Evento 27/Out/2016 - 7º Workshop Empresarial Café com Google - "O poder dos Vídeos para Negócios" YouTube no Brasil Apresentação de Alexandre Gomes - Account Manager Agencies

1. Google Confidential and Proprietary
YouTube no Brasil

2. YouTube no Brasil
73 Milhões de brasileiros/mês
174 Vídeos por espectador/mês
60 Milhões buscas/dia
5.8 Bilhões vídeos assistidos/mês

3. YouTube é o 2º maior canal
de vídeo no Brasil
Fonte: TGI / Group Index BrY14w1+w2 (Jul 14-Ago15) V1.0 - Pessoas; assistiu nos últimos 7 dias)
18 - 49 anos | ABC
Penetração Canais vs. Target
83%
71%
44%
39% 39%
12%

4. Fonte: Comscore; Anatel
Seu alcance supera todos os
canais de TV por assinatura juntos
58M73M

5. 15-24
23%
25-34
21%
35-44
18%
45-54
17%
55+
14%
As pessoas estão assistindo mais vídeos
Não apenas a audiência jovem
Source: Comscore Media Metrix, Dec 2015

6. Google Confidential and Proprietary
Conteúdo para YT

7. Ganhe a guerra pela audiência
Usando conteúdo de Vídeos
Tornam-se
Consumidor
[Pessoas que querem
comprar seu produto]
Audiência
[Pessoas que
querem ouvir sua
historia]
Você não está mais
competindo apenas com
pessoas que vendem
produtos e serviços,
agora você compete
constantemente pelo
tempo e a atenção dos
consumidores.
Garanta que eles
estão ouvindo.

8. RAZÕES
para trabalhar conteúdo de vídeo

9. Ele ajuda você a...
1Encontrar a
PESSOA
Certa 2Contar
grandes
HISTÓRIAS 3Construir
grandes
RELACIONAMENTOS

10. TIPOS DE CONTEÚDO
Como e quando você deve usá-los.

11. Hero Content

12. Inspire ‘Usuários’ com Hero content
Conecte-se a eles com Storytelling
Flight Safety

13. Hero content não é ‘apenas’ um ‘viral’
Certifique-se que o conteúdo é descoberto com investimento
61m
views
Corretamente inserida, mídia paga é a contribuição
chave para o sucesso

14. Help Content

15. Converse com ‘Searchers’ usando HELP content
Seja a resposta mais atraente para as perguntas dos consumidores
2.9m
views

16. Crie uma base de conteúdo para ‘Searchers’ com HELP content
Crie conteúdo para a pessoa certa na hora certa
Reviews of the latest smartphones & tablets How-to videos answering tech issues

17. Promova seu HELP content
Destaque-se de vídeos semelhantes e marque o território de sua marca
Promoção tática de vídeo
garante que o help content da
Knorr’s apareça em
momentos chave para o
usuário.

18. Pessoas que navegam
buscam
inspiração
conteúdos novos
Pessoas que pesquisam
buscam
conteúdo
relevante
Construa relacionamentos com ‘Navegadores’ & ‘Searchers’ usando Hub
Dê uma razão para voltar
[hub]

19. Momentos no
Initial Consideration - ICS Active
Evaluation - AE
Moment of Purchase -
MOP
Post Purchase Experience
- PPE
Momento
de inspiração.
Dicas e planejamento
Reviews de produtos
comprados e respostas a
dúvidas.
Instalação, manutenção
e resolução de
problemas

20. ICS - Tour
Os vídeos de tour passam pela
intimidade dos YouTubers que
mostram detalhes de marcas
com credibilidade
+1,5M
views por mês
#VEDA 7 Tour pelo meu apê
Evelyn Regly
#felizcasanova: Tour pelo meu apê!
Karol Pinheiro
Tour pela Casa Nova
Juliana Goes

21. AE - Do It Yourself
+1,5M
views por
mês
Como decorar uma cozinha pequena
Helenice Costa
Decore seu quarto | Faça você mesma
Taciele Alcolea
Como fazer seu próprio adesivo de parede
Carina Fernandes
Os vídeos conversam com
quem tem interesse pelo
tema e mostram o
passo-a-passo do DIY

22. Fogão de Indução Electrolux IC80 - Dicas
Tiago
MOP - Resenhas
150K
views por mês
Os vídeos de resenha são caseiros e
geram grande credibilidade
Lava e Seca vale a pena?
Bruna Dalcin
Qual melhor lavadora de roupas
Refrimaq Serviços e cursos

23. PPE - Manutenção
Vídeos com foco em resolução de
problemas e manutenção atraem a
atenção dos usuários por entregarem
a resposta certa em momentos de
real necessidade
Motor de geladeira - o que aproveitar
Dante Alves de Santana
Trocando rolamento, retentor e mecanismo Brastemp
celsojairpereira
+2M
views por mês

24. Google Confidential and Proprietary
Remarketing para YT

25. Google Confidential and Proprietary25
Você sabia que:
97% dos usuários que acessam um site pela
primeira vez, não fazem qualquer tipo de
ação?

26. Google Confidential and Proprietary26
Que tal agendar um
segundo encontro
com estes
usuários?
...e direcione uma mensagem
personalizada a este público
Encontre-os através do Youtube e
da Rede de Display...

27. Google Confidential and Proprietary27
Crie listas de
remarketing e reimpacte
usuários que:
● Clicaram ou visualizaram o seu Masthead
● Interagiram ou visualizaram os seus vídeos
● Visualizaram, se inscreveram ou deram
unsubscribed no seu canal
● Visitaram o site da marca.

28. Google Confidential and Proprietary28
Principais
benefícios do
Remarketing
● Frequência
● Tarifação eficiente
● Segmentação
● Formatos de anúncios
● Relatórios detalhados
● Facilidade de uso● Público-alvo
personalizado
● Cobertura ampla

29. Google Confidential and Proprietary29
Tipos de remarketing
disponíveis no YT
1. Video Viewer Remarketing
2. Channel Remarketing
3. Masthead Remarketing
4. Remarketing para públicos similares

30. Confidential + Proprietary
Source: BR, SMB Deep Dive Research, 2015
Obrigado!