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Trend Briefing de junho de 2012:


MADE BETTER IN CHINA
Marcas e inovações chinesas estão ficando famosas no mundo todo. Você ainda não viu nada!
Definição de MADE BETTER IN CHINA:
A China ainda encontra muitos obstáculos nas suas tentativas de
alimentar uma cultura profunda e duradoura de inovação e criatividade
(Economia nacional! Política! População! Meio Ambiente! Propriedades
Intelectuais!).

Contudo, já existe uma avalanche de marcas chinesas atendendo a
um mercado interno grande e sofisticado e competindo com (e até
mesmo superando) marcas estabelecidas do mundo todo. Pare e
pense no que vai acontecer quando a China realmente deslanchar.



Então, não é novidade que os exemplos de produtos e serviços chineses* ino-
                                                                               DESIGNED BETTER IN CHINA /
vadores e de boa qualidade sejam mais fáceis de se encontrar do que nunca.
E, se a criatividade chinesa realmente deslanchar, nós ainda não vimos nada!
                                                                               MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
A hiper concorrência poderá precisar ser redefinida, com aquilo que é MADE     MADE GREENER IN CHINA /
FOR CHINA (FEITO PARA A CHINA) sendo substituído por MADE BETTER IN            MADE ONLINE IN CHINA /
CHINA (FEITO MELHOR NA CHINA). Agora, vamos aos exemplos...
                                                                               MADE STRANGER IN CHINA /

* Nesse Trend Briefing, “chinês” estamos considerando a China continental.
                                                                               MADE TOGETHER IN CHINA /
Filtramos muitos exemplos ótimos de Hong Kong e Taiwan, além de em-            MADE bigger IN CHINA /
preendedores chineses- americanos, marcas ocidentais fortes com parcerias      MADE EASIER IN CHINA /
grandes com empreendimentos chineses, e assim por diante.
                                                                               MADE FASTER IN CHINA /
                                                                               MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
                                                                               MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /



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Fatores que impulsionam a tendência:
                                                                        A ilusão dos novos ricos está levando os chineses para áreas urbanas. Bastam duas estatísticas para

                         1.urban boom                                   demonstrar os níveis surpreendentes no boom de consumo urbano da China:

                                                                           	 A renda familiar urbana disponível deve dobrar entre 2010 e 2020 (Fonte: McKinsey, março de
                         “BOOM URBANO”                                         2012).
                                                                           	 Em 2010, a China teve 18 milhões de famílias com renda anual acima de USD 16.000. Até 2020,
                                                                               esse número deve subir para 167 milhões. Isso significa quase 400 milhões de pessoas (Fonte:
                                                                               McKinsey, março de 2012).

                                                                        O resultado? Uma classe enorme e sofisticada de CITYSUMERS, com uma demanda imensa por
                                                                        produtos e serviços de alta qualidade.




                                                                        A demanda por produtos e serviços de alta qualidade é atendida (na maioria das vezes) por marcas

                         2. best of the                                 ocidentais que se baseiam no status da sua herança. Na verdade, essas marcas conseguiram
                                                                        não só vender para consumidores chineses, mas também homenageá-los. Com variedades

                         west in the east                               especiais de produtos MADE FOR CHINA (FEITOS PARA A CHINA) ou estendendo o RED
                                                                        CARPET (TAPETE VERMELHO) para consumidores chineses no mundo todo.


                         “O MELHOR DO                                   Ambos determinaram as expectativas dos consumidores chineses e ofereceram às marcas e
                                                                        empreendedores chineses a inspiração e confiança necessárias para seguir adiante e
                         ORIENTE no OCIDENTE”                           ainda deixando-os conscientes da necessidade de atingir – ou superar – os padrões de qualidade
                                                                        definidos pelas melhores contrapartes ocidentais.




                        3. global brain                                 O impacto da Grande Muralha da China é bem documentado, mas a China está conectada.
                                                                        Com mais de 513 milhões de internautas (contra 245 milhões de americanos online)*, os

                         “CÉREBRO GLOBAL”                               empreendedores e consumidores chineses fazem parte do GLOBAL BRAIN, alimentando (e
                                                                        acrescentando) cultura e criatividade aos consumidores do mundo todo.

                                                                        * Fonte: www.worldinternetstats.com, dezembro de 2011




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DESIGNED                                                         Você sabe que sua economia é forte quando a
                                                                 arte, arquitetura e design se tornam produtos


BETTER IN
                                                                 de exportação:




CHINA
                                                               Wang Shu: vencedor do                             Nem sempre tem tempo
“PROJETADO                                                     Pritzker de Arquitetura                           de ler nossos Trend
MELHOR NA CHINA”                                               2012                                              Briefings?




                                                                                                                 Conceda a nós metade de um dia e vamos
                                                               Em maio de 2012, em Pequim, o arquiteto           garantir que você deixará a sala do nosso Trend
                                                               chinês Wang Shy recebeu o Prêmio Pritzker         Seminar sabendo de todas as tendências de
                                                               de Arquitetura 2012, sendo o primeiro arquiteto   consumo, insights e inovações que precisam
                                                               chinês premiado por um trabalho realizado na      estar no seu radar nos próximos 12 meses. Os
                                                               China.                                            Trend Seminars vão acontecer entre agosto e
                                                                                                                 outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nos
                                                                                                                 vemos em breve?

                                                                                                                 trendwatching.com/seminars


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DESIGNED
BETTER IN
CHINA                                                          MAD Architects
“PROJETADO
MELHOR NA CHINA”



                                                               Com conclusão esperada para 2013, o Sinosteel       criam um padrão na superfície do Plaza, além
                                                               International Plaza, em Tianjin, na China, foi      de melhorarem a eficiência energética. Seu
                                                               projetado pelo arquiteto chinês Ma Yansong,         posicionamento estratégico vai ajudar a manter o
                                                               da MAD Architects. A fachada de aço do Plaza        calor no inverno e o frescor durante o verão. 
                                                               descarta a necessidade de colunas na estrutura, o
                                                               que oferece mais espaço livre no prédio.            Acima: uma seleção global dos projetos da MAD Architects

                                                               As janelas hexagonais com tamanhos diferentes       em Pequim. Todos eles estão em construção ou concluídos.




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MADE BETTER                                                      Apesar do poder econômico crescente da
                                                                 China, ainda há milhões de chineses com
                                                                                                                  consumidores de mercados emergentes
                                                                                                                  pagando por marcas chinesas que oferecem


BY CHINA FOR
                                                                 renda relativamente modesta. Junto com esse      alta qualidade, embora os produtos de baixo
                                                                 mercado nacional imenso, há bilhões de outros    custo de mercado sejam inúmeros.



