O documento apresenta o lançamento da produtora Miranda M-Filmes, focada na criação de filmes publicitários para micro-formatos, ressaltando a mudança no comportamento do consumidor devido às novas tecnologias. Destaca a importância da interação do público no processo criativo e a crescente demanda por conteúdos audiovisuais na web. A produtora busca explorar as oportunidades desse mercado em Curitiba, utilizando estratégias de comunicação modernas para se destacar.

1. PUBLICIDADE AUDIOVISUAL
EM MICRO-FORMATOS.
LANÇAMENTO DA PRODUTORA MIRANDA M-FILMES
POR ANGÉLICA M. RODRIGUES E JEAN M. DA SILVA
ORIENTAÇÃO: PROF. DRA. LUCIANA PANKE

2. - GRANDE INTEGRAÇÃO ENTRE OS DIFERENTES FORMATOS DE MÍDIA.
- CONCEITO DE TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS
- CONSUMIDOR PASSA POR UMA NOTÓRIA MUDANÇA
DE COMPORTAMENTO
1.MUDA A TECNOLOGIA.
MUDA O CONSUMIDOR.

3. “A CONVERGÊNCIA (MIDIÁTICA) NÃO OCORRE POR MEIO DE
APARELHOS, POR MAIS SOFISTICADOS QUE VENHAM A SER.
A CONVERGÊNCIA OCORRE DENTRO DOS CÉREBROS DE
CONSUMIDORES INDIVIDUAIS E EM SUAS INTERAÇÕES
SOCIAIS COM OS OUTROS.”
(JEKINS, 2008, PG.28)
1.MUDA A TECNOLOGIA.
MUDA O CONSUMIDOR.

4. O CONSUMIDOR PASSA INTERFERIR E PARTICIPAR ATIVAMENTE
DO PROCESSO DE CRIAÇÃO DE PRODUTOS AUDIOVISUAIS.
2.“EU DECIDO. EU PARTICIPO.
EU FAÇO MINHA PROGRAMAÇÃO”
(...) O FATO DE A AUDIÊNCIA NÃO SER OBJETO PASSIVO, MAS SUJEITO INTERATIVO
ABRIU O CAMINHO PARA SUA DIFERENCIAÇÃO E SUBSEQUENTE TRANSFORMAÇÃO
DA MÍDIA QUE, DE COMUNICAÇÃO DE MASSA, PASSOU A SEGMENTAÇÃO,
ADEQUAÇÃO AO PÚBLICO E INDIVIDUALIZAÇÃO, A PARTIR DO MOMENTO EM QUE
A TECNOLOGIA, EMPRESAS E INSTITUIÇÕES PERMITIRAM ESSAS INICIATIVAS.
(CASTELLS, 1999, P. 362).

5. 3.TV? RÁDIO?
NÃO: INTERNET E BANDA LARGA 3G
- 60% DOS INTERNAUTAS1 TROCARAM A PLATAFORMA DIGITAL (TELEVISÃO,
RÁDIO OU CINEMA) PELA INTERNET PARA ASSISTIR PROGRAMAS E FILMES.
- O ACESSO À INTERNET BANDA LARGA MÓVEL CRESCEU MAIS DE 227%
EM APENAS UM ANO2, E QUE NO BRASIL.
- 20 MILHÕES DE LINHAS ACESSANDO INTERNET VIA CELULAR (SENDO
11,9 COM BANDA LARGA 3G)2
1
7ªEDIÇÃO DA PESQUISA F/RADAR (ABRIL/2010)
2
PESQUISA VOZ 03/ 2010

6. 4.OPORTUNIDADE DE MERCADO
- APROVEITAR O MOMENTO PROPÍCIO PARA LANÇAR UM SERVIÇO
SEGMENTADO POUCO EXPLORADO: PRODUTORA ESPECIALIZADA NA
CRIAÇÃO DE FILMES PUBLICITÁRIOS PARA OS MICRO-FORMATOS.
- CONCEITO DE MICRO-FORMATOS: APARELHOS CELULARES E DISPOSITIVOS
MÓVEIS, COMO IPAD, IPOD, SMARTPHONES E PDA’S – COMPUTADORES DE
TAMANHOS REDUZIDOS.

7. 5.O DESAFIO E O OBJETIVO
- LANÇAR NO MERCADO CURITIBANO UM NOVO CONCEITO
DE PRODUTORA AUDIOVISUAL BASEADA NOS ESTUDOS RECENTES
A RESPEITO DAS CONVERGÊNCIAS DAS MÍDIAS DIGITAIS E DA HIBRIDAÇÃO
ENTRE MATERIAIS AUDIOVISUAIS E AS NOVAS TECNOLOGIAS, FOCANDO
EM VÍDEOS EXCLUSIVAMENTE PARA INTERNET E PARA ESTES MICRO-FORMATOS.

