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Carregado porDaniel Sayon
Palestra SEO e SEM - Marketing Digital
O documento fornece dicas sobre estratégias de SEO e SEM. Resume as 3 principais dicas para SEO como: 1) focar em conteúdo relevante, arquitetura do site e autoridade através de links; 2) turbinar conteúdo com URLs amigáveis, meta tags e estrutura; 3) trabalhar keywords de acordo com personas. Para SEM, resume 3 dicas como: 1) entender a jornada do consumidor para segmentar estratégias; 2) testar modelos de atribuição e formatos de anúncios; 3) vinc
Palestra SEO e SEM - Marketing Digital
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- 2. APENAS UM GEEK APAIXONADOPOR MARKETING • Formado em Marketing pela Universidade Anhembi Morumbi; • Pós Graduado em Gestão de Negócios pela ESPM; • Experiência Profissional: AO5, Agência Mestre, ZAP, VivaReal e 123i; • CEO HMDS Consultoria.
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- 5. • É p/ontem • Fazer todas as vontades do cliente • Começar campanhas sem ter como mensurar • Páginas de destino ruins e/ou com pouca usabilidade • Site não é responsivo • Miopia empresarial
- 6. • Não conhecerseu público o suficiente • Achismos • Criar apenas um anúncio por campanha • Não fazer benchmarking • Aceitar todas as sugestões do Adwords • Não acompanhar ROI e ROAS de campanhas • Acreditar cegamente em gurus e sacadas
- 7. EXISTE UMA DIFERENÇAENTRE FALHAR COM ESTRATÉGIA E FALHAR SEM TER ESTRATÉGIA, SE VOCÊ TIVER UMA ESTRATÉGIA ELA SEMPRE PODERÁ SER APERFEIÇOADA DADOS FALAM MAIS ALTO! CONTRA FATOS NÃO HÁ ARGUMENTOS
- 10. O QUE SEOE SEM TÊM EM COMUM? ESTRATÉGIA!!!!
- 11. ESTRATÉGIA OBJETIVOS SMART: ESPECÍFICO> MENSURÁVEL > ATINGÍVEL > RELEVANTE > TEMPORAL
- 12. JORNADA DO CONSUMIDOR Entendao Comportamento do Consumidor/Cliente Desejo Pós AçãoAçãoIntençãoAtração
- 13. A JORNADA DOCONSUMIDOR É A FORMA COMO O CONSUMIDOR SE COMPORTA EM RELAÇÃO AO PROCESSO DE COMPRA/SERVIÇO POR MEIO DE DIFERENTES CANAIS DE MARKETING QUE AFETAM A DECISÃO DE COMPRA ONLINE
- 14. COMO DEFINIR PERSONAS FAÇAPESQUISA!
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- 16. MAPA DA EMPATIA FONTE:http://blog.leanmonitor.com/empathy-map-step-client-shoes/
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- 18. GERE VALOR NOMICROAMBIENTE E TRABALHE PERCEPÇÃO DE VALOR NO MACROAMBIENTE
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- 21. SEO Conteúdo ConversãoRankingsÍndiceCrawler Mudanças estruturaisno site, conteúdo e referências Qualidade do Produto/Serviço Preço, CTA, UX, Data
- 22. SEO CONTEÚDO RELEVANTE ARQUITETURA DO SITE AUTORIDADE (LINKS) Os 3pilares de uma estatégia são:
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- 24. SEO TURBINE SEU CONTEÚDO URLs Amigáveis MetaTags Estrutura (H1, H2) Keywords Links Mobile Métricas
- 25. SEO - URLsAMIGÁVEIS https://www.sebrae.com.br/ sites/PortalSebrae/ideias/como-montar-uma-hamburgueria, 7a302f959f799510VgnVCM1000004c00210aRCRD https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae /ideias/como-montar-uma-hamburgueria https://www.sebrae.com.br/ideias/como-montar-uma-hamburgueria Ruim OK Excelente
- 26. SEO - METATAGS
- 27. SEO - METATAGS • Crie Um Meta Title Atrativo (Call-to-Action); • Trabalhe Com Títulos Até 70 Caracteres e Descrições até 150 Caracteres; • Trabalhe a Palavra Chave no Título e na Descrição; • Tenha Títulos e Descrições (meta tags) Únicos para Cada Página.
- 28. SEO - ESTRUTURA •<h1>Título</h1> • <h2>Subtítulo 1</h2> • <h2>Subtítulo 2</h2> Utilize heading tags, cabeçalhos html p/ estruturar seu conteúdo. Tente Utilizar CTAs nos Títulos.
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- 31. SEO - ESTRUTURA •Evite Conteúdo Duplicado/Copiado. Apesar do Google não penalizar essa prática, esse tipo de conteúdo acaba perdendo a relevância.
- 32. SEO - ESTRUTURA •Versões com e sem WWW: http://meusite.com.br e www.meusite.com.br; • Versões https x http; • Extensões de URLs. Exemplo: www.meusite.com.br x www.meusite.com.br/index.html; • Parâmetros na URL www.meusite.com.br/categoria x www.meusite.com.br/categoria?q=1. conteúdo duplicado
- 33. SEO - ESTRUTURA OGoogle entende o 301 para uma nova página
- 34. SEO - ESTRUTURA Ocanonical link é especificado da seguinte maneira: <head> … <link rel=”canonical” href=”url-canonica.html” /> … </head>
- 35. SEO - ESTRUTURA •O link canônico mostra qual a página que o robô do buscador deve considerar entre duas ou mais páginas duplicadas.