ALL
                                                               China Unicom:                                      JAC Motors: primeira
“FEITO MELHOR                                                  smartphones mais                                   fábrica internacional no
NA CHINA PARA                                                  baratos                                            Brasil

TODOS”




                                                               Em dezembro de 2011, a China Unicom lançou o       No final de 2011, a empresa chinesa JAC
                                                               MI-ONE, com um processador de 1,5GHz, tela de      Motors anunciou um investimento de USD 500
                                                               4 polegadas e câmera de 8 megapixels. Feito para   milhões no Brasil, o quarto maior mercado mundial
                                                               crescer diante da demanda nacional cada vez        de automóveis. A primeira fábrica internacional da
                                                               maior de smartphones com preço razoável, o MI-     empresa deve produzir 100 mil carros por ano.
                                                               ONE custa CNY 1.999.



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MADE GREENER
                                                                 Com o governo chinês incentivando bastante        ambiental cada vez maior, deve haver um fluxo
                                                                 a sustentabilidade (por questões de economia      maior de inovações e iniciativas chinesas para
                                                                 e orgulho nacional), e as populações urbana       salvar o planeta:

IN CHINA                                                         e rural preocupadas com a degradação




“FEITO MAIS VERDE                                              BYD: os táxis elétricos
                                                               ocupam as ruas de                                   ENFI: a maior estação de
NA CHINA”                                                      Shenzhen                                            captação solar do mundo




                                                               A cidade de Shenzhen tem uma frota enorme           No final de 2011, a China ENFI Engineering
                                                               de táxis elétricos fabricados pela montadora        Corp concluiu o trabalho na maior estação
                                                               chinesa BYD, e o projeto piloto levou 50 táxis      de captação solar do mundo, em Ningxia. Os
                                                               elétricos para as ruas. Os planos são de            sistemas de captação solar da unidade têm
                                                               acrescentar mais 250 carros à frota em 2012, além   25% a mais de capacidade do que as estações
                                                               de 200 ônibus elétricos.                            tradicionais.




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MADE GREENER
IN CHINA     Tianjin:
“FEITO MAIS VERDE                                              cidade ecológica testa                            Suntech Power lidera
                                                               soluções práticas para                            o mercado mundial de
NA CHINA”                                                      viver de forma mais verde                         paineis solares




                                                               A Tianjin Eco City, uma iniciativa conjunta dos   A empresa chinesa Suntech Power é a maior
                                                               governos da China e Cingapura, convidou marcas    produtora mundial de paineis solares, com mais
                                                               do mundo todo para ajudarem a resolver os         de 20 milhões deles em cerca de 80 países. No
                                                               crescentes problemas ambientais. Nos próximos     começo de 2012, o MIT apontou-a como uma das
                                                               10 amos, 350 mil pessoas devem se mudar para      50 empresas mais inovadoras do mundo, em parte
                                                               a cidade, experimentando sistemas e tecnologias   pela sua tecnologia de processamento de células
                                                               novos. O governo espera que elas consigam         de Plutão, com recorde mundial de 20,3% de
                                                               resolver os problemas ambientais que atingem as   eficiência.
                                                               grandes cidades da China.




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MADE ONLINE
                                                                 Devido a uma população virtual enorme e à        vida. Ao invés disso, eles estão mostrando o
                                                                 censura das grandes marcas orientais online,     caminho do futuro aos seus equivalentes mais
                                                                 os serviços chineses não estão simplesmente      famosos.

IN CHINA                                                         imitando os Googles, Facebooks e Twitters da




“FEITO ONLINE NA                                               O.cn:
                                                               cidades da China com                               WeiLingDi: faça check-in e
CHINA”                                                         mapas ilustrados em 3D                             avalie negócios locais




                                                               O O.cn é um serviço de mapeamento estilizado       Em 2011, o Sina, portal de web chinês, lançou
                                                               online que cobre as 38 maiores cidades da China.   um serviço de check-in chamado WeiLingDi e
                                                               Os mapas em 3D são sincronizados com redes         acessado pelo website Weibo, que lembra o
                                                               sociais e os usuários podem clicar em prédios e    Twitter. Com ele, os usuários podem fazer check-in
                                                               áreas para acessar o conteúdo original e criado    nos locais, ganhar “badges”, enviar revisões sobre
                                                               por outros usuários.                               os negócios e interagir com 60 mil celebridades
                                                                                                                  chinesas.




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MADE ONLINE
IN CHINA
                                                               Renren: site de networking                       Yikuair: site de ofertas
“FEITO ONLINE NA                                               lança aplicativo social de                       diárias oferece compra
                                                               viagens sociais                                  por microgrupos
CHINA”




                                                               No começo de 2012, a rede social chinesa         O site chinês de compras
                                                               Renren lançou um serviço de diário de viagens    coletivas Yikuair entrou no serviço de
                                                               disponível online ou como aplicativo. Com        microblog do Sina Weibo, que administra
                                                               o Fengche, os usuários podem criar “conjuntos”   cuidadosamente as ofertas do dia e depois
                                                               com imagens a respeito de suas viagens para      permite que os usuários do Weibo façam um
                                                               compartilhar com familiares e colegas.           pequeno depósito para garantir a oferta. Esses
                                                                                                                depósitos podem ser feitos na moeda virtual do
                                                                                                                próprio Weibo.




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MADE ONLINE
IN CHINA
                                                               Tencent: aplicativo da                                  Nosso Premium Service
                                                                                                                          combina com você?
“FEITO ONLINE NA                                               Weixin oferece mensagens                          Esse Trend Briefing gratuito é apenas a
                                                               instantâneas QQ e mais                                      ponta do iceberg.
CHINA”

                                                                                                                            2012 Trend Report + 2013 Trend Report




                                                               Em abril de 2012, a última versão do aplicativo
                                                               de mensagens instantâneas da Tencent,
                                                                                                                 Se você quer estar sempre por dentro,
                                                               o Weixin, apresentou seu nome em inglês aos
                                                                                                                 nosso Premium Service é ideal para você.
                                                               usuários: WeChat. O aplicativo oferece login
                                                                                                                 Tenha acesso (até maio de 2013!) ao nosso
                                                               pela grande rede de mensagens QQ, que
                                                                                                                 completo Trend Report 2012 (em três formatos)
                                                               conta com mais de 700 milhões de usuários e       e ao Trend Report de 2013 (enviado a você
                                                               uma série de outros recursos. Entre eles estão    em novembro de 2012), ao Trend Database e
                                                               features recentes já conhecidos por usuários      aos Industry Reports divididos por segmentos
                                                               do Facebook e Google+, como Timeline e            (incluindo o seu). LEIA MAIS »
                                                               Circles, bem como as tags QR, serviços locais,
                                                               mensagens de voz e uma “Central de Jogos”.
                                                                                                                  trendwatching.com/pt/premium


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MADE
                                                                 Na China, o aumento da cultura de
                                                                 consumidores gerou a criação inevitável de
                                                                 alguns produtos e serviços “extraordinários”.

