge o “Marketing Empreendedor”, o qual considera as práticas de marketing não estruturadas e consideradas informais, o que o difere do marketing tradicional que surgiu para ser aplicado em grandes empresas. É importante mencionar que micro e pequenas empresas possuem recursos escassos, sejam eles financeiros ou humanos e as práticas de Marketing Empreendedor são realizadas em grande parte por meio das redes de relações dos empreendedores, sejam elas pessoais, de negócios ou sociais. Com o aumento da importância das micro e pequenas empresas (MPEs) para as economias, e se considerarmos ainda que este campo de estudo é relativamente novo, em especial no Brasil onde publicações sobre o tema são escassas, o estudo deste tema torna-se necessário.
Palavras chave: Marketing. Empreendedor. Empreendedorismo. Pequenas Empresas.
Este documento discute o marketing do turismo. Introduz o conceito de marketing e distingue entre marketing estratégico e operacional. Também descreve os níveis de procura e como o marketing se relaciona com outras funções empresariais. Finalmente, discute o marketing territorial e de serviços, com foco no marketing turístico.
Marketing 3.0 um novo conceito para interagir com um novo consumidorJunior Ballotin
O documento descreve a evolução do conceito de marketing de Marketing 1.0 para Marketing 2.0 e Marketing 3.0. Marketing 3.0 enfatiza valores, participação do consumidor, contexto cultural e espiritualidade ao invés de apenas produtos e vendas. Ele propõe práticas de marketing que criem significado para os consumidores e beneficiem a sociedade de forma sustentável.
A utilização de ferramentas estratégicas no Marketing PolíticoCésar Ferreira
Este documento discute o planejamento estratégico no marketing político. Em três passos, apresenta um modelo de planejamento para campanhas políticas locais que inclui: 1) Recolha de informação e identificação do círculo eleitoral; 2) Segmentação dos grupos de eleitores e determinação dos concorrentes; 3) Posicionamento do partido político e focalização dos grupos de votantes.
The document discusses the causes and impacts of global warming. It explains that human activities like burning fossil fuels and driving cars release carbon dioxide that traps heat in the atmosphere. This is causing Earth's temperature to rise by 1.5 degrees Fahrenheit since 1900. Impacts include more extreme weather, rising sea levels, and melting Arctic ice. International cooperation is needed to reduce greenhouse gas emissions and transition to renewable energy to mitigate global warming.
Opera is an art form that combines music, singing, acting and theatrical elements. It tells dramatic stories through musical scores performed by singers and musicians. The document discusses an opera called "La Traviata" performed at the Royal Opera House in London. It describes the plot of the opera and notes that the music allows the voices to soar. Tickets for performances of "La Traviata" can be reserved online through the Royal Opera House website.
1. The document discusses a series of annual meetings that took place between 1950 and 1980.
2. Key topics discussed at these meetings included education, employment, and community development.
3. The meetings aimed to address economic and social issues affecting the community.
NIDOS 10th Anniversary - SCIAF, Scotland and Climate ChangeNIDOS
This document discusses SCIAF's work in El Salvador on climate change and how Scotland's Climate Change Act served as an international example. It notes that the Act committed Scotland to 42% greenhouse gas emission cuts by 2020 and over 80% by 2050. International leaders from Ethiopia, Caritas Internationalis, and Greenpeace New Zealand praised the ambitious Scottish targets. The strong climate policy raised Scotland's profile at United Nations climate summits. The document argues that climate change is a major development issue and that Scotland led the way on strong action through its legislative commitments.
In 2009, The Direct Marketing Association partnered with Bernhart Associates to produce the Employment Outlook Report, the first comprehensive look at employment and talent management trends in digital and direct marketing.
This document outlines the structure and content for a research project presentation, including an introduction, five research questions with supporting facts and statistics, a description of related careers and career opportunities, information about high school and college programs, prior community service and work experience, and citations for any additional materials. The presentation will cover a chosen research topic and related career path.
Posle Dallasa, zadnji deo etape je New York.