- 36. SEO - SITEMAPXML • Um arquivo de Sitemap pode conter no máximo 50.000 URLs e deve ter até 50 MB quando não compactado. • Caso o Sitemap ultrapasse o tamanho limite é recomendável organizar o sitemap em arquivos filhos separados por categorias. https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=pt-BR http://www.sitemaps.org/
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- 39. SEO - KEYWORDS •ANALISE O VOLUME DE BUSCA DAS PALAVRAS RELEVANTES PARA SEU NEGÓCIO; • TRABALHE AS PALAVRAS DE ACORDO COM AS PERSONAS; • TRABALHE O CONCEITO DE CAUDA LONGA (VARIAÇÃO DAS PALAVRAS CHAVES)
- 40. SEO - LINKS •Trabalhe Links Internos Relacionando Artigos/Posts; • Busque Links Externos em Sites Relacionados com Seu Negócio; • Foque Em Produzir Conteúdo em Que as Pessoas Queiram Linkar/Recomendar Naturalmente.
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- 42. SEO - MOBILE •Site Responsivo; • Mobile Friendly (Usabilidade); • AMP (Acellerate Mobile Pages).
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- 45. SEO - GoogleSearch Console https://search.google.com/search-console/amp
- 46. SEO - Métricas •Autoridade (Autoridade do Domínio) • Confiança (Moz Trust) • Páginas Indexadas • Rankings (Visibilidade) • Tráfego • Tx. Conversões Orgânicas https://moz.com/learn/seo/domain-authority https://moz.com/learn/seo/moztrust
- 47. SEARCH ENGINE MARKETING Se Você Nãoé a Bela Gil, Não Vai Conseguir Viver Só de Orgânico
- 48. SEM SEARCH ENGINE MARKETINGé o conjunto de estratégias para promover o seu site, serviço ou produto por meio de mídia online paga.
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- 52. SEM A - ATENÇÃO I- INTERESSE D - DESEJO A - AÇÃO
- 53. SEM JORNADA DO CONSUMIDOR Jornadado Consumidor
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- 56. SEM • Dicas QueValem $$$$$$$ Acompanhe seu ROI (retorno sobre investimento) e ROAS (Retorno sobre Anúncios) de perto; Analise e Teste Modelos de Atribuição (First Click, Linear, Last Click, etc.); Teste A/B de Anúncios e Formato de Anúncios Teste Anúncios e Análise Resultados Por Público (Personas)
- 57. FACEBOOK ADS 1/4 doplaneta está no Facebook
- 58. FACEBOOK ADS O PODER DASEGMENTAÇÃO
- 59. FACEBOOK ADS A segmentaçãonativa é baseada nas informações de perfis do Facebook Segmentação Nativa
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- 61. FACEBOOK ADS A segmentaçãocustomizada é baseada nas informações de dados dos clientes, visitas no site, envolvimento com alguma publicação ou interação com apps Segmentação Customizada Só funciona com pixel do facebook instalado no site
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- 63. FACEBOOK ADS Remarketing Só funcionacom pixel do facebook instalado no site
- 64. FACEBOOK ADS Só funcionacom pixel do facebook instalado no site Chegaram até o carrinho e não compraram
- 65. FACEBOOK ADS A segmentaçãosemelhante é baseada na semelhança de perfis de pessoas que já curtem a sua página ou de perfis em comuns com um determinado público customizado Segmentação Semelhante Só funciona com pixel do facebook instalado no site
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- 67. FACEBOOK ADS QUAL ONÍVEL DE SATURAÇÃO DO SEU ANÚNCIO?
- 68. FACEBOOK ADS TROQUE OSSEUS CRIATIVOS
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- 70. ADWORDS - SEGMENTAÇÃO • TÓPICOS •CANAIS • INTERESSE/RMKT • INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS • PALAVRAS CHAVE Rede Display Rede de Pesquisa
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- 73. ADWORDS + OU -20 PALAVRAS P/ CADA GRUPO
- 74. ADWORDS SELECIONE COM CUIDADOSUAS PALAVRAS CHAVE PREFIRA PALAVRAS COM ALTO VOLUME DE BUSCA E BAIXA CONCORRÊNCIA
- 75. ADWORDS Ferramentas: Planejador dePalavras-Chave
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- 77. ADWORDS UTILIZE EXTENSÃO DEANÚNCIOS SEMPRE QUE POSSÍVEL *DICA P/ AUMENTAR SEU CTR!
- 78. ADWORDS - REDEDE PESQUISA
- 79. ADWORDS - REDEDE PESQUISA ESCOLHA SEUS CANAIS!
- 80. ADWORDS - REMARKETING IMPLEMENTEA TAG DE RMKT DESDE O PRIMEIRO DIA DE CAMPANHA
- 81. ADWORDS - REMARKETING •PÁGINAS ESPECÍFICAS; • LISTAS ESPECÍFICAS; • RMKT DINÂMICO; • APPS; • YOUTUBE.
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- 83. SEM - MÉTRICAS •CPC - Custo Por Clique • CPL - Custo Por Lead • CPA - Custo Por Aquisição • CPM - Custo Por Mil Impressões • CTR - Tx. Cliques / Impressões • ROI - Return Over Investimento • ROAS - Return Over Ad Spend
- 84. ADWORDS - ANALYTICS SEMPREVINCULE AS CONTAS DO ADWORDS COM SEU ANALYTICS
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