Este documento apresenta uma proposta de campanha publicitária para tornar a Fundação Hassis mais conhecida na região da Grande Florianópolis. A campanha promoverá três obras do artista Hassis e contará com peças em revistas, outdoors, shoppings e ações de marketing. Também sugere reformas na Fundação Hassis para melhor receber o público.
As Havaianas começaram como um produto simples e barato feito de borracha natural no Brasil. Elas se tornaram muito populares, com mais de mil pares produzidos por dia, mas eram vistas como "chinelo de pobre". Na década de 1990, a marca lançou novos modelos coloridos e estilosos e usou celebridades em propagandas para mudar sua imagem para um acessório de moda. Isso levou a um aumento nas vendas e as Havaianas se tornaram um símbolo cultural brasileiro.
O documento descreve uma loja de tênis Converse em Belo Horizonte que tem um estilo vintage inspirado nas coleções do proprietário. O desafio era conceber uma vitrine que se destacasse entre os muitos objetos da loja. A solução foi usar materiais rústicos como madeira e ferro para criar móveis originais inspirados no estilo usado das campanhas da Converse. Isso deu mais destaque aos produtos e alinhou a loja com o DNA da marca.
A Fundação Hassis tem como objetivo preservar a obra do artista plástico Hiedy Assis de Corrêa, mas é pouco conhecida pelo público. O documento propõe uma campanha de marketing para divulgar o acervo da Fundação nos shoppings e sites da Grande Florianópolis, incluindo stands, outdoors, anúncios em jornais e revistas, além de sugestões de merchandising.
A campanha publicitária "Eusonhoassim" teve como objetivos divulgar os imóveis populares da OAS, chamados Eusonhoassim, impactar o público das classes C e D em momentos de lazer para aumentar a receptividade, e consolidar a imagem da OAS como construtora acessível. A campanha usou o personagem Louro José e patrocínios de times de futebol para se aproximar do público-alvo durante o lazer, e distribuiu brindes nos estádios e shoppings para promover a marca
Briefing Completo do CENTRO DE CRIATIVIDADE ODILO COSTA FILHO (1).docxMarlicy Mac
O Centro de Criatividade Odylo Costa Filho é um centro cultural localizado em São Luís do Maranhão que oferece diversos serviços gratuitos ou a preços acessíveis, como oficinas, cursos, cinema e teatro. Sua missão é levar cultura e arte para a população maranhense, especialmente crianças e jovens de baixa renda. No entanto, sua imagem e divulgação precisam ser melhoradas para alcançar mais público.
Três das principais bandas de reggae brasileiro, Planta e Raíz, Maskavo e Adão Negro, se apresentarão juntas em Curitiba. A MIX FM promoverá o show no Curitiba Master Hall em 11 de maio, oferecendo divulgação na rádio, redes sociais e espaço no local do evento para os patrocinadores.
Projeto Reposicionamento Da Marca HavaianasLuci Bonini
Este documento apresenta um trabalho acadêmico realizado por estudantes da Universidade de Mogi das Cruzes sobre o reposicionamento da marca Havaianas. O trabalho analisa como as sandálias Havaianas, originalmente destinadas às classes de baixa renda, mudaram seu foco para atrair um público de classe média alta por meio de novas campanhas publicitárias criadas pela agência ALMAP-BBDO a partir de 1994. O documento também discute a história da marca Havaianas e seu crescimento internacional.
As Havaianas começaram como um produto simples e barato feito de borracha natural no Brasil. Elas se tornaram muito populares, com mais de mil pares produzidos por dia, mas eram vistas como "chinelo de pobre". Na década de 1990, a marca lançou novos modelos coloridos e estilosos e usou celebridades em propagandas para mudar sua imagem para um acessório de moda. Isso levou a um aumento nas vendas e as Havaianas se tornaram um símbolo cultural brasileiro.
O documento descreve uma loja de tênis Converse em Belo Horizonte que tem um estilo vintage inspirado nas coleções do proprietário. O desafio era conceber uma vitrine que se destacasse entre os muitos objetos da loja. A solução foi usar materiais rústicos como madeira e ferro para criar móveis originais inspirados no estilo usado das campanhas da Converse. Isso deu mais destaque aos produtos e alinhou a loja com o DNA da marca.
