Design Urbano: Tendências e Insights

Insights sobre Design Urbano
agosto, 2012

Documento licenciado a Luis

Índice
1. Definições 3
2. Objetivo e Metodologia 4
3. Tendências, Cool Examples: e 1ºs Insights por Tendência
a. Cool & The City 5
b. Cool Nostalgia 23
c. Cool Hope 28
d. Cool Sustainability 32
4. Resumo de 1ºs Insights por Tendência 35
5. Insights Finais 36


1. Definições

TENDÊNCIA

Uma Tendência é um processo de mudança que resulta da observação
do comportamento dos consumidores e que origina a criação e o
desenvolvimento de novas ideias: de negócio, de produto ou serviço, de
marca ou de ação.

É um processo de mudança comportamental que está assente em
mentalidades emergentes e que é suportada, posteriormente, em
interpretações passíveis de gerar capazes de serem
convertidos em negócios.

COOLHUNT

A observação etnográfica e qualitativa com o registo disciplinado e
metodológico de acontecimentos e fenómenos Culturais, Sociais,
Humanos e Políticos, mas também de Marketing, Comunicação e Gestão
com vista à identificação de Tendências e construção de insights
empresariais para potenciar a Inovação.

COOL EXAMPLES

São observações individualizadas que são recolhidas pelos

observadores de Tendências (Coolhunters) e que para serem válidas e

úteis aos propósitos de um devem:

1. Ser representativas da(s) Tendência(s) em observação/análise;

2. Ser atrativas ou seja, que chamem a atenção;

3. Ser ispiradoras ou seja, que tenham a capacidade de gerar
para além da sua interpretação mais óbvia;

4. Indicar ter potencial de crescimento ou a capacidade de contagiar
grupos e segmentos de pessoas.

3

2. Objetivo do Documento

1. Objetivo

Obter Insights oriundos das Tendências e Mentalidades do
Consumidor para projetar caminhos para o futuro do Design
Urbano, já que:

a. Mais de 50% das pessoas no mundo vivem hoje em
cidades, já não mais, como no passado, forçadas pelas
migrações e transformações geradas pela Revolução
Industrial, mas sim porque querem e gostam. E as
projeções indicam que, em 50 anos, este percentual estará
entre os 70 e os 80%;

b. Pelo que o Design Urbano transcende a sua função
meramente planeadora e urbanística e abarca aspetos
sociais tão distintos e importantes como a inclusividade, a
integração ou a reintegração social, os movimentos
espontâneos de revolta ou júbilo e, claro e subjacente a
todos, a sustentabilidade que já deixou de ser um
movimento e passou a ser uma necessidade cada vez mais
absoluta.

2. Metodologia

Qualitativa;

100% em linha com os princípios e métodos de Coolhunting
desenvolvidos e praticados pela Ayr Consulting.

4

Cool & The - O que é

IMAGEM

Cool & The City é uma Mentality Trend que também espelha um driver
ou que vai, para sempre, influenciar o DNA das
sociedades.

Mais de metade da população mundial vive em grandes cidades e vive-a
com tanta intensidade como uma terra-natal.

E querem torná-la a SUA cidade, cuidar dela e decorá-la como se fosse a
SUA casa, e, assim torná-la de um simples local de moradia para uma
localidade de vida e com vida, e cujas vertentes principais são:

.

Ter pontos de
-

Acolher Reverter a sua
bem a todos degradação

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personalidade

5

- Cool Examples
As Cidades do Design e o Design para as Cidades

O QUE É?

As Cidades do Design:

Helsinki foi nomeada a Capital Mundial do Design de
2012 pelo Concelho Internacional das Sociedades de
Design Industrial, com a candidatura Aberta
Entronizando o Design na baseada num
ambicioso programa de criação e utilização de
designs que realmente façam uma diferença para
melhorar a vida da cidade, em caráter quase
permanente.
IMAGEM
PORQUE É COOL?

1. Porque um número cada vez maior de cidades já
entende a importância de utilizar o Design em
conjunção com o Planeamento Urbano, por forma a
canalizar o potencial criativo que nelas existe e
aumentar a qualidade de vida, mais e para mais
gente, sempre, como demonstram Shanghai (com o
seu Bonitas, Mentes e, agora,
Helsinki;

2. E porque cada vez mais vemos que a cidade é o
para a maioria das pessoas e que é
dever de todos cuidar mais e melhor delas o local a
que chamamos de nossa e não somente
onde moramos, mas sim vivemos.