STRANGER IN                                                      Independentemente do gosto pouco comum
                                                                 dos consumidores, as marcas chinesas estão


CHINA
                                                                 atendendo a todos.




“FEITO MAIS                                                    China Post: cartas enviadas Kiev: antigo porta-aviões
                                                               por espaçonaves com “selos soviético transformado
ESTRANHO NA                                                    galácticos”                 em hotel de luxo
CHINA”




                                                               A China Post oferece um serviço pelo qual as        Em 2011, o antigo porta-aviões soviético Kiev foi
                                                               pessoas enviam cartas do espaço, com um selo        transformado em um hotel de luxo por seus novos
                                                               de “Cidade Espacial 1”. Os usuários enviam um       proprietários chineses. O navio tinha 137 quartos
                                                               e-mail para Tiangong-1, uma espaçonave chinesa      padrão, três quartos VIP, duas suítes presidenciais
                                                               em órbita, e ele é reencaminhado a uma unidade      e um restaurante de luxo.
                                                               especial do Correio Espacial da China, localizada
                                                               em Pequim. Os e-mails são impressos, colocados
                                                               em envelopes temáticos, fechados com um “selo
                                                               galáctico” e enviados pelo correio tradicional.

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MADE
                                                                 Como o país mais populoso do mundo e uma
                                                                 cultura coletiva forte, não é surpresa que haja
                                                                 uma onda de produtos e serviços chineses que

TOGETHER IN                                                      unem os consumidores.




CHINA
                                                               Handsup.cn: oferece                                 CreditEase: empréstimo
“FEITO JUNTO NA                                                sugestões de preço                                  P2P
CHINA”                                                         e mercadoria aos
                                                               consumidores




                                                                                                                   No final de 2011, o site chinês de
                                                                                                                   empréstimos CreditEase garantiu uma rodada
                                                                                                                   de financiamentos enquanto o fundador Tang
                                                               A Handsup.cn pretende entregar o poder aos          Ning era homenageado pelo Partido Comunista.
                                                               consumidores pedindo a eles que recomendem          Os dois acontecimentos marcam o forte impacto
                                                               produtos e serviços que querem comprar,             da empréstimo P2P na China, onde há mais de
                                                               bem como o preço. Quanto mais os usuários           100 sites oferecendo serviços. O CreditEase se
                                                               interessados em um produto específico, maior a      transformou em um dos maiores prestadores de
                                                               sua chance de disponibilidade, e menor o preço.     serviços financeiros independentes do país, com
                                                                                                                   mais de 5 mil funcionários.


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MADE BIGGER
                                                                 Seja pelo tamanho da população, das cidades
                                                                 ou da economia, China significa “grande”,
                                                                 se não “o maior”. Bastam três exemplos de

IN CHINA                                                         consumidores para ilustrar:




“FEITO MAIOR NA                                                Pequim & Hangzhou: “o                              Pequim Daxing: “o maior
CHINA”                                                         maior ônibus do mundo”                             aeroporto do mundo”




                                                               Há quem diga que o Youngman JNP6250G é o           A construção do Aeroporto Internacional de
                                                               maior ônibus do mundo, capaz de transportar até    Pequim Daxing deve começar no final de 2012.
                                                               300 passageiros. O primeiro dos ônibus vai andar   Até o final da sua obra, em 2017, a capacidade
                                                               por Pequim e Hangzhou usando faixas rodoviárias    planejada do aeroporto é de 200 milhões de
                                                               especiais.                                         passageiros por ano, e ele será ligado a Pequim
                                                                                                                  através de um trem-bala.




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MADE BIGGER
IN CHINA
                                                               SM Tianjin: o maior
                                                               shopping do mundo
                                                               inaugurado em 2013
“FEITO MAIOR NA                                                                                                      “As marcas chinesas
CHINA”                                                                                                                 já estão atendendo
                                                                                                                  consumidores exigentes
                                                                                                                      no mercado interno
                                                                                                                      e, cada vez mais, no
                                                                                                                     exterior. Incluindo no
                                                                                                                            seu mercado.”
                                                               2013 vai ver a inauguração do maior shopping
                                                               center do mundo na cidade chinesa de Tianjin, há
                                                               apenas 30 minutos de Pequim usando o trem-bala.
                                                               O Shopping Center SM Tianjin deve ter 530.000
                                                               metros quadrados, área maior do que 74 campos
                                                               de futebol.




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MADE EASIER
                                                                 Todas as pressões que levaram os
                                                                 consumidores mundiais a buscarem praticidade
                                                                 são mais intensas nas cidades chinesas. Há

IN CHINA                                                         uma série de inovações chinesas que abrem
                                                                 o caminho no que se refere à simplicidade e
                                                                 praticidade:



                                                               Ubox: aplicativo oferece
“FEITO MAIS FÁCIL                                              pagamentos móveis em                             Hai Di Lao: links de vídeo
                                                               máquinas de venda                                para jantares
NA CHINA”




                                                               Com o Ubox, aplicativo móvel para telefones      Em setembro de 2011, a rede de
                                                               com Android. iPhone e Java, os usuários podem    restaurantes Hai Di Lao e a empresa chinesa
                                                               escolher e comprar lanches usando o seu          de tecnologia Huawei anunciou uma parceria
                                                               dispositivo móvel e desfrutar de um desconto     para instalar monitores para telepresença nos
                                                               sobre o pagamento à vista.                       restaurantes da China. Graças a elas, os clientes
                                                                                                                podem fazer refeições com amigos e familiares
                                                                                                                distantes – tudo através de um link de vídeo.




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MADE FASTER
                                                                 Na busca pela criação do melhor do melhor,
                                                                 a velocidade é fundamental, como as marcas
                                                                 chinesas sabem bem.

IN CHINA
                                                                                                               Broad Group: prédio de 30
                                                               Huawei: “o smartphone                           andares construído em 15
“FEITO MAIS                                                    mais rápido do mundo”                           dias
RÁPIDO NA CHINA”




                                                               O Ascend D Quad, da Huawei, foi lançado no      No final de 2011, em 15 dias, a empresa chinesa
                                                               início de 2012 com a fama de ser o smartphone   de fabricação e construção Broad Group
                                                               mais rápido do mundo. O primeiro smartphone     construiu um hotel de 30 andares na Província
                                                               “quad-core” da empresa tem uma tela de toque    Hunan. O projeto visava demonstrar a tecnologia
                                                               HD de 720p e uma câmera com 8 megapixels.       de Construção Sustentável da empresa, e não
                                                                                                               precisamos dizer que gostaríamos de colocar
                                                                                                               esse mesmo exemplo na sessão de MADE
                                                                                                               STRONGER IN CHINA (FEITO MAIS FORTE NA
                                                                                                               CHINA).