A Fundação Hassis tem como objetivo preservar a obra do artista plástico Hiedy Assis de Corrêa, mas é pouco conhecida pelo público. O documento propõe uma campanha de marketing para divulgar o acervo da Fundação nos shoppings e sites da Grande Florianópolis, incluindo stands, outdoors, anúncios em jornais e revistas, além de sugestões de merchandising.
A campanha publicitária "Eusonhoassim" teve como objetivos divulgar os imóveis populares da OAS, chamados Eusonhoassim, impactar o público das classes C e D em momentos de lazer para aumentar a receptividade, e consolidar a imagem da OAS como construtora acessível. A campanha usou o personagem Louro José e patrocínios de times de futebol para se aproximar do público-alvo durante o lazer, e distribuiu brindes nos estádios e shoppings para promover a marca
Briefing Completo do CENTRO DE CRIATIVIDADE ODILO COSTA FILHO (1).docxMarlicy Mac
O Centro de Criatividade Odylo Costa Filho é um centro cultural localizado em São Luís do Maranhão que oferece diversos serviços gratuitos ou a preços acessíveis, como oficinas, cursos, cinema e teatro. Sua missão é levar cultura e arte para a população maranhense, especialmente crianças e jovens de baixa renda. No entanto, sua imagem e divulgação precisam ser melhoradas para alcançar mais público.
Três das principais bandas de reggae brasileiro, Planta e Raíz, Maskavo e Adão Negro, se apresentarão juntas em Curitiba. A MIX FM promoverá o show no Curitiba Master Hall em 11 de maio, oferecendo divulgação na rádio, redes sociais e espaço no local do evento para os patrocinadores.
Projeto Reposicionamento Da Marca HavaianasLuci Bonini
Este documento apresenta um trabalho acadêmico realizado por estudantes da Universidade de Mogi das Cruzes sobre o reposicionamento da marca Havaianas. O trabalho analisa como as sandálias Havaianas, originalmente destinadas às classes de baixa renda, mudaram seu foco para atrair um público de classe média alta por meio de novas campanhas publicitárias criadas pela agência ALMAP-BBDO a partir de 1994. O documento também discute a história da marca Havaianas e seu crescimento internacional.
O documento descreve a estratégia do Itaú para patrocinar o Carnaval de Salvador de forma a respeitar a cultura local. A estratégia envolveu patrocinar blocos tradicionais ao invés de blocos comerciais e revitalizar a Praça Castro Alves com shows e projeções. Isso gerou grande visibilidade para a marca e reconhecimento por parte dos baianos.
Apresentação da ORFEU DIGITAL, agência de mídias sociais com foco em música. A missão da ORFEU DIGITAL é contar as histórias dos artistas parceiros e transformá-los em donos das suas próprias narrativas com um trabalho que soma jornalismo, marketing digital e estratégias para as redes sociais.
Este documento discute a história da divulgação de eventos culturais no Brasil e fornece orientações sobre como planejar e executar uma estratégia de divulgação eficaz. Inicialmente, os eventos culturais eram divulgados principalmente através de anúncios pagos na imprensa. Mais tarde, os jornais passaram a incluir agendas culturais gratuitas como um serviço ao público. Atualmente, é recomendado desenvolver releases informativos, planejar a cobertura da mídia de forma estratégica e
1. O projeto MPB no Teatro tem como objetivo valorizar a música brasileira, apresentando shows em teatros das cidades da região dos Lagos no RJ.
2. O projeto oferece patrocínios e apoios para empresas associarem suas marcas à cultura e entretenimento, gerando visibilidade através de diversas ações de marketing.
3. Apresentações musicais ocorrem nos finais de semana de março a julho em Saquarema, Araruama, Cabo Frio, Macaé e Campos, com artistas como Oswaldo
Este documento analisa a relação entre identidade nacional brasileira e publicidade. Discute brevemente a construção da identidade nacional no Brasil e, em seguida, analisa elementos do nacionalismo presentes em um anúncio de sandálias Havaianas usando a metodologia de Vestergaard e Schroder para análise de textos publicitários. O documento conclui que a publicidade apropria-se da cultura e identidade brasileiras tanto para fins comerciais quanto para reforçar uma visão hegemônica da sociedade.