Glavna tema su, kako bi bilo drugačije, finansije:
predavanje da ne mogu dve osobe da vrede potpuno isto,
te i plata ne treba da bude potpuno ista
prihod nije ništa, profit jedini (finansijski) znak vitalnosti kompanije
Bloomberg (poznat po finansijskim terminalima) u kompaniji kreira osećaj otvorenosti
ConsumerReports stekao poverenja čitalaca kroz strogu politiku i dugu tradiciju
Sa ovim se završila obuka / upoznavanje sa 30 preduzetnika iz celog sveta / seminar / škola / trening / putovanje / sticanje vrednih kontakta.
Nadam se da sam kroz blog postove uspeo da prenesem deo stečenog znanja,
a da ću rezultatima moći u Limundu dalje da ih i primenim.
O documento discute os conceitos e abordagens do estudo do mercado (mercadologia), incluindo suas bases em diversas ciências como administração e economia. Ele também explica que o marketing visa entender o comportamento do consumidor e que há três abordagens principais para estudar o mercado: pela mercadoria, institucional e funcional.
Video marketing essential tips.
Video is out performing other marketing resources in the travel and tourism industry. Are you marketing your video as optimally as possible?
Marketing é o processo de determinar quais produtos ou serviços interessarão aos consumidores e definir a estratégia de vendas e comunicações. Seu objetivo é criar valor para o cliente através de relacionamentos lucrativos. As atividades de marketing incluem pesquisa de mercado, definição de estratégia, publicidade, vendas e pós-venda.
Internet technologies & hearing loss: chatroomsHeidi Walsh
The document discusses chat rooms and how they can support people with hearing loss. It provides details on what chat rooms are, how they allow users to communicate in text-based conversations in real-time, and how they break down barriers of hearing loss by not requiring hearing ability. An example chat conversation is also included to illustrate how chat rooms work.
O documento discute a evolução do mercado e do marketing ao longo do tempo, desde o início do século XX até os dias atuais. Apresenta também os principais conceitos de marketing, como segmentação de mercado, valor percebido pelo cliente, e definições de marketing segundo autores como McCarthy e a AMA. Por fim, descreve as atividades e o papel do marketing para as empresas.
Este documento fornece uma visão geral de vários conceitos importantes de marketing ao longo do tempo, incluindo:
1) Uma breve história do pensamento em marketing desde a década de 1950 até a atualidade, focando no cliente.
2) Definições de marketing, administração de marketing e sistemas de marketing.
3) Conceitos como necessidades, desejos, demandas, valor, custo, satisfação, troca e relacionamentos.
O documento descreve a evolução do marketing ao longo de três fases principais: Marketing 1.0 focado no produto, Marketing 2.0 orientado para o cliente, e Marketing 3.0 movido por valores. A era atual é definida como de Marketing 3.0 e participação, impulsionada pela tecnologia da "nova vaga".
O documento discute os desafios éticos do jornalismo frente aos fatores econômicos. Apresenta como o jornalismo é influenciado pelas pressões do mercado e dos proprietários das empresas jornalísticas, colocando em risco a independência e o papel de serviço público da imprensa. Também analisa como as tendências de concentração, digitalização e precarização das carreiras podem ameaçar a qualidade da informação oferecida.
O documento discute o conceito de produto turístico, classificando-o como um produto de compra comparada. Apresenta os principais componentes do produto turístico como transporte, alojamento, alimentação e atrações. Também discute a importância do posicionamento e da imagem de um destino turístico para atrair turistas de forma sustentável.
Marketing Empreendedor: Revisão bibliográfica de uma nova visão do marketing ...Cristiano Machado
Resumo:
Este estudo apresenta uma pesquisa bibliográfica exploratória, sobre dois temas até então estudados separadamente, o marketing e o empreendedorismo. Com a junção destes dois campos de estudo, surge o “Marketing Empreendedor”, o qual considera as práticas de marketing não estruturadas e consideradas informais, o que o difere do marketing tradicional que surgiu para ser aplicado em grandes empresas. É importante mencionar que micro e pequenas empresas possuem recursos escassos, sejam eles financeiros ou humanos e as práticas de Marketing Empreendedor são realizadas em grande parte por meio das redes de relações dos empreendedores, sejam elas pessoais, de negócios ou sociais. Com o aumento da importância das micro e pequenas empresas (MPEs) para as economias, e se considerarmos ainda que este campo de estudo é relativamente novo, em especial no Brasil onde publicações sobre o tema são escassas, o estudo deste tema torna-se necessário.
