Este documento resume um livro sobre como ideias e comportamentos se espalham de forma epidêmica. O autor analisa exemplos como a queda do crime em Nova York e o sucesso de programas infantis para explicar sua teoria de que mudanças sociais são impulsionadas por "pessoas-chave" como comunicadores e especialistas. O livro argumenta que ideias se tornam virais quando atingem uma "massa crítica" de adeptos.
O pensamento de ernesto che guevara a cerca da organização da juventude traba...Pedro Ferreira Nunes
1) O documento discute as ideias de Ernesto Che Guevara sobre como a juventude deve se organizar e caracterizar para lutar contra o capitalismo e emancipar a classe trabalhadora.
2) Che Guevara acreditava que os jovens devem agir como revolucionários, não apenas pensar como tal, e devem se organizar politicamente ao invés de serem apolíticos.
3) O documento lista 10 características que Che Guevara acreditava serem importantes para os jovens revolucionários, como ter um espírito
Este documento discute o papel das ideologias na sociedade. Explica que as ideologias servem para garantir o funcionamento da ordem social vigente, fazendo com que as pessoas aceitem passivamente a exploração e opressão. Isso é feito através da disseminação sutil de ideias que naturalizam a desigualdade social e fazem as pessoas agirem contra seus próprios interesses. A propaganda ideológica é disfarçada e subliminar, para não revelar a dominação ideológica.
O documento resume o livro "O Ponto da Virada" de Malcolm Gladwell, que discute como ideias e comportamentos se tornam epidemias sociais. Gladwell argumenta que três fatores são necessários: a Regra dos Eleitos (comunicadores, especialistas e vendedores que impulsionam a ideia), o Fator de Fixação (a ideia deve ser fácil de memorizar e disseminar) e o Poder do Contexto (o ambiente deve ser propício à disseminação da ideia).
1. O documento discute como as pessoas, processos e estratégias são fundamentais para o sucesso empresarial em um mundo de mudanças constantes.
2. É destacado que as habilidades das pessoas que compõem uma equipe determinarão a prosperidade e sucesso de uma organização.
3. As mudanças no mundo dos negócios, como a globalização e a revolução tecnológica, acontecem de forma acelerada, forçando as empresas a se adaptarem rapidamente ou enfrentarem consequências negativas.
O documento resume o livro "O Ponto de Virada" de Malcom Gladwell, que analisa como se propagam epidemias sociais. Gladwell propõe três fatores necessários para uma ideia viralizar: a Regra dos Eleitos (comunicadores, experts e vendedores influenciam outros), o Fator de Fixação (ideias simples e memoráveis se espalham mais) e o Poder do Contexto (o momento certo é crucial para disseminação).
Este documento descreve as principais gerações desde os Baby Boomers até à Geração Z, destacando suas características definidoras e como moldaram a sociedade. A Geração dos Baby Boomers experimentou grandes mudanças sociais e culturais na segunda metade do século XX. A Geração X viveu um período de individualismo e ênfase no sucesso profissional. As gerações mais jovas, como a Geração Y e Z, cresceram em um mundo altamente digital e globalizado.
Este documento descreve as principais gerações desde os Baby Boomers até à Geração Z, analisando suas características definidoras e como moldaram a sociedade. As gerações experienciaram eventos históricos distintos que influenciaram seus valores e perspectivas.
Do criador à Criatura: Os passos do Processo CriativoHugo Lopes
O documento discute as etapas do processo criativo, incluindo: 1) preparação, acumulando informações; 2) manipulação de padrões para conhecer o público; 3) incubação, descansando a mente para novas conexões; 4) retorno ao problema com a mente fresca. O insight criativo pode surgir em qualquer lugar.
O pensamento de ernesto che guevara a cerca da organização da juventude traba...Pedro Ferreira Nunes
1) O documento discute as ideias de Ernesto Che Guevara sobre como a juventude deve se organizar e caracterizar para lutar contra o capitalismo e emancipar a classe trabalhadora.
2) Che Guevara acreditava que os jovens devem agir como revolucionários, não apenas pensar como tal, e devem se organizar politicamente ao invés de serem apolíticos.