A arte de rua paulistana e as estrategias de marcas 1Laise Guedes
O documento analisa como empresas têm se apropriado da estética e linguagem da arte urbana de São Paulo para potencializar sua comunicação e marcas. Estudos de caso mostram como a Red Bull e a Spoleto usaram a arte urbana em campanhas de sucesso que aumentaram vendas e reconhecimento da marca. Apesar de saturação do tema, a relação entre arte urbana e marketing é geralmente positiva para ambos.
O documento descreve como a agência Filadélfia Comunicação desenvolveu um conceito para a Casa Cor Minas que inspirou uma campanha criativa para atrair um novo público. A agência percebeu que o evento precisava atrair pessoas além do trade do setor. Inspirada pelo SPFW e pela moda, a agência criou o conceito "Leve seu estilo para dentro de casa" para mostrar que decoração é uma forma de expressão pessoal, assim como a moda. A campanha criada sob este conceito foi bem-sucedida em ampliar o
O documento propõe uma parceria de apoio cultural entre a rádio MIX FM e empresas patrocinadoras para um show com artistas dos anos 80. A parceria inclui divulgação do show na rádio, ações de marketing digital e exposição da marca das patrocinadoras no evento. Há 2 cotas disponíveis de R$7.200,00 cada, a serem pagas em 15 dias.
Nesse espaço, os visitantes puderam também conhecer a
diversidade musical brasileira por meio de uma playlist no
Spotify criada pela Brazil Music Club e saborear sucos de
frutas brasileiras.
O documento apresenta o plano de comunicação para a 1a Mostra Cultura Ativa, que terá como objetivo promover a produção artística e cultural do Maranhão. O plano inclui detalhes sobre o público-alvo, a campanha publicitária com peças para TV, impressos e outdoors, estratégias de divulgação online e ações promocionais para atrair o público ao evento.
Este documento comemora os 50 números da Revista Traços, agradecendo a todos os parceiros e colaboradores que ajudaram a construir essa história ao longo dos anos. Também anuncia que a 50a edição será em preto e branco pela primeira vez e traz uma entrevista com o músico Dado Villa-Lobos na capa.
Este documento comemora os 50 números da Revista Traços, agradecendo a todos os parceiros e colaboradores que ajudaram a construir essa história ao longo dos anos. Além disso, reafirma o compromisso da publicação em continuar retratando a rica cultura produzida em Brasília em edições futuras.
Este documento apresenta um resumo da evolução do design gráfico no Brasil nas décadas de 1950 a 1990, destacando as principais tendências e transformações tecnológicas em cada período. Inclui também depoimentos de 10 designers gráficos brasileiros pioneiros falando sobre suas carreiras e o impacto da computação gráfica neste setor.
RELATÓRIO CAMINHO DE CASA: AS AÇÕES PROMOCIONAIS Natty Regis
Trabalho apresentado à disciplina História da Publicidade e Propaganda, do 1º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Social, como requisito parcial de avaliação.
O documento descreve a criação da Licença para Integração das Mídias Universitárias no Brasil para permitir o compartilhamento de conteúdo entre veículos de comunicação universitários. O autor também detalha o lançamento do livro "Cultura Livre" no II Encontro de Mídia Universitária para apresentar esses conceitos ao público. A tradução e edição do livro foi realizada em menos de dois meses por uma equipe dedicada.
O documento apresenta uma proposta para o lançamento de uma nova revista universitária chamada Botteco. A revista terá como público-alvo estudantes universitários de São Paulo e abordará temas como esporte, saúde, formação e mercado de trabalho, arte e cultura e diversão. A revista será distribuída gratuitamente nas principais universidades da cidade e terá cadernos específicos para cada tema, além de colunistas convidados.
