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Marketing Digital: Análise da campanha Perdi meu amor na balada da Nokia
- 1. Marketing Digital Alunos: Anna Bárbara Corbelli Aron Altman Gabriela Solera Leonardo Bordovsky Nycole Reif
- 3. Público-alvo • Jovens sempre conectados • Preço x Público
- 4. Objetivo • Gerar um buzz em torno do lançamento do Nokia Pure View 808 • Atrair a atenção das pessoas para um produto de uma maneira espontânea
- 5. A campanha Daniel Alcântara conheceu Fernanda em uma balada. Anotou seu celular em um papel, mas o perdeu. Assim, ele começa uma campanha nas redes sociais procurando o “amor da sua vida”. Nasceu, assim, o primeiro vídeo, que foi visto mais de 800 mil vezes
- 6. • Centenas de comentários mostravam que as pessoas acreditavam na história de Daniel • 3.750 Vídeos
- 7. • Não tem no Youtube por violação de direitos autorais • Produção mais profissional • 116 mil views Vídeos 274 3090
- 8. Fan Page • + de 100 mil fãs Perdeu muitos fãs logo depois do terceiro vídeo, que explicitava a Nokia
- 9. Vídeos
- 10. • Estava lançado o novo Nokia Pure View 808 com 41 MP de câmera e sistema Symbian • Comentários negativos • A Nokia apagava os comentários Vídeos
- 11. • Sucesso x frustração • Números x pessoas • Dúvidas do espectador sobre o fim do terceiro vídeo O que faríamos de diferente?
- 12. • Campanha errada desde o início ou foi mal executada? • A verossimilhança tem um limite na publicidade? O que faríamos de diferente?
- 13. • 2006 • Lançamento da MTV Espanha • Feita para gerar Buzz Saca tu lado MTV
- 14. • E-mail marketing, anúncios online que levavam para o site www.sacatuladomtv.com. • "MTV te da la música que te pide el cuerpo". Saca tu lado MTV
- 16. • 2.349.418 views • www.nomiresmtv.com 2.349.418 visitas • www.sacatuladomtv.com 147.542 visitas • Investimento de € 200 mil e retorno de € 2 milhões • Aumento da audiência em 50% em 3 semanas Asociación Nuevo Renacer
- 17. • “Ser enganado" não é o problema • O que frustou foi o fraco desfecho da história • A verossimilhança não é necessariamente algo ruim para publicidade Conclusão
- 18. • http://vinnyamaral.tumblr.com/post/27427640086/ perdi-meu-amor-na-balada-nokia • http://motdigital.com/cases/perdi-meu-amor-na- balada-storytelling-planejamento/ • http://ideiasdeummilhao.wordpress.com/ • http://luzbalao.wordpress.com/2012/07/28/case- nokia-perdi-meu-amor-ou-a-dignidade-na- balada/ • http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia- perdi-meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html Fontes