O documento discute a evolução da identidade masculina ao longo do tempo, desde a visão unificada do sujeito na modernidade até a identidade fragmentada e múltipla na pós-modernidade. A crise de identidade nos homens é resultado do ganho de igualdade e liberdade por parte das mulheres. A nova identidade masculina é múltipla e pode evocar características como sensibilidade, cooperação e estética.

1. HUMANOS – CRISE E PRISÃO
#1 IDENTIDADE MASCULINA
HUMANOS - CRISE E PRISÃO BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA

2. “A identidade somente se torna uma questão quando
está em crise, quando algo que se supõe como fixo,
coerente e estável é deslocado pela experiência da
dúvida e da incerteza.” (Mercer, 1990, p. 43).
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3. PRIMEIRO, PRECISAMOS
CONSTRUIR UMA IDEIA SOBRE
IDENTIDADE....
O sujeito era uma concepção de
um indivíduo totalmente
centrado, unificado, dotado da
capacidade de razão, de
consciência e de ação, cujo
“centro” consistia em um núcleo
interior, que emergia pela
primeira vez no seu nascimento e
se desenvolvia, mesmo
permanecendo essencialmente
o mesmo, durante a vida.*
No Iluminismo:
*A identidade cultural na pós-modernidade, S. Hall.
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4. O sujeito psicológico tem
consciência de que seu núcleo
interior não era auto-suficiente.
E sim, formado na relação com
“outras pessoas importantes para
ele”. A identidade era fruto da
“interação” entre o eu e a
sociedade, ou seja, moldado
pelos elementos exteriores.*
No mundo moderno:
*A identidade cultural na pós-modernidade, S. Hall.
PRIMEIRO, PRECISAMOS
CONSTRUIR UMA IDEIA SOBRE
IDENTIDADE....
*A identidade cultural na pós-modernidade, S. Hall.
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5. A identidade do indivíduo se
torna fragmentada (múltipla),
algumas vezes contraditórias e
não-resolvidas. Diferentes
identidades e em diferentes
momentos que não estão
unificadas ao redor de um “eu”
coerente. Podendo ver toda a
multiplicidade do mundo e,
mesmo que em um breve
momento, se identificar com
cada uma delas.*
Na pós-modernidade:
*A identidade cultural na pós-modernidade, S. Hall.
PRIMEIRO, PRECISAMOS
CONSTRUIR UMA IDEIA SOBRE
IDENTIDADE....
*A identidade cultural na pós-modernidade, S. Hall.
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6. OLHANDO EM DIREÇÃO A LINHA DO TEMPO
DOS COMPORTAMENTOS MASCULINOS
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7. O ESTERÉOTIPO MASCULINO PERDUROU
ANOS. E APESAR DAS MUDANÇAS
SOCIAIS OU CULTURAIS, AS MESMAS
CARACTERÍSTICAS GUIARAM A
IDENTIDADE MASCULINA COMO
SINGULAR E DEFINIDA.
PRETO NO BRANCO.
Todo homem tinha as mesmas funções
independente do seu status social. Em
sua definição, família, atitudes, honra e
na grande maioria das civilizações era:
o grande líder, provedor, protetor e
responsável.
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8. TODAVIA A PÓS-MODERNIDADE REVELOU AO
HOMEM NOVAS POSSIBILIDADES E EQUIPAROU
A MULHER NA LIBERDADE DE REALIZAR AQUILO
QUE ANTES ERA EXCLUSIVO AOS HOMENS.
SE O QUE OS DEFINIA ERA O STATUS DE LÍDER,
PROVEDOR, PROTETOR E RESPONSÁVEL, AGORA QUE
ESSAS COISAS SÃO COMPARTILHADAS COM AS
MULHERES, O QUE DEFINE O MASCULINO?
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9. UMA FORMA SIMPLIFICADA DE VER A MASCULINIDADE NA
PÓS-MODERNIDADE É ENTENDER QUE O HOMEM CARREGA
DENTRO DE SI VÁRIAS IDENTIDADES DIFERENTES DE SI MESMO, E
PRECISA PARAR DE QUERER SE RESUMIR EM UMA SÓ.
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10. TALVEZ, A CRISE SEJA SE ACEITAR
MÚLTIPLO E NÃO MAIS
ESTEREOTIPADO. VER A CAPACIDADE
DAS MULHERES DE SE EVOLUÍREM
SEM PERDER SUA FEMINILIDADE E
SEGUI-LAS NESSA EVOLUÇÃO
CRIANDO UMA NOVA E MULTÍPLA
IDENTIDADE MASCULINA.
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11. AGORA, O “HOMEM MÚLTIPLO” PODE EVOCAR DIVERSAS
IDENTIDADES E EM DIVERSOS MOMENTOS. E ENTRE TODAS,
ALGUMAS SE DESTACAM POR SEREM DIFERENTE DO ANTIGO
ESTERÓTIPO MASCULINO:
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12. SENSÍVEL
O estereótipo de inabalável ou da negação da
demonstração de sentimentos se desintegram diante
de um homem capaz de sentir e se compadecer a
vista de todos.
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13. COOPERADOR
Decisões tomadas em conjunto. O trabalho, as tarefas
e as contas partilhadas entre dois. O homem se torna
mais compreensível das necessidades domésticas e
não vê mais a mulher como subalterna, e sim no
mesmo patamar, social e familiar, de liderança.
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14. ESTÉTICO
A beleza e o cuidado pelo corpo torna-se uma das
suas preocupações. Isso não implica em se tornar
feminino ou excessivamente vaidoso. Porém, a
vaidade que antes era quase nula se torna algo
aparente e evoca certo orgulho.
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15. E AINDA MUITAS OUTRAS CARACTERÍSTICAS DESTACAM O NOVO
HOMEM, TODAVIA, AO PERCEBÊ-LAS JÁ PODEMOS COMEÇAR A
REFLETIR SOBRE NOSSAS ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS AO FALAR
COM ESSE NOVO SUJEITO, QUE AINDA SE FORMA E TRANSFORMA...
POR ISSO, PERGUNTE-SE:
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16. SUA MARCA EVOCA QUAL
IDENTIDADE MASCULINA?
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17. QUAL COMPORTAMENTO MASCULINO VOCÊ
ATRIBUI COMO NECESSÁRIO PARA SUA MARCA?
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18. ATÉ QUE PONTO VOCÊ PODE TRABALHAR COM
MAIS DE UMA IDENTIDADE SEM ELAS SE OPOREM ?
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19. QUAIS SÃO OS PREJUÍZOS DE SE EVOCAR
IDENTIDADES MASCULINAS EM UM SUJEITO
QUE AINDA TRABALHA EM SUAS DEFINIÇÕES?
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20. BRUNO LOBO PINHEIRO
PLANNER
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Internacional.

21. Entre toda pluralidade masculina e feminina desse novo tempo o
desafio do homem é ser, em relação a mulher, alguém que não
tenha medo dela e não se incomode com seu progresso.
Que seja capaz de se resolver
em sua pluralidade sem
deturpar sua masculinidade.
Promovendo à mulher:
proteção e cuidado como
também compreensão
e várias nuances que ajudarão,
a ambos, construírem um
relacionamento ou uma nova
comunicação entre os sexos.
EM BREVE: