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ETAPA 5
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1. Informações Gerais
 Este guia foi desenvolvido para nortear o desenvolvimento
do briefing criativo e padronizar todas as peças publicitárias
a serem entregues.
 Todas as regras contidas nesse guia devem ser seguidas
rigorosamente, pois serão cobradas no book final.
 Em especial, ressalta-se que deve ser dada atenção especial
aos itens técnicos, contidos no item 4 desse guia.
+
2. Book Impresso
 Não existe um book específico para criação, todas as peças
desenvolvidas para a campanha devem constar no book
final, juntamente com todas as outras etapas do PREX I e II.
 Na organização do book, a parte de criação será a última
informação inserida.
 As peças desenvolvidas devem ser inseridas com suas
respectivas fichas técnicas (ver item 3).
+
3. Apresentação da Criação
(Mídia Digital – CD)
 A Mídia Digital deve conter os seguintes itens:
 Introdução (A mesma entregue no book impresso)
 Defesa (A mesma entregue no book impresso)
 Peças (com suas respectivas fichas técnicas)
 Aplicação das peças nos veículos escolhidos no Plano de
Mídia (com suas respectivas fichas técnicas)
+
4. Briefing de Criação
 O Brifing de criação deve seguir os critérios mencionados
nos próximos itens.
 Cada item deve ser pensado como parte de um Briefing de
Criação, e não simplesmente como cópia das informações
desenvolvidas para o Planejamento.
 Neste ponto do trabalho não interessa informações brutas,
essa etapa já passou. Para criação precisamos de
informações analíticas, já focadas na criação final.
+
4. Briefing de Criação
Agência
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 4.1 – Ficha
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4. Briefing de Criação
 4.2 – A empresa
 4.3 – Público Alvo
 4.4 – Produto
 4.5 – Abrangência da Campanha
 4.6 – Concorrência
 4.7 – Objetivo da campanha
 4.8 – Problema de Comunicação
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4. Briefing de Criação
 4.9 – Pontos Fortes e Fracos
 4.10 - USP
 4.11 - Período de Campanha
 4.12 – Tema
 4.13 – Defesa da Campanha
 4.14 – Informações Extras
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5. Informações técnicas
 Todas as peças gráficas devem ser apresentadas com a ficha
técnica. Serão desconsideradas as peças que não estiverem
acompanhadas das fichas.
Nome da peça
Veículo
Tamanho original
Tamanho escalonado
Qualidade da imagem
Processo de impressão
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5. Informações técnicas
 Todas as peças impressas devem ser apresentadas com
marcas de corte.
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5. Informações técnicas
 Todos os arquivos de áudio devem estar em MP3.
 Todos os arquivos de vídeo devem estar em WMV.
 Todos os arquivos devem estar com pelo menos 100dpi, em JPG.
 Peças na horizontal: pelo menos 1200px na largura, mantendo a
proporção e em JPG.
 Peças na vertical: pelo menos 1200px na altura; mantendo a
proporção e em JPG.
 Todas as peças devem ser escalonadas mantendo a proporção.
Peças fora da proporção e tamanho serão desconsideradas.
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5. Informações técnicas
 TV: Pode ser storyboard, não é necessário filme.
 Dividir o storyboard em telas/imagens (cada take, uma
imagem), em arquivos com pelo menos 100dpi, com o formato
mínimo de 1024x768px em JPG.
 Peças de internet: apresentar em tamanho real, com pelo menos
100dpi em JPG. Peças animadas em Flash, podem ser enviadas,
mas também a sequência das telas em JPG, mínimo 100dpi.
 Logotipos: Arquivo com pelo menos 100dpi em um formato
mínimo de 1024x768px, em JPG.