3) O documento lista 10 características que Che Guevara acreditava serem importantes para os jovens revolucionários, como ter um espírito
Este documento discute o papel das ideologias na sociedade. Explica que as ideologias servem para garantir o funcionamento da ordem social vigente, fazendo com que as pessoas aceitem passivamente a exploração e opressão. Isso é feito através da disseminação sutil de ideias que naturalizam a desigualdade social e fazem as pessoas agirem contra seus próprios interesses. A propaganda ideológica é disfarçada e subliminar, para não revelar a dominação ideológica.
O documento resume o livro "O Ponto da Virada" de Malcolm Gladwell, que discute como ideias e comportamentos se tornam epidemias sociais. Gladwell argumenta que três fatores são necessários: a Regra dos Eleitos (comunicadores, especialistas e vendedores que impulsionam a ideia), o Fator de Fixação (a ideia deve ser fácil de memorizar e disseminar) e o Poder do Contexto (o ambiente deve ser propício à disseminação da ideia).
1. O documento discute como as pessoas, processos e estratégias são fundamentais para o sucesso empresarial em um mundo de mudanças constantes.
2. É destacado que as habilidades das pessoas que compõem uma equipe determinarão a prosperidade e sucesso de uma organização.
3. As mudanças no mundo dos negócios, como a globalização e a revolução tecnológica, acontecem de forma acelerada, forçando as empresas a se adaptarem rapidamente ou enfrentarem consequências negativas.
O documento resume o livro "O Ponto de Virada" de Malcom Gladwell, que analisa como se propagam epidemias sociais. Gladwell propõe três fatores necessários para uma ideia viralizar: a Regra dos Eleitos (comunicadores, experts e vendedores influenciam outros), o Fator de Fixação (ideias simples e memoráveis se espalham mais) e o Poder do Contexto (o momento certo é crucial para disseminação).
Este documento descreve as principais gerações desde os Baby Boomers até à Geração Z, destacando suas características definidoras e como moldaram a sociedade. A Geração dos Baby Boomers experimentou grandes mudanças sociais e culturais na segunda metade do século XX. A Geração X viveu um período de individualismo e ênfase no sucesso profissional. As gerações mais jovas, como a Geração Y e Z, cresceram em um mundo altamente digital e globalizado.
Este documento descreve as principais gerações desde os Baby Boomers até à Geração Z, analisando suas características definidoras e como moldaram a sociedade. As gerações experienciaram eventos históricos distintos que influenciaram seus valores e perspectivas.
Do criador à Criatura: Os passos do Processo CriativoHugo Lopes
O documento discute as etapas do processo criativo, incluindo: 1) preparação, acumulando informações; 2) manipulação de padrões para conhecer o público; 3) incubação, descansando a mente para novas conexões; 4) retorno ao problema com a mente fresca. O insight criativo pode surgir em qualquer lugar.
Webinar livro O Poder da Influência – HSM Book Club.HSM Book Club
O documento resume um webinar sobre a influência social dado por Jonah Berger, professor de marketing. O webinar discute três tipos de influência - social, computacional e biológica - e como cada um pode ser usado como ferramenta de poder. Ele também fornece estratégias para usar a influência social a seu favor, seja imitando outros, se diferenciando ou encontrando uma similaridade moderada.
Aula 7 - ESCREVENDO REDAÇÃO POR ETAPAS- DESENVOLVIMENTO.pptx.pdfMatheusHLopes
- O documento discute etapas para escrever uma redação, focando no desenvolvimento. Apresenta tópicos como iniciar o desenvolvimento, revisar rascunhos, fazer perguntas-chave, manter coerência com a introdução e fundamentar a tese. Também discute como evitar dependência com a introdução e o que não deve estar no desenvolvimento.
O documento discute a necessidade constante de adaptação às mudanças no mundo moderno. Apresenta três principais direcionadores das mudanças: globalização, sustentabilidade e revolução tecnológica. Também discute a importância de inovar os modelos de negócios para atender às demandas em constante mudança do mercado.