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MADE FASTER
IN CHINA
                                                                                                                Nem sempre tem tempo
“FEITO MAIS                                                    Supercomputação                                  de ler nossos Trend
                                                               chinesa domina o mundo                           Briefings?
RÁPIDO NA CHINA”




                                                                                                                Conceda a nós metade de um dia e vamos
                                                               O Centro de Supercomputação Nacional da          garantir que você deixará a sala do nosso Trend
                                                               China, em Tianjin, é o lar do supercomputador    Seminar sabendo de todas as tendências de
                                                               Tianhe-1A, que, até o meio de 2011, ostentava    consumo, insights e inovações que precisam
                                                               o posto do mais rápido do mundo. Agora, o país   estar no seu radar nos próximos 12 meses. Os
                                                               possui 61 máquinas no TOP500 perdendo apenas     Trend Seminars vão acontecer entre agosto e
                                                               para os Estados Unidos.                          outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nos
                                                                                                                vemos em breve?

                                                                                                                trendwatching.com/seminars




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MADE MORE
                                                                 Obviamente, o luxo é parte fundamental da
                                                                 história da China. Mas enquanto a maior
                                                                 parte dos gastos de luxo são para marcas

LUXURIOUS IN                                                     ocidentais, os chineses ricos também estão
                                                                 cedendo a um número maior de marcas e


CHINA
                                                                 serviços luxuosos chineses.




                                                                                                                   China Railways: leitos de
“FEITO COM MAIS                                                                                                    classe executiva no trecho
LUXO NA CHINA”                                                 Shanghai Vive: herança                              Pequim – Shanghai do
                                                               relançada                                           “Harmony Express”




                                                               Originalmente lançada em 1898, em Shanghai,         O China Railways Group criou a maior rede
                                                               a marca de cosméticos Shanghai Vive foi             ferroviária de alta velocidade do mundo, com
                                                               recentemente relançada para atrair consumidores     cerca de 7055 km de rotas na China e trens que
                                                               luxuosos da China e do Ocidente. A marca espera     chegam a 350 km/h. O trecho Pequim-Shanghai
                                                               se basear na sua herança e na identidade cultural   foi inaugurado em 2011, com os passageiros da
                                                               em expansão da China.                               classe econômica sendo recebidos por comissárias
                                                                                                                   uniformizadas e TVs de LCD.


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LUXURIOUS IN
CHINA
                                                               NE-TIGER: espaço chinês
“FEITO COM MAIS                                                de moda luxuosa
LUXO NA CHINA”
                                                                                                                       Gastos em artigos
                                                                                                                     pessoais de luxo na
                                                                                                                       China continental
                                                                                                                 aumentaram de EUR 7.1
                                                                                                                   bilhões em 2009 para
                                                                                                                        EUR 12.9 em 2011
                                                                                                                          (Fonte: Bain, dezembro de 2011)
                                                               A chinesa NE-TIGER é uma grande marca de luxo
                                                               que atingiu o sucesso mundial. A marca realizou
                                                               o show de abertura da Semana Internacional
                                                               de Moda da China, no final de 2011, exibindo
                                                               modelos que refletiam a tradição e herança
                                                               chinesas.




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LUXURIOUS IN
CHINA
                                                               P1.cn: rede social apenas                          Ctrip: serviço de viagens
“FEITO COM MAIS                                                para convidados                                    para pessoas muito ricas
LUXO NA CHINA”




                                                               A P1.cn é uma rede social somente para             No começo de 2012, o site chinês de viagens
                                                               convidados chineses bem relacionados ou            Ctrip lançou seu site novo, o HHtravel, criado
                                                               elegantes que diz ter 1,2 milhões de membros. Os   para oferecer pacotes a magnatas chineses
                                                               convites podem ser obtidos ao conhecer cinco       com ativos somando mais de RMB 10 milhões.
                                                               membros da rede ou pelo contato com alguém da      Uma viagem comum inclui viagem em classe
                                                               equipe do site.                                    executiva, jantares em restaurantes do guia
                                                                                                                  Michelin e hoteis e atrações premiadas.




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MADE BETTER
                                                                 Enquanto muitas marcas desse Trend Briefing
                                                                 têm sucesso relativamente recente, há várias
                                                                 outras marcas chinesas bem estabelecidas que

IN CHINA FOR                                                     já operam confortavelmente no âmbito mundial:




A WHILE NOW
“FEITO MELHOR NA                                               Li Ning:                                          Haier:
                                                               direto da Nova China                              TV de ondas cerebrais
CHINA HÁ ALGUM
TEMPO”




                                                               A marca de esportes Li Ning lançou seu site       Em janeiro de 2012, a gigante chinesa de
                                                               americano de vendas em março de 2012, bastante    eletrônicos Haier demonstrou sua “Brain Wave
                                                               marcado pelo slogan “Direto da Nova China” e      TV” (“TV de ondas cerebrais”), que permite
                                                               com uma série de apoiadores de alto nível. No     que os usuários controlem a ação nas suas TVs
                                                               final do mês, uma promoção para os sapatos da     usando a mente. A tecnologia experimental
                                                               edição especial do “Ano do Dragão” fez com que    foi demonstrada junto com inovações para os
                                                               o site travasse em função da demanda.             consumidores, como as TVs 3D com conversão
                                                                                                                 de 2D para 3D.



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MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW                                                    Herborist:
                                                               tornando os cosméticos                           Ochirly:
“FEITO MELHOR NA                                               chineses mundiais                                investimento da LVMH
CHINA HÁ ALGUM
TEMPO”




                                                               A marca de higiene pessoal Herborist incorpora   Em fevereiro de 2012, a corporação do luxo
                                                               a medicina tradicional chinesa com a ciência     frances LVMH adquiriu 10% de uma das marcas
                                                               cosmética contemporânea para criar seus          de moda mais luxuosas da China, a Ochirly.
                                                               produtos. A marca aumentou a distribuição        O acordo avalia a marca em mais de USD 2
                                                               mundial e, hoje, está disponível em Paris e em   bilhões, já que a LVMH considera fazer um IPO.
                                                               diversas lojas da Europa.