Ter pontos de
-stressing


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IMAGEM
personalidade

6

- Cool Examples
A cidade pertence-nos A interpretação do artista

O QUE É?

O Elevado Presidente Costa e Silva, mais conhecido como é a maior via rápida de São Paulo,
que atravessa o centro e por onde passam diariamente centenas de milhares de motas, carros e autocarros.

Numa manhã de Domingo, o artista e fotógrafo Felipe Morozini e 21 amigos/colaboradores, o
e utilizaram uma tinta à base de cal (de forma a não infringir a lei que proíbe o uso de Graffiti)
para pintarem flores no alcatrão. Esta equipa transformou esta estrada, inicialmente sem graça, numa
verdadeira obra de arte, que pode ser vista e admirada diariamente pelas centenas de milhares de pessoas
que vivem (inclusive o próprio Felipe) e trabalham perto.

PORQUE É COOL?

Porque mostra o quanto os cidadãos realmente querem valorizar a qualidade de vida nas cidades. E, neste
caso específico, pela de uma área 100% funcional e importante para São Paulo mas, ao
mesmo tempo, extremanente feia, poluída e invasiva da privacidade dos que residem e trabalham ao seu
redor.
Ter pontos de
-

OUTRAS TENDÊNCIAS RELACIONADAS:
- Cool Wonderlands & Human Pearls; Identities Narrated degradação
bem a todos

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http://www.babelgum.com/4003990/suspended-garden-babylon.html personalidade

7

- Cool Examples
Sujando as ruas com arte

O QUE É?

Ben Wilson é um artista que cria pinturas em
miniatura feitas a partir de pastilhas elásticas que
estão coladas ao chão.

Ele tem feito isto nos últimos sete anos em várias
partes de Londres e da Europa, esforçando-se por
algo que algumas pessoas achariam
nojento em algo artístico e .

PORQUE É COOL?

Porque mostra que a arte pode ser inspirada e
encontrada nos sítios mais banais e aparentemente
impossíveis. E também porque atua como um aviso
surpreendentemente eficaz da absoluta necessidade
de dar vida aos cada vez mais decadentes centros
urbanos e evitar, não a sua morte, mas a sua
viragem para cenários deploráveis e inerradicáveis
que só podem gerar miséria e violência.

Ter pontos de
-


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8

- Cool Examples
GUMWALL: Uma parede que tem história

O QUE É?

De Seattle, USA, chega-nos a Gum Wall, uma parede de tijolo completamente coberta com pastilha elástica
em 4,5 metros de altura e 15 metros de comprimento. Situada em Post Alley, por baixo de Pike Place
Market, esta parede tornou-se uma obra de arte iniciada em 1993, onde as pessoas colam pastilhas
elásticas e moedas criando a sua única.

Considerada uma Art das massas, esta parede tornou-se uma das principais atracões turísticas em
2009 em Seattle.

PORQUE É COOL?

Street Art é expressa em diversas formas e feitios, onde as pessoas expressam os seus sentimentos e
liberdade na cidade que amam, tentando conectar-se com aqueles que os rodeiam.

Esta ideia, não só é uma mais valia para a cidade que fica com uma referência única comparativamente às
outras cidades do mundo, como para as pessoas que, ao participarem no dessa parede de
pastilha elástica, aliviam o stress, expressando os seus sentimentos de forma criativa.
Ter pontos de
-


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9

- Cool Examples
"Street Art" Baseada na Localização

O QUE É?

Um artista francês chamado OX, utiliza os outdoors de forma muito inteligente. Ele usa o ambiente que está
em redor do mesmo, para criar algo único e diferente. O conceito extra associado a este movimento é que
OX cria, não só um outdoor único, mas também um tipo de publicidade que está conectado com o ambiente.

PORQUE É COOL?

É um facto que os out-doors e peças de mobiliário urbano, por melhores que sejam, a paisagem
urbana. O exemplo de São Paulo, que os baniu de todo, pode ser extremo, mas reflete o desejo de uma
cidade mais limpa e mais bonita (ou menos feia). Esta proposta de OX vai um passo mais adiante, e
provoca a simbiose entre o comercial e o artístico, pelo embelezamento de cores e formas que a utilização
das molduras de Mupis e Out-Doors trazem como veículos de arte genuinamente urbana.

