Gestão do Esporte:Escola de Formação
Luiz Ramos
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Gestão do Esporte
3.
Luiz Ramos
Formação Acadêmica
Bacharelem Ciência do Esporte
Especialista em Futebol
Mestre em Gestão do Esporte
Doutorando em Educação Física e Desporto
Coordenador Geral de Futebol
Gestão do Esporte: Escola de Formação – Luiz Ramos
4.
• Analisar osprincipais aspectos para a implantação e gestão de uma escola de formação.
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• Comparar e diferenciar as características da escola de formação para as categorias de
base dos clubes;
• Identificar os principais quesitos para implantar uma escola de formação;
• Reconhecer os principais tipos de condução administrativa possíveis para uma escola de
formação;
• Relacionar os aspectos críticos que fazem uma escola ter sucesso, em relação à
implantação, gestão, clientes, divulgação e método de aulas.
5.
• Diferenciação entreescola de formação e categorias de base de clubes;
• Contratos, franquias e convênios de escolas de formação;
• Plano de implantação de uma escola;
• Análise sobre estruturas física, material e pessoal de uma Escola de Formação;
• Qualidade e método de desenvolvimento das aulas.
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6.
6
Área de atuação
Escolade Futebol
Iniciação Esportiva;
Admissão aberta;
Infância (6 a 14 anos);
Mensalidades dos alunos;
Não gera direitos de formação.
Categoria de Base
Especialização Esportiva;
Seleção de talentos;
Adolescência (12 a 20 anos);
Investimento do clube;
Direitos de formação (comprovação).
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7.
7
Lei Geral doEsporte – 14597 - 2023
Unifica: Lei Pelé, Estatuto do Torcedor e Bolsa Atleta;
• § 1º Considera-se formadora de atleta a organização esportiva que:
• b) comprove que o atleta em formação está inscrito em competições oficiais;
• c) garanta ao atleta em formação assistência educacional, psicológica, médica,
fisioterapêutica e odontológica, bem como alimentação, transporte e convivência familiar;
• d) mantenha, quando tiver alojamento de atletas, instalações de moradia adequadas,
sobretudo quanto a alimentação, higiene, segurança e salubridade;
• e) mantenha corpo de profissionais especializados em formação técnico-esportiva;
• g) assegure a formação gratuita do atleta, a expensas da organização esportiva
contratante;
https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2023-2026/2023/lei/L14597.htm
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8.
8
Lei Geral doEsporte – 14597 - 2023
• h) comprove que participa anualmente de competições organizadas por organização
esportiva que administra e regula o esporte em, pelo menos, 2 (duas) categorias da
respectiva modalidade esportiva;
• k) proporcione ao atleta convivência familiar, com visitas regulares à sua família;
• m) qualifique os profissionais que atuam no treinamento esportivo para a atuação
preventiva e de proteção aos direitos da criança e do adolescente;
• p) apresente ao Ministério Público, anualmente, os laudos técnicos expedidos pelos
órgãos e pelas autoridades competentes pela vistoria das condições de segurança dos
alojamentos que mantenha para atletas em formação.
• § 2º A organização esportiva nacional que administra e regula o esporte certificará
como organização esportiva formadora aquela que, comprovadamente, por meio de
laudos de vistoria e de documentos, preencha os requisitos estabelecidos nesta Lei.
https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2023-2026/2023/lei/L14597.htm
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Iniciação Esportiva
• 6até 13 anos;
• Formação
multilateral;
• Vivência em todas
posições;
• Aulas lúdicas;
• Técnicas básicas;
• Princípios táticos;
• Festivais e jogos
amistosos;
• 2 a 3 horas / semana.
Especialização Esportiva
• 14 até 18 anos;
• Formação específica;
• Treinamentos de
aperfeiçoamento
técnico e tático;
• Início da preparação
física geral;
• Competições formais;
• 5 a 15 horas /
semana.
Alto Rendimento
(Profissional)
• 18 anos em diante;
• Excelência esportiva;
• Polimento técnico e
tático;
• Preparação física de
alta performance;
• Resultados
esportivos;
• Mais de 15 horas /
semana.
Formação esportiva em longo prazo
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10.
