O documento discute três casos de guerras de padrões na indústria: 1) A disputa entre o conector USB-C e o conector P2 para dispositivos móveis, 2) A adoção do padrão brasileiro de TV digital, e 3) A competição entre táxis e o serviço Uber.

1. Guerra de Padrões
Casos de formalizações de padrões na indústria
Lavras
2017

2. Estratégias Empresariais na Era Digital
Prof. Dr. Joel Yutaka Sugano
Guilherme Henrique Haddad
Lucas Charles de Oliveira Gomes
Luis Guilherme da Silva Rodrigues
Patrícia de Nardi Araujo
Pedro Henrique Batista Sabino
William Odair Lima
Lavras - MG
2017
Guerra de Padrões
Casos de formalização de padrões na indústria

3. Guerra de Padrões
Casos de formalizações de padrões na indústria
De factor Standard
USB-C x P2
De jure Standard
TV Digital
Guerra de Padrões
UBER x Táxi
Introdução

4. O caso
USB-C x P2

5. Conector
de áudio P2
OcasoUSB-C x P2

6. OcasoUSB-C x P2
ano de criação do
conector P2
1878

7. OcasoUSB-C x P2
Operadoras de central telefônica em 1919 no Parlamento britânico

8. OcasoUSB-C x P2
Conector P2 sendo utilizado em smartphones

9. OcasoUSB-C x P2
USB é a sigla usada para “Universal
Serial Bus” e se refere ao tipo de
conexão usada em um Bus (conexão ou
canal para transferir dados) para
conectar, trocar dados e fornecer
eletricidade para alimentar dispositivos
eletrônicos em geral.

10. OcasoUSB-C x P2
O USB-IF é um consórcio formado
pelas principais empresas de tecnologia
do mundo - como a Samsung, Nokia,
LG e outras - e é responsável pela
publicação das normas do padrão USB.

11. OcasoUSB-C x P2
Tipos de plugues USB

12. OcasoUSB-C x P2
USB 2.0 - Transferência 35 a 60 MB/s
USB 3.0 - Transferência até 600MB/s
USB 3.1 - Transferência até 1,2GB/s

13. OcasoUSB-C x P2
Comparação entre USB tipo A e USB tipo C

14. OcasoUSB-C x P2
Vantagens do
USB-C
Carregar seu smartphone em menos de
uma hora
Entrada é simétrica;
Carrega também o seu laptop;
Velocidade de transmissão de dados;
Compatibilidade.

15. OcasoUSB-C x P2
Desvantagens do
USB-C
Cabos perigosos com conector Type-C e
versão USB 2.0
É incompatível com a carga rápida
tradicional
Não é muito comum e relativamente caro

16. OcasoUSB-C x P2
Um smartphone com entrada USB-C

17. OcasoUSB-C x P2
Adaptador USB-C – P2 do Moto Z

18. O caso da
TV Digital Brasileira

19. Ocasoda TV Digital Brasileira
Definido em 26 de Novembro de 2003.
Base padrão ISDB-T (Integrated
Services Digital Broadcasting
Terrestrial), que permite a
transmissão de dados digitais em alta
definição (HDTV) ou em definição
padrão (SDTV).
SBTVD-T
Sistema Brasileiro de Televisão Digital Terrestre

20. Ocasoda TV Digital Brasileira
O Ginga permite que
desenvolvedores criem aplicações
interativas de TV Digital para o
público brasileiro.
ISDB-TB
Tecnologia brasileira de código aberto

21. Ocasoda TV Digital Brasileira
Especificações
Técnicas
Transporte: MPEG-2 (transmissão
terrestre de TV e Protocolo RTP para
Internet – IPTV ),
Compressão de áudio: MPEG-4 AAC
2.0 ou 5.1 canais (depende do
programa),
Compressão de vídeo: MPEG-4 AVC
(H.264),

22. Ocasoda TV Digital Brasileira
Especificações
Técnicas
HDTV: 1080i (1920 x 1080 pixels,
formato 16:9), 720p (1280 x 720 pixels,
formato 16:9),
SDTV: 480i (720 x 480, formato 4:3),
LDTV: 1SEG (320 x 240 pixels, formato
4:3 ou 320 x180 pixels, formato 16:9),
Middleware: Ginga, aplicações: EPG, t-
GOV, t-COM e Internet.

23. O caso
Táxi x UBER

24. OcasoTáxi x UBER
Táxi
- Automóvel destinado ao
transporte de passageiros e
provido de um taxímetro.
- Teve seu início no século XVII
quando carroças eram alugadas
para passageiros que queriam ir a
determinados locais.
- Hoje devido a tecnologia digital
você pode solicitar este mesmo
serviço com o seu celular.

25. 1605
1654 1898
1834 1940
O nome
“Táxi”
Carros a gasolina
com taxímetro
Rádio Táxi
Linha do Tempo da história do Táxi no mundo
Regularização
Carroça de
aluguel
OcasoTáxi x UBER

26. Táxi
no Brasil
Durante a década de 70, mais
precisamente em 1976, surgiu
também o primeiro serviço de
chamada (rádio-táxi) do Brasil.
OcasoTáxi x UBER

27. Táxi
no Brasil
Nos municípios brasileiros temos:
táxi luxo, táxi especial, táxi
comum, táxi comum-rádio,
táxi-lotação, táxi mirim e
mototáxi.
OcasoTáxi x UBER

28. Sistema
FIFO
A ordem de chegada no ponto de táxi
determina a de saída
O segmento bandeirada, ainda é
utilizado em diversas cidades, contudo
ele tem perdido espaço para os
operadores de radiotáxi
Segmento que tem se mostrado social e
economicamente mais eficiente,
sendo uma tendência de mercado.
OcasoTáxi x UBER

29. Poder
Público
Por teto máximo (e mínimo): muito
utilizada quando se pretende evitar ou
desmontar um mercado sob monopólio
ou oligopólio
Fixa: muito utilizada quando o mercado
dominante é do segmento ponto de táxi
De livre concorrência: permite que
mercado regule o seu valor pela
concorrência direta e permanente
OcasoTáxi x UBER

30. 2009
ano de criação
67
países
400
cidades
160 mil
motoristas
8 milhões
usuários
OcasoTáxi x UBER

31. UberBLACK UberBAG UberX UberPOOL
UberENGLISH UberPET UberBIKE
OcasoTáxi x UBER

32. OcasoTáxi x UBER
Táxi comum
(bandeira 1)
Táxi comum
(bandeira 2)
UberX UberBlack
Bandeirada R$ 4,50 R$ 4,50 R$ 2,00 R$ 3,80
KM Rodado R$ 2,75 R$ 3,58 R$ 1,40 R$ 2,32
Minuto R$ 0,55 R$ 0,55 R$ 0,26 R$ 0,28
Cenário 1 R$ R$ R$ R$
Cenário 2 R$ R$ R$ R$
Tabela comparativa entre preços de táxi e Uber

33. OcasoTáxi x UBER
Táxi X Uber X Aplicativos

34. Obrigado.
Guilherme Henrique Haddad
Lucas Charles de Oliveira Gomes
Luis Guilherme da Silva Rodrigues
Patrícia de Nardi Araujo
Pedro Henrique Batista Sabino
William Odair Lima
Guerra de Padrões
Casos de formalização de padrões na indústria