Este documento fornece informações sobre lançamentos de livros no mês de novembro de 2014, incluindo:
1) O livro "Geração de Valor" de Flávio Augusto da Silva sobre empreendedorismo para todos.
2) O livro "Mapa do Céu" do Dr. Eben Alexander III investigando a existência de vida após a morte baseado em sua experiência de quase-morte.
3) O livro "Conversando com Jesus" de Sarah Young contendo 150 mensagens para estabelecer um diálogo pessoal com Jesus.
O documento discute a teoria da agenda-setting e como os meios de comunicação influenciam os assuntos sobre os quais as pessoas pensam. Também aborda a memética, que estuda como as ideias se espalham de pessoa para pessoa através da cultura, semelhante à propagação de vírus. A profecia auto-realizadora é explicada, onde expectativas falsas podem levar a comportamentos que confirmam essas expectativas.
O artigo descreve a teoria e o projeto de dominação concebido pelo filósofo italiano Antonio Gramsci, conhecido como "gramscismo". Gramsci pregava uma "revolução silenciosa" para derrubar o capitalismo por meio da infiltração na sociedade e no Estado, ao invés de uma revolução violenta. O texto também contextualiza brevemente a história do comunismo e sua disseminação na Europa e Ásia no século XX, assim como os antecedentes do movimento comunista no Brasil a partir dos anos 1920.
O artigo descreve a teoria e o projeto de dominação concebido pelo filósofo italiano Antonio Gramsci, conhecido como "gramscismo". Gramsci pregava uma "revolução silenciosa" para derrubar o capitalismo por meio da infiltração na sociedade e no Estado, ao invés de uma revolução violenta. O texto também contextualiza brevemente a história do comunismo e sua disseminação na Europa e Ásia no século XX, assim como os antecedentes do movimento comunista no Brasil a partir dos anos 1920.
Seminário realizado em 2014/1 para unidade curricular de sociologia do consumo. Embasado no capítulo de Naomi Klein e em um artigo de Isleide Fontenelle.
Este documento discute a importância da divulgação científica para o público leigo através do jornalismo. A divulgação científica deve comunicar e não apenas divulgar informações, usando uma linguagem acessível para o público. Os jornalistas devem entrevistar especialistas com humildade e explicar os fatos científicos de forma simples e atraente, considerando a experiência prévia do leitor. A divulgação científica é fundamental para avaliar o impacto social do conhecimento e promover o debate de ide
Esta apresentação dá conta da explanação da obra Insight do autor Bernard Lonergan, apresentando de modo muito incisivo o método usado pelo filósofo na construção de um edifício filosófico que olha para a realidade guiado pela luz da razão.
O documento discute várias técnicas de marketing viral como astroturfing, blogs corporativos, emboscada e marketing invisível. Explica que astroturfing envolve pequenos grupos simulando apoio espontâneo a uma causa. Blogs corporativos podem ser usados para comunicação bidirecional com clientes. Emboscada envolve associar indiretamente uma marca a eventos. Marketing invisível usa influenciadores para promover produtos de forma não comercial. O documento também discute "alfas" e "abelhas" como disseminadores-chave
O documento fornece informações sobre temas de redação do ENEM, estrutura de redação, argumentação, conclusão e intervenção, dicas para redação, exemplos de texto nota 1000 e frases motivacionais. Resume as principais informações sobre a estrutura da redação dissertativa-argumentativa requerida no ENEM, incluindo introdução, desenvolvimento com argumentos, e conclusão com proposta de intervenção.
Este documento resume a teoria e abordagem de Carl Rogers. Apresenta conceitos-chave como tendência realizadora do organismo, congruência, incongruência e desenvolvimento da personalidade. Também fornece exemplos atuais da aplicação da Abordagem Centrada na Pessoa.
1) A adolescência é um período de transição biopsicossocial entre a infância e a vida adulta, caracterizado principalmente pela transformação física e emocional.
2) Fatores de risco individuais e ambientais podem aumentar a vulnerabilidade dos adolescentes.
3) A família, escola, saúde, mídia e comunidade exercem influência significativa no desenvolvimento do adolescente e na prevenção de riscos.
