O documento aborda a construção de marca através de vídeos no Facebook, destacando a crescente popularidade do consumo de vídeo na plataforma. Ele apresenta estatísticas sobre o uso e engajamento dos usuários, além de estratégias para campanhas publicitárias eficazes, como segmentação e tipos de anúncios. São discutidos também casos de sucesso que demonstram a eficácia dos vídeos nativos no Facebook em termos de custo e desempenho.

1. Construção de marca através
de vídeos no Facebook
Thiago Gomes – Marketing de Produto

2. Thiago
Gomes

3. Agenda
1 O Facebook e as pessoas
2 Contrução de marca através de vídeos no Facebook
3 Nosso produto de vídeo
4 Casos de Sucesso
5 Próximos Passos

4. O Facebook e as pessoas

5. TV é a plataforma líder em tempo de consumo
TV >4 horas Digital
Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms
55 minutos

6. Mas o digital tem crescido rapidamente!
Digital
+267%
TV
-2%
Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms

7. Nos EUA, pessoas estão passando mais tempo
no digital, especificamente em mobile
Radio
Television
Digital
Mobile
1950% 1960% 2000% 2010% Source: eMarketer, US , April 2014

8. O Consumo de vídeo no Facebook
>1B%
videos views
Por dia
>65%%
dos video views
acontecem no
mobile
Source: Internal Facebook data, September 2014

9. Every day. Everywhere.
17M%
videos shared
10B%
views
por
440M%
de pessoas
Source: NY Times, September 9, 2014

10. 76% das pessoas que veem
vídeos on-line dizem que o
Facebook é a sua principal
fonte de descoberta de
conteúdo
Source: Internal Facebook research survey, September 12, 2014

11. Alto impacto
89M%
Usuários ativos por
mês
Source: Facebook US internal data, Jul,2014
Grande escala no mobile
68M%
Usuários ativos por
mês no mobile
41M%
Usuários ativos por
dia no mobile

12. 14x%
Média de vezes que
as pessoas retornam
ao Facebook por dia
Source: Facebook Q1 2013 Earnings Call ; IDC “Always Connected” report, March 2013.

13. A segunda tela é o Facebook

15. Contrução de marca através
de vídeos no Facebook

16. Construção de marca através de vídeos no
Facebook
A marca no centro da
descoberta
As pessoas certas com
o criativo certo
Evolução na relação
das pessoas com as
marcas

17. Sua marca no
centro da
descoberta

18. As pessoas certas com o criativo certo
Torcedores do Vasco Torcedores do Flamengo Torcedores do Palmeiras

19. Evolução na relação das pessoas com as
marcas
…e na sequência fale com as pessoas
que já viram seu vídeo com uma
mensagem focada no benefício e com
foco no consumo.
Comece sua
história com sua
mensagem de
marca…

20. Branding
Performance
Evolução na relação das pessoas com as
marcas
Reconhecimento -------- Construir a marca
Gerar intenção
Adquirir clientes
Fidelizar clientes
Consideração --------
Conversão --------
Fidelidade --------

21. Nosso produto
de vídeo

22. Construção de marca com vídeos no Facebook
Video Ads Awareness com poder de
segmentação durante múltiplos
dias
- Você decide a duração da campanha
- Liberdade para definição da segmentação
- Liberdade para definição do modelo de compra
(CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach &
Frequency)
- Click to play

23. Construção de marca com vídeos no Facebook
Video ads Awareness com poder de
segmentação durante múltiplos
dias
- Você decide a duração da campanha
- Liberdade para definição da segmentação
- Liberdade para definição do modelo de compra
(CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach &
Frequency)
- Click to play

24. Features complementares ao Video Ad

25. Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling

26. Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling
• Criativos específicos para cada
momento do dia
• Mínimo de 1 hora
• Múltiplos time frames

27. Além da precisão, também podemos garantir
alcance e frequência no target
Alcance e Frequência

28. Além da precisão, também podemos garantir
alcance e frequência no target

29. Fale com pessoas mais propensas a ver vídeos

30. Influencie a consideração atingindo as pessoas
que já viram seu vídeo
Não viu o vídeo Viu o vídeo

31. Leve à ação com o call to action no vídeo
Envie sua mensagem de
marca para a audiência-alvo
Convide as pessoas a
interagir e tomar ação após
impactar com a mensagem
de vídeo.