O documento descreve um projeto cultural para lançar um livro e realizar eventos sobre o Parque Augusta em São Paulo. O livro documentará a história da área e a luta da população por seu espaço cultural e área verde no centro da cidade. Os eventos debaterão a importância de áreas públicas e a preservação do local. O patrocinador terá visibilidade no livro e eventos em troca de apoio financeiro.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula II Julho/2014 CemecCultura e Mercado
O documento discute o patrocínio cultural no Brasil, desde o mecenato na Roma antiga até exemplos contemporâneos. Apresenta definições de mecenato, patrocínio e suas diferenças em relação à publicidade. Discorre sobre iniciativas de patrocínio cultural por bancos e empresas nas décadas de 1980 e 1990.
O documento descreve a estratégia do Itaú para patrocinar o Carnaval de Salvador de forma a respeitar a cultura local. A estratégia envolveu patrocinar blocos tradicionais ao invés de blocos comerciais e revitalizar a Praça Castro Alves com shows e projeções. Isso gerou grande visibilidade para a marca e reconhecimento por parte dos baianos.
Apresentação da ORFEU DIGITAL, agência de mídias sociais com foco em música. A missão da ORFEU DIGITAL é contar as histórias dos artistas parceiros e transformá-los em donos das suas próprias narrativas com um trabalho que soma jornalismo, marketing digital e estratégias para as redes sociais.
Este documento discute a história da divulgação de eventos culturais no Brasil e fornece orientações sobre como planejar e executar uma estratégia de divulgação eficaz. Inicialmente, os eventos culturais eram divulgados principalmente através de anúncios pagos na imprensa. Mais tarde, os jornais passaram a incluir agendas culturais gratuitas como um serviço ao público. Atualmente, é recomendado desenvolver releases informativos, planejar a cobertura da mídia de forma estratégica e
1. O projeto MPB no Teatro tem como objetivo valorizar a música brasileira, apresentando shows em teatros das cidades da região dos Lagos no RJ.
2. O projeto oferece patrocínios e apoios para empresas associarem suas marcas à cultura e entretenimento, gerando visibilidade através de diversas ações de marketing.
3. Apresentações musicais ocorrem nos finais de semana de março a julho em Saquarema, Araruama, Cabo Frio, Macaé e Campos, com artistas como Oswaldo
Este documento analisa a relação entre identidade nacional brasileira e publicidade. Discute brevemente a construção da identidade nacional no Brasil e, em seguida, analisa elementos do nacionalismo presentes em um anúncio de sandálias Havaianas usando a metodologia de Vestergaard e Schroder para análise de textos publicitários. O documento conclui que a publicidade apropria-se da cultura e identidade brasileiras tanto para fins comerciais quanto para reforçar uma visão hegemônica da sociedade.
A arte de rua paulistana e as estrategias de marcas 1Laise Guedes
O documento analisa como empresas têm se apropriado da estética e linguagem da arte urbana de São Paulo para potencializar sua comunicação e marcas. Estudos de caso mostram como a Red Bull e a Spoleto usaram a arte urbana em campanhas de sucesso que aumentaram vendas e reconhecimento da marca. Apesar de saturação do tema, a relação entre arte urbana e marketing é geralmente positiva para ambos.
O documento descreve como a agência Filadélfia Comunicação desenvolveu um conceito para a Casa Cor Minas que inspirou uma campanha criativa para atrair um novo público. A agência percebeu que o evento precisava atrair pessoas além do trade do setor. Inspirada pelo SPFW e pela moda, a agência criou o conceito "Leve seu estilo para dentro de casa" para mostrar que decoração é uma forma de expressão pessoal, assim como a moda. A campanha criada sob este conceito foi bem-sucedida em ampliar o
O documento propõe uma parceria de apoio cultural entre a rádio MIX FM e empresas patrocinadoras para um show com artistas dos anos 80. A parceria inclui divulgação do show na rádio, ações de marketing digital e exposição da marca das patrocinadoras no evento. Há 2 cotas disponíveis de R$7.200,00 cada, a serem pagas em 15 dias.
Nesse espaço, os visitantes puderam também conhecer a
diversidade musical brasileira por meio de uma playlist no
Spotify criada pela Brazil Music Club e saborear sucos de
frutas brasileiras.
