O documento discute o conceito de marca e como construir marcas verdadeiras através de ter um propósito claro. Explica que uma marca é um sentimento visceral que as pessoas têm em relação a uma organização com base em sua reputação. Para comunicar seu propósito de forma efetiva, uma organização precisa entender quem ela é, em que acredita e agir e falar de acordo com seus valores.

2. SER E DIZER
o impacto do propósito
no posicionamento
das empresas

3. PRIMEIRO, VAMOS
ENTENDER...

4. ...O QUE É UMA MARCA?

5. MARCA É

6. você compra
produtos
com base em seus
sentimentos por ele

7. você utiliza
serviços
com base em
sentimentos
em relação
ao fornecedor

8. você se engaja com
organizações
com base em
sentimentos em
relação a sua causa

9. marca é um
sentimento
visceral

10. é como as pessoas
lembram
de sua organização

11. ou seja, é a
REPUTAÇÃO
da sua marca.

12. Então,
como fazer
com que saibam
quem sou?
??
?

13. primeiro
VOCÊ
precisa saber
quem você é...
??
?
? ?

14. ... e em que você
ACREDITA ...

15. ...para saber
como agir
como falar
com quem falar
o que falar

17. natura
O quê é ser Natura?
Como ela deve agir?

23. veloster
O quê significa ter um Veloster?
O quê se espera deste carro?

25. COMO
CONSTRUIR
MARCAS
VERDADEIRAS

26. agir e falar de acordo
com o PROPÓSITO

27. QUAL é esse
propósito?

28. PERGUNTE-SE O POR QUÊ
por que eu faço o que faço?
por que eu criei esse negócio?
por que quero ajudar essas pessoas?
por que importa pra mim que isso exista?

29. essência
identidade
personalidade
valores
cultura

30. E ai sim, é possível
COMUNICAR
no que acredita

31. e assim inspirar
LEALDADE
à marca

32. estratégia
de negócio
estratégia de
comunicação
estratégia
da marca

35. CHILLI BEANS
Qual a mensagem
da Chili Beans?
Como esta é trasmitida
no dia a dia?

37. lançamentos
por semana
óculos
escuros
relógios
armações
10
5
3

42. gate´s pub
Qual é o histórico do Gate’s?
Como um novo gestor
do lugar deveria agir?

46. ctis
Como é o jeito certo de falar?
Isso afetou amarca?

51. classe a
Qual o público do modelo?
Como deveria se comunicar?

53. novo MODELO
ANTIGOS ERROS

56. farm
Qual cidade a Farm
representa?
O que isso afeta nas suas
ações?

57. www.dobem.com

62. do bem
o que são bebidas
verdadeiras?
o que é ser cansado
da mesmice?

67. O AMOR
vem antes
DO LUCRO

68. “É preciso diminuir a distância
entre o que se diz e o que se faz,
até que, num dado momento,
a tua fala seja a tua prática”
Paulo Freire

69. alguma
DÚVIDA?

70. /onibrand
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