Ter pontos de
-


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10

- Cool Examples
Spacebox - mini moradias com dignidade a baixo custo

O QUE É?

Criadas pela Universidade de Utrecht, estas mini
moradias de baixo custo medem entre 18 e 23m2 e têm
espaço suficiente para uma cozinha e uma casa de
banho. O seu design permite que sejam usadas como
ou empilhadas como um edifício e o material
usado permite que sejam pintadas com cores vivas, o
que cria bonitas combinações.

Foram criadas com o objetivo de hospedar estudantes,
mas o seu potencial como de
tornou-se aparente devido ao facto de serem cómodas e
práticas a baixo custo. Também a sua resistência e bom
aspeto estão a transformá-las numa proposta alternativa
às zonas delapidadas com grande necessidade de
residências com preço acessível mas com dignidade
para pessoas com salários baixos.

PORQUE É COOL?

Numa altura em que a decadência do centro da cidade,
os sem-abrigo, as medidas de corte de despesas e as
moradias socias degradadas se estão a tornar um
problema cada vez maior, conceitos como Spacebox
apresentam uma solução de confiança para todos esses
problemas dando um toque de beleza e, acima de tudo,
dignidade, o que fará com que as áreas onde são
construídas e as pessoas que lá habitam tenham um
melhor aspeto e disposição.

Ter pontos de
-


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11

- Cool Examples
Camilla Watson Photography Tributo: A Mouraria renovada

O QUE É?

Camilla Watson é uma fotógrafa britânica que há 4 anos vive em Lisboa, na Mouraria. Faz das ruas um
palco, tornando a sua produção fotográfica numa instalação outdoor. Neste caso, trata-se de uma
manifestação artística onde compõe fotografias de grande formato em ambientes naturais. A sua obra
propicia uma relação especial com o espectador desde o momento em que é preparada. A tela é a pedra
das casas que o tempo extenuou. Reencarna em paisagem urbana.

No projeto Camilla "prega" os moradores às paredes dos prédios como se eles próprios
fizessem parte dos muros do Bairro. Para fazer chegar o seu trabalho a viajantes e amantes da Mouraria,
Camilla chega a fotografar fotos de outras fotos projetando depois uma realidade multiplicada, saturada de
lembranças e recordações. O seu tema-chave são as comunidades locais. As pessoas.

PORQUE É COOL?

Numa sociedade cada vez mais envelhecida e num dos bairros mais multiculturais e multirraciais de Lisboa,
valorizam-se as origens. Dá uma nova alma ao bairro, humanizando-o e personalizando-o.

Espelha, de forma inequívoca, que as histórias dão solidez e raízes e a cidade passa a pertencer-nos.

Ter pontos de
-
OUTRAS TENDÊNCIAS RELACIONADAS:

- Cool Compassion; Identities Narrated

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12

- Cool Examples
A Torre Dinâmica

O QUE É?

Dynamic Tower, projetado por Jurgen Adriaansen,
onde cada andar se move separadamente, e o
edifício se auto sustenta devido às suas turbinas que
recebe energia do vento - energia eólica.

PORQUE É COOL?

Porque reflete, ao mesmo tempo, a dinâmica da IMAGEM
cidade sempre em movimento, sempre mutante
com um nível de auto sustentabilidade e de
preservação que manda uma mensagem importante
de pertença, partilha e compreensão.

Ter pontos de
-


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personalidade

IMAGEM

13

- Cool Examples
O Edifício que aterra em qualquer lado

O QUE É?

Até agora, uma pessoa tinha que viver numa
caravana caso quisesse ter paisagens diferentes da
sua casa. No entanto, alguns engenheiros e
arquitetos finlandeses muito inteligentes deram a este
sentimento de liberdade uma nova dimensão muito
maior e relevante.

Criaram e construíram o primeiro do
mundo, presentemente localizado em Turku, na costa
sudoeste da Finlândia.

É um edifício de 3 andares, com 10 metros de altura,
com um peso de cerca de 220 kg e é concebido para
aguentar terramotos e ser movido para qualquer lado
no globo, com a ajuda de uma grua.

PORQUE É COOL?