Caminho do atleta(athlete pathway)
Alto
Nível
Especialização
Iniciação
• É maior a seleção de atletas ao progredir nas etapas de
formação;
• O maior gargalo ocorre no alto nível, em que jovens atletas
competem com adultos de todas idades;
• Apenas 0,08% dos atletas em idade escolar chegaram ao
profissional nos EUA (Malina, 2010);
• Apenas 4% dos atletas selecionados em fase de
especialização chegaram nos clubes da 1ª divisão na
Alemanha (Grossmann & Lames, 2015).
Malina, R. M. (2010). Early sport specialization: roots, effectiveness, risks. Current sports medicine reports, 9(6), 364-371.
Grossmann, B., & Lames, M. (2015). From talent to professional football – youthism in German football. International Journal of Sports Science & Coaching, 10(6), 1103-1113.
10
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11.
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Escola de Futebol
•Atende a demanda da iniciação esportiva (estrutura, urbanização, violência);
• Público: crianças e adolescentes em nível de iniciação;
• Manutenção financeira:
• Cobrança de mensalidades;
• Projetos sociais gratuitos (patrocínios públicos ou privados);
• Adequação as leis de prestação de serviços (direitos do consumidor);
• Constituição jurídica e contábil:
• Empresa privada;
• Entidade sem fins econômicos (projeto social);
• Pode pertencer a um clube (interno, franquia ou licenciamento);
• Competições não oficiais (ligas de escolas/torneios, fora da federação).
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12.
Faça uma relaçãode tudo que será necessário para abrir uma escola de
futebol?
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Plano de implantaçãoda escola
• Mercado;
• Localização;
• Exigências legais e específicas;
• Estrutura;
• Pessoal;
• Equipamentos;
• Matéria Prima/mercadoria;
• Organização/procedimentos;
• Investimentos;
Escola de Futebol - SEBRAE
https://bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_
CHRONUS/IDEIAS_DE_NEGOCIO/PDFS/169.pdf
• Capital de giro;
• Custos;
• Tributação e contabilidade;
• Diversificação/agregação de
valor;
• Divulgação;
• Eventos;
• Características específicas do
empreendedor;
• Modelo de negócio.
4 Ps do Marketing:
• Product (produto)
• Place (local)
• Price (preço)
• Promotion (promoção)
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Produto (modelo denegócio)
Marca Própria
• Desconhecida do público;
• Demora para conquistar
alunos;
• Depende de identificação
com professor/local;
• Baixo custo de implantação;
• Metodologia a ser
desenvolvida;
• Requer contatos e parcerias
para encaminhar atletas.
Franquia
• Uso de marca famosa;
• Credibilidade e aderência;
• Influência da marca na
região (+ ou -);
• Alto custo (implantação,
royalties e supervisão);
• Rigidez de procedimentos;
• Metodologia do clube
(treina professores);
• Relação direta com a marca
(eventos e testes).
Licenciamento
• Uso de marca famosa;
• Credibilidade e aderência;
• Influência da marca na
região (+ ou -);
• Custo reduzido de
implantação e manutenção
(condições mínimas);
• Metodologia básica;
• Procedimentos livres;
• Relação frágil com a marca.
Indicação de Filme:
Fome de Poder (McDonald’s)
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Cidades Grandes xPequenas
Poder aquisitivo da população;
Tamanho da população;
Influência sobre a população;
Concorrência com outras escolas
(futsal, society, clubes);
Despesas (aluguel, divulgação...);
Boa localização.
Cidades
Grandes
Cidades
Pequenas
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Localização e Estrutura
•Bairro ou centro?
• Campo comunitário ou particular?
• Alambrado ao redor?
• Grama natural ou sintética?
• Local seguro?
• Vizinhança (o que tem ao lado)?
• Estacionamento?
• Acessos: rua asfaltada? Ponto de ônibus ou metrô próximo?
• Vestiários? Banheiro para o público?
• Local seguro para guardar materiais de treino?
• Custos de locação e manutenção (corte, pintura, irrigação)?
• Secretaria (recepção, financeiro, telefone)?
• Lavanderia (coletes)?
