O documento discute planejamento de marketing e publicidade, estratégias de comunicação para a marca de vodca Blue Spirit, e uma proposta para expandir o mercado da marca com foco em sustentabilidade.

2. PLANEJAMENTO
ENVOLVE:
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 Pesquisa
 Estratégias de Comunicação
 Análise e Brainstorm
 Solução para necessidades
 Mostrar caminhos de posicionamento
 Capacidade de melhor processar as informações
disponíveis.

3. PLANEJAMENTO
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 “O planejador em uma agência de publicidade é aquele que vai
tentar viabilizar o pedido do cliente, tratar da estratégia da marca,
analisar o mercado e criar uma mensagem estratégica” (José
Ricardo Amaro, diretor de RH do Grupo ABC).
 “O planejamento é o cérebro da Agência. Em muitos casos não há
um profissional específico para esta etapa e o que acontece é que
atendimento e criação juntos discutem o planejamento. Existem
algumas técnicas de planejamento, uma delas é o braisntorm, uma
espécie de discussão criativa livre da qual muitas vezes saem
grandes idéias”. (Tomás Lorente)
 “É aquele que vai contemplar o mundo e fazer as apresentações,
tanto em longo prazo quanto no dia a dia. Além disso, na prática, o
profissional tem que estar atento a tudo, de mudanças tecnológicas
a hábitos de consumo”. (Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy).

4. CASE – BLUE SPIRIT

CONCEITO
 O conceito da marca Blue Spirit, nos leva a uma viagem à
Imensidão Azul.
 Evidencia-se de imediato a pureza, porém de forma
diferente da concorrência.
 Produzida com o mais fino álcool de cereais e sendo 5xs
destilada a um público exigente.
 O material promocional nos leva à uma experiência rica
em emoções por nos remeter ao mar com um chamativo
azul, como um mergulho ou uma viagem ao espaço.

5.  O produto é produzido pelo grupo Petrópolis,
que pensando mais uma vez na pureza a ser
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resgatada pelo público consumidor, presenteou-o
com uma homenagem à Água, no último dia 22
de março.
 Frizando a sua preocupação com o meio
ambiente, lançou o anúncio:
 “QUEM TEM SEDE DE QUALIDADE, COMO O
GRUPO PETRÓPOLIS, SÓ PODERIA MESMO
CUIDAR BEM DA ÁGUA DO NOSSO
PLANETA”, complementando um dos slogans da
empresa: “DIA DE PRESERVAR A ÁGUA É
TODO DIA”.

6. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO

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Com base nas informações fornecidas, propõe-se uma campanha que explore mais o público fiel e
conquiste novas classes.
 Atualmente, a posição do produto no mercado brasileiro é estável, querendo uma clientela fiel na
categoria A-B, como público alvo.
 Sua concorrência principal é a Vodka Absolut, onde é verificado um nicho de mercado muito
fechado e estável.
 Como a proposta é a de expandir a marca “Blue Spirit“ para todo o Brasil, sem limitação do eixo
São Paulo e Rio de Janeiro, pretende-se uma aproximação maior do público brasileiro,
popularizando o produto sem perder o principal: a qualidade.
 Desenvolvimento de novos designs de embalagem com tamanhos e sabores diferenciados.
 A Blue Spirit e o Brasil possuem pontos cruciais em comum, como a preservação da natureza e a
importância dada a ela. Com base nesta característica, conclui-se a estratégia para que o produto
alcance uma longevidade maior em todo território nacional, firmando a marca e a
sustentabilidade, sem restringir a versão existente do produto e propondo opções mais baratas e
coerentes com o principal tema: meio-ambiente.

7. COMO CHEGAR LÁ!
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 Baratear a produção da garrafa, pois a matéria-prima
usada atualmente, vidro temperado colorido
posteriormente, não condiz com a ideia de
sustentabilidade.
 Modificar o design, linkando ao abrangente
movimento da água na sustentabilidade do planeta.
 Aproximar o produto das grandes massas,
ampliando o espectro de consumo e aceitação.

8. PROPOSTA
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 Garrafa de acrílico fosco, 100% reciclável, para a Vodca
oficial 5xs destilada.
 Garrafa de plástico feita parcialmente com matéria- prima
de origem vegetal, para ser utilizada na Blue Spirit Ice.
 Garrafinhas de uma dose diferenciadas por cor no rótulo.
 Embalagens maleáveis e resistentes para viagens ou
festas, com canudo embutido.
 Desenvolvimento de novos sabores exóticos.(pêssego com
manga,tangerina com água de côco e abacaxi com açaí.

9. CONCLUSÃO
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 Com as garrafas sustentáveis obtém-se redução de custos, facilidade no
transporte do produtor, associação direta do produto com o slogan e a
sustentabilidade e até mesmo a redução de violência em lugares públicos.
Afinal, muitos destes lugares não permitem a entrada de garrafas de vidro
por serem perigosas em casos de briga.
 Percebe-se que nos dias de hoje, uma juventude empenhada em ajudar o
próximo e o planeta, mas que também prioriza a modernidade em
produtos singulares.
Na concorrência (Absolut)percebe-se um conceito completo diretamente
ligado à modernidade, com estampas coloridas e grafias diferenciadas no
rótulo, porém o conceito de sustentabilidade e eco-sistema se perdem.
 Buscando a reciclagem, propõe-se a garrafa de acrílico reciclável com o
design das atuais garrafas d’água coloridas que foram lançadas pela
empresa TOK STOK.

10. 
 Com a garrafa de acrílico colorida e
semelhante à garrafa d’agua, teremos
associação direta com pureza vital e energia.
 Com base nos dados propostos, foram
desenvolvidos slogans para a campanha:
1-Blue Spirit- pura fonte de energia azul, reaja.
2-Viaje pelo azul, pureza de energia.
3-Ela é azul, mas pura energia.
4-A REAL Blue Spirit - a única onde o azul corre
nas veias.

11. Imagens de referência para
a campanha.
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