O documento descreve uma campanha de marketing viral da Nokia para lançar o Nokia Pure View 808. A campanha contou a história de Daniel que perdeu o número de uma garota, Fernanda, em uma balada e começou uma busca nas redes sociais. Os vídeos geraram grande engajamento, mas comentários negativos surgiram quando a Nokia foi explicitada no terceiro vídeo. A estratégia teve sucesso em gerar buzz, mas a verossimilhança da história e o desfecho frustraram alguns espectadores.

1. Marketing Digital
Alunos: Anna Bárbara Corbelli
Aron Altman
Gabriela Solera
Leonardo Bordovsky
Nycole Reif

2. • Vídeo
Vídeos

3. Público-alvo
• Jovens sempre conectados
• Preço x Público

4. Objetivo
• Gerar um buzz em torno do lançamento
do Nokia Pure View 808
• Atrair a atenção das pessoas para um
produto de uma maneira espontânea

5. A campanha
Daniel Alcântara conheceu Fernanda em
uma balada. Anotou seu celular em um
papel,
mas o perdeu. Assim, ele começa uma
campanha nas redes sociais procurando o
“amor da sua vida”.
Nasceu, assim, o primeiro vídeo, que foi
visto mais de 800 mil vezes

6. • Centenas de comentários mostravam
que as pessoas acreditavam na história
de Daniel
• 3.750
Vídeos

7. • Não tem no Youtube por violação de
direitos autorais
• Produção mais profissional
• 116 mil views
Vídeos
274 3090

8. Fan Page
• + de 100 mil fãs
Perdeu muitos
fãs logo depois
do terceiro
vídeo, que
explicitava a
Nokia

9. Vídeos

10. • Estava lançado o novo Nokia Pure View
808 com 41 MP de câmera e sistema
Symbian
• Comentários negativos
• A Nokia apagava os
comentários
Vídeos

11. • Sucesso x frustração
• Números x pessoas
• Dúvidas do espectador
sobre o fim do terceiro
vídeo
O que faríamos de diferente?

12. • Campanha errada desde o início ou foi
mal executada?
• A verossimilhança tem um limite na
publicidade?
O que faríamos de diferente?

13. • 2006
• Lançamento da MTV
Espanha
• Feita para gerar Buzz
Saca tu lado MTV

14. • E-mail marketing, anúncios online que
levavam para o site
www.sacatuladomtv.com.
• "MTV te da la música que te pide el
cuerpo".
Saca tu lado MTV

15. Asociación Nuevo Renacer

16. • 2.349.418 views
• www.nomiresmtv.com 2.349.418 visitas
• www.sacatuladomtv.com 147.542 visitas
• Investimento de € 200 mil e retorno de €
2 milhões
• Aumento da audiência em 50% em 3
semanas
Asociación Nuevo Renacer

17. • “Ser enganado" não é o problema
• O que frustou foi o fraco desfecho da
história
• A verossimilhança não é necessariamente
algo ruim para publicidade
Conclusão

18. • http://vinnyamaral.tumblr.com/post/27427640086/
perdi-meu-amor-na-balada-nokia
• http://motdigital.com/cases/perdi-meu-amor-na-
balada-storytelling-planejamento/
• http://ideiasdeummilhao.wordpress.com/
• http://luzbalao.wordpress.com/2012/07/28/case-
nokia-perdi-meu-amor-ou-a-dignidade-na-
balada/
• http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-
perdi-meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html
Fontes

19. • http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-
perdi-meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html
• http://ainhoa-marketingviral.blogspot.com.br/
Fontes