Escola CAP em Londrina-PR (2005):
• Marca não teve resistência;
• Melhor campo da cidade, grama
natural, medidas oficiais;
• Grama não aguentou, investimento
em irrigação, tinta para pintura;
• Custo de aluguel do campo (fixo ou
variável);
• Contrato em dias da semana. Jogos
aos finais de semana? Prioridade dos
sócios.
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Divulgação
• Previsão derecursos necessários;
• Mídias tradicionais: TV, jornais, rádios, outdoors, busdoors, panfletos;
• Mídias digitais: redes sociais, Google Ads, influencers...;
• Melhor custo benefício? Não adianta ser econômico se não trouxer
resultados;
• Locais de divulgação: conhecer o público-alvo é essencial (panfletos CAP);
• Experimento gratuito (boca a boca).
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Preço, capacidade emeta de alunos
Variáveis para definir o preço:
• Valor da marca (tangível e intangível);
• Valores da concorrência local (outras escolas, outros esportes);
• Custo do material (oficial da marca ou produção local);
• Custo das instalações e RH;
• Capacidade (nº de alunos, horários disponíveis, manhã, tarde e noite);
• Público-alvo (potencial aquisitivo, demanda por futebol);
• Promoções (planos de fidelização, sazonalidade);
• Quantidade de alunos necessários (meta, tempo necessário e giro positivo).
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Simulações
Cenários Capacidade TurmasTotal Alunos Valor Receita total Despesa Resultado
Otimista 25 6 150 R$ 150 R$ 22.500 R$ 10.000 R$ 12.500
Pessimista 18 3 54 R$ 150 R$ 8.100 R$ 10.000 R$ - 1.900
Meta (ajustes) 22 3 66 R$ 160 R$ 10.560 R$ 10.000 R$ 560
1 – Seg – Qui
8h – 9h30
2 – Ter – Sex
8h – 9h30
3 – Seg – Qui
9h30 – 11h
4 – Ter – Sex
9h30 – 11h
5 – Seg – Qui
14h – 15h30
6 – Ter – Sex
14h – 15h30
7 – Seg – Qui
15h30 – 17h
8 – Ter – Sex
15h30 – 17h
9 – Seg – Qui
18h – 19h30
10 – Ter – Sex
18h – 19h30
11 – Seg – Qui
19h30 – 21h
12 – Ter – Sex
19h30 – 21h
Pesquisa e experiência nos ajuda a projetar
a realidade:
Otimismo em excesso irá atrapalhar a gestão
do negócio (superestimar o faturamento);
Aspectos decisivos:
• Despesas variáveis (nº prof., luz...);
• Capital de giro (até estabilizar).
Manhã
Tarde
Noite
Capacidade máxima – Número de turmas
12 turmas x 25 alunos:
300 alunos
Será que é realista???
Quantos
meses?
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Plano Financeiro
1 –Implantação da Escola
• Formalização (CNPJ, taxas, alvarás,
contabilidade);
• Adequação do local (adesivagem, pintura,
bebedouro...);
• Licenciamento ou criação de marca
própria?
• Compra de materiais de treino (bolas,
coletes, cones, uniforme de jogo,
uniformes dos professores);
• Divulgação (criação e veiculação);
• Capital de giro (até que a escola consiga se
autossustentar + reserva emergencial).
2 – Manutenção da Escola
• Impostos (DAS, contabilidade);
• Arrendamento do local (fixo ou variável?);
• Telefone, internet, site, corte e pintura de campo...
• Royalties de licenciamento (carência?);
• Salários: professores e secretária (fixo + comissão);
• Pró-labore (quantos sócios? divisão de lucros?);
• Divulgação (manutenção);
• Custos com jogos e torneios (transporte, arbitragem,
inscrições);
• Planos promocionais (semestrais, pagamentos antecipados);
• Inadimplência (%).
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Plano Financeiro
Retorno doinvestimento
• Quanto tempo a escola levará para se tornar autossustentável? Ponto de equilíbrio;
• Quanto tempo a escola levará para dar lucro mensal? Lucratividade;
• Quanto tempo a escola levará para te devolver tudo que foi investido (implantação +
manutenção nos meses iniciais)? Rentabilidade;
• Avaliação do risco do negócio x rentistas (aplicações financeiras).
