O documento resume um projeto de conclusão de curso para uma chocolateria chamada Palet D'or. O projeto propõe uma reformulação da marca da empresa para torná-la mais sofisticada e aumentar as vendas, além de uma campanha publicitária para incentivar vendas fora de datas comemorativas com foco em momentos especiais como amor, amizade e família.

1. Projeto de Conclusão do Curso Publicidade e Propaganda

2. O cliente: Palet D’or Chocolateria artesanal Seu produto principal: caixas artesanais em madeira e bombons variados Outros: cestas com produtos, confeitos, marshmellows, licores, doces, pelúcias, sobremesas e refrigerantes. Cascata de chocolates

3. O cliente: Palet D’or Histórico – seis meses de existência Proprietários – Juliana Oliveira e Alisson Quintão. Objetivos: imagem mais sofisticada e aumento de vendas. A longo prazo: planos corporativos. Origem do nome – “Paleta de Ouro”, criação do chocolate.

4. O cliente: Palet D’or Localização: Rua Dr. Jefferson de Oliveira, 341 loja 6, bairro Santa Amélia, BH/MG.

5. Pesquisa externa

6. Pesquisa externa

7. Pesquisa interna

8. Pesquisa interna

9. O briefing – Problemas detectados Não há Visão, Missão e Valores estabelecidos com clareza. Falta de foco no negócio, a inclusão constante de novos produtos ao mix da loja. Falta de um projeto de comunicação para seu lançamento. Caixa da empresa em desequilíbrio devido à sazonalidade de datas festivas e certos momentos do mês. Falta de identificação do cliente no visual externo da loja.

10. Visão Ser reconhecida não só como uma loja de chocolates, mas como uma empresa-referência em qualidade de seus produtos e atendimento. Missão Nossa missão é proporcionar prazer através de chocolate, licores, sobremesas, e ao presentear; oferecer produtos e serviços de alta qualidade fazendo com que nossos clientes sintam-se completamente satisfeitos. Valores Excelência em atendimento, sempre. Busca contínua pela qualidade. Respeito ao cliente e funcionários. Amor pelo nosso trabalho.

11. Primeira parte Imagem da chocolateria Busca a construção e estabelecimento da marca. Objetivo: estabelecer identidade do cliente para uma maior conexão entre a marca e o consumidor.

12. A marca: Palet D’or Reforço da sua imagem perante os consumidores. Reformulação da logomarca e do PDV para que a empresa ganhe uma imagem mais sólida e estabeleça uma aproximação com o público-alvo.

13. A logomarca atual

14. A nova logomarca

15. Visual interno

16. Visual externo

17. Toldo – para identificação da empresa

18. Avental – para padronização e organização.

19. Sacolas personalizadas

20. Embalagem – adesivo para identificação

21. Embalagem – adesivo para identificação

22. Papelaria da empresa – cartão de visitas

23. Papelaria da empresa – papel timbrado

24. Papelaria da empresa – envelope A4

25. Papelaria da empresa – envelope pequeno

26. Identificador de preços

27. Aplicação no PDV

28. Aplicação no PDV

29. Orçamento – Primeira parte

30. Segunda parte Projeto de Comunicação Campanha publicitária e promoção de vendas. Objetivos: Prospecção de novos clientes, fidelização dos atuais clientes. Incentivo à venda fora de datas sazonais.

31. Campanha Publicitária – 2ª parte Criar uma campanha para a resolução dos problemas detectados, em acordo com sua verba. Objetivo específico: incentivar o ato de presentear fora de datas festivas, aumentar vendas e “apresentar” a empresa à comunidade. Conceito criativo: Incentivar a presentear em momentos especiais do dia-a-dia. Os momentos escolhidos foram: amor, amizade e família. Tema: "Momentos especiais merecem Palet D'or"

32. Campanha Publicitária Ações com parceiros locais: pizzaria, locadora e floricultura. Localização em área de maior movimento. Ação em sinal de trânsito. Divulgação da promoção de vendas. Criação de um website e participação em uma rede social. Promoção realizada através do site.

33. Peça 1 – Amizade

34. Peça 2 – Amor

35. Peça 3 – Família

36. Ações com parceiros locais: Pizzaria “Tutti Della Pasta” Quatro ou mais pessoas recebem flyer com desconto de 10% na Palet D’or. Em troca, a Palet D'or irá patrocinar o valor das embalagens de delivery de pizza para a empresa.

37. Flyer para Pizzaria “Tutti Della Pasta” Frente Verso

38. Ações com parceiros locais: Locadora “Loca Fácil” Filme de romance: flyer publicitário com o tema de casal, com o desconto de 10%. Compras acima de 20 reais, ganharão uma locação de filmes da locadora, pela Palet D’or.

39. Flyer para locadora “Loca Fácil” Frente Verso

40. Display de balcão para locadora “Loca Fácil” Frente Verso

41. Ações com parceiros locais: Floricultura “Flora Pampulha” Postais publicitários com e sem 10% de desconto. A Palet D'or irá patrocinar embalagens dos arranjos de flores da empresa.

42. Postais Publicitários - Floricultura “Flora Pampulha” Postais Publicitários - Frente

43. Postais Publicitários - Floricultura “Flora Pampulha” Postais Publicitários - Verso

44. Ação no semáforo Avenida Portugal e Avenida Ministro Guilhermino de Oliveira. Mímicos irão simular situações em que estão presenteando com produtos da Palet D'or. Outras duas pessoas irão distribuir flyers sem oferecer desconto, e sim divulgando a loja e a promoção no site.

45. Site e Twitter

46. Website

49. Jornal Guia Comercial

50. Orçamento Subtotal - R$ 2.840,00 Total - R$ 5.219,00

51. Métodos de avaliação e controle Comparativo de vendas entre períodos equivalentes antes e depois da campanha Pesquisa para mensurar o impacto sobre o target

52. Projeto de Conclusão do Curso Publicidade e Propaganda