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MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW                                                    PEAK: inauguração da
                                                               primeira loja americana                            Lenovo: laptop/tablet
“FEITO MELHOR NA                                               de esportes                                        híbrido Yoga
CHINA HÁ ALGUM
TEMPO”




                                                               Seguindo a criação da Li Ning de uma sede norte-   No começo de 2012, a fabricante de
                                                               americana e uma operação de varejo, a marca        computadores chineses Lenovo anunciou o
                                                               chinesa de esportes PEAK inaugurou uma sede        Yoga. O dispositivo é um laptop/tablet híbrido
                                                               nos Estados Unidos em 2011 e sua primeira loja,    com design duplo de 360 graus que permite
                                                               em Los Angeles, no início de 2012. A marca ocupa   o uso em quatro configurações diferentes.
                                                               o terceiro lugar entre os patrocinadores da NBA    Enquanto isso, as vendas da empresa
                                                               e tem mais de 6.000 vendedores autorizados no      subiram 43,7% no primeiro trimestre de 2011,
                                                               mundo todo.                                        aumentando a liderança da Lenovo sobre a Dell
                                                                                                                  como a segunda maior fabricante de PCs do
                                                                                                                  mundo.



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IMPLICAÇÕES
 Esqueça o estigma “Made in China”. Nessa altura, deve estar claro que as marcas
 ambiciosas e confiantes da China já estão atendendo a consumidores exigentes, no
 mercado interno e, cada vez mais, no exterior. Incluindo no seu mercado. E, se você não é
 um empreendedor chinês, por que não entrar em contato com algumas dessas marcas e
 ver se você pode ajudá-las a crescer ainda mais rápido no cenário mundial?


 Novamente, essas marcas e inovações são apenas o começo. Alimentadas por tecnologias
 em constante melhoria, uma força de trabalho de alta qualidade e pelo consumo nacional
 crescente, as marcas chinesas estão apenas se aquecendo.


 É por isso que todas as marcas devem ficar com os olhos na China, um mercado que vai
 definir, cada vez mais, a cultura do consumidor. Com as marcas chinesas exportando
 produtos e serviços para o resto do mundo (sem mencionar as marcas ocidentais
 estendendo o RED CARPET para os consumidores chineses do mundo), devemos ver as
 preferências chinesas com influência ainda maior sobre os produtos e serviços de
 consumidores, e em escala global (sim, isso, sozinho, é um Trend Briefing!).


 Claro, já dissemos e vamos repetir: o aumento das marcas chinesas não indica o final
 de marcas mais tradicionais de economias ocidentais. A excelência e herança, seja
 de qualquer parte do mundo, vai continuar tendo um apelo global. As coisas só devem
 ficar mais competitivas, o que significa que você precisará trabalhar mais e de uma forma
 ainda mais inteligente. Bem, c´est la vie, ;-)


 Ah, e enquanto você se prepara para o futuro mundialmente ultra competitivo, estamos
 trabalhando bastante no nosso próximo Trend Briefing. Certifique-se de que você
 está inscrito! 




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[PT] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