32. Métricas de vídeo alinhadas ao mercado
• Vídeo views
• Unique views
• Retenção / tempo médio de
visualização
• Custo por view
• Número de cliques

33. Construção de marca com vídeos no Facebook
Video ads Premium
Awareness em massa, para uma video ads
audiência ampla em um único dia
- Duração de 1 dia
- Alto impacto com frequência de até 3x no Feed
- Rotação de criativo
- Segmentação Ampla – Idade e Sexo
- CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da
Nielsen
- Auto-play

34. Construção de marca com vídeos no Facebook
Premium
Awareness em massa, para uma video ads
audiência ampla em um único dia
- Duração de 1 dia
- Alto impacto com frequência de até 3x no Feed
- Rotação de criativo
- Segmentação Ampla – Idade e Sexo
- CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da
Nielsen
- Auto-play

35. Construção de marca com vídeos no Facebook
Video ads Premium
Awareness em massa, para uma video ads
audiência ampla em um único dia
- Duração de 1 dia
- Alto impacto com frequência de até 3x no Feed
- Rotação de criativo
- Segmentação Ampla – Idade e Sexo
- CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da
Nielsen
- Auto-play

36. Brand Awareness com construção de storytelling
TRPs Garantidos
Cobrança baseada no TRP e
verificada via OCR da Nielsen
Alto impacto no espaço
mais nobre
Alcance mais pessoas em sua
audiência alvo dentro do News Feed
Experiência de alta
qualidade
Videos pré-carregados
asseguram a experiência do
auto-play em todos os devices
Foco no Storytelling
Alta frequência com múltiplos
criativos no mesmo dia e carrossel
de vídeos com histórias
complementares

37. Considere a composição ideal dos nossos produtos
de vídeo
Time
Reach
Lançamento
Retarget e
Sustentação
Reach &
Frequency
Video
Ads
Teaser
Video
Ads

38. Para os que tem estratégias fortes no YouTube…
! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views

39. Para os que tem estratégias fortes no YouTube…
! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views
! Target e identidade

40. Para os que tem estratégias fortes no YouTube…
! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views
! Target e identidade
! Experiência linear do News Feed = retenção

41. Para os que tem estratégias fortes na TV…
! Mídia de massa com alto poder de segmentação
(Fev/2014) Network Absolute Reach
1% Globo% 169.597.129%
2% Record% 146.354.062%
3%
SBT%
152.463.223%
4% Band% 132.195.060%
5% Rede TV% 97.448.171%
6! Facebook 90 MM
7% Mul8show% 11.647.162%

42. Para os que tem estratégias fortes na TV…
! Mídia de massa com alto poder de segmentação
! É possível comprar TRPs no Facebook
QualiTRP (Demográfico + Interesses)

43. Para os que tem estratégias fortes na TV…
! Mídia de massa com alto poder de segmentação
! É possível comprar TRPs no Facebook
QualiTRP (Demográfico + Interesses)
! Awareness: Complementariedade de mídia
Cobertura com TRPs mais baratos
ADICIONAIS
TRPs TRPs
Budget
FB
Budget
TV
Budget / TRPs
Media Channel
TRPS
Reach
TRPS

44. Para os que tem estratégias fortes na TV…
! Mídia de massa com alto poder de segmentação
! É possível comprar TRPs no Facebook
QualiTRP (Demográfico + Interesses)
! Awareness: Complementariedade de mídia
Cobertura com TRPs mais baratos
! Sustentação: Dar continuidade
Aumentar o período da campanha
Media support
Campanha 1 Campanha 2
2
sem.
3semanas 3 semanas
2
gap gap
sem.
W1 w
2
w3 w
4
w5 w6 w7
Flight

45. Casos de
Sucesso

46. Videos Nativos
Vídeos carregados diretamente no Facebook usando nosso player
de vídeo obtiveram melhor desempenho
Custo 5,5x menor
por reprodução de
vídeo
30% de aumento na
taxa de reprodução
de vídeo
CPC 3,5x menor do
que os vídeos
publicados com
outro playes

47. Eficiência com criativo de qualidade

48. Video!Views! 233.957% 258.515% ?9%%
CPV! R$0.06% R$0.07% ?14%%
Total!Spend! R$%17.037,51% R$%19.143,40% ?11%%
Video!Views! 140.735% 187.755% ?25%%
CPV! R$0.12% R$0.10% 20%%
Cost! R$%14.193,17% R$%19.157,56% ?26%%
Video!Views! 280.083% 212.833% 32%%
CPV! R$0.06% R$0.09% ?33%%
Cost! R$%16.184.64% R$%19.165.74% ?16%%
Audience!
Reten6on!
72.9%%
Audience!
Reten6on!
61.7%%
Audience!
Reten6on!
62.5%%

51. What’s new? What’s in it for me?
Video Views Buying Objective
(oCPM/REACH-FREQUENCY)
Auto-Play Functionality
Remarketing
Call-To-Action
Efficiency
More views
Sequenced storytelling
Generate response
Public view count
More comprehensive
reporting
Visualized performance
Better understanding of
real time metrics