O documento apresenta o plano de comunicação para a 1a Mostra Cultura Ativa, que terá como objetivo promover a produção artística e cultural do Maranhão. O plano inclui detalhes sobre o público-alvo, a campanha publicitária com peças para TV, impressos e outdoors, estratégias de divulgação online e ações promocionais para atrair o público ao evento.
Este documento comemora os 50 números da Revista Traços, agradecendo a todos os parceiros e colaboradores que ajudaram a construir essa história ao longo dos anos. Também anuncia que a 50a edição será em preto e branco pela primeira vez e traz uma entrevista com o músico Dado Villa-Lobos na capa.
Este documento comemora os 50 números da Revista Traços, agradecendo a todos os parceiros e colaboradores que ajudaram a construir essa história ao longo dos anos. Além disso, reafirma o compromisso da publicação em continuar retratando a rica cultura produzida em Brasília em edições futuras.
Este documento apresenta um resumo da evolução do design gráfico no Brasil nas décadas de 1950 a 1990, destacando as principais tendências e transformações tecnológicas em cada período. Inclui também depoimentos de 10 designers gráficos brasileiros pioneiros falando sobre suas carreiras e o impacto da computação gráfica neste setor.
RELATÓRIO CAMINHO DE CASA: AS AÇÕES PROMOCIONAIS Natty Regis
Trabalho apresentado à disciplina História da Publicidade e Propaganda, do 1º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Social, como requisito parcial de avaliação.
O documento descreve a criação da Licença para Integração das Mídias Universitárias no Brasil para permitir o compartilhamento de conteúdo entre veículos de comunicação universitários. O autor também detalha o lançamento do livro "Cultura Livre" no II Encontro de Mídia Universitária para apresentar esses conceitos ao público. A tradução e edição do livro foi realizada em menos de dois meses por uma equipe dedicada.
O documento apresenta uma proposta para o lançamento de uma nova revista universitária chamada Botteco. A revista terá como público-alvo estudantes universitários de São Paulo e abordará temas como esporte, saúde, formação e mercado de trabalho, arte e cultura e diversão. A revista será distribuída gratuitamente nas principais universidades da cidade e terá cadernos específicos para cada tema, além de colunistas convidados.
O documento descreve um projeto cultural para lançar um livro e realizar eventos sobre o Parque Augusta em São Paulo. O livro documentará a história da área e a luta da população por seu espaço cultural e área verde no centro da cidade. Os eventos debaterão a importância de áreas públicas e a preservação do local. O patrocinador terá visibilidade no livro e eventos em troca de apoio financeiro.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula II Julho/2014 CemecCultura e Mercado
O documento discute o patrocínio cultural no Brasil, desde o mecenato na Roma antiga até exemplos contemporâneos. Apresenta definições de mecenato, patrocínio e suas diferenças em relação à publicidade. Discorre sobre iniciativas de patrocínio cultural por bancos e empresas nas décadas de 1980 e 1990.
O Que é Um Ménage à Trois?
A sociedade contemporânea está passando por grandes mudanças comportamentais no âmbito da sexualidade humana, tendo inversão de valores indescritíveis, que assusta as famílias tradicionais instituídas na Palavra de Deus.
Slides Lição 11, CPAD, A Realidade Bíblica do Inferno, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, CPAD, A Realidade Bíblica do Inferno, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Lições Bíblicas, 2º Trimestre de 2024, adultos, Tema, A CARREIRA QUE NOS ESTÁ PROPOSTA, O CAMINHO DA SALVAÇÃO, SANTIDADE E PERSEVERANÇA PARA CHEGAR AO CÉU, Coment Osiel Gomes, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, de Almeida Silva, tel-What, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique, https://ebdnatv.blogspot.com/
Atividades de Inglês e Espanhol para Imprimir - AlfabetinhoMateusTavares54
Quer aprender inglês e espanhol de um jeito divertido? Aqui você encontra atividades legais para imprimir e usar. É só imprimir e começar a brincar enquanto aprende!
