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![[Congresso Ads & Performance] Maximizando resultados com Machine Learning](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/lizandra-190409124129-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Google Smart Challenge
- 2. Marco Bebiano Director, Agency SalesDevelopment & Industry Relations
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- 4. we will movefrom mobile-first to AI-first Sundar Pichai, 2016
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- 6. Mobile Temperatura, Ações, Email Fonte:Ten Year Futures by Benedict Evans - 'Partner' at Andreessen Horowitz Rappi, Uber, 99
- 7. Machine Learning Imagens de Gatos! Fonte:Ten Year Futures by Benedict Evans - 'Partner' at Andreessen Horowitz
- 8. Fonte: Dados Internosdo Google 2010 2016 30% 0% Reconhecimento de Imagens taxa de erro Algoritmos Humanos
- 9. Pessoas Máquinas &Inventar Calcular Fonte:Artigo AdAge - How to not lose your marketing job to a Machine Julgar Ganhar Confiança Ensinar e testar Executar Habilitar
- 10. “Aumentar a eficiência denossos clientes e agências através de adoção de estratégias totalmente automatizadas”
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- 12. Michel Sciama Head de Produtosde Performance
- 13. é uma máquinainteligenteArtificiaI Intelligence Machine Learning habilidade de aprender sem ser explicitamente programado
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- 25. zug·zwang /ˈzəɡˌzwaNG,ˈtso͞oɡˌtsvaNG noun a situation inwhich the obligation to make a move in one's turn is a serious, often decisive, disadvantage. CHESS Zugzwang
- 26. Estamos animados sobrecomo podemos nos aproximar da nossa missão, com vigor renovado, graças ao progresso que vemos em Inteligência Artificial (IA). A IA está nos permitindo fazer isso de novas maneiras, resolvendo problemas para nossos usuários ao redor do mundo. Sundar Pichai, 2018
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- 29. Age Predicted: 59.1 years Actual:57.6 years Biological Sex Predicted: Female Actual: Female Smoking Predicted: Non-smoker Actual: Non-smoker A1C Predicted: Non diabetic Actual: Non diabetic BMI Predicted: 24.1kg/m Actual: 26.3 kg/m Systolic blood pressure Predicted: 148.0 mmHg Actual: 148.5 mmHg Previsão de risco cardiovascular
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- 32. Nos últimos 17anos ensinamos vocês a operar o AdWords desta forma
- 33. Bidding Criativos Targeting Atribuição ESQUEÇAM TUDO O QUE ENSINAMOS…
- 34. Complexidade SimplicidadeMachine Learning/Automação Bidding Criativos Targeting Atribuição RESULTADOS
- 36. JUL AGO SETOUT NOV DEZ Go for Smart Bidding Smart Display Go for Campaign
- 37. 1 de Julhoaté 30 de Setembro go for Smart Bidding
- 38. 30%* *Estimativa de crescimentode conversões. Percentuais poderão variar caso-a-caso.
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- 41. Linguagem Device Segmento de Audiência HoraDevice Localização Interesses Palavras- chave Bids Browser Características do Anúncio Sistema Operacional Extensões de Anúncio Demográfico Taxa de Conversão Caminho de Conversão Parceiro de Pesquisa
- 43. Termo Buscado Browser OS Idioma Anúncio Parceiro de Pesquisa Smart Bidding doAdWords possui características únicas Bids específicos para cada usuário através de bidding a cada leilão Combinação de sinais Listas de Remarketing Device Geo Hora Sinais Exclusivos
- 44. Bidding inteligente usandodados externos e os sinais preditivos em DoubleClick Search Sinais Hora do dia Estrutura Semântica Landing Page Keyword e Match type Geo Audiência Estrutura de campanha (Ad group/ campaign) Device Labels Sinais Externos (Calendário de vendas, informações de mercado, etc) Ad creative Padrões cíclicos: Sazonalidade, feriados, etc Beneficíos Aumento da precisão do CVR (incluindo Long Tail) Melhora do desempenho Aprendizado com eventos históricos de longo prazo Melhor desempenho em momentos críticos (vendas, mudanças climáticas, etc.) Resultados aprimorados no Shopping
- 45. Presente para namorado Ad 30% Ad Melhorestablets Ad Nexus 9 Tablet 11%17% Modelo Data Driven DDA para otimizar ainda mais o Smart Bidding Ad Nexus 9 Tablet Ad Tablet para presente 5% 22% +5% mais conversões Cross-device Totalmente automatizado Set up fácil Mais dados para melhorar o smart bidding
- 47. B2W - éa maior empresa brasileira de varejo online no país 26.5% Market Share de acordo com o Ebit
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- 49. A solução Smart Biddingem 85% das campanhas +75% SKUs com impressões +90% Crescimento das vendas
- 50. 1 de Outubroaté 31 de Dezembro go for Smart Display Campaigns
- 51. Smart Display Campaigns Simplicidadee Transparência Smart Bidding Criativos Automáticos Targeting Automático
- 53. Eliel Gonçalves Media Director atMirum Agency
- 54. Background do cliente Desde 1997no Brasil, a Nextel atua no segmento de Telecom e conta com um amplo portfólio de planos, aparelhos e serviços adaptáveis para cada perfil de cliente.