1. Porque redefine verdadeiramente e muito
provavelmente enaltece o conceito de que até
agora significava a localização dessa mesma casa,
sempre no mesmo sitio, para sempre. Agora, a
é um edifício onde vivemos com todo o conforto e
sentimentos que ela nos confere, e o sitio onde esta é
localizada pode variar dependendo do prazer ou da
necessidade;

2. E também porque é uma prova viva e móvel de
que o Design, mais do que nunca, deve combinar o Ter pontos de
Wow, How and How Good . -

OUTRAS TENDÊNCIAS RELACIONADAS

- Design = WOW + HOW + HOW GOOD.
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14

- Cool Examples
A ponte que torna mais claro o caminho a seguir

O QUE É?

Criada com o objetivo de ser um símbolo de ligação entre o velho e o novo distrito da cidade de Tblisi,
capital da Geórgia, a Ponte da Amizade ponte possui milhares de LEDs espalhados na sua estrutura.

Os LEDs agem em conjunto com a enorme quantidade de vidro, presente tanto nos corrimões quanto no
teto da construção, de forma a clarear a passagem por completo durante a noite.

PORQUE É COOL?

Porque, para além de agir como um elo de ligação e reconciliação entre o passado e o presente e, ainda,
das múltiplas etnias e culturas que compõem a maioria das antigas Repúblicas Soviéticas, ela passa uma
mensagem ao mesmo tempo forte e clara: o caminho a seguir para seguirmos todos em frente é o da
clareza e da transparência, todo o tempo.
Ter pontos de
-


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15

- Cool Examples
Viajando com a natureza onde ela menos existe

O QUE É?

Uma série de autocarros cujos interiores foram
transformados em belos jardins, em São Paulo,
Brasil.

PORQUE É COOL?

Porque, com o tráfego cada vez mais congestionado
e a poluição sonora, visual e auditiva cada vez
mais forte nas grandes cidades e megalópoles como
São Paulo e outras, iniciativas como esta, ainda que
passageiras, reativam ou mesmo ativam pela
primeira vez para muitos um contacto com a
natureza que nos quebra a rotina, nos ensina que
existe vida para além do que as cidades nos
oferecem e nos ajudam, pelo contraste, a relaxar e a
recarregar as nossas baterias.

Ter pontos de
-


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IMAGEM

16

- Cool Examples
Semáforos que reduzem o stress do tráfego

O QUE É?

O designer Thanva Tivawong inovou na representação dos semáforos ao introduzir um novo conceito mais
agradável, intuitivo e sofisticado: ampulhetas.

Estes dispositivos utilizam a iluminação à base de LEDs e destacam-se por possuir um baixo consumo de
energia e proporcionar visibilidade superior aos semáforos tradicionais. O sistema também fornece uma
clara noção de tempo de tráfego aberto ou fechado aos condutores e peões.

PORQUE É COOL?

Porque, para além de ser visualmente bonito e fácil de entender, contribui em muito para a do
no tráfego, o que reduz os níveis de stress de condutores e peões e contribui, assim, para a
segurança e qualidade de vida nas cidades.

Ter pontos de
-


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IMAGEM

18

- Cool Examples
L.O.V.E. - mais conhecido como "o dedo médio"

O QUE É?

L.O.V.E. é uma escultura de 4 metros de altura, feita
pelo artista italiano Maurizio Cattelan, exibido em frente
ao edifício de valores de bolsa de Milão. O que o
espectador vê é uma grande mão, com os dedos todos
cortados, com exceção do dedo do meio. O gesto, na
ótica de Cattelan, é dirigido contra todas as ideologias.
De facto, o gesto é provocativamente "não intencional",
como se o dedo médio fosse a única parte da mão que
restou de uma saudação nazi. A escultura, altamente
controversa, tem despertado tanto emoções de
entusiasmo como de polémica. IMAGEM

PORQUE É COOL?

Porque a colocação do Dedo Médio de Cattelan em
frente a um lugar de poder económico faz da estátua
um símbolo aberto a múltiplas interpretações: É um
gesto para com o edifício (e assim, para com o mundo
financeiro) dirigido para nós como cidadãos e
consumidores? Ou talvez, uma mensagem enviada aos
governantes ocultos do mundo, cujo poder atropela os
governos e as pessoas?

A escultura e o autor não revelam explicitamente o seu
significado. Mas movimentos como o "Ocuppy Wall
Street" e "Indignados" tornaram-se conhecidos da
opinião pública muito antes do "Dedo Médio", podendo
usar L.O.V.E como símbolo de suas alegações contra o
estabelecimento económico.
Ter pontos de
-


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19

- Cool Examples
Este bar é para dormir (mesmo)

O QUE É?