Palavras chave: Marketing. Empreendedor. Empreendedorismo. Pequenas Empresas.
Este documento discute o marketing do turismo. Introduz o conceito de marketing e distingue entre marketing estratégico e operacional. Também descreve os níveis de procura e como o marketing se relaciona com outras funções empresariais. Finalmente, discute o marketing territorial e de serviços, com foco no marketing turístico.
Marketing 3.0 um novo conceito para interagir com um novo consumidorJunior Ballotin
O documento descreve a evolução do conceito de marketing de Marketing 1.0 para Marketing 2.0 e Marketing 3.0. Marketing 3.0 enfatiza valores, participação do consumidor, contexto cultural e espiritualidade ao invés de apenas produtos e vendas. Ele propõe práticas de marketing que criem significado para os consumidores e beneficiem a sociedade de forma sustentável.
A utilização de ferramentas estratégicas no Marketing PolíticoCésar Ferreira
Este documento discute o planejamento estratégico no marketing político. Em três passos, apresenta um modelo de planejamento para campanhas políticas locais que inclui: 1) Recolha de informação e identificação do círculo eleitoral; 2) Segmentação dos grupos de eleitores e determinação dos concorrentes; 3) Posicionamento do partido político e focalização dos grupos de votantes.
The document discusses the causes and impacts of global warming. It explains that human activities like burning fossil fuels and driving cars release carbon dioxide that traps heat in the atmosphere. This is causing Earth's temperature to rise by 1.5 degrees Fahrenheit since 1900. Impacts include more extreme weather, rising sea levels, and melting Arctic ice. International cooperation is needed to reduce greenhouse gas emissions and transition to renewable energy to mitigate global warming.
Opera is an art form that combines music, singing, acting and theatrical elements. It tells dramatic stories through musical scores performed by singers and musicians. The document discusses an opera called "La Traviata" performed at the Royal Opera House in London. It describes the plot of the opera and notes that the music allows the voices to soar. Tickets for performances of "La Traviata" can be reserved online through the Royal Opera House website.
1. The document discusses a series of annual meetings that took place between 1950 and 1980.
2. Key topics discussed at these meetings included education, employment, and community development.
3. The meetings aimed to address economic and social issues affecting the community.
NIDOS 10th Anniversary - SCIAF, Scotland and Climate ChangeNIDOS
This document discusses SCIAF's work in El Salvador on climate change and how Scotland's Climate Change Act served as an international example. It notes that the Act committed Scotland to 42% greenhouse gas emission cuts by 2020 and over 80% by 2050. International leaders from Ethiopia, Caritas Internationalis, and Greenpeace New Zealand praised the ambitious Scottish targets. The strong climate policy raised Scotland's profile at United Nations climate summits. The document argues that climate change is a major development issue and that Scotland led the way on strong action through its legislative commitments.
In 2009, The Direct Marketing Association partnered with Bernhart Associates to produce the Employment Outlook Report, the first comprehensive look at employment and talent management trends in digital and direct marketing.
This document outlines the structure and content for a research project presentation, including an introduction, five research questions with supporting facts and statistics, a description of related careers and career opportunities, information about high school and college programs, prior community service and work experience, and citations for any additional materials. The presentation will cover a chosen research topic and related career path.
Posle Dallasa, zadnji deo etape je New York.
Glavna tema su, kako bi bilo drugačije, finansije:
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te i plata ne treba da bude potpuno ista
prihod nije ništa, profit jedini (finansijski) znak vitalnosti kompanije
Bloomberg (poznat po finansijskim terminalima) u kompaniji kreira osećaj otvorenosti
ConsumerReports stekao poverenja čitalaca kroz strogu politiku i dugu tradiciju
Sa ovim se završila obuka / upoznavanje sa 30 preduzetnika iz celog sveta / seminar / škola / trening / putovanje / sticanje vrednih kontakta.
