O documento discute várias técnicas para gerar ideias, incluindo definir problemas, tirar coisas do lugar usual, exagerar aspectos, levar coisas ao pé da letra, explorar semelhanças, usar os meios de forma não convencional e pensar ao contrário. A mensagem central é que ideias podem surgir de muitas fontes e lugares diferentes.
52. Ideias também acontecem de
fora para dentro, que
geralmente não estão prontas.
São frases feitas, lugares
comuns, imagens consagradas
que você vai transformar em
ideias.
100. “Out of home”, “mídia
extensiva”, “mídia alternativa”,
“marketing de guerrilha”,
“ação viral”, chame como
quiser.
As ideias podem estar em
qualquer lugar.