REGULAMENTO DO CONCURSO DESENHOS AFRO/2024 - 14ª edição - CEIRI /UREI (ficha...Eró Cunha
XIV Concurso de Desenhos Afro/24
TEMA: Racismo Ambiental e Direitos Humanos
PARTICIPANTES/PÚBLICO: Estudantes regularmente matriculados em escolas públicas estaduais, municipais, IEMA e IFMA (Ensino Fundamental, Médio e EJA).
CATEGORIAS: O Concurso de Desenhos Afro acontecerá em 4 categorias:
- CATEGORIA I: Ensino Fundamental I (4º e 5º ano)
- CATEGORIA II: Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano)
- CATEGORIA III: Ensino Médio (1º, 2º e 3º séries)
- CATEGORIA IV: Estudantes com Deficiência (do Ensino Fundamental e Médio)
Realização: Unidade Regional de Educação de Imperatriz/MA (UREI), através da Coordenação da Educação da Igualdade Racial de Imperatriz (CEIRI) e parceiros
OBJETIVO:
- Realizar a 14ª edição do Concurso e Exposição de Desenhos Afro/24, produzidos por estudantes de escolas públicas de Imperatriz e região tocantina. Os trabalhos deverão ser produzidos a partir de estudo, pesquisas e produção, sob orientação da equipe docente das escolas. As obras devem retratar de forma crítica, criativa e positivada a população negra e os povos originários.
- Intensificar o trabalho com as Leis 10.639/2003 e 11.645/2008, buscando, através das artes visuais, a concretização das práticas pedagógicas antirracistas.
- Instigar o reconhecimento da história, ciência, tecnologia, personalidades e cultura, ressaltando a presença e contribuição da população negra e indígena na reafirmação dos Direitos Humanos, conservação e preservação do Meio Ambiente.
Imperatriz/MA, 15 de fevereiro de 2024.
Produtora Executiva e Coordenadora Geral: Eronilde dos Santos Cunha (Eró Cunha)
Slides Lição 11, Central Gospel, Os Mortos Em CRISTO, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, Central Gospel, Os Mortos Em Cristo, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Revista ano 11, nº 1, Revista Estudo Bíblico Jovens E Adultos, Central Gospel, 2º Trimestre de 2024, Professor, Tema, Os Grandes Temas Do Fim, Comentarista, Pr. Joá Caitano, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.Mary Alvarenga
A música 'Espalhe Amor', interpretada pela cantora Anavitória é uma celebração do amor e de sua capacidade de transformar e conectar as pessoas. A letra sugere uma reflexão sobre como o amor, quando verdadeiramente compartilhado, pode ultrapassar barreiras alcançando outros corações e provocando mudanças positivas.
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.
TI Fundação Hassis
1. 1
FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ
FASE: 1ª
CURSO: Publicidade e Propaganda
TRABALHO INTERDISCIPLINAR
ACADÊMICO
Antônio Carlos Rosa Esteves Junior
Florianópolis, 20 de maio de 2010
2. 2
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO..........................................................................................................3
2 DESENVOLVIMENTO
2.1 APRESENTAÇÃO DO CLIENTE E DO PRODUTO...............................................4
2.2 DEFESA DA CAMPANHA......................................................................................5
2.3 DEFESA ESTRATÉGICA DA CAMPANHA E DAS PEÇAS ................................6
2.4 SOBRE A EQUIPE.................................................................................................8
3 CONCLUSÃO............................................................................................................9
5 REFERÊNCIAS.......................................................................................................10
7 ANEXO....................................................................................................................11
3. 3
INTRODUÇÃO
Este trabalho trata da proposta apresentada para criarmos uma campanha
publicitária a fim de tornar a Fundação Hassis mais conhecida pela comunidade da
Grande Florianópolis, transformando-a em uma opção de lazer e cultura. Desta
maneira, conseguiremos incentivar o apoio de empresas e órgãos do setor público
para a manutenção da Fundação.
Apresentaremos o que acreditamos ser a melhor campanha para que a Fundação
Hassis se torne uma referência da nossa cultura na Grande Florianópolis.
