O documento discute a evolução do rádio, desde sua origem nos anos 1920 até a era digital, mencionando a migração de emissoras do AM para o FM no Brasil e os desafios enfrentados no processo. Além disso, apresenta dados sobre o consumo de podcasts e o sucesso do rádio via satélite nos EUA. Por fim, destaca a importância contínua do rádio em um cenário de mudanças tecnológicas.

1. Negócios em cinema e audiovisual
7 de novembro de 2016

2. Nas residências
(em %)
Renato Cruz – Senac2
Fonte: IBGE
38.5
42.4
48.9
75.7
92.5
97.2
Telefone fixo
Internet
PC
Rádio
Celular
TV

3. O início da radiodifusão
Renato Cruz – Senac3
 A primeira emissora
comercial de rádio foi
a KDKA, de
Pittsburgh, nos
Estados Unidos,
criada em 1920
 No Brasil, a Rádio
Sociedade do Rio de
Janeiro, primeira
emissora do País, é
criada pelo médico
Edgard Roquette-
Pinto (1884-1954),
em abril de 1923

4. A era do rádio
Renato Cruz – Senac4
 Radio Days é uma comédia dirigida por Woody Allen,
lançada em 1987.
 Mostra como o rádio ocupava uma posição central na
vida das pessoas, mais tarde ocupada pela televisão.

5. Os marcianos de Orson Welles
Renato Cruz – Senac5
 O futuro cineasta Orson Welles aterrorizou os ouvintes do
programa Mercury Theatre on the Air, na CBS, em 30/10/1938,
com uma adaptação de A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells.
 Os primeiros dois terços do programa de 60 minutos foram
estruturados como um noticiário. Muitos acreditaram que a
invasão de marcianos era real.

6. A evolução do rádio
Renato Cruz – Senac6
 No Brasil, o rádio é o único meio de comunicação
que continua analógico.
 As vantanges do rádio digital são:
• a qualidade do áudio (AM com qualidade de FM
e FM com qualidade de CD);
• a multiprogramação (até três programas digitais e
um analógico simultâneos num só canal);
• a possibilidade de se transmitir texto e até
imagens, como pequenas animações.

7. As opções do rádio digital
Renato Cruz – Senac7
 Os testes com os sistemas de rádio digital
começaram em 2005 no Brasil.
 As tecnologias analisadas foram o HD Radio, da
americana Ibiquity, e o europeu Digital Radio
Mondiale (DRM).
 O HD Radio é uma tecnologia Iboc (In-Band On-
Channel), em que o sinal analógico e o digital são
transmitidos no mesmo canal.
 Várias emissoras compraram transmissores em
2007.

8. Os obstáculos ao rádio digital
Renato Cruz – Senac8
 Os resultados foram insatisfatórios, com
problemas como o atraso na transmissão do sinal.
www.youtube.com/watch?v=HZkGAOoQ3G8
 Em testes feitos pelo Mackenzie com o HD Radio,
o atraso chegou a 14 segundos.
 A Ibiquity diz que o atraso é de “somente 8
segundos”, recomendando que o sinal analógico
também seja atrasado.
 O DRM foi criado para transmissões em AM.

9. Disponibilidade de aparelhos
Renato Cruz – Senac9
AudioVox IHDP01A
Preço: US$ 60

10. Migração do AM para o FM
Renato Cruz – Senac10
 O decreto presidencial n.º 8.139 (7/11/13) autorizou a
migração de emissoras do AM para o FM.
 Os canais 5 e 6, atualmente ocupados pela TV analógica,
foram realocados para o FM.
 Existem 1.772 emissoras AM em operação no Brasil. Desse
total, 1.386 pediram a migração.
 Desse total, 437 terão de esperar a liberação da faixa.
 A faixa FM, que hoje está em 87,9 MHz a 107,9 MHz, foi
estendida a 76 MHz a 107,9 MHz.

11. Podcasts
Renato Cruz – Senac11
 21% dos norte-americanos com mais de 12 anos ouvem
podcasts pelo menos uma vez por mês. Em 2015, eram 17%.
 Somente 11% dos norte-americanos com mais de 55 ouvem
podcasts pelo menos uma vez por mês.
 21% é o mesmo porcentual dos usuários do Twitter nos
EUA. Os ouvintes do Spotify são 13%.
 64% dos podcasts são ouvidos em smartphones ou tablets.
 Quem ouve toda a semana escuta em média cinco podcasts.
Fonte: Edison Research

12. O rádio via satélite
Renato Cruz – Senac12
 A tecnologia vencedora de rádio digital, nos EUA,
é o serviço pago via satélite SiriusXM.
 São mais de 175 canais, com mais de 31 milhões
de assinantes.
 Mensalidades a partir de US$ 10,99.
 Segredo do sucesso: acordos com montadoras de
automóveis.
 Os rádios vêm instalados nos carros e a
mensalidade é cobrada com o leasing do veículo.