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Parcerias estratégicas (baixarcustos)
• Quais parceiros estratégicos das escolas de futebol?
• Local:
• Sede no Clube: descontos para sócios, aluguel mínimo +
variável sobre nº de alunos;
• Sede no Condomínio: sem aluguel, apenas residentes;
• Serviços com descontos: psicologia, nutricionista, academia,
personal trainer...
• Empresa de transporte: ônibus/van (permutas na divulgação);
• Empresa de marketing: criação de artes e divulgação;
• Empresa de material esportivo: preço de lojista;
• Clube com categoria de base: amistosos, indicação de atletas
e visita de observadores (Guilherme e LEC).
Escola
Patrocínio
Apoio
Parceria
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Eventos
• Escolha adequadado nível técnico dos eventos (Escola Fla; Foguetório);
• Instrução aos pais sobre os métodos de trabalho da escola (todos
participam – gêmeos);
• Obrigatoriedade da participação de todos os alunos no regulamento;
• Torneio de escolas CAP (ônibus com 1 vaga);
• Festivais ao invés de rígidas competições:
• Cada aluno pode trazer 2 convidados;
• Misturar as categorias (mais velhos e mais novos, ou misto);
• Eventos com ídolos do clube.
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Conscientização dos pais
•Palestra para os pais;
• Pais assinam um termo de
comportamento em treinos e jogos,
sob pena de exclusão da criança da
equipe;
• Campanha para as demais equipes
também fazerem (FPF).
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• Alunos dediferentes faixas etárias possuem
necessidades distintas;
• Conduta dos professores deverá ser semelhante
(prof. preferido, respeito);
• Garantia que as aulas terão bom nível,
independentemente do professor;
• Método de ensino e formação no futebol (conteúdos
obrigatórios);
• Previsão de procedimentos (formas como ensinar,
exercícios);
• Diferenciação das “antigas” escolas de futebol, que
justifique o valor investido pelos pais (longas filas,
baixa qualidade de estrutura, de material e de
instruções do professor).
Padronização do Método
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Responsabilidades do professor
1.Chegar com 30 minutos de antecedência (arrumar coletes, encher bolas, preparar o
campo e etc.);
2. Contar o número de bolas, coletes e cones que irá levar para o campo, e recontar
após o final do treino. Bolas: recolher logo ao final do treino técnico, antes do coletivo,
com a ajuda dos alunos e com maior tempo para procurar, caso alguma esteja perdida;
3. Guardar materiais na sala, estender os coletes para secar;
4. Ter apito e relógio para coordenar a aula e marcar tempo de atividades;
5. Estar uniformizado, com calçado adequado para ensinar futebol;
6. Quando precisar faltar no treinamento, em caso extremo, avisar a diretoria com
antecedência (estagiário sem carro).
Exemplo de Manual Metodológico
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29
Matrículas novas epagamentos de mensalidades
Encaminhar o aluno/pai para a secretaria;
Anotar os dados (nome, telefone e data de
nascimento) numa folha separada e entregar
depois;
Aluno novos: aula experimental com as próprias
roupas (se realmente gosta);
Mensalidades: caso não tenha ninguém na
secretaria, pegar o dinheiro e anotar o nome do
aluno, o valor e a data.
Exemplo de Manual Metodológico
Gestão do Esporte: Escola de Formação – Luiz Ramos
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Instruções Técnicas
1. Racionalizara aula e usar da melhor forma os goleiros e os espaços de todo campo.
“Quanto mais tempo os alunos ficarem parados esperando, mais falhas tem a aula”;
2. Incentivar os alunos a fazerem todos os exercícios com os dois pés;
3. Dar liberdade para a criatividade no treino, sem ficar “corrigindo todos os detalhes”;
4. Evitar palavras como “não faça isto”. A instrução deve ser: “faça assim” (e demonstrar);
5. Sempre chamar os alunos pelo nome e nunca por apelidos;
6. Quando for necessário corrigir sobre algo mais sério, como por exemplo, questões
disciplinares, fazer de forma reservada, sem expor o aluno na frente do grupo. Evitar
“broncas e gritos”;
7. A cada nova instrução no treino, deve-se apitar uma vez, para que todos os alunos
prestem atenção no professor e facilite a audição do grupo.