8. 6.CONHECENDO O MERCADO
- EXCELENTE PRODUTORAS EM CURITIBA, PORÉM NENHUMA QUE TRABALHA
EXCLUSIVAMENTE COM MICRO-FORMATOS.
EM SÃO PAULO ALGUMAS SE DESTACAM :
FONDO FILMES PARANOID LAB

9. 7.DE FRENTE COM O MERCADO
- ENTREVISTA REALIZADA EM SETEMBRO DE 2011
- UNIVERSO DE 6 RTV’S DAS MAIORES AGÊNCIAS CURITIBANAS.

10. 8.COM A PALAVRA QUEM ENTENDE
DO ASSUNTO: OS RTV’S
“ACHO VALIDO QUE AS PRODUTORAS SE PREPAREM PARA ATENDER ESTE TIPO DE JOB, A TENDÊNCIA
É QUE ESTA DEMANDA AUMENTE E MUITO, AÍ SIM PRODUTORAS PREPARADAS OU ESPECIALIZADAS
NA PRODUÇÃO DESTE FORMATOS SERÃO MUITO BEM VINDAS.”
“(...), A DEMANDA DE NOSSOS CLIENTES EXIGE ESSE TIPO DE PRODUÇÃO, E A ESPECIALIZAÇÃO DE UMA
EMPRESA NESSE SEGMENTO EM CURITIBA NOS ABRE A POSSIBILIDADE DE NÃO PRECISARMOS PROCURAR
ESSES SERVIÇOS EM OUTROS CENTROS. ALÉM DISSO, COM UMA EMPRESA ESPECIALIZADA NESSE SEGMENTO
AQUI,SERIA POSSÍVEL DESENVOLVER PROJETOS DESDE O INÍCIO, COM A PARTICIPAÇÃO
DESSE GRUPO DESDE A ETAPA DE CRIAÇÃO.”.

11. 9.A PRODUTORA MIRANDA M-FILMES .
SOLUÇÕES CRIATIVAS PARA OS MICRO-FORMATOS
MISSÃO : PRODUZIR JUNTO AOS PROFISSIONAIS DAS AGÊNCIAS –
RTV’S E CRIATIVOS - MOSTRANDO A ELES O MELHOR CAMINHO
PARA IMPACTAR O PÚBLICO DE MANEIRA MAIS EFETIVA. EXPLORANDO
E UTILIZANDO AO MÁXIMO O POTENCIAL DOS MICRO-FORMATOS.

12. 10.MIRANDA M-FILMES.O NOME
- REFERÊNCIA A CARMEN MIRANDA
- ASSIMILAR DIFERENTES TENDÊNCIAS, LINGUAGENS E A PARTIR DISSO
CRIAR MATERIAIS ORIGINAIS E INOVADORES EXPLORANDO AS MUITAS
POSSIBILIDADES QUE SURGEM A TODO O TEMPO.
- M-FILMES: IPHONE, IPAD/ “M” – “MICRO”

13. 11.MIRANDA M-FILMES.O SLOGAN
SOLUÇÕES CRIATIVAS PARA OS MICRO-FORMATOS

14. 12.A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A FERRAMENTA WEB NA CONSTRUÇÃO DA MARCA MIRANDA M-FILMES
- INOVAÇÃO E EMPREENDEDORISMO.
- ENTRE TODOS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO, A WEB É O MAIS SIMPLES
DE SER ACIONADO E TAMBÉM O MENOS ONEROSO.

15. 13.PLANO DE AÇÕES
WEBSITE
MOBILE SITE
YOUTUBE
VIMEO
TWITTER
FACEBOOK
FLICKR
AÇÃO DIRIGIDA (E-MAIL MARKETING)
1.
2.
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4.
5.
6.
7.
8.

16. 14.MAS ANTES:
O QUE QUE A MIRANDA TEM?

17. 15.MIRANDA EM CORES
AMARELO - LUMINOSO E MUITO FORTE PARA ATRAIR A ATENÇÃO. É VIBRANTE E VIVO.
CRIATIVIDADE, IDEIAS, CONHECIMENTO, ALEGRIA E JUVENTUDE.
MAGENTA - SINCERIDADE E TRANSFORMAÇÃO. ELE EXPRESSA A INDIVIDUALIDADE
DA PERSONALIDADE.
CINZA - NEUTRALIDADE, PRUDÊNCIA E COMPROMISSO. DÁ UM AR DE SERIEDADE
NECESSÁRIO A TODO E QUALQUER NEGÓCIO.

18. 16.AS PEÇAS

24. WEBSITE

25. OBRIGADO.