  • 1. trendwatching.com/pt/trends/madebetterinchina/ Trend Briefing de junho de 2012: MADE BETTER IN CHINA Marcas e inovações chinesas estão ficando famosas no mundo todo. Você ainda não viu nada!
  • 2. Definição de MADE BETTER IN CHINA: A China ainda encontra muitos obstáculos nas suas tentativas de alimentar uma cultura profunda e duradoura de inovação e criatividade (Economia nacional! Política! População! Meio Ambiente! Propriedades Intelectuais!). Contudo, já existe uma avalanche de marcas chinesas atendendo a um mercado interno grande e sofisticado e competindo com (e até mesmo superando) marcas estabelecidas do mundo todo. Pare e pense no que vai acontecer quando a China realmente deslanchar. Então, não é novidade que os exemplos de produtos e serviços chineses* ino- DESIGNED BETTER IN CHINA / vadores e de boa qualidade sejam mais fáceis de se encontrar do que nunca. E, se a criatividade chinesa realmente deslanchar, nós ainda não vimos nada! MADE BETTER BY CHINA FOR ALL / A hiper concorrência poderá precisar ser redefinida, com aquilo que é MADE MADE GREENER IN CHINA / FOR CHINA (FEITO PARA A CHINA) sendo substituído por MADE BETTER IN MADE ONLINE IN CHINA / CHINA (FEITO MELHOR NA CHINA). Agora, vamos aos exemplos... MADE STRANGER IN CHINA / * Nesse Trend Briefing, “chinês” estamos considerando a China continental. MADE TOGETHER IN CHINA / Filtramos muitos exemplos ótimos de Hong Kong e Taiwan, além de em- MADE bigger IN CHINA / preendedores chineses- americanos, marcas ocidentais fortes com parcerias MADE EASIER IN CHINA / grandes com empreendimentos chineses, e assim por diante. MADE FASTER IN CHINA / MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW / www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 2
  • 3. Fatores que impulsionam a tendência: A ilusão dos novos ricos está levando os chineses para áreas urbanas. Bastam duas estatísticas para 1.urban boom demonstrar os níveis surpreendentes no boom de consumo urbano da China:  A renda familiar urbana disponível deve dobrar entre 2010 e 2020 (Fonte: McKinsey, março de “BOOM URBANO” 2012).  Em 2010, a China teve 18 milhões de famílias com renda anual acima de USD 16.000. Até 2020, esse número deve subir para 167 milhões. Isso significa quase 400 milhões de pessoas (Fonte: McKinsey, março de 2012). O resultado? Uma classe enorme e sofisticada de CITYSUMERS, com uma demanda imensa por produtos e serviços de alta qualidade. A demanda por produtos e serviços de alta qualidade é atendida (na maioria das vezes) por marcas 2. best of the ocidentais que se baseiam no status da sua herança. Na verdade, essas marcas conseguiram não só vender para consumidores chineses, mas também homenageá-los. Com variedades west in the east especiais de produtos MADE FOR CHINA (FEITOS PARA A CHINA) ou estendendo o RED CARPET (TAPETE VERMELHO) para consumidores chineses no mundo todo. “O MELHOR DO Ambos determinaram as expectativas dos consumidores chineses e ofereceram às marcas e empreendedores chineses a inspiração e confiança necessárias para seguir adiante e ORIENTE no OCIDENTE” ainda deixando-os conscientes da necessidade de atingir – ou superar – os padrões de qualidade definidos pelas melhores contrapartes ocidentais. 3. global brain O impacto da Grande Muralha da China é bem documentado, mas a China está conectada. Com mais de 513 milhões de internautas (contra 245 milhões de americanos online)*, os “CÉREBRO GLOBAL” empreendedores e consumidores chineses fazem parte do GLOBAL BRAIN, alimentando (e acrescentando) cultura e criatividade aos consumidores do mundo todo. * Fonte: www.worldinternetstats.com, dezembro de 2011 www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 3
  • 4. DESIGNED Você sabe que sua economia é forte quando a arte, arquitetura e design se tornam produtos BETTER IN de exportação: CHINA Wang Shu: vencedor do Nem sempre tem tempo “PROJETADO Pritzker de Arquitetura de ler nossos Trend MELHOR NA CHINA” 2012 Briefings? Conceda a nós metade de um dia e vamos Em maio de 2012, em Pequim, o arquiteto garantir que você deixará a sala do nosso Trend chinês Wang Shy recebeu o Prêmio Pritzker Seminar sabendo de todas as tendências de de Arquitetura 2012, sendo o primeiro arquiteto consumo, insights e inovações que precisam chinês premiado por um trabalho realizado na estar no seu radar nos próximos 12 meses. Os China. Trend Seminars vão acontecer entre agosto e outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nos vemos em breve? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 4
  • 5. DESIGNED BETTER IN CHINA MAD Architects “PROJETADO MELHOR NA CHINA” Com conclusão esperada para 2013, o Sinosteel criam um padrão na superfície do Plaza, além International Plaza, em Tianjin, na China, foi de melhorarem a eficiência energética. Seu projetado pelo arquiteto chinês Ma Yansong, posicionamento estratégico vai ajudar a manter o da MAD Architects. A fachada de aço do Plaza calor no inverno e o frescor durante o verão.  descarta a necessidade de colunas na estrutura, o que oferece mais espaço livre no prédio. Acima: uma seleção global dos projetos da MAD Architects As janelas hexagonais com tamanhos diferentes em Pequim. Todos eles estão em construção ou concluídos. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 5
  • 6. MADE BETTER Apesar do poder econômico crescente da China, ainda há milhões de chineses com consumidores de mercados emergentes pagando por marcas chinesas que oferecem BY CHINA FOR renda relativamente modesta. Junto com esse alta qualidade, embora os produtos de baixo mercado nacional imenso, há bilhões de outros custo de mercado sejam inúmeros. ALL China Unicom: JAC Motors: primeira “FEITO MELHOR smartphones mais fábrica internacional no NA CHINA PARA baratos Brasil TODOS” Em dezembro de 2011, a China Unicom lançou o No final de 2011, a empresa chinesa JAC MI-ONE, com um processador de 1,5GHz, tela de Motors anunciou um investimento de USD 500 4 polegadas e câmera de 8 megapixels. Feito para milhões no Brasil, o quarto maior mercado mundial crescer diante da demanda nacional cada vez de automóveis. A primeira fábrica internacional da maior de smartphones com preço razoável, o MI- empresa deve produzir 100 mil carros por ano. ONE custa CNY 1.999. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 6
  • 7. MADE GREENER Com o governo chinês incentivando bastante ambiental cada vez maior, deve haver um fluxo a sustentabilidade (por questões de economia maior de inovações e iniciativas chinesas para e orgulho nacional), e as populações urbana salvar o planeta: IN CHINA e rural preocupadas com a degradação “FEITO MAIS VERDE BYD: os táxis elétricos ocupam as ruas de ENFI: a maior estação de NA CHINA” Shenzhen captação solar do mundo A cidade de Shenzhen tem uma frota enorme No final de 2011, a China ENFI Engineering de táxis elétricos fabricados pela montadora Corp concluiu o trabalho na maior estação chinesa BYD, e o projeto piloto levou 50 táxis de captação solar do mundo, em Ningxia. Os elétricos para as ruas. Os planos são de sistemas de captação solar da unidade têm acrescentar mais 250 carros à frota em 2012, além 25% a mais de capacidade do que as estações de 200 ônibus elétricos. tradicionais. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 7
  • 8. MADE GREENER IN CHINA Tianjin: “FEITO MAIS VERDE cidade ecológica testa Suntech Power lidera soluções práticas para o mercado mundial de NA CHINA” viver de forma mais verde paineis solares A Tianjin Eco City, uma iniciativa conjunta dos A empresa chinesa Suntech Power é a maior governos da China e Cingapura, convidou marcas produtora mundial de paineis solares, com mais do mundo todo para ajudarem a resolver os de 20 milhões deles em cerca de 80 países. No crescentes problemas ambientais. Nos próximos começo de 2012, o MIT apontou-a como uma das 10 amos, 350 mil pessoas devem se mudar para 50 empresas mais inovadoras do mundo, em parte a cidade, experimentando sistemas e tecnologias pela sua tecnologia de processamento de células novos. O governo espera que elas consigam de Plutão, com recorde mundial de 20,3% de resolver os problemas ambientais que atingem as eficiência. grandes cidades da China. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 8