Exemplo de Manual Metodológico
Gestão do Esporte: Escola de Formação – Luiz Ramos
31.
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Exemplo de ManualMetodológico
• 1ª parte: Aquecimento - de 10 a 20
minutos:
• Sempre com bolas, com maior enfoque
nos fundamentos básicos;
• Pode ser atividades em duplas ou não;
• Evitar longas corridas sem bola.
Gestão do Esporte: Escola de Formação – Luiz Ramos
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• 2ª parte:Treinamento Técnico - 30 a 40 minutos:
• Dois exercícios simultâneos (dois grupos menores). Inverte na metade do tempo;
• Um exercício deve ser puramente de fundamento técnico. Para as idades maiores, aumentar o
nível do exercício, colocando oponentes e maior velocidade de execução (progressão
pedagógica);
• O outro exercício deverá ser um jogo específico com objetivo técnico ou tático;
• Mesmo que o professor esteja dando o treino sozinho, devem ser feitos dois exercícios
simultâneos. Ficar no meio do campo, cuidando um pouco de cada um;
• Antes da 3ª parte: tomar água e aproveitar a ajuda deles para recolher todos materiais e bolas.
E para que não fiquem fazendo grandes filas para tomar água, é certo acabar um exercício
antes que o outro e liberar um grupo primeiro.
Exemplo de Manual Metodológico
Gestão do Esporte: Escola de Formação – Luiz Ramos
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• 3ª parte:Jogo coletivo - 30 a 40 minutos: é a parte mais importante para os alunos.
Procedimentos para manter a ordem e melhorar o rendimento:
• Reunir todos os alunos e coloca-los sentados no chão (acalmam e concentram);
• Explicar o objetivo tático e as funções de cada um no sistema tático mostrando na prancheta.
Isto facilita muito a compreensão dos alunos, tornando mais concreta as instruções do professor;
• Explicar quais são as atitudes da equipe quando estiver sem a posse da bola (defendendo) e quais
as atitudes, quando estiver com posse da bola (atacando);
• Citar cada posição no sistema tático e identificar os interessados. Quase sempre é necessário
improvisar alguns jogadores meio tempo e depois colocar nas posições preferidas;
• Caso alguns fiquem de fora, marcar tempo (de 10 a 15 minutos) para eles entrarem depois;
• Deve-se evitar formar sempre as mesmas equipes, evitando “panelas” no grupo.
Exemplo de Manual Metodológico
Gestão do Esporte: Escola de Formação – Luiz Ramos
34.
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• Preferência paraalunos matriculados, mas alunos em aula experimental devem jogar depois;
• Formar equipes de força equilibrada (melhores e piores joguem juntos);
• Uma ou duas vezes por mês é bom fazer o treino todo só coletivo;
• Instruir em voz alta mesmo com a bola em movimento, pois os alunos escutam mesmo sem
estar olhando para o professor. Quando ocorrer alguma jogada errada que deve ser corrigida,
parar o treino e falar claramente como deve ser e se possível, mostra-la;
• No final de cada aula, conversar com os alunos sobre tudo que foi feito no treino e deixá-los
darem opiniões, para que reflitam sobre o treino;
• Terminar o treino 5 minutos antes para fazer pênaltis (única cobrança e após bater o pênalti,
poderá ir embora).
Exemplo de Manual Metodológico
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Conteúdos de formação
FundamentosTécnicos
1. Domínio, recepção e controle;
2. Condução de bola;
3. Passe;
4. Chute;
5. Drible;
6. Marcação e Desmarcação;
7. Cabeceio;
8. Jogo do goleiro.
(todas as variações dos fundamentos)
Fundamentos Táticos
1. Princípios táticos ofensivos e defensivos;
2. Diferença numérica ofensiva e defensiva;
3. Tipos de marcação: individual, zona e
mista; Pressão, meia-pressão e recuada;
Defesa em linha e com sobra;
4. Atuação em no mínimo duas posições
táticas;
5. Diferentes sistemas táticos;
6. Bolas paradas: faltas, escanteios, laterais,
tiro de metas.
