As Tubotecas, pequenas bibliotecas instaladas nas estações de ônibus de Curitiba, têm tido grande demanda por livros, mas o fluxo de devoluções e doações tem sido insuficiente para manter os acervos abastecidos. Uma campanha é necessária para conscientizar os usuários sobre a importância de devolver os livros lidos e fazer doações, de modo a garantir a sustentabilidade do projeto e que mais pessoas possam desfrutar da leitura nos transportes públicos.

1. JOB #1
PONTO PASTA 2013
Cenário
Em comemoração aos 320 anos de Curitiba, a Fundação Cultural, em parceria com a Urbs
e o Ippuc, decidiu presentear os curitibanos através de uma ação muito legal: foram criadas,
dentro das principais Estações Tubo da cidade, as Tubotecas. Elas são pequenas bibliotecas
que dão aos usuários do transporte coletivo acesso a livros dos mais diversos gêneros e autores.
São cerca de 150 livros por tubo que podem ser pegos por qualquer usuário, sem custo
e sem necessidade de fazer cadastro, e, que após a leitura, podem ser devolvidos em
qualquer Tuboteca.
A intenção da Fundação Cultural é incentivar a leitura entre os curitibanos, levando boas opções
de livros aos cidadãos, e promover a troca de conhecimento entre as pessoas, gerando um ciclo
de cultura que tende a só aumentar.
Problema
Os primeiros livros disponíveis nas prateleiras das Tubotecasforam doados pela Fundação
Cultural, mas hoje o acervo é alimentado basicamente por doações. A intenção inicial era que
a população mantivesse as prateleiras cheias, porém o fluxo de saída dos exemplares é tão
intenso que só com pequenas doações não é possível sustentar as Tubotecas.
Por isso, foi necessário a parceria com algumas empresas, como com a Editora da UFPR
que cedeu 5 mil livros e com a Volvo do Brasil que repassou quase 500 livros para as Tubotecas,
além de doações de pessoas físicas, como da escritora MonikaGryczynska, que se desapegou
de 400 volumes de sua biblioteca pessoal.
Porém, assim que as equipes da Fundação Cultural repõem os livros das Tubotecas, em menos
de uma hora, os usuários/leitores “agarram” rapidamente o título que mais chamou atenção
e seguem viagem, o que faz com que as bibliotecas instaladas nos dez tubos fiquem rapidamente
vazias. Por conta da demanda inesperada, a Fundação se vê obrigada a repor as prateleiras
diariamente, o que daria, mais ou menos, 500 obras todos os dias.
E é aí que está o problema. O fluxo de retirada dos livros é muito maior que o fluxo de doações/
devoluções. Um levantamento feito desde março (mês de lançamento das Tubotecas), mostra
que as pessoas levam em média um mês para ler os livros e devolvê-los. Há ainda o leitor que
passa o livro para parentes e amigos antes de retorná-lo a uma Tuboteca. Ou seja, a reposição
de livros é feita diariamente, a saída dos livros é quase instantânea, mas a devolução leva mais
de um mês pra acontecer. A matemática é simples, logo não terão livros o suficiente para atender
a demanda.
BRIEF #1 - TUBOTECA - FUNDAÇÃO CULTURAL DE CURITIBA

2. Objetivo
Para que o projeto continue fluindo, precisamos de uma campanha que conscientize sobre
a importância da circulação dos livros, seja com a devolução dos exemplares ou com doações.
Devolver é tão importante quanto pegar um livro, pois, ao dar a chance de outra pessoa
mergulhar no universo mágico da leitura, você está retribuindo ao projeto o que de bom ele
te deu.
E também, ao doar você acaba colaborando com a manutenção do projeto, além de ajudar
ativamente para que a cultura chegue a todos os curitibanos.
Público-Alvo
Qualquer usuário das linhas de ônibus municipais.
O que falar
Devemos alertar que, para as Tubotecas se manterem cheias, o livro deve completar um ciclo:
retirar, ler e devolver. E assim, dar continuidade para que ele chegue até outras pessoas.
Vale lembrar também que, ao doar um livro, você ajuda a iniciar um novo ciclo.
Reason Why
O projeto é feito pela e para comunidade. A colaboratividade, além de ser o mote do governo
de Gustavo Fruet, é a base para que o projeto aconteça. É graças às doações que as estantes
se mantém cheias e é através das devoluções que elas se manterão assim.
Em média, são 500 livros retirados diariamente, mas, infelizmente, o número de devoluções
diárias é bem menor.
Histórico de Comunicação
As Tubotecas tiveram apenas a campanha de lançamento, com ações em MUBs, busdoors,
cartazes e materiais nos Tubos.
As peças assinavam com o seguinte slogan: “Pegue um livro, leia e compartilhe”.
Peças
Pode ser feita uma ou mais das seguintes peças:
- Anúncio página simples (21x28cm)
- Anúncio página dupla (42x28cm)
- MUB

3. Prazo
Envie suas peças até as 23h59 do dia 30/06 para falecom@pontopasta.com.br
Logos
Logo FCC: http://www.fundacaoculturaldecuritiba.com.br/institucional/marcas/
Logo da Tuboteca: http://www.4shared.com/file/dWJFf4Xk/pp_sil_logo_Tuboteca.html
Obrigatoriedades
Assinar com Fundação Cultural e Prefeitura (nessa sequência)
Formato JPG - resolução 150 dpi - CMYK