O documento discute a transformação contínua dos mercados, empresas e indivíduos, destacando a importância de se adaptar rapidamente às mudanças. Aborda também as competências desejadas em profissionais de comunicação, que devem ser estratégicos, ágeis e bem informados. Além disso, apresenta dados sobre o Brasil até 2020, enfatizando oportunidades de investimento e a necessidade de inovação e adaptação no setor de comunicação.

1. O profissional da Comunicação
Gerando negócios para o cliente e para a agência
silvio.celestino@alliancecoaching.com.br
Tel. +55 11 5044 8766
Cel. 8259 8536

2. Um mundo em mudança

5. Por que pessoas moram perto de vulcões?

7. Qual a história completa de alguém que mora próximo a um
vulcão?

9. O vulcão explode... e você morre.
Fim!

10. Quanto tempo demora uma erupção
vulcânica?

12. Qual a diferença entre
mudar e transformar?

13. X

14. O mundo se transforma ...

16. Os mercados se transformam...

19. As empresas se transformam...

22. Você se transforma...

24. Um mundo em transformação – Não vivemos em um mundo em
constante mudança, pois a mudança é um evento que modifica um
cenário mas que pode ser restabelecido
Vivemos em um mundo em constante transformação: as lavas
expelidas por um vulcão, transformam em definitivo a paisagem ao
seu redor. Não há como retorná-las ao vulcão.
Os mercados, a empresa e nós mesmos estamos em constante
transformação.
O que esta realidade demanda de nós?

25. O mais forte versus O mais
adaptável

26. X

29. O que as empresas vão
enfrentar?

30. O que as empresas vão
enfrentar?
Forças determinantes:
▸ Legislação: constituição,lei sobre
comunicação, imprensa, benefícios fiscais
▸ Tecnologias: facebook, instagram, qualquer
coisa para celular
▸ Novas fronteiras: meios de pagamento

31. Como estaremos em 2020?
Até 2020
Copa R$ 47,3 bi (US$ 25 bi)
Olimpíadas R$ 28 bi (US$ 15 bi)
Pré-sal US$ 400 bi
Fontes: sites oficiais da copa, olimpíadas e ANP

32. Como estaremos em 2020?
2012 2020
PIB US$ 2,4 trilhões US$ 4,2 trilhões
População 191 milhões 207 milhões
PEA 130 milhões 144 milhões
Escolaridade 7,4 anos 9,4 anos
Renda per capita US$ 13mil US$ 21 mil
Fonte: IBGE

33. O Brasil está indo bem?
World Economic Outlook (Perspectivas da Economia Mundial) – 7/5/2012

34. Da onde vem o dinheiro para investir no Brasil?

35. O que as empresas precisam para aproveitar esse cenário
Transformarem-se rapidamente (planejar e executar com máxima
velocidade)
Aprimorar comunicação em novas mídias
Comunicarem-se com novas gerações e aceitá-las como participantes
ativos na construção de ideias
Compreender que a tecnologia é a natureza de seu negócio (e da
comunicação)
Educar acionistas, funcionários, clientes e comunidade

36. O que é esperado do profissional de comunicação?
Que seja envolvido com o negócio do cliente
Que seja estratégico
Que apresente soluções para as mídias tradicionais e digitais
Acompanhar novas formas de comunicação (rápido, bem informado, criativo)
Traduza ações de comunicação em resultado para o negócio
Poder de análise e eficiência na ação (pensador e executor)

37. Paradoxos
As empresas são ágeis para o mercado e suas finanças, mas lentas e
anacrônicas para transformar suas culturas, especialmente sua
comunicação
As empresas desejam que os profissionais de comunicação
transformem suas ações em números, mas não acreditam neles
As empresas não respeitam a orientação dos profissionais de
comunicação de forma constante e consistente

38. O Profissional de comunicação
moderno
Esteja atento às novas fronteiras e tecnologias
Não espere ser ensinado: use a sua capacidade de aprender
Tenha propósitos elevados e veja se está trabalhando em uma empresa
com valores, crenças, propósitos e ética semelhantes aos seus
As condições são extremamente favoráveis: não perca as oportunidades
que aparecerão nesses próximos anos
Aprenda a investir no negócio mais importante que existe: VOCÊ

39. tópicos
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Silvio Celestino tópicos
45 anos, sócio-fundador da Alliance Coaching, formado em
▸ 7.º Nível da
Administração de Empresas, Análise de Sistemas e Pós-Graduado
no Brasil e no exterior. estrutura de
em Marketing pela FGV. Coach há 10 anos em grandes empresas
Master Coach pelo Integrated Coaching
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Colunista sobre carreira do Jornal O Globo. Autor dos Livros:
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