A Reserva é uma marca de roupa masculina que oferece 'roupas de verdade para pessoas de verdade', destacando seu compromisso com a autenticidade. Para a coleção de inverno de 2014, a marca inovou ao realizar um desfile não convencional no Fashion Rio, com 70 km de passarela pelas ruas do Rio de Janeiro, envolvendo interação com o público e chamando atenção com atividades como 'beijos na boca' entre os modelos. O evento gerou grande repercussão, resultando em significativa cobertura da mídia e buzz positivo com baixo investimento.

1. UM DESFILE DE VERDADE PARA
PESSOAS DE VERDADE

2. Marca
& Contexto
A Reserva é uma marca irreverente de
roupa masculina, que busca sempre mostrar
a sua essência inovadora e jovem através
de suas roupas, lojas e demais formas de
relacionamento com o público.

3. Marca
& Contexto
Visando expor a ideologia da marca, a Reserva criou o conceito:
“Roupas de verdade para pessoas de verdade”,
mostrando que a mesma faz roupas para pessoas normais e não
para modelos e manequins.
Para a coleção de inverno de 2014, a marca desenvolveu a coleção
“Língua Brasileira”, mostrando a língua através do beijo na boca,
e estava entusiasmada para mostrar as novidades aos clientes.
A marca que desfilava todo ano em um dos eventos mais
importantes do mundo da moda, o Fashion Rio, resolveu seguir
o conceito de fazer roupas para pessoas de verdade, e participou
do evento de maneira não convencional.

4. Obje
tivo
Fazer um desfile com a cara da reserva e diferente de
tudo que o Fashion Rio já viu. Destacando a marca e a
nova coleção de forma impactante e descontraída.

5. Pro
jeto
Fizemos o maior desfile do mundo com
70 km de passarela pelas ruas do Rio.

6. Pro
jeto
Os modelos vestindo as roupas da nova
coleção beijaram na boca durante todo
o percurso, chamando a atenção de todos
por onde passaram.
Um caminhão vitrine personalizado da marca,
fez parte do line up oficial do Fashion Rio
passando por diversos pontos da cidade com
6 casais de modelos e muito beijo na boca.

7. Pro
jeto
Em alguns pontos estratégicos com grande fluxo de pessoas,
a marca interagiu diretamente com o público. Promotores
distribuiram chicletes da marca Mentos e os modelos desceram
do caminhão para distribuir beijo estalinho na população.

8. Pro
jeto
Foram 2 dias de desfile pelo Rio de Janeiro com roupas de verdade
para pessoas de verdade na semana do Fashion Rio.

9. Resul
tados
Maior resultado de mídia espontânea
de um desfile do Fashion Rio com
o menor investimento.
Artigos nos principais veículos de
moda e comunicação, incluindo
O Globo e Vogue.
Enorme buzz. Estava todo mundo
falado do desfile mais inusitado
do Fashion Rio.

10. Mídia
Espontânea

12. Vídeo Case: https://www.youtube.com/watch?v=O2CIrcRgCN8

13. OBRIGADO!