O documento introduz o tema da semiótica e seu uso no design no século XX. Apresenta definições de semiótica como a ciência que estuda signos e linguagens. Discute como a semiótica pode ajudar os designers a analisar criticamente as relações simbólicas presentes nos projetos e seu impacto na sociedade de consumo.

1. Semiótica, pra quê? Semiótica e Design no Século XX (Introdução – Parte I) Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

2. “ Arte não é o que podemos ver, mas o que nos faz ver”. Paul Klee Jogo de palavras: Arte – Design Ver – Usar Ver – Pensar Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

3. SEMIÓTICA + DESGIN “ Design não é o que podemos usar , mas o que nos faz pensar”. Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

4. Semiótica, pra quê? Mas, o que é Semiótica? Definições de um conceito: Semiótica é a ciência que estuda os signos ( tudo aquilo que representa alguma coisa a alguém ) e seus potenciais de comunicação. "A Semiótica é a ciência que tem por objeto de investigação todas as linguagens possíveis, ou seja, que tem por objetivo o exame dos modos de constituição de todo e qualquer fenômeno de produção de significação e de sentido. " (p.13) Santaella, L. (1983). O que é Semiótica . Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

5. Semiótica, pra quê? Mas, o que é Semiótica? Como esse estudo acontece? Qualidade Relação Representação Baseado em quem? Charles S. Peirce Ferdinand Saussure Julius Greimas. Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

6. Semiótica, pra quê? Semiótica & Design: uma conversa multidisciplinar Teoria da Comunicação Teoria da Percepção Teoria da Arte e do Design Filosofia e Estética Fenomenologia Sociologia e Antropologia Psicologia Marketing Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

7. Semiótica, pra quê? O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do conhecimento? Teoria da Comunicação: Elementos da comunicação e teoria da comunicação de massa. Teoria da Percepção: Elementos da composição visual e teoria da Gestalt. Teoria da Arte e do Design: Poética, pesquisa de materiais, formas de apreciação e interatividade, usabilidade, ergonomia visual e do produto. Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

8. Semiótica, pra quê? O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do conhecimento? Filosofia e Estética: Filosofia Platônica; Hegel, Kant e os pós-kantianos;Teorias Críticas; Escola de Frankfurt. Fenomenologia: Verdade e desvelamento: Heidegger e Merleau-Ponty. Sociologia: Sociedade Moderna X Pós-moderna, tradição e cotidiano, mundo real e mundo virtual. Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

9. Semiótica, pra quê? O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do conhecimento? Antropologia: Antropologia da cultura e do consumo, os bens simbólicos e o valor da arte. Marketing: Teoria do Marketing, estética da embalagem, logística e técnicas de pesquisa de inserção no mercado. Psicologia: Inconsciente coletivo, desejo do belo e necessidade de prazer, socialização e consumo. Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

10. Semiótica, pra quê? Mas com tanta teoria, por que Semiótica? Contexto social no século XX/XXI: moderno/pós-moderno Revolução Industrial: abertura para o desenho industrial Comunicação de massa: disseminação de conteúdos Cultura de massa: formação de grandes públicos Capitalismo pós-guerra: consumo por grandes públicos Revolução tecnológica: interatividade e ciberespaço Ponto de interseção teórico: Design + Tecnologia + Interatividade + Comunicação Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

11. Semiótica, pra quê? Como a semiótica pode ajudar ao designer? Análise crítica das relações simbólicas presentes no desenvolvimento de projetos: Relação sujeito-objeto: desejo de consumo, atribuição de sentidos, resignificação dos objetos, ritos cotidianos. Relação objeto-sociedade: o objeto como veiculo comunicacional, disseminação de conteúdos, atribuições de valores, instituição de novas práticas de consumo (demanda de mercado). Relação sujeito-sociedade-sujeito: surgimento de necessidades que geram necessidades, construção de novas tradições e afirmação de identidade. Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

12. Semiótica, pra quê? Quando vamos usar a Semiótica? Projetos de pesquisa Projetos de design: Programação Visual Projeto de Produto Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

13. Semiótica, pra quê? Por que vamos usar a semiótica, então? A semiótica nos possibilita o entendimento do que criamos, através da investigação de seus impactos e desdobramento na sociedade de consumo. Ela nos torna capazes de aprender a provocar pelo olhar e desenvolver objetos únicos. Com ela é possível desenhar mais que objetos do cotidiano... é possível dar forma a criatividade, a inventividade e a inovação. Sirvam-se dela para desenhar o cotidiano mas principalmente para desenhar o novo... para criar provocações estéticas! Prof a . Thaís Paranhos Nascimento