Nadam se da sam kroz blog postove uspeo da prenesem deo stečenog znanja,
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O documento discute os conceitos e abordagens do estudo do mercado (mercadologia), incluindo suas bases em diversas ciências como administração e economia. Ele também explica que o marketing visa entender o comportamento do consumidor e que há três abordagens principais para estudar o mercado: pela mercadoria, institucional e funcional.
Video marketing essential tips.
Video is out performing other marketing resources in the travel and tourism industry. Are you marketing your video as optimally as possible?
Marketing é o processo de determinar quais produtos ou serviços interessarão aos consumidores e definir a estratégia de vendas e comunicações. Seu objetivo é criar valor para o cliente através de relacionamentos lucrativos. As atividades de marketing incluem pesquisa de mercado, definição de estratégia, publicidade, vendas e pós-venda.
Internet technologies & hearing loss: chatroomsHeidi Walsh
The document discusses chat rooms and how they can support people with hearing loss. It provides details on what chat rooms are, how they allow users to communicate in text-based conversations in real-time, and how they break down barriers of hearing loss by not requiring hearing ability. An example chat conversation is also included to illustrate how chat rooms work.
O documento discute a evolução do mercado e do marketing ao longo do tempo, desde o início do século XX até os dias atuais. Apresenta também os principais conceitos de marketing, como segmentação de mercado, valor percebido pelo cliente, e definições de marketing segundo autores como McCarthy e a AMA. Por fim, descreve as atividades e o papel do marketing para as empresas.
Este documento fornece uma visão geral de vários conceitos importantes de marketing ao longo do tempo, incluindo:
1) Uma breve história do pensamento em marketing desde a década de 1950 até a atualidade, focando no cliente.
2) Definições de marketing, administração de marketing e sistemas de marketing.
3) Conceitos como necessidades, desejos, demandas, valor, custo, satisfação, troca e relacionamentos.
Trabalho de administração mercadológica 3carllos.souza
O documento descreve a evolução da publicidade ao longo dos séculos, desde as pinturas rupestres até as campanhas sofisticadas de hoje que usam tecnologia e criatividade. Também discute como a publicidade se tornou quase tão importante para as empresas quanto os próprios consumidores.
O documento discute as mudanças no ambiente de marketing e nos hábitos de consumo, e a importância de analisar as forças macro e microambientais para entender as oportunidades e ameaças ao negócio.
O documento discute os 4Ps do marketing (produto, preço, promoção e distribuição) e as decisões relacionadas ao produto. Aborda os níveis de produto, classificação de produtos, decisões sobre marca, embalagem e serviços agregados.
O documento discute o ambiente de marketing, que é composto pelo microambiente e macroambiente. O microambiente inclui forças próximas à empresa como clientes, concorrentes e fornecedores. O macroambiente inclui forças sociais maiores como tendências demográficas, econômicas, políticas e tecnológicas. O documento explica cada um desses componentes e como eles afetam as decisões de marketing.
Administração mercadológica aula 01 - história e conceitoivanjacomassi
O documento discute a história e evolução do marketing, desde suas origens na Roma antiga até se tornar uma área essencial de gestão nas empresas modernas. Também define marketing e descreve suas três eras principais: produção, vendas e marketing. Por fim, discute o papel da mídia na criação de valores culturais e como os profissionais de marketing atuam em diversas áreas do processo de negócios.
O documento resume os principais conceitos e abordagens da literatura de marketing básico de acordo com Manuel Maria de Vasconcelos. Ele discute definições e características de marketing, formas clássicas de desenvolvimento de marketing, operações de marketing, uma nova abordagem sistêmica, grandes nomes no campo e referências literárias.
1) O documento analisa as estratégias de marketing utilizadas pelo suplemento infantil "Programinha" do jornal Hoje em Dia para construir a realidade para as crianças.
2) Discutem como o jornalismo usa a linguagem e imagens para apresentar os fatos de uma forma particular e construir socialmente a realidade.
