A campanha "Com sua Arte você vai Longe" da Heineken incentiva a criatividade e imaginação do público-alvo por meio de um concurso de arte urbana e promoção de experiências artísticas em pontos de venda selecionados, com o prêmio de uma viagem para Amsterdã.

1. B I A N C A T A R D I N I
D A N I L O B A S S A N I
J Ú L I A L I M A
M A R I A E D U A R D A V I L L E L A

2. "feito por pessoas
para pessoas"
Serviço de
qualidade e
assertivo
ESG
Posicion
a
m
e
n
t
o
I
d
e
n
t
i
d
ade visual
Elementos circulares
e fonte que trazem
conforto
Elementos e cores
que refletem o
posicionamento

3. 0 1
P ã o d e
A ç ú c a r

4. Pão de Açúcar
Rede de supermercados premium, focada no
público AB;
Pioneiro na implantação de um diferencial
inovador, o autosserviço;
Sua missão, valores e visão giram em torno
do bem estar, respeito e cuidado com o seu
cliente, além de priorizar a sustentabilidade
e o bem estar social.

5. 0 2 H e i n e k e n

6. Heineken
Vista no mercado Brasileiro como uma
cerveja premium, de qualidade e saborosa;
A marca remete à diversão, encontro com
amigos, descontração depois de um dia
cansativo;
Possui responsabilidades ambientais, visto
que a cerveja é produzida com 100% de
energia verde.

7. 0 3
D i a g n ó s t i c o
d a m a r c a

8. Necessidade
Público - alvo
Histórico de comunicação
Quebra da rotina monótona com algo diferente do cotidiano.
Homens e mulheres, de 24 a 40 anos, cursando ou com graduação completa.
Formação de conexões emocionais e experiências proporcionadas pela cerveja.

9. 0 4 C a m p a n h a
" C o m a S u a A r t e V o c ê v a i L o n g e "

10. “A sua arte com a Heineken pode te levar para Amsterdã”
Incentivar a imaginação e criatividade do público, convidando esses a fazer parte da
promoção e concorrer a uma viagem para uma das principais capitais da arte do mundo.
Conceito criativo
Promoção de uma experiência que fuja do cotidiano, mas que ao mesmo tempo faça
parte dele;
Experiência divertida e inovadora;
Aspecto personalizável e artístico.
Promessa básica

11. Descontraído e jovem, visando um público adulto que se importa com diversão e lazer,
que além de tudo seja criativo e que aprecia novidades;
Comunicação leve e amigável, que interaja com os hábitos de consumo do público-alvo;
Que promova a interação da pessoa com o ponto de venda e com a marca.
Tom da comunicação
Inserção e interesse ao mundo da arte;
Apoio a artistas nacionais no início de suas carreiras.
Imagem desejada

12. 05
M e c â n i c a d a
P r o m o ç ã o

13. 1- Concurso de artistas. Tema arte urbana, 3 selecionados.
2- No mês de agosto (mês da arte) os 3 artistas vão ao pdv realizar as suas artes ao vivo no
dia 12 de agosto (sábado) em um evento promovido pelo Pão de Açúcar.
3- As artes feitas por eles ao vivo são digitalizadas e, durante todo o mês de agosto, os
consumidores podem escolher qual delas querem impressas na sua garrafa. Impressoras
estarão disponíveis em uma loja por Zona de São Paulo (Norte, Sul, Leste, Oeste e Centro).
4- Consumidores reutilizam a garrafa e postam como estão utilizando, marcando a Heineken.
5- Melhor forma de utilizar a garrafa personalizada ganha uma viagem para Amsterdam com
tour exclusivo pela primeira fábrica da Heineken.
Passo a passo

14. Tempo de duração: De 12 de agosto à 31 de agosto.
Como participar: Para participar da promoção basta a pessoa mandar uma foto mostrando o
"jeitinho" brasileiro de reutilizar a garrafa no site da Heineken na seção da promoção.
Como selecionar os ganhadores: Os ganhadores serão selecionados de acordo com nível de
"criatividade brasileira" pelo departamento de marketing da Heineken.
Prêmio: Para o consumidor que reutilizar as garrafas personalizadas de forma mais criativa
será uma viagem para Amsterdam. A viagem terá uma semana, com direito a um
acompanhante, tendo acesso a um tour exclusivo pela primeira fábrica da Heineken e a
vários pontos turísticos de arte e cultura modernas.
Porque Amsterdam: A cidade é uma capital da arte moderna e também o local de origem da
cerveja Heineken, tendo assim em um mesmo local dois pilares da marca.

15. 06 C r i a ç ã o

16. Peça Conceito
- Demonstrar diferentes maneiras com que o consumidor pode
reutilizar as garrafas artísticas da Heineken na sua casa,
—Utilização das artes desenhadas com a fotografia para estimular a
criatividade do público.
- Identidade visual da Heineken nos elementos do título da
promoção (neon verde) e na tipografia da redação.
- Off-line em pontos de ônibus espalhadas pela cidade de São Paulo,
principalmente em regiões próximas à aplicação da peça de
inovação.

17. Peça Post
- Anúncio de Instagram, abrangência do público Heineken.
- Mesmas características apresentadas na identidade visual da
Heineken, assim como na peça conceito.

18. - Vídeo curto no formato vertical (Reels do Instagram)
- Estética urbana em diálogo com a arte urbana, e música de
background coerente com ambas.
- Demostrar as garrafas personalizadas e as várias possibilidades de
personalização.
- Incitar a curiosidade a respeito da campanha.
Peça Reels

19. Peça de Áudio
- Incitar curiosidade e imaginação ao ouvinte.
- Trazer elementos possíveis de serem imaginados pelo ouvinte, o que
também compactua com o conceito criativo da campanha.
- Música de estilo urbana,
- Veiculação em estações de rádio permitindo abrangência do público
principal da campanha, além de poder atingir também um público mais
geral.

20. - Painel luminoso do Shopping Cidade São Paulo.
- Totem interativo para que o público possa desenhar. Dando ao
público a chance de colocar na a criatividade estimulada pela
campanha.
- IA para monitorar os desenhos antes de serem exibidos.
Peça de Inovação

21. Peça PDV
- Composto por caixas de madeira e molduras rústicas estilizadas,
trazendo a ideia de que é montado como arte urbana.
-A ideia é tornar o pdv em uma exposição de arte, em que as artes
são as garrafas estilizadas da Heineken.
- A pessoa poderá estilizar a garrafa long neck da Heineken,
escolhendo a arte no tablet e tendo ela impressa na garrafa pela
impressão a laser.
- Durante agosto,, o pdv estará presente em lojas do Pão de Açúcar
espalhadas por São Paulo, uma em cada zona regional da cidade.

22. O B R I G A D O !