O documento descreve o projeto "Ser Sustentável" lançado pelo jornal Correio Braziliense em 2013 para promover discussões sobre sustentabilidade. O projeto inclui quatro suplementos especiais, matérias em outros veículos, e um site sobre o tema. Seu objetivo é conscientizar a população sobre práticas sustentáveis.

1. OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO
Projeto EspecialProjeto Especial
Ser SustentávelSer Sustentável

2. ApresentaçãoApresentação
Muito se fala em sustentabilidade hoje em dia. A importância de não
apenas proteger, mas saber conviver em harmonia com o meio
ambiente é pauta de muitas discussões.
O conhecimento de que pequenas atitudes diárias causam mudanças
positivas para todo o planeta é cada vez mais bem visto e praticado
por um número crescente de pessoas e corporações.
O Correio Braziliense lança, para 2013, mais uma edição do já
consagrado projeto Ser Sustentável, uma iniciativa para que os
brasilienses possam conhecer e debater as práticas e modos
sustentáveis de vida e convivência da cidade com o meio ambiente.
O Projeto é uma excelente oportunidade para que as empresas
possam ressaltar a importância do tema e se posicionar positivamente
sobre a questão.

3. • Quatro suplementos especiais - Dia Mundial da Água, Dia
Mundial do Meio Ambiente, Dia do Cerrado e Ser Sustentável
Empresarial.
• Coluna especial no Aqui DF nos dias de veiculação dos
suplementos no Correio Braziliense.
• Hotsite do Projeto com conteúdo exclusivo.
• Dicas do Meio Ambiente na Rádio Clube FM.
Todo esse conteúdo será dividido em:
Um projeto abrangente,Um projeto abrangente,
completo e impactante.completo e impactante.
O projeto tem o objetivo de abordar os mais diversos temas relacionados à sustentabilidade, meio
ambiente, sociedade, impactos ambientais, degradação, catástrofes, consumo e produção responsáveis,
empresas verdes e práticas sustentáveis.

4. Suplemento Especial Dia da Água (22/03)
2013 é o Ano Internacional das Nações Unidas para a Cooperação pela Água.
Construir um consenso sobre as respostas adequadas para os desafios e as
necessidades em torno da água será o foco principal do Dia Mundial da Água, em
2013.
O suplemento Dia da Água 2013 será dividido em quatro seções que remetem aos
aspectos definidos pela ONU para a cooperação da água:
•Cultura e educação
•Ciência
•Política
•Economia
Suplemento Especial Dia do Meio Ambiente (05/06)
De 8 a 12 de julho de 2013 haverá a 9º Convenção Internacional sobre Meio
Ambiente e Desenvolvimento em Cuba e esta edição será realizada um ano após a
Rio+20. Os principais objetivos da versão 2013 são impulsionar a integração, a
aplicação e a coerência do que precisa ser feito e do que foi reconhecido no
documento final da conferência.
•O que as grandes conferências ambientais (Rio+20, COP11, COP18) estão
discutindo, criticando e propondo para o nosso futuro?
•O que esse momento de reflexão mudou no nosso dia a dia, nos nossos costumes
e na nossa cultura?
•Tivemos algum avanço local?
Suplemento Especial Dia do Cerrado (11/09)
A Secretaria de Meio Ambiente do DF irá lançar em 2013 o programa
Cadastro Ambiental para controlar a compensação ambiental e florestal no
DF. A idéia é que as empresas inadimplentes sejam proibidas de construir
novos empreendimentos até que paguem o passivo ambiental.
Um dos maiores problemas no DF é a ocupação irregular do solo e,
consequentemente, a destruição do cerrado.
•Quais ações estão sendo realizadas para reduzir esse impacto negativo?
•Quais soluções serão propostas para cuidar do bioma do DF?
EntregasEntregas
Suplemento Especial Ser Sustentável
Empresarial (23/10)
O suplemento será baseado na nova carteira do Índice de Sustentabilidade
Empresarial (ISE) 2013, promovido pela BM&FBovespa. As companhias que
fazem parte da carteira se comprometem com o desenvolvimento
sustentável, mantêm programas de sensibilização e educação sobre o tema
(97%), publicam relatório de sustentabilidade (100%) e usam diretrizes do
Global Reporting Initiative (92%).
•Índice de Sustentabilidade Empresarial
•Necessidade da capacitação verde
•Pioneiros na sustentabilidade empresarial e muito mais.