Para criarmos a campanha levamos em consideração alguns aspectos que foram
vistos em sala de aula. Dentro de cada disciplina, podemos citar, entre outros
assiuntos, o seguinte:
• Economia: oferta de espaços culturais e demanda de interessados;
• Análise Contextual: criação das frases utilizadas nas peças;
• Marketing: Produto, preço, praça e promoção;
• Profissões de Comunicação: atendimento, criação e produção;
• Cultura Brasileira: a existência de preconceito à cultura local;
• Fotografia: análise nas fotos utilizadas na campanha.
4. 4
DESENVOLVIMENTO
APRESENTAÇÃO DO CLIENTE E PRODUTO
Não tem como falarmos da Fundação Hassis sem antes conhecermos melhor quem
foi o Hassis. Nascido em 27 de julho de 1926, Hassis chegou em Florianópolis dois
anos depois. Hiedy de Assis Corrêa não foi um artista qualquer. Sempre esteve à
frente do seu tempo e foi considerado uma das grandes mentes artística de Santa
Catarina.
O jornalista Sérgio da Costa Ramos, em sua coluna no jornal Diário Catarinense, no
dia 4 de julho de 2001 disse: “Não houve um só HASSIS, mas vários: o pintor e o
desenhista autodidata, o criador a óleo e a nanquim, o muralista e o publicitário de
painéis e cartazes, o ilustrador de capas de livros e revistas, contos e crônicas...
HASSIS se torna a própria quintessência da arte, que é a simplicidade e a
espontaneidade, a capacidade de "descobrir o real sob a epiderme do visível"...
Pelo o que estudamos sobre o Hassis, esta foi a descrição mais verdadeira dele.
Após a sua morte, ganhou um museu em sua homenagem, que reúne um acervo
bem diversificado e abrangente. A Fundação Hassis, no bairro Itaguaçu, é uma
instituição cultural que tem a arte na sua atmosfera, pois ai foi o atelier do artista e,
como principal objetivo, preservar e divulgar a obra do Hassis.
A maioria dos trabalhos do Hassis fazem parte do acervo da Fundação Hassis. É
verdade que a maior parte deles não estão à vista de quem visita. Em uma sala
climatizada e que o público não tem acesso, estão pinturas, desenhos, gravuras,
painéis, filmes, fotografias, etc. Um trabalho de catalogação está sendo feito por
todo o acervo, que conta com aproximadamente 9.000 fotografias, 10.000
documentos sobre a História da Arte Catarinense, além de 25 películas
cinematográficas e cerca de 300 vídeos.
Essas obras foram criadas a partir do ano de 1944. A Fundação Hassis foi criada
para homenagear a memória e a produção artística de Heidy Assis Corrêa – Hassis.
5. 5
DEFESA DA CAMPANHA
Quando começamos a conhecer profundamente as obras do Hassis, percebemos
que sua arte estava mais próxima do que imaginávamos. Podemos citar três obras
ligadas diretamente com o nosso cotidiano. Uma é o quadro O Vento Sul, onde
Hassis conseguiu retratar perfeitamente o vento característico da nossa região. A
outra obra que nos chamou a atenção foi o piso da Praça XV de Novembro, em
Florianópolis. A terceira obra é um baile de carnaval.
Partindo dessas três obras, nosso intuito com a campanha é destacar a importância
dessas obras e fazer com que a nossa comunidade comece a refletir que depende
somente de nós para que elas não caiam no esquecimento.
Não trabalharemos com um público específico, mas sim com toda a comunidade da
região da Grande Florianópolis, independente da faixa etária. Vale ressaltar que
para vivenciar as obras do artista não é cobrado ingresso.
As frases utilizadas em cada peça provoca a reflexão sobre a importância da
visitação à Fundação Hassis para conhecer melhor as obras que lá estão, bem
como a divulgação para as pessoas mais próximas dele.
6. 6
DESCRIÇÃO ESTRATÉGICA DA CAMPANHA E DAS PEÇAS
As duas paixões futebolísticas do Hassis eram as equipes do Avaí e do Flamengo.