3) Também explora como o marketing usa estratégias como produto, preço, distribuição e comunicação para atingir as necessidades do público-alvo.
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, incluindo suas origens, precursores, filosofias, histórico, ferramentas como os 4Ps, elementos da comunicação de marketing, técnicas de promoção de vendas, pesquisa de mercado e análise ambiental. Também aborda temas como segmentação de mercado, ciclo de vida do produto, comportamento do consumidor e modelos para entendê-lo.
Marketing Turístico. Existem várias versões sobre a origem do Marketing. Concretamente sabe-se que só começou a ser empregue a partir do século XX nos EUA, com o aparecimento das primeiras instituições com grupos de profissionais da área. Embora, atualmente, a palavra Marketing possa parecer banal, tal é a forma como se dinamizou por todo o mundo, só começou a ser amplamente aceite na Europa, depois da Segunda Guerra Mundial.
O documento discute o marketing e sua evolução histórica, além de conceitos relacionados como propaganda, marketing político e terceiro setor. O marketing surgiu com a necessidade de comercializar produtos e hoje abrange pequenas e grandes empresas, sendo um campo em constante evolução. O terceiro setor reúne organizações sem fins lucrativos que buscam atender necessidades sociais.
O documento discute conceitos e definições de marketing de acordo com diferentes autores. Também aborda a evolução histórica do marketing, desde a orientação para a produção até a orientação para o cliente, e discute os principais elementos do marketing mix, como produto, preço, promoção e distribuição.
[1] O documento discute várias nomenclaturas relacionadas ao marketing público, incluindo marketing social, marketing para organizações sem fins lucrativos e marketing comunitário. [2] Define marketing social como a aplicação de conceitos de marketing comercial para influenciar comportamentos voltados ao bem-estar social. [3] Explora como essas abordagens se relacionam e podem ser usadas em conjunto para beneficiar a sociedade.
Estudo apresentado ao Curso de Ciências Contábeis da Faculdade de Administração e Finanças da Universidade do Estado do Rio de Janeiro, como requisito parcial para aprovação na Disciplina Fundamentos de Marketing.
Manoel Maria de Vasconcellos foi um pioneiro do marketing no Brasil no século XX. Sua obra Marketing Básico de 2006 apresenta conceitos fundamentais do marketing de forma humanista e econômica. O livro aborda questões como responsabilidade social, recursos naturais e ética na propaganda de forma visionária. Vasconcellos teve grande influência no ensino e desenvolvimento do marketing no Brasil.
O documento discute a origem e evolução do conceito de marketing. Apresenta definições de marketing ao longo do tempo pela American Marketing Association (AMA), desde 1948 até hoje. Explica que o conceito atual dado pela AMA enfatiza atender bem o cliente para que ele retorne, ao invés de apenas entregar o produto.
O documento discute as diferenças entre publicidade, propaganda e marketing. A propaganda busca divulgar produtos ou serviços e induzir compras, enquanto o marketing é mais amplo e inclui estratégias de produto, preço e distribuição. Já a publicidade é um instrumento de propaganda que usa mídia para criar preferências no consumidor. Há divergências sobre os conceitos dependendo se baseiam no dicionário, etimologia ou conteúdo.
Este documento discute os fundamentos do marketing religioso, apresentando seu conceito, componentes e estratégias. O marketing religioso visa satisfazer as necessidades das pessoas no campo da fé utilizando ferramentas como produto, preço, praça e promoção. No entanto, requer cuidados para não cair na mercantilização da fé ou ignorar o diálogo entre religiões.
O documento discute o neuromarketing, apresentando seu histórico e conceitos relacionados ao marketing, neurociência e neuromarketing. Apresenta também os objetivos do estudo, que são analisar os principais fatores do neuromarketing que influenciam o comportamento do consumidor e conhecer equipamentos, estratégias e casos relacionados ao tema.
Este documento apresenta as diferenças entre publicidade e propaganda de acordo com vários autores. Discute-se que a distinção entre os termos não é clara e depende se os conceitos são baseados no dicionário, etimologia ou conteúdo. Propaganda geralmente se refere à divulgação de ideias enquanto publicidade tem objetivos comerciais, porém as definições variam.