Uma das grandes novidades em Paris está destinada a
dar sono, muito sono. O ZZZ Zen - Le Bar à Sieste
propõe... sonecas.

Nada como uma sesta a meio de um dia cansativo,
certo? É sob esse mote que nasceu este "bar" central,
que pode ser muito útil para os turistas que percorrem
quilómetros diariamente pela Cidade Luz ou para os
locais que trabalham longe de casa e muitas vezes
necessitam fazer uma pausa a meio do dia para repor
energias.

Num edifício de quatro pisos, em ambiente
absolutamente calmo e calmante, há cabinas de
relaxamento com camas que dão massagens shiatsu e
cadeiras de gravidade zero, às quais se pode adicionar
os serviços de manicura ou pedicura.

Com direito a música ambiente indutora do
relaxamento, o dorminhoco cliente pode descansar até
45 minutos.

PORQUE É COOL?

Cada vez mais vivemos numa corrida contra o tempo
em que nos é exigida uma produtividade máxima e
horas e horas de trabalho. O ser humano não é ilimitado
e precisa muitas vezes de parar para relaxar e repor
energias.
Ter pontos de
Permite a qualquer pessoa, independentemente dos -

seus motivos, fazer uma pausa na sua vida frenética,
quer esteja de visita (e todos sabemos o quão cansativo
pode ser visitar uma cidade), quer esteja no seu dia-a- bem a todos degradação

dia regular.
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personalidade

20

- 1ºs Insights

IMAGEM

1. Adaptabilidade e mobilidade estruturais serão cada vez mais
importantes:

a. Para dar respostas mais rápidas e eficazes aos influxos de
residentes para as cidades e às suas movimentações internas
dentro das cidades;

b. E para refletir a cada vez mais desejada mobilidade social que as
cidades prometem e que, cada vez mais, terão de cumprir.

2. A - preventiva e/ou corretiva transcenderá cada
vez mais o plano puramente estético para atuar em 3 vertentes cruciais:

a. Redução do estímulo à criminalidade e comportamento anti-
social;

b. Aumento da sustentabilidade infra e supra-estrutural de prédios,
instalações e equipamentos;

c. Manutenção de níveis de comércio e geração de receitas dentro
de cada comunidade.

3. Megalópoles feitas de micro-comunitários, como resposta à
necessidade de uma - mais direta, eficiente e eficaz no seio
das megalópoles, por contraposição à burocracia e peso das Juntas e
Freguesias de hoje.

4. Cada vez mais - que complementarão os grandes parques e
áreas públicas, para amenizar a cada vez mais dura e stressante
diária imposta pelas megalópoles.

21

Cool Nostalgia - O que é

IMAGEM

Nostalgia fala-nos da o de valores ticos e mbolos de
uma o passada, recorrendo a ncias ticas ou
es fortes que m dar um novo valor s ncias atuais.

O desejo de recordar e reviver os cones do passado, exponencia a
surpresa quando as encontramos. O sentimento de a vai muito
mais m do que a simples o de um objeto que nos
pertenceu um dia.

22

- Cool Examples
Via Catarina Sensação de baixa da cidade num Shopping

O QUE É?

O Via Catarina é um centro comercial moderno no Porto, situado numa das zonas de comércio mais
tradicionais na adorada cidade, que conseguiu estabelecer um bom equilíbrio entre necessidades
arquitetónicas e comerciais, que afetam a própria experiência de compra.

Não só conseguiram preservar a fachada do antigo edifício que serve como entrada principal, mas também
(e através do uso engenhoso de fachadas simuladas da época no lado de dentro) reproduzir a sensação de
uma antiga rua da baixa do Porto, sem comprometer a ergonomia e a rentabilidade de cada m2, que são
essenciais para o sucesso de qualquer centro comercial e, daí, conseguir atrair uma vasta gama de marcas
verdadeiramente modernas.

PORQUE É COOL?

1. Porque numa altura em que os centros comerciais urbanos parecem cada vez mais iguais e representam
uma ameaça aos edifícios mais antigos que são uma importante parte da estrutura das cidades, consegue
sensibilizar e dar um novo ar a um edifício que estaria, de outra forma, condenado a tornar-se devoluto ou
até a ser demolido.

