O documento fornece estatísticas e tendências sobre o mercado de celulares no Brasil em 2011. Mais de 212 milhões de linhas de celular estavam ativas e os usuários de banda larga móvel superariam os de banda larga fixa até o final de 2011. 18% dos brasileiros se declaravam viciados em seus celulares, com mulheres e jovens sendo os mais dependentes.

1. Mobile: Dados do Mercado Brasileiro 2011

2. Plataforma de mídia e convergência IMAGEM GAMES ? 1920 1940 1960 1980 1990 1995 2000 COMPUTADOR VOZ

3. A convergência da indústria Indústria cinematográfica Indústria de mídia impressa Indústria de computadores CONVERGÊNCIA Indústria cinematográfica Indústria de mídia impressa Indústria de computadores

4. Celular: mídia de massa! >212 milhões de celulares Fonte: Teleco – Abr/2011 Operadora 2007 2008 2009 2010 1º tri 2011 Vivo 30,90% 29,84% 29,75% 29,71% 29,48% Claro 24,99% 25,71% 25,52% 25,44% 25,39% TIM 25,85% 24,17% 23,63% 25,14% 25,11% Oi 17,90% 19,91% 20,73% 19,35% 19,69% CTBC 0,30% 0,30% 0,31% 0,30% 0,30% Sercomtel 0,06% 0,06% 0,05% 0,04% 0,04% Aeiou - 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% Celulares 120.980 150.641 173.959 202.944 205.150

5. Pré-Pagos x Pós-Pagos * Total divulgado pela Anatel. Pré-pago x Pós-pago Percentual de pré-pagos Pós-Pago Pré-Pago Fonte: Teleco – Abr/2011

6. Em milhões Nota: Edição Especial Internet Meio & Mensagem (Jul/09) Fonte: Anatel . Obs.: estes dados não foram atualizados pela fonte. Casa, Lan House, Trabalho Celular e Modem USB (mais utilizado) Usuários de Banda Larga (Projeção)

7. MOBILE MARKETING TARGET

8. DIGITAL CONVERGENTE PORTÁTIL PESSOAL DIRIGIDO INTERATIVO MENSURÁVEL ONE TO ONE ADERENTE Porque mobile marketing?

9. Valor agregado Construção de Marca Mensuração de Resultados Expansão do Alcance Aumento de Vendas Acesso Democrático Informação Relevante Serviço Útil Participação Interativa Empresa Cliente Mobile Marketing

10. Possibilidade e aplicações

11. Pontos Fortes da Mídia Mobile Inovação Imediatismo Mensuração Usabilidade Redução de Custos Integração com Múltiplas Plataformas Viável em todas as disciplinas (ATL X BTL) Potencial Numérico de +220 milhões

12. Uso do celular por renda familiar Fonte: celtic.br/2011 Perfil do Target

13. Uso do celular por faixa etária Fonte: celtic.br/2011 Perfil do Target

14. A mobilidade pode impactar os negócios nos próximos 5 anos? Existem perto de 212 milhões de linhas de celulares habilitadas no Brasil; Usuários de banda larga móvel superarão os de banda larga fixa até o final de 2011; 18% dos brasileiros de dizem viciados em seus celulares. Mulheres (21%) e os jovens (23%) são os mais “viciados”; O tempo máximo suportável sem o aparelho é de 1 dia; 1 em cada 5 brasileiros se sente abandonado quando não recebe nehuma ligação durante o dia. Fonte: Teleco (fev/2011) e celtic.br (nov/2010)

15. Comportamento do Consumidor 18% dos brasileiros se declaram viciados em seus celulares; Mulheres (21%) e jovens (23%) são os mais viciados; 73% usam o celular para checar as horas mesmo tendo um relógio de pulso; 72% usam o celular como despertador; Jovens de 16 a 24 das classes A e B trocam cerca de 100 mensagens de SMS por dia;. Jovens de 16 a 24 anos representam um quarto (¼ ) dos usuários nas 11 maiores capitais; 1/5 da população declara sentir uma sensação de abandono quando não recebe nenhuma ligação durante o dia. Fonte: Teleco (fev/2011) e celtic.br (nov/2010)

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