- 55. Desafio Escalar volume eaumentar a qualificação dos leads efetuados O desafio e solução Solução Smart Display Campaigns
- 56. orçamento irrestrito nas primeiras semanas Ações realizadas trocasde peças estáticas pelo formato Inteligente 120 variações divisão de grupos de anúncio por linha criativa1 2 3
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- 59. Como vai funcionar oSmart Challenge? Lançamento Dashboards de Acompanhamento treinamentos playbooks de boas práticas desafio Resultados
- 60. Investimento Anual de Search Pontuação % deInvestimento de Search usando Data-Driven Attribution % Absoluto de Incremento de Investimento de Search com Smart Bidding Quantidade de clientes com adoção acima de 60% de Smart Bidding SCORE= Smart Bidding <60% x 1.0 60%-70% x 1.3 70%-80% x 1.4 >80% x 1.5 BOOSTER 1 cliente x1.0 de 2 a 3 x 1.2 de 4 a 5 x 1.4 6 ou mais x 1.6 BOOSTER
- 61. PontuaçãoSmart Bidding Agência Acomeça o desafio com 10% de adoção de Smart Bidding e aumenta para 50%. 40 Agência A investe $1000 em Search nos últimos 365 dias $1000 Agência A termina a 1ª fase do desafio com 70% de adoção de Data Driven Attribution 70x1.3 Quantidade de clientes com adoção acima de 60% de Smart Bidding SCORE= 509.600 PONTOS = 1.4 Agência A tem 4 clientes com adoção acima de 60% 364.000 PONTOS== BOOSTER Investimento Anual de Search % de Investimento de Search usando Data-Driven Attribution % Absoluto de Incremento de Investimento de Search com Smart Bidding BOOSTER
- 62. PontuaçãoSmart Display Campaigns Investimento Anualde Display % Absoluto de Incremento de Investimento de Display com Smart Display Campaigns Quantidade de clientes com adoção acima de 50% de Smart Display Campaigns SCORE= 1 cliente x1.0 de 2 a 3 x 1.2 de 4 a 5 x 1.4 6 ou mais x 1.6 BOOSTER
- 63. PontuaçãoSmart Display Campaigns 56.000 PONTOS == 1.4 AgênciaA tem 4 clientes ativos com adoção acima de 50% Agência A investe $1000 em Display nos últimos 365 dias $1000 Agência A começa o desafio com 10% de adoção de Smart Display Campaigns e aumenta para 50%. 40 == 40.000 PONTOS Investimento Anual de Display % Absoluto de Incremento de Investimento de Display com Smart Display Campaigns SCORE= Quantidade de clientes com adoção acima de 50% de Smart Display Campaigns BOOSTER
- 64. Pontuação Fase 1 SmartBidding Pontuação Fase 2 Smart Display Campaigns Agency of the Year Resultado
- 65. Reconhecimento Agência do ano Somados resultados Fase 1 e Fase 2 Imagens Ilustrativas Parede personalizada com pintura 2 Massageadores para costas Happy Hour inauguração sala 2 Puffs Personalização Sala Troféu "Machine Learning Agency of the Year”
- 66. OKAY. E AGORA? 1 .C O M O FA Ç O PA R A PA R T I C I PA R ? 2 . Q U A L A VA N TA G E M D E PA R T I C I PA R D O P R O G R A M A ? 3 . O Q U E P R E C I S O FA Z E R ?
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