2. Porque ao não mentir relativamente à autenticidade do seu interior e ao procurar reproduzir as fachadas
de edifícios do passado, traz uma amostra da autenticidade do serviço e da atmosfera morosa de dias há
muito vividos, quando o comércio na baixa era uma verdadeira experiência;

3. E também porque o louvar de tempos que teriam um proeminente serviço ao cliente serve como estímulo
a um nível de atenção e serviço mais personalizado dentro de um espaço que, de outra forma, quase o
excluiria.

23

- Cool Examples
Azulejos Portugueses se encontram com o Graffiti Urbano

O QUE É?

Em Portugal, o azulejo é mais do que um mero elemento decorativo com pouco valor intrínseco. Tem sido
um meio importante para a expressão artística portuguesa à mais de cinco séculos. E agora o
está a levar esta maravilhosa arte um passo mais à frente e a reinventar a história
misturando a linguagem do graffiti urbano com os estilos e métodos do azulejo tradicional, e como tal,
mantendo a sua alma intacta, mas transformando-a numa explosão de cores, personagens, formas e
pormenores que expressam as necessidades contemporâneas urbanas com uma expressão artística.

PORQUE É COOL?

1. Porque prova, de uma forma artística surpreendente, a extraordinária capacidade portuguesa de se
reinventarem constantemente e, ao mesmo tempo, mantendo os elementos essenciais da sua pessoa e
alma: confrontação sem violência; protestos sem destruição; revolução sem (demasiada) disrupção.

2. E também parece-se e comporta-se como um azulejo tradicional, e como tal, não choca o que está em
seu redor, trazendo uma mensagem potente que chama a atenção aos pormenores a serem descobertos.

www.addfueltothefire.com

24

- Cool Examples
Retrô Cabelo e Estilo de um Tempo em que os Salões
de Cabeleireiros eram locais de Estilo

O QUE É?

Retrô Hair (com o acento tónico no último para tornar
a sua pronúncia mais é um salão de
cabeleireiro localizado na Rua Augusta, mesmo no centro
da rua de compras no distrito de São Paulo.

A sua decoração é uma mistura de novo com velho, e,
essencialmente procura recapturar a atmosfera e,
vamos lá dizer, mais civilizada e exclusiva e muito
menos stressante desse lugar dos anos 50 e 60, pelo seu
design, serviço, atenção ao pormenor e, sim, penteados
que podem variar dos mais clássicos e intemporais até ao
mais arrojados e modernos.

PORQUE É COOL?

1. Porque, como o Brasil continua a subir a curva de
crescimento, as mega cidades como São Paulo tanto
beneficiam como sofrem disto devido ao crescimento de
problemas inevitáveis que tendem a reduzir a qualidade
de vida e o caráter de muitas áreas emblemáticas. Desta
forma, o toque do Retro-chic como este, ajuda a
recapturar e a preservar o espírito das ruas que sempre
foi querido e estimados pelos ;

2. E porque também prova que a é uma
receita muito boa para se olhar para o futuro com menos
stress, confiança renovada e, porque não, um estilo e
gosto arrojado que ajuda sempre.

http://www.retrohair.com.br/blog/sobre/

25

- 1ºs Insights

IMAGEM

1. Revalorização da qualidade, real e percebida, é o conceito-chave:

a. De estruturas e áreas que realmente fazem parte do ADN de
cada cidade;

b. De hábitos, costumes e heranças culturais que formam as suas
personalidades e lhes dão uma identidade e geram um
sentimento de pertença que será cada vez mais importante para
evitar a sua degradação;

c. E de níveis de serviço que quanto mais altos forem mais terão
reflexo na prática da cidadania.

2. O conceito de será reduzido e temperado pelo de
:

a. Estilos

b. Técnicas e materiais.

3. Os de surgirão e terão voz ativa:

a. Nas concessões de licenças de construção e restauração de
imóveis e áreas; e

b. Na criação e manutenção de que mantenham,
reflitam, propaguem e dinamizem e a história e a herança de
cada bairro e comunidade.

26

O que é

IMAGEM

O Cool Hope nasceu de um extremo sentimento de otimismo gerado
pela fé num mundo melhor e nas capacidades infinitas do ser humano
em alcançar feitos incríveis. No fundo, temos bastante consciente o
que é realmente importante na vida e o que faz sentido. Estamos mais
alertas e motivados para o dever cívico e responsabilidade social como
nunca.

Pois, sentimo-nos mais otimistas, com uma capacidade surpreendente
de perseverança, tornando todas as adversidades úteis, pedagógicas e
reveladoras de uma nova forma, mais saudável e revitalizante, de
encarar a vida.