7 Regras Para Se Tornar Um Especialista De Marketingmarketingcapixaba
Este documento fornece 7 regras para se tornar um especialista em marketing: 1) Evitar a miopia de marketing e considerar outros fatores além do produto; 2) Estar próximo dos clientes através de pesquisas de mercado e observação; 3) Basear decisões em fatos, não opiniões; 4) Manter um espírito crítico e antecipar tendências; 5) Vigiar a concorrência em mercados saturados; 6) Ousar com inovações calculadas; 7) Ser constante para manter clientes, mas adaptar-se às mudan
A mercadologia-e-as-estrategias-de-marketing-convencionais-e-modernasMayse Rhayanka
O documento discute estratégias de marketing convencionais e modernas. Apresenta o mix de marketing tradicional (4Ps) e como ele se tornou uma commodity, enquanto novas estratégias focam em processos, pessoas e percepção para gerar diferenciação e valor para os clientes.
1. O documento apresenta os fundamentos e conceitos de marketing, incluindo sua definição, tipos e origem histórica.
2. Aborda as diferentes definições de marketing ao longo do tempo segundo diversos autores e associações.
3. Discutem os principais tipos de marketing como direto, indireto, social, de conteúdo, pessoal, digital e viral.
O documento apresenta informações sobre marketing público, incluindo ferramentas do setor privado que podem ajudar o setor público, ações do marketing público, conceito de marketing público, função do marketing, desenvolvimento regional, empreendedorismo, planejamento de marketing público e ranking da qualidade de vida em cidades.
1) O documento apresenta as definições de propaganda, publicidade e marketing, destacando as semelhanças e diferenças entre os conceitos.
2) Há divergência sobre a distinção entre propaganda e publicidade, com diferentes interpretações dependendo se baseia no dicionário, etimologia ou contexto.
3) A principal diferença é que propaganda tem fins ideológicos, enquanto publicidade tem fins comerciais, porém os termos são usados como sinônimos no dia a dia.
Este artigo investiga como atingir jovens de 12 a 17 anos em São Paulo diante das diversas alternativas de mídia. Analisa o perfil e comportamento de compra dos jovens sob a ótica da comunicação integrada de marketing, identificando suas principais fontes de informação e como as mídias influenciam suas decisões de compra.
1. Uma Abordagem da Literatura Marketing Básico de
Manuel Maria de Vasconcelos.
2. Assuntos Abordados
Definição e Características
Desenvolvendo a Mercadologia (Formas Clássicas)
Operação Mercadológica
Uma Nova Abordagem
Visão Sistêmica do Marketing
Grandes Nomes
Referência Literária
3. Definição e Características
O autor define o próprio marketing como mercadologia
em que o objeto de estudo é a troca.
Também o caracteriza como uma Interdisciplina, das
disciplinas que conferem uma “contribuição mais
ostensiva a este estudo que são – além da Economia- a
Sociologia, a Psicologia Experimental, a Psicologia
Social, a Matemática e a Estatística”. Tendo a Tecnologia
como uma facilitadora do presente estudo.
O grupo a define como a busca pela maximização dos
lucros. É o modelo “just in time”.
4. Desenvolvendo a Mercadologia
Trata-se de técnicas de pesquisa. Dentre elas temos a
pesquisa motivacional, uma nova técnica chamada media
(mídia), que se baseia em medir a audiência da
programação televisiva.
De acordo com o autor existem três formas clássicas de
estudar a comercialização:
• Pela mercadoria
• Institucional
• Funcional
5. Operação Mercadológica
Esta consiste em buscar pontos comuns entre interesses de comprador e
vendedor. Sabendo disso não poderíamos deixar de citar os passos de uma
Pesquisa de Mercado:
Procedimentos:
6. Uma Nova Abordagem
Aqui o Marketing é tratado como um Sistema.
Entre as vantagens que a nova abordagem nos oferece está a de
colocar no seu relacionamento natural e lógico a noção de mercador e de
marketing. Em economia entende-se mercado onde as mercadorias tomam
preço. Marketing é a ação desenvolvida no mercado para que as
mercadorias, cujo valor relativo foi revelado no preço, sejam objeto de
troca.
O Autor coloca a produção como a fonte de todo poder aquisitivo,
mas também como um dos fatores essenciais para a problemática
mercadológica.
Então conclui-se que há uma relação necessária entre população, poder
7. Pensando como Holloway & Hancock
“ Produção não implica a satisfação dos desejos humanos, a
não ser quando um mecanismo de distribuição,(ou
marketing), canaliza os produtos para os consumidores”.
8. Uma Visão Sistêmica do
Marketing
Stanton: “um sistema global de atividades
de negócios integradas para planejar, atribuir
preço, promover e distribuir produtos e
serviços que satisfaçam necessidades de
clientes atuais e potenciais”.
9. “Estuda não só os instrumentos de atuação sobre o meio ambiente como os
recursos gerais de que a empresa dispõe”. São eles:
1.Pessoal;
2.Produção;
3.Localização;
4.Imagem Pública;
5.Patentes Pesquisa e Desenvolvimento;
6.Recursos Financeiros.
Quanto ao Ambiente:
1.A procura;
2.A Legislação e Clima Político;
3.Os Fatores Éticos e Sociais;
4.A Concorrência;
5.A Estrutura de Distribuição;
6.A Tecnologia.
10. “A essência do Marketing é a adaptação criativa da empresa a seu ambiente,
mutável e incontrolável” - sempre em busca da maximização dos lucros.
Ainda cita 5 variáveis principais que influem no comportamento da empresa, por
ela incontroláveis:
1.O sistema legal;
2.A concorrência;
3.A Procura (econômica e comportamental);
4.Os Custos (de produção e administrativos );
5.A infra estrutura da distribuição.
Então o mercadólogo procura ajustar-se criativamente ao ambiente através de:
1.Variações no Produto;
2.Variações no canal de Distribuição;
3.Variação no preço;
4.Venda pessoal ;
5.Publicidade;
6.Localização.
11. John Howard foi o George E. Warren professor emérito de negócios na
Universidade de Columbia e um inovador reconhecido na aplicação da
investigação fundamental no comportamento do marketing, dos consumidores e
comprador. Seus inúmeros textos e artigos de marketing contribuíram para o
desenvolvimento da profissão há quase 40 anos antes de sua morte em 1999.
Howard também ensinou nas universidades de Illinois, Chicago, Pittsburgh,
Western Ontario e Stanford. Sua liderança na direção doutorandos através do
processo de dissertação influenciou tanto a qualidade da pesquisa e preparação da
atual faculdade de marketing em todo o país. A doação de tese de doutorado John
a. para AMA Howard foi criada em 1992 com o dom inicial do Dr. Jagdish Sheth da
Universidade de Emory, em homenagem ao seu assessor. A dotação destina-se
garantir a continuidade do programa e ainda promover a importância do processo
de dissertação.
Fonte: AMA – American Marketing Association
13. Holloway, Robert J. and Robert S. Hancock. 1964. The Environment of Marketing
Behavior, New York: Wiley.
14. Vasconcelos, Manuel Maria de (1918-1987), foi um dos introdutores da prática de
marketing no brasil.
A partir de intensa produção jornalística , editando publicações como Propaganda e
Negócios, Anuário Brasileiro de Imprensa, Anuário de Publicidade, Vendas & Varejo
e Industria & Mercados, formou, um dos pioneiros do treinamento in company,
centenas de gerentes e dirigentes de marketing em organizações de todo o País, como
Febraban, Geotécnica e Instituto Brasileiro de Siderurgia(IBS).
Representou o País em importantes foros de discussão sobre marketing. Presidiu a
Associação Brasileira de Propaganda (ABP) e participou da criação dos mais
destacados cursos de Marketing e Comunicação Social do Rio de Janeiro, trabalhando
em graduação e pós graduação de instituições como FGV, UFRJ, ESPM, FACHA, PUC-
RJ e UERJ.
15. Ian Dias Veloso de Almeida
Gabriela Farias
Maicom Silveira
Leonardo Xavier