  • 9. MADE ONLINE Devido a uma população virtual enorme e à vida. Ao invés disso, eles estão mostrando o censura das grandes marcas orientais online, caminho do futuro aos seus equivalentes mais os serviços chineses não estão simplesmente famosos. IN CHINA imitando os Googles, Facebooks e Twitters da “FEITO ONLINE NA O.cn: cidades da China com WeiLingDi: faça check-in e CHINA” mapas ilustrados em 3D avalie negócios locais O O.cn é um serviço de mapeamento estilizado Em 2011, o Sina, portal de web chinês, lançou online que cobre as 38 maiores cidades da China. um serviço de check-in chamado WeiLingDi e Os mapas em 3D são sincronizados com redes acessado pelo website Weibo, que lembra o sociais e os usuários podem clicar em prédios e Twitter. Com ele, os usuários podem fazer check-in áreas para acessar o conteúdo original e criado nos locais, ganhar “badges”, enviar revisões sobre por outros usuários. os negócios e interagir com 60 mil celebridades chinesas. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 9
  • 10. MADE ONLINE IN CHINA Renren: site de networking Yikuair: site de ofertas “FEITO ONLINE NA lança aplicativo social de diárias oferece compra viagens sociais por microgrupos CHINA” No começo de 2012, a rede social chinesa O site chinês de compras Renren lançou um serviço de diário de viagens coletivas Yikuair entrou no serviço de disponível online ou como aplicativo. Com microblog do Sina Weibo, que administra o Fengche, os usuários podem criar “conjuntos” cuidadosamente as ofertas do dia e depois com imagens a respeito de suas viagens para permite que os usuários do Weibo façam um compartilhar com familiares e colegas. pequeno depósito para garantir a oferta. Esses depósitos podem ser feitos na moeda virtual do próprio Weibo. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 10
  • 11. MADE ONLINE IN CHINA Tencent: aplicativo da Nosso Premium Service combina com você? “FEITO ONLINE NA Weixin oferece mensagens Esse Trend Briefing gratuito é apenas a instantâneas QQ e mais ponta do iceberg. CHINA” 2012 Trend Report + 2013 Trend Report Em abril de 2012, a última versão do aplicativo de mensagens instantâneas da Tencent, Se você quer estar sempre por dentro, o Weixin, apresentou seu nome em inglês aos nosso Premium Service é ideal para você. usuários: WeChat. O aplicativo oferece login Tenha acesso (até maio de 2013!) ao nosso pela grande rede de mensagens QQ, que completo Trend Report 2012 (em três formatos) conta com mais de 700 milhões de usuários e e ao Trend Report de 2013 (enviado a você uma série de outros recursos. Entre eles estão em novembro de 2012), ao Trend Database e features recentes já conhecidos por usuários aos Industry Reports divididos por segmentos do Facebook e Google+, como Timeline e (incluindo o seu). LEIA MAIS » Circles, bem como as tags QR, serviços locais, mensagens de voz e uma “Central de Jogos”. trendwatching.com/pt/premium www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 11
  • 12. MADE Na China, o aumento da cultura de consumidores gerou a criação inevitável de alguns produtos e serviços “extraordinários”. STRANGER IN Independentemente do gosto pouco comum dos consumidores, as marcas chinesas estão CHINA atendendo a todos. “FEITO MAIS China Post: cartas enviadas Kiev: antigo porta-aviões por espaçonaves com “selos soviético transformado ESTRANHO NA galácticos” em hotel de luxo CHINA” A China Post oferece um serviço pelo qual as Em 2011, o antigo porta-aviões soviético Kiev foi pessoas enviam cartas do espaço, com um selo transformado em um hotel de luxo por seus novos de “Cidade Espacial 1”. Os usuários enviam um proprietários chineses. O navio tinha 137 quartos e-mail para Tiangong-1, uma espaçonave chinesa padrão, três quartos VIP, duas suítes presidenciais em órbita, e ele é reencaminhado a uma unidade e um restaurante de luxo. especial do Correio Espacial da China, localizada em Pequim. Os e-mails são impressos, colocados em envelopes temáticos, fechados com um “selo galáctico” e enviados pelo correio tradicional. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 12
  • 13. MADE Como o país mais populoso do mundo e uma cultura coletiva forte, não é surpresa que haja uma onda de produtos e serviços chineses que TOGETHER IN unem os consumidores. CHINA Handsup.cn: oferece CreditEase: empréstimo “FEITO JUNTO NA sugestões de preço P2P CHINA” e mercadoria aos consumidores No final de 2011, o site chinês de empréstimos CreditEase garantiu uma rodada de financiamentos enquanto o fundador Tang A Handsup.cn pretende entregar o poder aos Ning era homenageado pelo Partido Comunista. consumidores pedindo a eles que recomendem Os dois acontecimentos marcam o forte impacto produtos e serviços que querem comprar, da empréstimo P2P na China, onde há mais de bem como o preço. Quanto mais os usuários 100 sites oferecendo serviços. O CreditEase se interessados em um produto específico, maior a transformou em um dos maiores prestadores de sua chance de disponibilidade, e menor o preço. serviços financeiros independentes do país, com mais de 5 mil funcionários. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 13
  • 14. MADE BIGGER Seja pelo tamanho da população, das cidades ou da economia, China significa “grande”, se não “o maior”. Bastam três exemplos de IN CHINA consumidores para ilustrar: “FEITO MAIOR NA Pequim & Hangzhou: “o Pequim Daxing: “o maior CHINA” maior ônibus do mundo” aeroporto do mundo” Há quem diga que o Youngman JNP6250G é o A construção do Aeroporto Internacional de maior ônibus do mundo, capaz de transportar até Pequim Daxing deve começar no final de 2012. 300 passageiros. O primeiro dos ônibus vai andar Até o final da sua obra, em 2017, a capacidade por Pequim e Hangzhou usando faixas rodoviárias planejada do aeroporto é de 200 milhões de especiais. passageiros por ano, e ele será ligado a Pequim através de um trem-bala. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 14
  • 15. MADE BIGGER IN CHINA SM Tianjin: o maior shopping do mundo inaugurado em 2013 “FEITO MAIOR NA “As marcas chinesas CHINA” já estão atendendo consumidores exigentes no mercado interno e, cada vez mais, no exterior. Incluindo no seu mercado.” 2013 vai ver a inauguração do maior shopping center do mundo na cidade chinesa de Tianjin, há apenas 30 minutos de Pequim usando o trem-bala. O Shopping Center SM Tianjin deve ter 530.000 metros quadrados, área maior do que 74 campos de futebol. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 15
  • 16. MADE EASIER Todas as pressões que levaram os consumidores mundiais a buscarem praticidade são mais intensas nas cidades chinesas. Há IN CHINA uma série de inovações chinesas que abrem o caminho no que se refere à simplicidade e praticidade: Ubox: aplicativo oferece “FEITO MAIS FÁCIL pagamentos móveis em Hai Di Lao: links de vídeo máquinas de venda para jantares NA CHINA” Com o Ubox, aplicativo móvel para telefones Em setembro de 2011, a rede de com Android. iPhone e Java, os usuários podem restaurantes Hai Di Lao e a empresa chinesa escolher e comprar lanches usando o seu de tecnologia Huawei anunciou uma parceria dispositivo móvel e desfrutar de um desconto para instalar monitores para telepresença nos sobre o pagamento à vista. restaurantes da China. Graças a elas, os clientes podem fazer refeições com amigos e familiares distantes – tudo através de um link de vídeo. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 16
  • 17. MADE FASTER Na busca pela criação do melhor do melhor, a velocidade é fundamental, como as marcas chinesas sabem bem. IN CHINA Broad Group: prédio de 30 Huawei: “o smartphone andares construído em 15 “FEITO MAIS mais rápido do mundo” dias RÁPIDO NA CHINA” O Ascend D Quad, da Huawei, foi lançado no No final de 2011, em 15 dias, a empresa chinesa início de 2012 com a fama de ser o smartphone de fabricação e construção Broad Group mais rápido do mundo. O primeiro smartphone construiu um hotel de 30 andares na Província “quad-core” da empresa tem uma tela de toque Hunan. O projeto visava demonstrar a tecnologia HD de 720p e uma câmera com 8 megapixels. de Construção Sustentável da empresa, e não precisamos dizer que gostaríamos de colocar esse mesmo exemplo na sessão de MADE STRONGER IN CHINA (FEITO MAIS FORTE NA CHINA). www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 17