Por isso começaremos a nossa campanha, já no primeiro dia do mês de outubro,
com a publicação da peça sobre o quadro O Vento Sul, já que nele Hassis pintou
uma faixa, na figueira da Praça VX de Novembro, chamando para uma partida do
Avaí. Esta publicação estará na Revista do Avaí, uma publicação bimestral que é
entregue gratuitamente para os mais de 11.000 sócios do clube e vendida para os
demais torcedores e aficcionados por futebol, nas principais bancas de revistas da
região da Grande Florianópolis. Estarão espalhados pelas principais vias e rodovias
da região, outdoors com o mesma peça publicitária. Além disso, os elevadores dos
quatro principais shopping centers da região terão a mesma peça posicionada em
suas portas.
No dia 10 de outubro de 2010 acontecerá a partida entre Avaí x Flamengo, no
estádio da Ressacada, válida pelo campeonato brasileiro da Série A. Junto as
catracas de acesso, em todos os setores do estádio, a partir dos 90 minutos que
antecederem a partida, faremos uma ação de marketing divulgando a Fundação
Hassis e incentivando a visitação. Esta ação será complementada com a veiculação
de um vídeo de 7 minutos sobre o Hassis e suas obras, no intervalo da partida.
No dia 16 de novembro começará a exposição nos mesmo outdoors e portas de
elvadores da peça publicitária que tem como destaque o piso da Praça XV de
Novembro. Esta peça ficará exposta até o dia 26 de dezembro, devido ao período de
compras de final de ano, e fará com que milhares de pessoas caminhem pela Praça
XV de Novembro para conhecer esta obra do Hassis.
A terceira e última peça publicitária será a que remete as festas. Como este é o
clima do final de ano e do verão, não poderíamos utilizar algo diferente. Esta nova
peça estará nos mesmos locais citados anteriormente.
Para proporcionar uma excelente retaguarda e aproximação com o público alvo,
teremos pelos quatro meses de campanha, stands posicionados estrategicamente
nos pisos inferiores de cada shopping, contando uma pouco sobre a vida do Hassis
7. 7
e suas obras, mostrando vídeos e, principalmente, agendando visitações na
Fundação Hassis.
No stand haverá um aviso informando que aquela área, com um raio de 50 metros,
estará coberta pelo sistema Bluetooth. Desta forma, quem tiver no seu celular o
sistema Bluetooth ativado, receberá gratuitamente a imagem de uma obra do Hassis
para deixar como papel de parede no seu aparelho móvel.
Por todo o período da campanha, haverá banners digitais, respeitando o período de
cada peça publicitária, no Site Oficial do Torcedor do Avaí –
www.souavaiano.com.br.
8. 8
SOBRE A EQUIPE
Antônio Carlos Rosa Esteves Junior
Visitou a Fundação Hassis, participou da criação de toda a campanha e da produção
de todas as peças publicitárias. As ações de marketing, as mídias digitais, demais
sugestões e criação deste documento, também tiveram a sua participação.
9. 9
CONCLUSÃO
Após estudarmos profundamente a real situação da Fundação Hassis, acreditamos
que é possível, sem qualquer dúvida, chegarmos ao objetivo principal deste
trabalho. Mas para tanto não bastará apenas as peças publicitárias e ações de
marketing que desenvolvemos.
Será necessário uma reformulação na própria Fundação Hassis. Percebemos que a
falta de um local para uma exposição fixa das obras do Hassis pode causar um
descontentamento no público que comparecer.
Desta forma sugerimos que seja reformado o depósito existente no fundo do terreno
e que para lá seja transferida toda a parte administrativa da Fundação Hassis.
Assim, o espaço atual da administração também passará por um reforma, incluindo
a queda de certas paredes e que todo esse local seja exclusivamente utilizado para
as obras do Hassis. Entendemos que é muito interessante criar a cada mês, por
exemplo, um tema para as obras expostas na “Sala do Hassis”. Assim
conseguiremos o retorno de visitantes a cada mês com o intuito de conhecer melhor
quem foi Hassis.
Como forma de ajudar na receita da Fundação, também criamos camisetas, sacolas
de supermercado, mini-telas com obras do Hassis e o “Calendário do Hassis”, que
podem ser vendidos pela própria Fundação à quem lá comparecer.
10. 10
REFERÊNCIAS
Fundação Hassis
Site da Fundação Hassis
Biblioteca Municipal de Florianópolis
Site do Jornal A Notícia
Site do jornal Diário Catarinense