O documento discute como países geram riqueza através do comércio global e estratégias de marketing, destacando a importância de analisar pontos fortes, tendências e nichos de mercado para aproveitar oportunidades e evitar crises globais.

1. O Marketing das Nações
Philip Kotler
S. Jatusripitak/ S. Maesincee
1997

2. A Globalização
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Países = compradores/vendedores
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Fornecedores x Concorrentes x Consumidores
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Formação de Alianças
• Blocos Econômicos / Acordos bilaterais
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Geração / Distribuição de riqueza
• Salários, serviços públicos, pensões, programas de
distribuição de renda

3. Geração de riqueza de um país
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Capital natural
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Água, madeira, minerais
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Capital físico
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Máquinas e instalações
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Capital humano
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Povo
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Capital social
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Comunidades, instituições, história

4. Estratégia de mercado
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Análise dos pontos fortes / pontos fracos
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Definição de posicionamento
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Análise das tendências macroambientais
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Investimento na infra-estrutura/distribuição

5. A Globalização
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Crescimento desordenado = crise global (2008)
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Oportunidades de mercado crescentes
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Necessidade de avaliar nichos e tendências
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Ex.: Investimento em fontes limpas de energia