Produção de release empresarial

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Produção de release empresarial

  1. 1. Assessoria de imprensa Prof. Dr. Guilherme Carvalho
  2. 2. Empresa pode oferecer: Bens e produtos Serviços Relações: Consumidor Trabalhadores Fornecedores Órgãos públicos Imprensa
  3. 3. Fatores sociais importantes:  formação  geração de emprego  tecnologia  pagamento de impostos  oferecimento de bens e serviços
  4. 4. Press-release: “ Material distribuído à imprensa para sugestão de pauta ou veiculação gratuita” (Jorge Duarte)
  5. 5. Press-release: Mais usual e tradicional Informa Chama a atenção do jornalista Utiliza técnicas de redação Explora interesse público Expõe ponto de vista do assessorado
  6. 6. Press-release: Meio de difusão  Email (contatos)  Fax  Correio  Pessoalmente  Link ou hipertexto  Site
  7. 7. Press-release:  Notícia ou sugestão de pauta?  Atendimento ao jornalista  Volume de releases  Interesse do jornalista  Áudio e vídeo  Boletim de pautas
  8. 8. Press-release: Estrutura  Uniformização (fonte, corpo, cores, etc)  Tamanho (uma lauda)  Anexos
  9. 9. Press-release: Redação  Assunto  Cabeçalho  Chapéu  Título  Gravata  Lead  Sublead  Informações, dados e citações  Intertítulos  Informações adicionais  Serviço  Assinatura  Contatos  Data
  10. 10. Press-release: Importante  Texto com qualidade  Veracidade  Informações úteis  Revisão do assessorado?  Pautas dos cotidiano  Divulgação da publicação
  11. 11. Press-release: Dicas  Manchetar  Usar pirâmide invertida  Evitar exageros e informações sem comprovação  Ser objetivo  Incluir notas explicativas quando necessário e/ou glossários  Uso de manual de redação  Fazer revisão final
  12. 12. Press-release: Critérios para aproveitamento  Interesse público  Novidade  Disponibilidade  Exclusividade  Adequação
  13. 13. Press-release: Exemplo  http://www.santander.com.br/document/wps/i nstitucional_sala_press_outubro10_019.pdf  http://www.aen.pr.gov.br/  http://www.vwbr.com.br/imprensavw/  http://www.scielo.org/local/content/pdf/mode lo_ciencias_exatas.pdf  http://www.pressworks.com.br/  http://awsassets.panda.org/downloads/hm_w wf_press_release.pdf  http://europa.eu/rapid/press-release_IP-12- 1059_pt.htm  http://www.bes.pt/sitebes/cms.aspx?srv=222& stp=1&id=2f728bd1-a08e-4292-9cf2- 3d8f227dc753&order=1&attach=No  http://www.fea.usp.br/conteudo.php?i=151&pr =72
  14. 14. Press-release: Envio  Definir destinatários  Nomes e cargos  Atualização do mailling  Horários de fechamento?  Confirmação de recebimento  Timming
  15. 15. Press-release: Fotos  Tamanho  Quantidade  Legenda  Créditos  Data  Qualidade  Informações para imagem
  16. 16. Press-release: Tipos  Release  Opinião  Áudio-release  Vídeo-release  Exclusivo  Especial (reportagem)  Nota  Coluna  Convocação
  17. 17. Press-release: Tipos  Cobertura (após fatos)  Boletim de pauta  Press-kit  Pré-pauta ou aviso de pauta  Artigo  Segmentado

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