Eric hoffer fanatismo e movimentos de massa - o verdadeiro crenteLeandro Klineyder
O autor argumenta que os movimentos de massa, sejam eles religiosos, revolucionários ou nacionalistas, podem servir como veículos para reformas rápidas e amplas em uma sociedade. Isso porque esses movimentos geram entusiasmo em massa, que é necessário para impulsionar grandes mudanças. Historicamente, movimentos religiosos promoveram reformas civilizatórias. Nos tempos modernos, revoluções e nacionalismos foram os principais veículos de reforma, uma vez que conseguem mobilizar as massas através do
Este documento discute sobre como identificar e enfrentar crises. Apresenta três definições principais de crise: 1) um período de transição entre o passado e o futuro; 2) uma situação que traz mudança, incerteza e vulnerabilidade; 3) um momento para mudar o paradigma e ponto de vista para superar a crise.
Este documento fornece instruções sobre como redigir uma redação dissertativo-argumentativa para o Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM), abordando tópicos como apresentar uma tese, expor ideias, argumentar, persuadir, seguir os passos da escrita como planejamento, introdução, desenvolvimento e conclusão, e fornecer exemplos de redações nota 100.
O documento discute três níveis de análise para entender as sociedades e os conflitos nelas: 1) nível social-histórico, 2) nível natureza-cultura e 3) nível da natureza. Também aborda o uso de oximoros pelas sociedades contemporâneas para esconder a contradição fundamental entre crescimento contínuo e a fragilidade da biosfera.
1) O documento discute a importância da divulgação do Espiritismo para além dos círculos espíritas, citando diversos exemplos e orientações de médiuns e espíritas.
2) Questiona se os espíritas estão fazendo o suficiente para divulgar a doutrina de forma ampla, como orientado por Allan Kardec e outros.
3) Reflete sobre a necessidade de os divulgadores espíritas vivenciarem os princípios doutrinários para servirem de exemplo, conforme orientação de Allan Kardec após a desenc
Webinar livro O Poder da Influência – HSM Book Club.HSM Book Club
O documento resume um webinar sobre a influência social dado por Jonah Berger, professor de marketing. O webinar discute três tipos de influência - social, computacional e biológica - e como cada um pode ser usado como ferramenta de poder. Ele também fornece estratégias para usar a influência social a seu favor, seja imitando outros, se diferenciando ou encontrando uma similaridade moderada.
Aula 7 - ESCREVENDO REDAÇÃO POR ETAPAS- DESENVOLVIMENTO.pptx.pdfMatheusHLopes
- O documento discute etapas para escrever uma redação, focando no desenvolvimento. Apresenta tópicos como iniciar o desenvolvimento, revisar rascunhos, fazer perguntas-chave, manter coerência com a introdução e fundamentar a tese. Também discute como evitar dependência com a introdução e o que não deve estar no desenvolvimento.
O documento discute a necessidade constante de adaptação às mudanças no mundo moderno. Apresenta três principais direcionadores das mudanças: globalização, sustentabilidade e revolução tecnológica. Também discute a importância de inovar os modelos de negócios para atender às demandas em constante mudança do mercado.
Este documento fornece informações sobre lançamentos de livros no mês de novembro de 2014, incluindo:
1) O livro "Geração de Valor" de Flávio Augusto da Silva sobre empreendedorismo para todos.
2) O livro "Mapa do Céu" do Dr. Eben Alexander III investigando a existência de vida após a morte baseado em sua experiência de quase-morte.
3) O livro "Conversando com Jesus" de Sarah Young contendo 150 mensagens para estabelecer um diálogo pessoal com Jesus.
O documento discute a teoria da agenda-setting e como os meios de comunicação influenciam os assuntos sobre os quais as pessoas pensam. Também aborda a memética, que estuda como as ideias se espalham de pessoa para pessoa através da cultura, semelhante à propagação de vírus. A profecia auto-realizadora é explicada, onde expectativas falsas podem levar a comportamentos que confirmam essas expectativas.
O artigo descreve a teoria e o projeto de dominação concebido pelo filósofo italiano Antonio Gramsci, conhecido como "gramscismo". Gramsci pregava uma "revolução silenciosa" para derrubar o capitalismo por meio da infiltração na sociedade e no Estado, ao invés de uma revolução violenta. O texto também contextualiza brevemente a história do comunismo e sua disseminação na Europa e Ásia no século XX, assim como os antecedentes do movimento comunista no Brasil a partir dos anos 1920.
O artigo descreve a teoria e o projeto de dominação concebido pelo filósofo italiano Antonio Gramsci, conhecido como "gramscismo". Gramsci pregava uma "revolução silenciosa" para derrubar o capitalismo por meio da infiltração na sociedade e no Estado, ao invés de uma revolução violenta. O texto também contextualiza brevemente a história do comunismo e sua disseminação na Europa e Ásia no século XX, assim como os antecedentes do movimento comunista no Brasil a partir dos anos 1920.
Seminário realizado em 2014/1 para unidade curricular de sociologia do consumo. Embasado no capítulo de Naomi Klein e em um artigo de Isleide Fontenelle.
Este documento discute a importância da divulgação científica para o público leigo através do jornalismo. A divulgação científica deve comunicar e não apenas divulgar informações, usando uma linguagem acessível para o público. Os jornalistas devem entrevistar especialistas com humildade e explicar os fatos científicos de forma simples e atraente, considerando a experiência prévia do leitor. A divulgação científica é fundamental para avaliar o impacto social do conhecimento e promover o debate de ide
Esta apresentação dá conta da explanação da obra Insight do autor Bernard Lonergan, apresentando de modo muito incisivo o método usado pelo filósofo na construção de um edifício filosófico que olha para a realidade guiado pela luz da razão.
O documento discute várias técnicas de marketing viral como astroturfing, blogs corporativos, emboscada e marketing invisível. Explica que astroturfing envolve pequenos grupos simulando apoio espontâneo a uma causa. Blogs corporativos podem ser usados para comunicação bidirecional com clientes. Emboscada envolve associar indiretamente uma marca a eventos. Marketing invisível usa influenciadores para promover produtos de forma não comercial. O documento também discute "alfas" e "abelhas" como disseminadores-chave
O documento fornece informações sobre temas de redação do ENEM, estrutura de redação, argumentação, conclusão e intervenção, dicas para redação, exemplos de texto nota 1000 e frases motivacionais. Resume as principais informações sobre a estrutura da redação dissertativa-argumentativa requerida no ENEM, incluindo introdução, desenvolvimento com argumentos, e conclusão com proposta de intervenção.
Este documento resume a teoria e abordagem de Carl Rogers. Apresenta conceitos-chave como tendência realizadora do organismo, congruência, incongruência e desenvolvimento da personalidade. Também fornece exemplos atuais da aplicação da Abordagem Centrada na Pessoa.
1) A adolescência é um período de transição biopsicossocial entre a infância e a vida adulta, caracterizado principalmente pela transformação física e emocional.
2) Fatores de risco individuais e ambientais podem aumentar a vulnerabilidade dos adolescentes.
3) A família, escola, saúde, mídia e comunidade exercem influência significativa no desenvolvimento do adolescente e na prevenção de riscos.
Eric hoffer fanatismo e movimentos de massa - o verdadeiro crenteLeandro Klineyder
O autor argumenta que os movimentos de massa, sejam eles religiosos, revolucionários ou nacionalistas, podem servir como veículos para reformas rápidas e amplas em uma sociedade. Isso porque esses movimentos geram entusiasmo em massa, que é necessário para impulsionar grandes mudanças. Historicamente, movimentos religiosos promoveram reformas civilizatórias. Nos tempos modernos, revoluções e nacionalismos foram os principais veículos de reforma, uma vez que conseguem mobilizar as massas através do
Este documento discute sobre como identificar e enfrentar crises. Apresenta três definições principais de crise: 1) um período de transição entre o passado e o futuro; 2) uma situação que traz mudança, incerteza e vulnerabilidade; 3) um momento para mudar o paradigma e ponto de vista para superar a crise.
Este documento fornece instruções sobre como redigir uma redação dissertativo-argumentativa para o Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM), abordando tópicos como apresentar uma tese, expor ideias, argumentar, persuadir, seguir os passos da escrita como planejamento, introdução, desenvolvimento e conclusão, e fornecer exemplos de redações nota 100.
O documento discute três níveis de análise para entender as sociedades e os conflitos nelas: 1) nível social-histórico, 2) nível natureza-cultura e 3) nível da natureza. Também aborda o uso de oximoros pelas sociedades contemporâneas para esconder a contradição fundamental entre crescimento contínuo e a fragilidade da biosfera.
1) O documento discute a importância da divulgação do Espiritismo para além dos círculos espíritas, citando diversos exemplos e orientações de médiuns e espíritas.
2) Questiona se os espíritas estão fazendo o suficiente para divulgar a doutrina de forma ampla, como orientado por Allan Kardec e outros.
3) Reflete sobre a necessidade de os divulgadores espíritas vivenciarem os princípios doutrinários para servirem de exemplo, conforme orientação de Allan Kardec após a desenc
Semelhante a Resenha o ponto de desequilibrio (20)
( Espiritismo) # - alkindar oliveira - apostila cultura do dialogo
Resenha o ponto de desequilibrio
1. Faculdade Cásper LíberoFaculdade Cásper Líbero
CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU EMCURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU EM
COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
____________________________________________________________________________________________________________________
Marketing e Comunicação PersuasivaMarketing e Comunicação Persuasiva
Professor: Marcelo MiyashitaProfessor: Marcelo Miyashita
Aluna: Juliana Chagas GusmãoAluna: Juliana Chagas Gusmão
9 de junho de 20139 de junho de 2013
2. Resenha do LivroResenha do Livro
O Ponto de DesequilíbrioO Ponto de Desequilíbrio
__________________________________________________________________
Como pequenas coisas podem fazer uma grandeComo pequenas coisas podem fazer uma grande
diferençadiferença
Malcolm GladwellMalcolm Gladwell
3. Tema central do livroTema central do livro
““ O ponto de desequilíbrio é a biografia de uma ideia, e a ideia é muitoO ponto de desequilíbrio é a biografia de uma ideia, e a ideia é muito
simples: a melhor maneira de compreender o surgimento de novassimples: a melhor maneira de compreender o surgimento de novas
tendências da moda, o fluxo e refluxo das ondas de crimes, ou atendências da moda, o fluxo e refluxo das ondas de crimes, ou a
transformação de livros desconhecidos em best-sellers, o aumentotransformação de livros desconhecidos em best-sellers, o aumento
do consumo de cigarros por adolescentes, os fenômenos dado consumo de cigarros por adolescentes, os fenômenos da
propaganda de boca ou qualquer outra mudança misteriosa quepropaganda de boca ou qualquer outra mudança misteriosa que
marque o dia-a-dia é pensar em tudo isso como epidemias. Ideias,marque o dia-a-dia é pensar em tudo isso como epidemias. Ideias,
produtos, mensagens e comportamentos se espalham como vírus.”produtos, mensagens e comportamentos se espalham como vírus.”
Malcolm GladwellMalcolm Gladwell
4. Sobre o livroSobre o livro
• O livro explica, em 253 páginas, como pequenas coisas podemO livro explica, em 253 páginas, como pequenas coisas podem
fazer uma grande diferença. O autor usa exemplos práticos como afazer uma grande diferença. O autor usa exemplos práticos como a
queda do crime em Nova York, o sucesso de séries de TV com Vilaqueda do crime em Nova York, o sucesso de séries de TV com Vila
Sésamo e o que faz os adolescentes começarem a fumar.Sésamo e o que faz os adolescentes começarem a fumar.
• O autor procura analisar de que forma acontecem asO autor procura analisar de que forma acontecem as
grandes mudanças na sociedade e porque normalmentegrandes mudanças na sociedade e porque normalmente
acontecem de forma repentina e epidêmica, sem nenhuma razãoacontecem de forma repentina e epidêmica, sem nenhuma razão
aparente.aparente.
• O livro tem um ponto principal, e cada capítulo tem seu pontoO livro tem um ponto principal, e cada capítulo tem seu ponto
específico que contribui para a noção do ponto principal.específico que contribui para a noção do ponto principal.
• Em cada capítulo ele conta primeiro uma história real, e em seguidaEm cada capítulo ele conta primeiro uma história real, e em seguida
emenda com a teoria que quer explicar aplicada àquele caso, e fazemenda com a teoria que quer explicar aplicada àquele caso, e faz
o mesmo com algumas outras histórias reais, deixando tudo bemo mesmo com algumas outras histórias reais, deixando tudo bem
claro. Ou seja, o exemplo vem antes da teoria.claro. Ou seja, o exemplo vem antes da teoria.
5. Sobre o livroSobre o livro
• O autor apresenta às personalidades que funcionam comoO autor apresenta às personalidades que funcionam como
polinizadoras naturais de novas ideias e tendências, as pessoaspolinizadoras naturais de novas ideias e tendências, as pessoas
que criam a propaganda boca a boca.que criam a propaganda boca a boca.
• Analisa o hábito de fumar, os programas infantis de televisão, oAnalisa o hábito de fumar, os programas infantis de televisão, o
início da Revolução Americana, entre outros, em busca de pistainício da Revolução Americana, entre outros, em busca de pista
sobre como tornar as ideias contagiantes.sobre como tornar as ideias contagiantes.
• Gladwell visitou uma comunidade religiosa, uma empresa bemGladwell visitou uma comunidade religiosa, uma empresa bem
sucedida de alta tecnologia e uma dos maiores vendedores dosucedida de alta tecnologia e uma dos maiores vendedores do
mundo para demonstrar como deflagrar e manter epidemias virais.mundo para demonstrar como deflagrar e manter epidemias virais.
6. Sobre o livroSobre o livro
• Considerado uma aventura intelectual escrita com um entusiasmoConsiderado uma aventura intelectual escrita com um entusiasmo
contagiante, o livro é um mapa para a mudança, trazendo umacontagiante, o livro é um mapa para a mudança, trazendo uma
mensagem profundamente otimista: a de que uma pessoa commensagem profundamente otimista: a de que uma pessoa com
imaginação e uma alavanca colocada no lugar certo pode mover oimaginação e uma alavanca colocada no lugar certo pode mover o
mundo.mundo.
• O jornalista Malcolm Gladwell explora em seu livro por que asO jornalista Malcolm Gladwell explora em seu livro por que as
grandes mudanças na sociedade com tanta freqüência acontecemgrandes mudanças na sociedade com tanta freqüência acontecem
de repente , sem que ninguém as espere.de repente , sem que ninguém as espere.
7. Sobre o livroSobre o livro
• Como uma única pessoa infectada pode dar início a uma epidemiaComo uma única pessoa infectada pode dar início a uma epidemia
de gripe, também caloteiros e pichadores incentivam ondas dede gripe, também caloteiros e pichadores incentivam ondas de
crimes no metrô, ou um cliente satisfeito enche as mesas vazias decrimes no metrô, ou um cliente satisfeito enche as mesas vazias de
um novo restaurante.um novo restaurante.
• Estas são epidemias sociais, e o momento em que sãoEstas são epidemias sociais, e o momento em que são
desencadeadas, quando atingem sua massa crítica, é consideradodesencadeadas, quando atingem sua massa crítica, é considerado
o ponto de desequilíbrio.o ponto de desequilíbrio.
O Ponto de Desequilíbrio- Malcolm GladwellO Ponto de Desequilíbrio- Malcolm Gladwell
8. Teoria de GladwellTeoria de Gladwell
• Considerado uma epidemia, a teoria de Gladwell se espalha entreConsiderado uma epidemia, a teoria de Gladwell se espalha entre
todos os meios, e apresenta três tipos de personalidades quetodos os meios, e apresenta três tipos de personalidades que
compõem a regra dos eleitos: os comunicadores, os experts e oscompõem a regra dos eleitos: os comunicadores, os experts e os
vendedores.vendedores.
• A partir destes 3 tipos de personalidades, o autor desenvolve seuA partir destes 3 tipos de personalidades, o autor desenvolve seu
raciocínio sobre como pessoas-chave influenciam fenômenos deraciocínio sobre como pessoas-chave influenciam fenômenos de
popularidade. Pessoas essas englobadas nos grupos dos eleitos,popularidade. Pessoas essas englobadas nos grupos dos eleitos,
da fixação e do contexto.da fixação e do contexto.
• Os eleitos são considerados as pessoas que espalharão o vírus.Os eleitos são considerados as pessoas que espalharão o vírus.
São pessoas bem relacionadas, comunicadoras e com altaSão pessoas bem relacionadas, comunicadoras e com alta
credibilidade.credibilidade.
9. Teoria de GladwellTeoria de Gladwell
• A questão da fixação diz que as ideias têm que ser lembradasA questão da fixação diz que as ideias têm que ser lembradas
constantemente e nos fazer agir. O autor apresenta o fator deconstantemente e nos fazer agir. O autor apresenta o fator de
fixação, como a capacidade de fazer uma determinada mensagemfixação, como a capacidade de fazer uma determinada mensagem
ser inconfundível e se fixar na mente das pessoas.ser inconfundível e se fixar na mente das pessoas.
• O último princípio declara que as epidemias são sensíveis àsO último princípio declara que as epidemias são sensíveis às
condições e circunstâncias do tempo e do lugar onde ocorrem. Écondições e circunstâncias do tempo e do lugar onde ocorrem. É
uma visão objetiva sobre como o ambiente afeta o comportamentouma visão objetiva sobre como o ambiente afeta o comportamento
humano e os acontecimentos.humano e os acontecimentos.
10. O Número Mágico 150O Número Mágico 150
• Gladwell cita a pesquisa do antropólogo britânico Robin J.M.Gladwell cita a pesquisa do antropólogo britânico Robin J.M.
Dunbar que teoriza o número 150 como sendo o limite deDunbar que teoriza o número 150 como sendo o limite de
relacionamentos significativos que um indivíduo qualquer é capazrelacionamentos significativos que um indivíduo qualquer é capaz
de manter.de manter.
• Gladwell dá vários exemplos de como o fenômeno se repete emGladwell dá vários exemplos de como o fenômeno se repete em
situações cotidianas. Uma das chaves para que as ideias sesituações cotidianas. Uma das chaves para que as ideias se
disseminem: é preciso “polinizá-las” no máximo número possível dedisseminem: é preciso “polinizá-las” no máximo número possível de
grupos de 150 componentes.grupos de 150 componentes.
• O autor ainda analisa o ciclo de produtos, tão conhecido dosO autor ainda analisa o ciclo de produtos, tão conhecido dos
marqueteiros, dividindo os consumidores de acordo com omarqueteiros, dividindo os consumidores de acordo com o
momento em que se decidem por adotar uma ideia (ou consumirmomento em que se decidem por adotar uma ideia (ou consumir
um produto).um produto).
11. ConclusãoConclusão
• O Ponto de Desequilíbrio é uma obra bastante prazerosa de se ler,O Ponto de Desequilíbrio é uma obra bastante prazerosa de se ler,
trazendo-nos conceitos importantes para a condução de nossastrazendo-nos conceitos importantes para a condução de nossas
campanhas de marketing.campanhas de marketing.
• Nós, os leitores e os envolvidos com o marketing e com oNós, os leitores e os envolvidos com o marketing e com o
jornalismo dependemos muito dos conceitos passados porjornalismo dependemos muito dos conceitos passados por
Gladwell, pois o que faz com que nossa base de leitores cresçaGladwell, pois o que faz com que nossa base de leitores cresça
somos nós, os leitores que age como conector, especialista esomos nós, os leitores que age como conector, especialista e
vendedor quando a encaminha para um ou mais colegas de seuvendedor quando a encaminha para um ou mais colegas de seu
círculo de relacionamentos fazendo disso uma disseminação viral.círculo de relacionamentos fazendo disso uma disseminação viral.