O documento discute as gerações nativas digitais, começando pela Geração X nascida entre 1960-1980, seguida pela Geração Y nascida entre 1980-2000, e então a Geração Z nascida a partir de 1990, caracterizada por estarem sempre conectados através de dispositivos móveis.

1. Um nativo digital é aquele que nasceu e cresceu com as tecnologias digitais
presentes em sua vivência. Tecnologias como videogames, Internet, telefone
celular, MP3, iPod, etc. Caracterizam-se principalmente por não necessitar
do uso de papel nas tarefas com o computador.
No sentido mais amplo, refere-se a pessoas nascidas a partir da década de
1970 e mais tarde, na Era da Informação que teve início nesta década.
Geralmente, o termo foca sobre aqueles que cresceram com a tecnologia do
século 21. Mas quem nasceu na época da máquina de escrever e migrou
para o computador, é um usuário da tecnologia, mas não é um nativo digital.

3. Os integrantes da Geração X têm sua data de nascimento localizada,
aproximadamente, entre os anos 1960 e 1980. A Geração X é formada
pelos filhos da Geração Baby Boomers, formada logo após a Segunda
Guerra Mundial e pelos pais da Geração Y.
A ideia era classificar a geração de adolescentes da época, que eram
considerados muito rebeldes para os padrões de então. A literatura cita
comportamentos não usuais para a época, como “não acreditar tanto em
Deus”, ou fazer sexo antes do casamento. Por serem filhos de uma geração
mais comportada, o estudo gerou recusa de uma Revista Britânica que o
havia encomendado. A editora achou os resultados fortes demais.
Entre as principais características dos indivíduos da geração X,
encontramos:
- Busca da Individualidade sem a perda da convivência em grupo.
- Maturidade e escolha de produtos de qualidade.
- Ruptura com as gerações anteriores.
- Maior valor a indivíduos do sexo oposto.
- Busca por seus direitos.
- Respeito à família menor que o de outras gerações.
- Procura de liberdade.

4. A Geração Y, ao contrário do que muitos pensam, não se refere exatamente
a uma legião de adolescentes, mas sim a uma “determinada”
geração, nascida entre os anos 1980 e 2000. São os filhos da Geração X e
netos dos Baby Boomers.
Como é uma geração relativamente nova, ainda não há uma conceituação
clara das características desta geração, a não ser pelo fato que nasceram
em um mundo que estava se transformando em uma grande rede global. A
Internet, emails, redes de relacionamento, recursos digitais, fizeram com
que a geração Y fizesse milhares de amigos ao redor do mundo, sem ao
menos terem saído da frente de seus computadores. A mobilidade nas
comunicações é outra característica associada ao consumo da Geração Y.
Entre as principais características dos indivíduos da Geração
Y, encontramos:
- Estão sempre conectados.
- Procuram informação fácil e imediata.
- Preferem computadores a livros.
- Preferem emails a cartas.
- Digitam ao invés de escrever.
- Vivem em redes de relacionamento.
- Compartilham tudo o que é seu: dados, fotos, hábitos.
- Estão sempre em busca de novas tecnologias.

5. A Geração W não pode ser considerada, exatamente uma geração. São
incluídas, nesta geração as pessoas nascidas a partir de 1991 até aproximadamente
2000. Se analisarmos as demais gerações, esta seria, teoricamente, composta pelos
filhos da Geração X. Mas, em realidade os filhos da Geração X são denominados
de Geração Y, uma turma nascida entre 1980 e 2000. Assim, a Geração W é na
verdade, uma subdivisão da Geração Y, composta por pessoas que, à época da
criação da nomenclatura, ainda não haviam entrado no mercado de trabalho por
serem, menores. Já a geração Y tinha os seus representantes disseminados entre
jovens adolescentes e futuros executivos de empresas de TI.
A alusão ao W vem da Internet, mais especificamente dos 3 Ws utilizados nos
endereços que se referem à "World Wide Web", ou seja, pessoas da geração Internet.
Mais uma vez remetendo à geração Y que tem características muito semelhantes.
Ultimamente tem havido uma tentativa de renomear a geração Baby Boomer para uma
letra (já que as demais gerações não tem nomes, mas letras: X, Y, Z, etc) e ao que
tudo indica, a letra W é uma grande candidata. Dessa forma se estabeleceria uma
confusão entre duas gerações totalmente distintas com o mesmo nome. Pela tentativa
da nova classificação, as datas ficariam assim
Geração W, nascidos entre 1991-2000
Geração X, nascidos entre1965-1983
Geração Y, nascidos entre 1984-2002
Geração Z, nascidos entre 2003

6. Uma nova denominação está sendo utilizada para uma geração cada vez mais
presente e atuante no mercado: a geração “Z”. Ao contrário do que possa
parecer, no entanto, a Geração Z não é formada pelos filhos da Geração Y. A
letra Z indica uma geração de indivíduos preocupados, cada vez mais com a
conectividade com os demais indivíduos de forma permanente.
Os indivíduos da geração Z, normalmente são datados como nascidos ao final
do Século XX, entre 1990 e 2009. Mas, os gerados no início do Século
XXI, independente de outras denominações que possam, ainda ser
dadas, mantêm as características da geração Z. (alguns estudiosos já estão
chamando os nascidos a partir de 2010 de Geração Alfa).
Assim, se as gerações anteriores se conectavam com o seu mundo através de
um computador de mesa, a nova geração passou a ficar constantemente
disponível e conectada através de dispositivos móveis. A noção de grupo passa
a ser virtual. Cada pessoa passa a ter o seu vídeo game, a sua TV, o seu celular
e o seu equipamento de som. Isto muda a forma de comportamento e
relacionamento social sobremaneira, já que até então, essas formas de
diversão, entretenimento ou comunicação eram coletivas. Ao final do Século
XX, a televisão ocupava um lugar central na sala, reunindo a família no que se
chamava “horário nobre”.