O documento discute o design emocional e como ele pode ser aplicado em interfaces de usuário. Ele explica que o design emocional envolve três níveis de processamento cerebral - visceral, comportamental e reflexivo - e como cada um afeta as emoções e percepções do usuário. Também discute como afetos positivos e negativos influenciam o comportamento e como o design pode ser usado para evocar diferentes emoções.

1. DESIGN EMOCIONAL
[design]
[processamento cerebral]
[componente afetivo]
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Profa Tatiana Aires Tavares – tatiana@lavid.ufpb.br

2. aceitação, agitação, alarme, alegria, amargor,
amor, angústia, ansiedade, antecipação, apatia,
apreensão, arrependimento, autopiedade, calma, ciúme,
compreensão, confidência, conforto, confusão,
contentamento, coragem, culpa, depressão,
desapontamento, desejo, desgosto, divertimento,
dor, egoísmo, embaraçamento, encantamento,
esperança, euforia, êxtase, felicidade, frustração,
gentileza, gratidão, honra, horror, humildade,
infelicidade, inveja, luxúria, medo, modéstia,
negativismo, nervosismo, nostalgia, ódio, orgulho,
paciência, pânico, paz, pena, pesar, prazer,

3. O que é Design
Emocional?
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4. Disciplina de Interação Humano Computador
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5. Disciplina de Interação Humano Computador
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6. Disciplina de Interação Humano Computador
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7. Design emocional…
... expressão estética, algo a ser observado.
... valor simbólico, criação de um apego emocional.
... o design cria objetos com os quais nos identificamos ou
associamos às nossas lembranças.
... o design propicia um posicionamento social.
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8. Três níveis de processamento cerebral
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9. Visceral
• Julgamentos rápidos e instintivos, no design está ligado
ao primeiro impacto da aparência de um produto no
cérebro humano.
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10. Comportamental
• Relativo à experimentação, performance, contato físico
e ao prazer no uso do produto.
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11. Reflexivo
• Subjetivo, relacionado ao significado dos objetos. São
construtos mais duradouros, que incluem respostas
intelectuais e são aprendidos.
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12. Sensação e
Percepção
• Captação e tratamento inicial do estímulo
• Nível fisiológico
Cognição
• Atribuição de significado e associações
• Conhecimento, memória, experiências
anteriores
Afeto
• Nível fisiológico
• Nível reduzido de consciência
Emoção
• Nível maior de processameto da informação
• Atribuição de significado
• Identificação do objeto causador
Sentimento
• Atribuição de valores
• Pré-disposição de comportamento
• Mais estável e duradouro
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13. Componente Afetivo
= Componente Cognitivo +
Componente Afetivo
Cognitivo – significado
Afetivo – valor
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14. Afetos negativos
 Aumentam a capacidade de focar em um tópico
específico
 Priorizam a identificação da solução
 Muito importante para a sobrevivência imediata
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15. Afetos negativos
 Aumentam a capacidade de focar em um tópico
específico
 Priorizam a identificação da solução
 Muito importante para a sobrevivência imediata
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16. Afetos negativos
•Situações e objetos que geram Afetos
Negativos
 Objetos pesados
 Sons altos ou luzes fortes repentinas e inesperadas
 Calor ou frio extremo
 Multidões
 Cheiros podres
 Gosto amargo
 Corpos deformados
 Cobras, aranhas
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17. Afetos positivos
 Aumentam a receptividade a novos estímulos
 Ativam a curiosidade e criatividade
 Favorecem o aprendizado
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18. Afetos positivos
•Situações e objetos que geram Afetos
Positivos
 Locais confortavelmente quentes e claros
 Gostos e cheiros doces
 Sons suaves e melodias e ritmos simples
 Batidas ritimadas
 Objetos simétricos
 Rostos sorridentes
 Objetos suaves, arredondados
 Pessoas atraentes
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19. Como as interfaces de usuario podem eComo as interfaces de usuario podem e
devemdevem tirar proveito do designtirar proveito do design
emocional?emocional?
Quem?Quem?
Como?Como?
Onde?Onde?
Quando?Quando?
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21. Leitura: Attractive Things Work
Better
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Download; http://www.jnd.org/dn.mss/CH01.pdf