  • 18. MADE FASTER IN CHINA Nem sempre tem tempo “FEITO MAIS Supercomputação de ler nossos Trend chinesa domina o mundo Briefings? RÁPIDO NA CHINA” Conceda a nós metade de um dia e vamos O Centro de Supercomputação Nacional da garantir que você deixará a sala do nosso Trend China, em Tianjin, é o lar do supercomputador Seminar sabendo de todas as tendências de Tianhe-1A, que, até o meio de 2011, ostentava consumo, insights e inovações que precisam o posto do mais rápido do mundo. Agora, o país estar no seu radar nos próximos 12 meses. Os possui 61 máquinas no TOP500 perdendo apenas Trend Seminars vão acontecer entre agosto e para os Estados Unidos. outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nos vemos em breve? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 18
  • 19. MADE MORE Obviamente, o luxo é parte fundamental da história da China. Mas enquanto a maior parte dos gastos de luxo são para marcas LUXURIOUS IN ocidentais, os chineses ricos também estão cedendo a um número maior de marcas e CHINA serviços luxuosos chineses. China Railways: leitos de “FEITO COM MAIS classe executiva no trecho LUXO NA CHINA” Shanghai Vive: herança Pequim – Shanghai do relançada “Harmony Express” Originalmente lançada em 1898, em Shanghai, O China Railways Group criou a maior rede a marca de cosméticos Shanghai Vive foi ferroviária de alta velocidade do mundo, com recentemente relançada para atrair consumidores cerca de 7055 km de rotas na China e trens que luxuosos da China e do Ocidente. A marca espera chegam a 350 km/h. O trecho Pequim-Shanghai se basear na sua herança e na identidade cultural foi inaugurado em 2011, com os passageiros da em expansão da China. classe econômica sendo recebidos por comissárias uniformizadas e TVs de LCD. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 19
  • 20. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA NE-TIGER: espaço chinês “FEITO COM MAIS de moda luxuosa LUXO NA CHINA” Gastos em artigos pessoais de luxo na China continental aumentaram de EUR 7.1 bilhões em 2009 para EUR 12.9 em 2011 (Fonte: Bain, dezembro de 2011) A chinesa NE-TIGER é uma grande marca de luxo que atingiu o sucesso mundial. A marca realizou o show de abertura da Semana Internacional de Moda da China, no final de 2011, exibindo modelos que refletiam a tradição e herança chinesas. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 20
  • 21. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA P1.cn: rede social apenas Ctrip: serviço de viagens “FEITO COM MAIS para convidados para pessoas muito ricas LUXO NA CHINA” A P1.cn é uma rede social somente para No começo de 2012, o site chinês de viagens convidados chineses bem relacionados ou Ctrip lançou seu site novo, o HHtravel, criado elegantes que diz ter 1,2 milhões de membros. Os para oferecer pacotes a magnatas chineses convites podem ser obtidos ao conhecer cinco com ativos somando mais de RMB 10 milhões. membros da rede ou pelo contato com alguém da Uma viagem comum inclui viagem em classe equipe do site. executiva, jantares em restaurantes do guia Michelin e hoteis e atrações premiadas. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 21
  • 22. MADE BETTER Enquanto muitas marcas desse Trend Briefing têm sucesso relativamente recente, há várias outras marcas chinesas bem estabelecidas que IN CHINA FOR já operam confortavelmente no âmbito mundial: A WHILE NOW “FEITO MELHOR NA Li Ning: Haier: direto da Nova China TV de ondas cerebrais CHINA HÁ ALGUM TEMPO” A marca de esportes Li Ning lançou seu site Em janeiro de 2012, a gigante chinesa de americano de vendas em março de 2012, bastante eletrônicos Haier demonstrou sua “Brain Wave marcado pelo slogan “Direto da Nova China” e TV” (“TV de ondas cerebrais”), que permite com uma série de apoiadores de alto nível. No que os usuários controlem a ação nas suas TVs final do mês, uma promoção para os sapatos da usando a mente. A tecnologia experimental edição especial do “Ano do Dragão” fez com que foi demonstrada junto com inovações para os o site travasse em função da demanda. consumidores, como as TVs 3D com conversão de 2D para 3D. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 22
  • 23. MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW Herborist: tornando os cosméticos Ochirly: “FEITO MELHOR NA chineses mundiais investimento da LVMH CHINA HÁ ALGUM TEMPO” A marca de higiene pessoal Herborist incorpora Em fevereiro de 2012, a corporação do luxo a medicina tradicional chinesa com a ciência frances LVMH adquiriu 10% de uma das marcas cosmética contemporânea para criar seus de moda mais luxuosas da China, a Ochirly. produtos. A marca aumentou a distribuição O acordo avalia a marca em mais de USD 2 mundial e, hoje, está disponível em Paris e em bilhões, já que a LVMH considera fazer um IPO. diversas lojas da Europa. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 23
  • 24. MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW PEAK: inauguração da primeira loja americana Lenovo: laptop/tablet “FEITO MELHOR NA de esportes híbrido Yoga CHINA HÁ ALGUM TEMPO” Seguindo a criação da Li Ning de uma sede norte- No começo de 2012, a fabricante de americana e uma operação de varejo, a marca computadores chineses Lenovo anunciou o chinesa de esportes PEAK inaugurou uma sede Yoga. O dispositivo é um laptop/tablet híbrido nos Estados Unidos em 2011 e sua primeira loja, com design duplo de 360 graus que permite em Los Angeles, no início de 2012. A marca ocupa o uso em quatro configurações diferentes. o terceiro lugar entre os patrocinadores da NBA Enquanto isso, as vendas da empresa e tem mais de 6.000 vendedores autorizados no subiram 43,7% no primeiro trimestre de 2011, mundo todo. aumentando a liderança da Lenovo sobre a Dell como a segunda maior fabricante de PCs do mundo. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 24
  • 25. IMPLICAÇÕES Esqueça o estigma “Made in China”. Nessa altura, deve estar claro que as marcas ambiciosas e confiantes da China já estão atendendo a consumidores exigentes, no mercado interno e, cada vez mais, no exterior. Incluindo no seu mercado. E, se você não é um empreendedor chinês, por que não entrar em contato com algumas dessas marcas e ver se você pode ajudá-las a crescer ainda mais rápido no cenário mundial? Novamente, essas marcas e inovações são apenas o começo. Alimentadas por tecnologias em constante melhoria, uma força de trabalho de alta qualidade e pelo consumo nacional crescente, as marcas chinesas estão apenas se aquecendo. É por isso que todas as marcas devem ficar com os olhos na China, um mercado que vai definir, cada vez mais, a cultura do consumidor. Com as marcas chinesas exportando produtos e serviços para o resto do mundo (sem mencionar as marcas ocidentais estendendo o RED CARPET para os consumidores chineses do mundo), devemos ver as preferências chinesas com influência ainda maior sobre os produtos e serviços de consumidores, e em escala global (sim, isso, sozinho, é um Trend Briefing!). Claro, já dissemos e vamos repetir: o aumento das marcas chinesas não indica o final de marcas mais tradicionais de economias ocidentais. A excelência e herança, seja de qualquer parte do mundo, vai continuar tendo um apelo global. As coisas só devem ficar mais competitivas, o que significa que você precisará trabalhar mais e de uma forma ainda mais inteligente. Bem, c´est la vie, ;-) Ah, e enquanto você se prepara para o futuro mundialmente ultra competitivo, estamos trabalhando bastante no nosso próximo Trend Briefing. Certifique-se de que você está inscrito!  www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 25