O documento propõe um projeto para o Dia dos Pais de 2017 utilizando os ativos da Eletromidia para conectar a marca com os consumidores, aumentar as vendas no varejo e marcar presença diariamente na vida dos consumidores. Serão desenvolvidos projetos especiais interativos nos meios digitais para inspirar os usuários a demonstrar amor por seus pais. Também é apresentada uma proposta comercial detalhando os veículos, inserções e descontos.

1. Dia dos Pais 2017

2. Projeto desenvolvido para
conectar a marca com a
audiência Eletromidia,
potencializando as
oportunidades para o
segmento varejista.
Aproveitando uma das melhores datas
comerciais do ano, o dia dos pais, será
possível marcar presença no dia a dia dos
consumidores.

3. Através de projetos especiais e
mídia será possível:
✓ Ativar os PDVs, incrementando as vendas;
✓ Potencializar alcance e frequência da marca
nos dias que antecedem a data;
✓ Otimização da verba com uma negociação e
entrega diferenciada.

4. Fazendo um comparativo de segmentos mais vendidos nesta
data é possível ter uma perspectiva de quais segmentos se
destacarão agora em 2017:
47%
Presenteou com Vestuário
2016
https://www.spcbrasil.org.br/wpimprensa/wp-content/uploads/2016/08/An%C3%A1lise-Inten%C3%A7%C3%A3o-de-Compras-Dia-dos-Pais-1.pdf
27%
Presenteou com Perfumes
2016
19%
Presenteou com Calçados
2016

5. Com a Eletromidia é possível marcar presença diariamente
na vida dos consumidores, conversando e mostrando as
melhores condições de compra para cada público.

6. Quem Somos e Como
Podemos Contribuir?

7. O Grupo Eletromídia possui a
mais completa plataforma de
mídia urbana do país, sendo líder
absoluta na modalidade de
transporte sobre trilhos.
CONSUMORUA TRANSPORTE

8. CONCENTRAMOS COM NOSSOS ATIVOS UMA AUDIÊNCIA
MUITO REPRESENTATIVA.
13"Milhões de pessoas
todos os dias"
SãoPaulo RiodeJaneiro
35% 55%
#São os percentuais que a audiência dos ativos do transporte
público da Eletromídia representam da população das duas
capitais
12MM = 4,2MM
6,5MM = 3,6MM

9. 66%
47%
44%
36%
29%
21% 21%
8% 5% 3% 2% 2%
Globo Facebook Google Record SBT Youtube Band Instagram UOL Globo.com Twitter Yahoo
São Paulo
35%12MM = 4,2MM
#APERCEPÇÃOÉDIFERENTEDAREALIDADE
#TGI - Assistiu / Acessou ontem - %
(*) Audiência Eletromidia composta pelo total de pessoas que utilizam os modais da nossa rede em um único dia.

10. 69%
60%
54%
33%
20%19%
7% 7% 6% 4% 4% 3%
Globo Google Facebook Record SBT Youtube Instagram Band Globo.com UOL Yahoo Twitter
Riode Janeiro
55%6,5MM = 3,6MM
ESTE CENÁRIO NÃO É DIFERENTE NO SEGUNDO MAIOR
MERCADO DO PAÍS.
(*) Audiência Eletromidia composta pelo total de pessoas que utilizam os modais da nossa rede em um único dia.

11. A AUDIÊNCIADO TRANSPORTE PÚBLICOÉ
ECONOMICAMENTE ATIVA.
Usuários de Metrô ou Trem
nos últimos 7 dias.
46% 54%
A B C D/E
5% 37% 53% 5%
Classes ABC
95%
42% 58% 5% 35% 50% 10%
90%
Classes ABC
SP
RJ

12. População
Metrô|Trem
TGI - Perfil de Audiência - Assistiu | Utilizou nos últimos 7 dias
A B C
6% 37% 52%
5% 32% 54%
A B C
5% 35% 51%
4% 26% 51%
37%
43%
30%
40%
ETEMOSMAIORQUALIFICAÇÃOVS.APOPULAÇÃO

13. 6% 35%
7% 42%
OOH
Metrô
9% 38%Relógios
7% 40%Abrigo
52%
46%
48%
47%
A B C
Popula
ção
93%
Demai
s
7%
Metrô
Relógio de Rua
Abrigo de ônibus
0% 100%
SãoPaulo
95%
OOH
93%
94%
ABC
95%
Fonte: TGI-Ibope BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) – SP / Mídia Exterior/Out of Home / Observou
anúncios publicitários nos últimos 7 dias
CONSIDERANDOOPERFILDEQUEM
OBSERVOUMÍDIAEMOOH,POSSUÍMOS
MELHORQUALIFICAÇÃO COMPARADO COM
OUTROSPLAYERSDOSEGMENTO

14. 4% 28%
5% 34%
OOH
Metro
6% 34%Relógios
4% 26%Abrigo
54%
55%
52%
57%
A B C
Popula
ção
86%
Demai
s
14%
Dema
is; 6%
Metrô
Relógio de Rua
Abrigo de ônibus
0% 100%
94%
OOH
86%
ABC
92%
87%
Fonte: TGI-Ibope BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) – RJ / Mídia Exterior/Out of Home / Observou
anúncios publicitários nos últimos 7 dias
RiodeJaneiro

15. Fonte: Ibope TGI - Target Group Index BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) V1.0 – SP
Contribuição
% OOH
Cobertura
% Individual
TARGET(SP):ASABC18+
92
74
67
52
22 18 16
6
15 21
31 53 56 57
Cobertura
Acumulada
98% 89% 88% 83% 75% 74% 72%
INTERNET TV ABERTA RÁDIO PAY TV CINEMA REVISTA JORNAL
SOMOS COMPLEMENTARES NO MIX DE MEIOS

16. Fonte: Ibope TGI - Target Group Index BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16) V1.0 – RJ
Contribuição
% OOH
Cobertura
% Individual
89
77
64
55
32
26
16
7
11 23
28 44 47 54
Cobertura
Acumulada
INTERNET TV ABERTA RÁDIO PAY TV CINEMA REVISTA JORNAL
95% 94% 89% 90% 80% 75% 80%
TARGET(RJ):ASABC18+

17. 93% Das pessoas que utilizam carro afirmaram
não utilizar trem (CPTM/SuperVia)
OS USUÁRIOS DE CARRO NÃO UTILIZAM TRANSPORTE PÚBLICO, ASSIM
COMO, A MAIORIA DOS USUÁRIOS DE TRANSPORTE PÚBLICO, NÃO
UTILIZAM CARRO NO DIA A DIA DE TRABALHO.
Das pessoas que utilizam carro afirmaram
não utilizar metrô84%
Fonte: TGI-Ibope (Ago15-Jun16) – SP + RJ
Meio de transporte utilizado nos últimos 7 dias
ASSIM COMO NO OOH

18. A Eletromidia não é só relevante em audiência. Ela também
ganha relevância geográfica pois possui cobertura
representativa de shoppings e centros de consumo

19. Cobertura de
* Número sem sobreposição de endereço.
* Foram consideradas shoppings que estão: no raio de 1km das estações de metrô/trem/vlt e 2km dos shoppings e painéis de
LED DOOH.
128Shoppings
Diferentes
Cobertura Eletromidia x
Shoppings

20. Inspirações

21. Objetivo
Despertar e levar aos usuários do metrô uma lembrança e o
sentimento de amor, paz e alegria entre pais e filhos e
estimular canais de venda que são alavancados nesta data
especial.
INSPIRAÇÕES

22. Como?
A Eletromidia disponibilizará em seus ativos
projetos especiais para que os usuários possam
interagir, ganhar e falar com seus pais de um jeito
diferente.
INSPIRAÇÕES

23. Ideia 1 - Super Homenagem
Os usuários poderão escrever uma mensagem para seu pai
de forma criativa e diferente utilizando um mockup “big
mustache”. As fotos postadas nas redes sociais poderão
aparecer nos painéis da Eletromidia.
INSPIRAÇÕES

28. Ideia 2 - Alô Meu Pai
Uma cabine exclusiva e reservada para aqueles que
desejam falar ou mandar uma mensagem especial
para seu pai em qualquer lugar do mundo.
INSPIRAÇÕES

30. Ideia 3 - "Nem todo pai gosta de gravata"
Um totem digital (touch) que permite aos usuários montarem
um look “trend" ideal para seu pai.
Após finalizado, um voucher com desconto é impresso para
que o usuário possa se dirigir à uma loja mais próxima daquela
estação e adquirir o look montado no painel.
INSPIRAÇÕES

34. Ideia 4 - Lembrança Personalizada
Um totem interativo (touch) com diversos tipos de “label"
com mensagens exclusivas para os pais.
O usuário cadastrado poderá escolher um tipo de
mensagem e imprimí-la em tempo real numa xícara
oferecida de brinde.
INSPIRAÇÕES

36. Proposta Comercial

37. Resumo Midia
* Custo de produção dos ativos estáticos não incluso, sendo responsabilidade do cliente.
* Custo de produção dos meios digitais sob consulta.
* Custo de produção dos projetos especiais não incluso, podendo ser de responsabilidade do cliente
ou operacionalizado pela Eletromidia.
Meio Inser./Dia T otal Inser. Valor T abela Desconto
SHOPPING 1 semana 36 shoppings 120 178.080 250.635,00R$ 60,98%
CPT M MUB 1 semana 100 faces 157.200,00R$ 45,00%
CPT M DIGIT AL 1 semana 83 painéis 240 139.440 69.660,00R$ 64,97%
MET RÔ SP - LINHA AMARELA 1 semana 996 monitores 153 1.068.480 411.500,00R$ 55,00%
MET RÔ SP - T V MINUT O 1 semana 6.816 monitores 120 5.725.440 472.730,00R$ 54,31%
MET RÔ RIO DIGIT AL 1 semana 1.470 painéis 120 1.234.800 86.400,00R$ 65,01%
MET RÔ RIO - MUB 1 semana 100 faces 227.000,00R$ 45,00%
MET RÔ RIO - MUB DIGIT AL 1 semana 70 faces 540 264.600 205.200,01R$ 70,00%
VLT - MUB DIGIT AL 1 semana 60 painéis 720 302.400 185.000,00R$ 55,00%
MET RÔ BAHIA - DIGIT AL T REM 1 semana 400 painéis 120 336.000 13.000,00R$ 45,00%
MET RÔ BAHIA - MUB 1 semana 30 faces 39.000,00R$ 45,00%
SUPERVIA 1 semana 40 painéis 63.600,00R$ 45,00%
1.773 8.931.720 R$ 2.180.925,01 55,37%
Período Quant.
T OT AL: