Este documento fornece diretrizes para o briefing criativo e apresentação de peças publicitárias para uma campanha. Ele inclui informações sobre a estrutura do briefing, requisitos técnicos para cada mídia, e instruções para a apresentação das peças no livro final e mídia digital.

1. +
PREX II
Guia de Criação
2014 A

2. +
Estrutura básica do PREX II
Publicidade e Propaganda
Promoção de Vendas
Merchandising
Relações Públicas
Assessoria de Imprensa
Marketing de Relacionamento
Marketing Digital
Buzzmarketing / Marketing Viral
Endomarketing
Evento
Product Placement / Merch. Editorial
Trade Marketing
Folhetos / Catálogos
Patrocínio
Marketing Direto
SELEÇÃODASFERRAMENTAS
DECOMUNICAÇÃOFaseII
PLANEJAMENTODASAÇÕESI
NTEGRADASFaseIII
BRIEFINGDECRIAÇÃOFaseI
PEÇASDECRIAÇÃOFaseII
ORÇAMENTOSFaseI
ETAPA 4PLANEJAMENTO DE
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
CRIAÇÃO
ETAPA 5
INVESTIMENTOS
ETAPA 6

3. +
1. Informações Gerais
 Este guia foi desenvolvido para nortear o desenvolvimento
do briefing criativo e padronizar todas as peças publicitárias
a serem entregues.
 Todas as regras contidas nesse guia devem ser seguidas
rigorosamente, pois serão cobradas no book final.
 Em especial, ressalta-se que deve ser dada atenção especial
aos itens técnicos, contidos no item 4 desse guia.

4. +
2. Book Impresso
 Não existe um book específico para criação, todas as peças
desenvolvidas para a campanha devem constar no book
final, juntamente com todas as outras etapas do PREX I e II.
 Na organização do book, a parte de criação será a última
informação inserida.
 As peças desenvolvidas devem ser inseridas com suas
respectivas fichas técnicas (ver item 3).

5. +
3. Apresentação da Criação
(Mídia Digital – CD)
 A Mídia Digital deve conter os seguintes itens:
 Introdução (A mesma entregue no book impresso)
 Defesa (A mesma entregue no book impresso)
 Peças (com suas respectivas fichas técnicas)
 Aplicação das peças nos veículos escolhidos no Plano de
Mídia (com suas respectivas fichas técnicas)

6. +
4. Briefing de Criação
 O Brifing de criação deve seguir os critérios mencionados
nos próximos itens.
 Cada item deve ser pensado como parte de um Briefing de
Criação, e não simplesmente como cópia das informações
desenvolvidas para o Planejamento.
 Neste ponto do trabalho não interessa informações brutas,
essa etapa já passou. Para criação precisamos de
informações analíticas, já focadas na criação final.

7. +
4. Briefing de Criação
Agência
Integrantes
Cliente
Prof. Orientador 1
Prof. Orientador 2
 4.1 – Ficha

8. +
4. Briefing de Criação
 4.2 – A empresa
 4.3 – Público Alvo
 4.4 – Produto
 4.5 – Abrangência da Campanha
 4.6 – Concorrência
 4.7 – Objetivo da campanha
 4.8 – Problema de Comunicação

9. +
4. Briefing de Criação
 4.9 – Pontos Fortes e Fracos
 4.10 - USP
 4.11 - Período de Campanha
 4.12 – Tema
 4.13 – Defesa da Campanha
 4.14 – Informações Extras

10. +
5. Informações técnicas
 Todas as peças gráficas devem ser apresentadas com a ficha
técnica. Serão desconsideradas as peças que não estiverem
acompanhadas das fichas.
Nome da peça
Veículo
Tamanho original
Tamanho escalonado
Qualidade da imagem
Processo de impressão
Quantidade de cores
Acabamento especial

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5. Informações técnicas
 Todas as peças impressas devem ser apresentadas com
marcas de corte.

12. +
5. Informações técnicas
 Todos os arquivos de áudio devem estar em MP3.
 Todos os arquivos de vídeo devem estar em WMV.
 Todos os arquivos devem estar com pelo menos 100dpi, em JPG.
 Peças na horizontal: pelo menos 1200px na largura, mantendo a
proporção e em JPG.
 Peças na vertical: pelo menos 1200px na altura; mantendo a
proporção e em JPG.
 Todas as peças devem ser escalonadas mantendo a proporção.
Peças fora da proporção e tamanho serão desconsideradas.

13. +
5. Informações técnicas
 TV: Pode ser storyboard, não é necessário filme.
 Dividir o storyboard em telas/imagens (cada take, uma
imagem), em arquivos com pelo menos 100dpi, com o formato
mínimo de 1024x768px em JPG.
 Peças de internet: apresentar em tamanho real, com pelo menos
100dpi em JPG. Peças animadas em Flash, podem ser enviadas,
mas também a sequência das telas em JPG, mínimo 100dpi.
 Logotipos: Arquivo com pelo menos 100dpi em um formato
mínimo de 1024x768px, em JPG.
 Outros impressos (displays, folders, take-one, flyer etc): Arquivo
com pelo menos 100dpi em um formato mínimo de 1024x768px,
em JPG.