5. Matérias especiais no Aqui DF
• Matérias especiais nos dias de veiculação dos suplementos no
Correio Braziliense
(22/03, 05/06, 11/09 e 23/10)
EntregasEntregas
Dicas do Meio Ambiente na Clube FM
• Assinatura em spot 30” com dicas sustentáveis e divulgação dos
suplementos.
• 3x ao dia (rotativo) durante a semana de veiculação dos suplementos
especiais.
• Total: 15 inserções por semana (Mar/Jun/Set/Out 2013)
Hotsite Ser Sustentável
• No ar desde março de 2011, o canal web contem dicas úteis para a
população sobre pontos de coleta de descarte, impactos, sugestões
de pauta para a redação e utilidade pública.
• Testes e enquetes para o leitor conhecer os cuidados que todos
devem ter para protejer a natureza.
•Veiculação de todo o conteúdo produzido para os suplementos
especiais.
Especificações Técnicas dos suplementos:
• Formato Tablóide (5col x 30cm).
• Papel reciclado.
• 16 páginas (incluindo a capa).
• Colorido.

6. O projeto Ser Sustentável atua junto às empresas e a comunidade,
disseminando e debatendo questões de extrema importância para a
preservação ambiental. A força e a credibilidade do Correio Braziliense,
reforçam junto à opinião pública o compromisso do jornal e de seus parceiros
com as práticas sustentáveis.
No ano de 2012 o Suplemento Especial Dia Mundial da Água, em
comemoração ao Dia Mundial da Água foi finalista do prêmio
Jornalistas&Cia/HSBC de Imprensa e Sustentabilidade e semifinalista do
Prêmio ANA 2012.
O hotsite do projeto foi indicado, na categoria Blog, ao prêmio Green
Nation Fest e outras matérias produzidas pelo Ser Sustentável concorrem a
premiações de diversos órgãos, como o Sebrae, CNI e Embratel. As
visualizações do hotsite aumentaram mais de 290% em 2012 em relação ao
mesmo período de 2011. Passaram de 37.785 views para 110.213 em 2012.
A atuação nas redes sociais também cresceu consideravelmente em
2012. Em média, o Facebook e o Twitter do projeto Ser Sustentável foram
atualizados três vezes ao dia – o que aumentou a interação com os usuários
e popularidade do projeto.
Outra novidade de 2012 foi que a produção de matérias do projeto Ser
Sustentável não ficou restrita aos suplementos especiais previstos no projeto
e também fez parte de outros suplementos especiais do jornal Correio
Braziliense, assim como outras editorias.
Para o projeto de 2013, foi incluído mais um suplemento especial dedicado à
Sustentabilidade Empresarial.
Relevância do ProjetoRelevância do Projeto
Ser SustentávelSer Sustentável
Edições 2012