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Fundamento Fevereiro MarçoAbril Maio
Domínio e controle X X x X X X x X
Condução de bola X X X X
Passe X X X X X X X X
Chute X X X X X X X X
Drible X X X X X X
Marcação / Desmarcação X X X X X X X X
Cabeceio X X X X X X
Princípios Táticos X X X X X X X X
Super. / Inferioridade X X X X X X X X
Defesa Individual X X X X X X X X
Defesa Zona e mista X X X X X X X X
Pressão e recuada X X X X x X x X
Sistema 4-3-3 X X X X X X X X
Sistema 3-5-2 X X X X X X X X
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Planejamento de conteúdos de formação
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Exemplo de ManualMetodológico
Sugestão de plano de treino (90’)
• Ex: fundamentos em duplas, futevôlei, roda de bobinho
1 – Aquecimento (10’)
• Ex: dribles de ataque contra defesa (filas)
2 – Treino técnico “Parcial” (20’)
• Ex: jogo com objetivo técnico e/ou tático
3 – Jogo reduzido “Situacional” (20’)
• Ex: titulares x reservas, ou misturados (11x11)
4 – Jogo coletivo “Global” (30’)
Margem de 10’
Água e recolhe materiais
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38.
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Falta de métodode formação
• Cada treinador faz o que quer;
• Não há previsão de conteúdo a serem treinados;
• Aulas repetitivas e com pouco conteúdo;
• O foco poderá ser apenas em ganhar títulos,
priorizando os melhores;
• Descontentamento dos pais;
• Especialização precoce;
• Abandono da escola (caso Henrique).
Gestão do Esporte: Escola de Formação – Luiz Ramos
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Exemplos de Franquiase Licenciamentos
• Pesquisem muito: investimento inicial, royalties, distância, benefícios...
• Se forem nas marcas famosas, liguem nas unidades de outras cidades;
• Investiguem os concorrentes locais: preços, formas de pagamento, instalações...
• Aderência ou rejeição da marca (CAP em Londrina, FLA em Curitiba).
https://interacademybrazil.com.br/e
scolinha-de-futebol-guia-completo/
https://www.athletico.com.br
/escola-furacao/
https://escolaflamengo.com.br
/franqueado/
https://chuteinicial.corinthians.
com.br/licenciados
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40.
• Ferreira, M.(2021). Um golaço de gestão: administrando clubes de futebol. Curitiba: Appris.
• Grossmann, B., & Lames, M. (2015). From talent to professional football – youthism in German football. International Journal of
Sports Science & Coaching, 10(6), 1103-1113.
• Lei Geral do Esporte (14.597 – 2023) - https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2023-2026/2023/lei/L14597.htm
• Malina, R. M. (2010). Early sport specialization: roots, effectiveness, risks. Current sports medicine reports, 9(6), 364-371.
• Martins, P., Paganella, M. (2023). Escola de futebol: organização, estruturação, gestão e administração. Curitiba: CRV, 234p.
• Oliveira, A. (2008). Escola de Futebol: dicas administrativas e pedagógicas para alcançar o sucesso. Curitiba: Lisegraff.
• Rigolin, L. (2022). Manual de gestão de escolas de futebol: dicas para proprietários. eBook Kindle.
• Santana, W. (2004). Futsal: apontamentos pedagógicos na iniciação e na especialização. Campinas: Autores Associados, 158p.
• Sebrae. Escola de Futebol - https://bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_CHRONUS/IDEIAS_DE_NEGOCIO/PDFS/169.pdf
• Vance, P.; Nassif, V.; Masteralexis, L. (2015). Gestão do Esporte: casos brasileiros e internacionais. Rio de Janeiro: LTC.
• Waltricke, D. (2023). Como montar uma escolinha de futebol? Do projeto à gestão! - https://blog.nextfit.com.br/como-montar-
escolinha-futebol
41.
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Agradeço pela atenção!
Prof.Me. Luiz Ramos
contato@gestaodesportiva.com.br
gestaodesportiva.com.br
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