27

- Cool Examples
Movimentos no Graffiti

O QUE É?

Reverse Graffiti é um estilo de Art
que em vez de usar tinta para pintar as paredes, são
usados stencils e água pressurizada, criando formas
e desenhos. O pioneiro deste movimento chama-se
Paul Curtis, também conhecido por Moose.

PORQUE É COOL?

Através de um comportamento artístico e criativo,
Paul Curtis é capaz de se expressar através de Street
Art, mas a unicidade está na sua ideia de mostrar a
poluição e sujidade que cobrem as cidades.

Apesar de limpar a sujidade da cidade com a sua
arte, e tentar elevar a preocupação das pessoas para
essa situação, este tipo de artista continuam a ser
marginalizados.

IMAGEM

28

- Cool Examples

O QUE É?

Nikita Normez é um artista cuja missão consiste em
estimular a reabilitação de espaços decadentes ou
mesmo abandonados no seu país nativo: a Rússia.

E ele desenvolveu esta técnica única e impactante a
partir do graffiti, dando expressões faciais a paredes
que riem. Sim! Sorrisos enormes que não passam
despercebidos e que chamam a atenção para todos
quantos os cruzam para dois pontos: a necessidade
de substituir por um a tristeza de áreas e
cidades abandonadas onde antes havia vida e
também porque pode e muitas vezes consegue
criar diversão.

PORQUE É COOL?

Porque realmente eleva a arte urbana a um outro
nível, do ao the ground.

http://vimeo.com/32435748

29

- 1ºs Insights

IMAGEM

1. Cada vez maior transformação da arte em the
seja para:
a. Transmitir mensagens de alerta, protesto ou motivação;
b. Pura e simplesmente, decorar.
2. Criação e manutenção de compostas de muros,
paredes e espaços públicos destinados a:
a. Galerias de arte popular;
b. Foruns de manifestações e debates;
c. Centros de combate a problemas sociais.

30

O que é

IMAGEM

Movimentos, protestos e constantes avisos alertam-nos para um
planeta em perigo. Produtos ecológicos são viáveis mas demasiado
caros.

Grandes marcas dão o exemplo com alterações nas suas políticas em
relação ao meio ambiente e aquecimento global.

Precisamos ser mais inovadores num mercado globalizado.

Uma maior sensatez e pró-atividade emergentes nas gerações mais
novas os mais velhos.

31

- Cool Example
O prédio que produz dividendos energéticos

O QUE É?

A Elithis Tower em Dijon, França, é o primeiro prédio
do mundo considerado energeticamente positivo, já
que gera muito mais energia do que realmente gasta
e descarrega seis vezes menos gases do efeito
estufa do que um edifício comercial padrão.

E também conta com um grande painel que
disponibiliza a todos dentro e fora - os dados
ambientais do prédio, tais como: consumo de energia
diário, quantidade de lixo reciclado, consumo de
água, etc

PORQUE É COOL?

Porque prova que as empresas, para além de terem
a obrigação de gerarem lucros e dividendos, também
podem e devem gerar dividendos ambientais, algo
que agora, com este exemplo, se pode dizer que vai
contribuir positivamente para o balanço das
empresas que lá estão sediadas bem como para o
balanço da sustentabilidade. Algo a seguir, melhorar
e praticar mais e mais.

OUTRAS TENDÊNCIAS RELACIONADAS

- Total Transparency.

32

- Cool Example
A Casa Girassol

O QUE É?

É uma casa que roda 360º de forma a aproveitar todas as potencialidades do sol. Foi este o projeto
vencedor da primeira edição do Prémio SIM, um concurso da responsabilidade do Movimento SIM da
Samsung Portugal, destinado a ideias criativas e inovadoras.

A "Casa Girassol" foi desenvolvida por três portugueses: Pedro Bandeira, Filipe Bandeira e Dulcineia Neves
dos Santos. No seu conceito está um espaço rotativo, capaz de girar à procura do máximo de eficiência
energética solar numa perspetiva de auto sustentabilidade.

O projeto vai ser posto em prática, num terreno em Coimbra.

PORQUE É COOL?

Num mundo em que os recursos energéticos escasseiam, esta casa aproveita a energia pura que o
ambiente disponibiliza, como o sol e o vento, utilizando a sua máxima eficiência, sem lhes causar qualquer
prejuízo. A isto chama-se sustentabilidade! E o Planeta Terra depende dela para sobreviver.