7. O Correio Braziliense é o jornal mais influente da Capital Federal. Líder de circulação e leitura, é a
solução de mídia certa para que o anunciante tenha excelente visibilidade para um público de alto
poder aquisitivo e grande pretensão de compra.
48%
Mulheres
52%
Homens
26%
Classe C
2%
Outros
72%
Classe AB
36%
10 a 29 anos
46%
30 a 49 anos
18%
50 anos +
Assuntos de Interesse:
• 79% têm interesse em Ecologia e
Meio Ambiente.*
• 90% tem interesse em Saúde bem
estar e qualidade de vida.*
• 78% procuram manter uma
alimentação saudável e balanceada.*
• 91% têm interesse em atualidades.
• 44% têm interesse em arquitetura
e construção.
• 81% se interessam por educação
escolar.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Brasília/DF - Janeiro a Setembro/2012 - Filtro: Ambos os Sexos, 10+ anos (2.202.000)
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Brasília/DF - Janeiro a Setembro/2012 - Filtro: Ambos os Sexos, 13+ anos (2.076.000).
Dados Demográficos:
• 33% moram no Plano Piloto,
Lago Norte e Sul.
• 30% moram no Cruzeiro, Guará,
e Taguatinga.
• 23% moram em Brazlândia,
Ceilândia, Samambaia, Recanto
das Emas e Sobradinho.
• 09% moram no Gama, Núcleo
Bandeirante, Candangolândia,
Riacho Fundo e Santa Maria.
• 06% moram no Paranoá,
Planaltina e São Sebastião.
•44% têm nível superior
completo/ incompleto.
• 67% trabalham (PEA –
População Economicamente Ativa).
622 mil622 mil leitores no DFleitores no DF
Correio BrazilienseCorreio Braziliense
Marca sólida, credibilidade e
referência.

8. O jornal é o meio com menor dispersão da mensagem.
Entre os leitores médios de jornal 76% leem o Correio Braziliense,
153% a mais de leitores do jornal 2º colocado.
O jornal mais lido no Distrito Federal:
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Brasília/DF - Janeiro a Setembro/2012 - Filtro: Frequência Leitura de jornais - 2ª/dom - Medium*, 13+ anos (69.000)
Correio BrazilienseCorreio Braziliense
29%
28%
21%
09%
10%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Le jornal* Le revista* Navega
internet*
Ouve
rádio*
Assiste
TV*
Consomem o meio e não realizam nenhuma outra atividade
ao mesmo tempo:

9. Anúncios AvulsosAnúncios Avulsos
20/03 até 20h
03/06 até 20h
09/09 até 20h
21/10 até 20h
Suplemento Dia da Água (22/03)
Suplemento Dia do Meio Ambiente (05/06)
Suplemento Dia do Cerrado (11/09)
Suplemento Ser Sustentável Empresarial (23/10)
12/03 até 17h
23/05 até 17h
02/09 até 17h
12/10 até 17h
Entrega de materialReserva AvulsosVeiculação

10. Informações ImportantesInformações Importantes
Correio Braziliense
- A criação da mídia de divulgação é de inteira responsabilidade do Correio Braziliense com aplicação
da marca do patrocinador / apoiador.
- A mídia de divulgação poderá sofrer alterações.
- Todos os anúncios são coloridos.
- Determinação: acréscimo de 30% (para anúncios avulsos).
- Anúncios com multiplicidade de marca, acréscimo de 15% por marca excedente.
- A publicação desse suplemento depende da comercialização de todas as cotas.
- O cotista ouro assinará a mídia de divulgação como “Patrocínio” e o cotista prata como “Apoio”.
- As logomarcas dos cotistas para assinatura da mídia de divulgação devem ser entregues até 05
dias após o prazo de reserva da cota.
- O prazo de pagamento é de 15 dias fora a quinzena.
- A mídia de apoio deverá ser utilizada em até 2 meses após o término do projeto.
CB.com.br
A criação, produção e envio da peça ficará sob responsabilidade do anunciante.
A peça deve ser enviada para o e-mail anuncio.net@correioweb.com.br
Clube FM
• Os spots do “Minuto Dica” deverão ser produzidos e encaminhados pelo cliente.
• Criação é responsabilidade do cliente com prévia aprovação da Clube FM.
• Cachês de locutor e promotoras não incidem comissão de agência, assim como qualquer outro
serviço terceirizado.
• O valor dos serviços terceirizados está sujeito à alteração.
• O PI do cachê do locutor deve ser separado do PI de veiculação.
• Desconto negociado não incide sobre o custo de produção ou custo com locutor.