 Outros impressos (displays, folders, take-one, flyer etc): Arquivo
com pelo menos 100dpi em um formato mínimo de 1024x768px,
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Prexii etapa 5_criação

  • 1. + PREX II Guia de Criação 2014 A
  • 2. + Estrutura básica do PREX II Publicidade e Propaganda Promoção de Vendas Merchandising Relações Públicas Assessoria de Imprensa Marketing de Relacionamento Marketing Digital Buzzmarketing / Marketing Viral Endomarketing Evento Product Placement / Merch. Editorial Trade Marketing Folhetos / Catálogos Patrocínio Marketing Direto SELEÇÃODASFERRAMENTAS DECOMUNICAÇÃOFaseII PLANEJAMENTODASAÇÕESI NTEGRADASFaseIII BRIEFINGDECRIAÇÃOFaseI PEÇASDECRIAÇÃOFaseII ORÇAMENTOSFaseI ETAPA 4PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA CRIAÇÃO ETAPA 5 INVESTIMENTOS ETAPA 6
  • 3. + 1. Informações Gerais  Este guia foi desenvolvido para nortear o desenvolvimento do briefing criativo e padronizar todas as peças publicitárias a serem entregues.  Todas as regras contidas nesse guia devem ser seguidas rigorosamente, pois serão cobradas no book final.  Em especial, ressalta-se que deve ser dada atenção especial aos itens técnicos, contidos no item 4 desse guia.
  • 4. + 2. Book Impresso  Não existe um book específico para criação, todas as peças desenvolvidas para a campanha devem constar no book final, juntamente com todas as outras etapas do PREX I e II.  Na organização do book, a parte de criação será a última informação inserida.  As peças desenvolvidas devem ser inseridas com suas respectivas fichas técnicas (ver item 3).
  • 5. + 3. Apresentação da Criação (Mídia Digital – CD)  A Mídia Digital deve conter os seguintes itens:  Introdução (A mesma entregue no book impresso)  Defesa (A mesma entregue no book impresso)  Peças (com suas respectivas fichas técnicas)  Aplicação das peças nos veículos escolhidos no Plano de Mídia (com suas respectivas fichas técnicas)
  • 6. + 4. Briefing de Criação  O Brifing de criação deve seguir os critérios mencionados nos próximos itens.  Cada item deve ser pensado como parte de um Briefing de Criação, e não simplesmente como cópia das informações desenvolvidas para o Planejamento.  Neste ponto do trabalho não interessa informações brutas, essa etapa já passou. Para criação precisamos de informações analíticas, já focadas na criação final.
  • 7. + 4. Briefing de Criação Agência Integrantes Cliente Prof. Orientador 1 Prof. Orientador 2  4.1 – Ficha
  • 8. + 4. Briefing de Criação  4.2 – A empresa  4.3 – Público Alvo  4.4 – Produto  4.5 – Abrangência da Campanha  4.6 – Concorrência  4.7 – Objetivo da campanha  4.8 – Problema de Comunicação
  • 9. + 4. Briefing de Criação  4.9 – Pontos Fortes e Fracos  4.10 - USP  4.11 - Período de Campanha  4.12 – Tema  4.13 – Defesa da Campanha  4.14 – Informações Extras
  • 10. + 5. Informações técnicas  Todas as peças gráficas devem ser apresentadas com a ficha técnica. Serão desconsideradas as peças que não estiverem acompanhadas das fichas. Nome da peça Veículo Tamanho original Tamanho escalonado Qualidade da imagem Processo de impressão Quantidade de cores Acabamento especial
  • 11. + 5. Informações técnicas  Todas as peças impressas devem ser apresentadas com marcas de corte.
  • 12. + 5. Informações técnicas  Todos os arquivos de áudio devem estar em MP3.  Todos os arquivos de vídeo devem estar em WMV.  Todos os arquivos devem estar com pelo menos 100dpi, em JPG.  Peças na horizontal: pelo menos 1200px na largura, mantendo a proporção e em JPG.  Peças na vertical: pelo menos 1200px na altura; mantendo a proporção e em JPG.  Todas as peças devem ser escalonadas mantendo a proporção. Peças fora da proporção e tamanho serão desconsideradas.
  • 13. + 5. Informações técnicas  TV: Pode ser storyboard, não é necessário filme.  Dividir o storyboard em telas/imagens (cada take, uma imagem), em arquivos com pelo menos 100dpi, com o formato mínimo de 1024x768px em JPG.  Peças de internet: apresentar em tamanho real, com pelo menos 100dpi em JPG. Peças animadas em Flash, podem ser enviadas, mas também a sequência das telas em JPG, mínimo 100dpi.  Logotipos: Arquivo com pelo menos 100dpi em um formato mínimo de 1024x768px, em JPG.  Outros impressos (displays, folders, take-one, flyer etc): Arquivo com pelo menos 100dpi em um formato mínimo de 1024x768px, em JPG.