33

- 1ºs Insights

IMAGEM

A sustentabilidade passará a ser o denominador para
qualquer projeto e passa e reperesentar Eficácia:

a. Energética e Ecológica - Emissões, eficiências energéticas,
consumos, etc.;

b. Ocupacional - Vida útil projetada em consonância com o tecido
arquitetónico e social envolvente, sem necessidades maiores de
adaptações e/ou alterações de infra e/ou superestruturais de
monta.

c. Comercial - Valor projetado de retorno vis-à-vis ou de construção,
incorporação e manutenção, incluindo aí o imanente a
cada área e/ou localização dentro de cada área.

34

Resumo de 1ºs Insights por Tendência

1. Cool & The City

a. Adaptabilidade e mobilidade estruturais serão cada vez mais importantes:

b.
IMAGEM - para atuar em 3 vertentes cruciais:

a. Criminalidade e comportamento anti-social;

b. Sustentabilidade infra e supra-estrutural;

c. Comércio e geração de receitas.

c. - por contraposição à burocracia das Juntas e Freguesias.

d. - amenizar a diária imposta pelas megalópoles.

2. Cool Nostalgia

a. Revalorização da qualidade de estruturas, sentimento de pertença e níveis de serviço.

b. Menos e mais :

c. de para gerir o tecido urbano e a memória destes.

3. Cool Hope

a. Transformação da arte em the ;

b. para galerias de arte popular, foruns de debates e combate a problemas sociais.

4. Cool Sustainability

Sustentabilidade passa a reperesentar Eficácia:

i. Energética e Ecológica;

ii. Ocupacional;

iii. Comercial .

35

Insights Finais (1)

1. O Urbanismo será supersedido pelo Design Urbano:

a. Que não pertencerá predominantemente aos Arquitetos e incluirá Designers, Sociólogos e
Marketeers, não só para infra ou superestruturas, mas sim para a criação de conceitos urbanos
residenciais, comerciais, industriais e até agrários;

b. Aos quais se irão juntar, em muitos casos, as grandes empresas, devido:

a. À oportunidade do alargamento ao Design Urbano das suas políticas de
Responsabilidade Social; e, ao mesmo tempo

b. Da necessidade ditada pelo cada vez maior aperto dos fundos públicos para obras e
projectos que não sejam infra-estruturais.

2. O Design Urbano reconhecerá a origem orgânica das cidades, ou seja, a necessária e inescapável
ação dos habitantes na sua criação, manutenção e alteração para melhor ou pior;

3. Portanto, conterá permanente a participação da população, num processo de - :

a. Despoletado e dirigido por propostas-base dos Arquitetos, Designers, Sociólogos e Marketeers:

i. Quer para o desenvolvimento de novas áreas;

ii. Quer para a recuperação ou alteração de áreas existentess, sejam de raiz, sejam para
colmatar

b. Trabalhado 3 níveis , mais e mais interligados:

i. Urbano/Cultural Tudo o que tenha a ver com a herança e a identidade arquitetónica e
cultural de uma cidade; ou

ii. Urbano/Arquitetural Tudo o que de complemente ou suplemente o
Urbano/Arquitetural;

iii. Urbano/Funcional Tudo o que tenha a ver com o funcionamento direto ou indireto do
Urbano/Cultural e Urbano/Arquitetural.

36

Insights Finais (2)

4. Nos 3 níveis do processo de co-creation, o Design Urbano terá em conta, para além dos quesitos
Arquitetónico, Estrutural (infra e super) e Paisagístico, os seguintes outros indissóciáveis da sua
essência e aplicação:

a. Mobilidade e adaptabilidade:

a. Pessoal;

b. E de parte de edifícios e estruturas.

b. Inclusividade cultural, social e religiosa;

c. Saúde e bem-estar, passiva e ativa;

d. Redução/desestímulo a focos de:

a. Comportamento anti-social;

b. Degradação por abandono de prédios e equipamentos;

c. Degradação ambiental.

e. Contenção/redução da das inevitáveis megalópoles pela existência de
espaços e superfícies localizados comunitariamante:

a. De incentivo à produção cultural localizada;

b. De preservação e/ou revitalização histórico/cultural .

5. Sustentabilidade = Eficácia

37

Design Urbano: Tendências e Insights

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