1) O documento discute estratégias de marketing para o Dia dos Pais, incluindo formatos publicitários na plataforma Eletromidia em diversas cidades brasileiras. 2) Apresenta dados sobre as vendas e preferências de presentes para o Dia dos Pais. 3) Detalha um pacote com formatos de alto impacto e projetos especiais para engajar os consumidores.

1. D
P
AGOSTO
- 2019 -

2. DIA DOS PAIS
Conectar a marca com a
audiência Eletromidia,
potencializando as
oportunidades para o
segmento varejista.
Aproveitando uma das melhores
datas comerciais do ano, o dia dos
pais, será possível marcar presença
no dia a dia dos consumidores.

3. DIA DOS PAIS

4. É o segundo ano de crescimento após dois
anos seguidos de queda nas vendas.
Olhando para as vendas dos anos anteriores
2,1
-5,1
-8,8
2,5
3,9
2014 2015 2016 2017 2018
https://g1.globo.com/economia/noticia/2018/08/13/vendas-a-prazo-de-dia-dos-pais-caem-01-em-2018-aponta-cndlspc.ghtml

5. Segundo a pesquisa do MindMiners, 47% dos pais esperam
ganhar um presente dos filhos...
E as principais categorias
desejadas são:
7,0%
8,0%
17,0%
17,0%
17,0%
17,0%
21,0%
27,0%
35,0%
36,0%
45,0%
CD/DVD
Viagens
Livros
Cervejas importadas
Canecas
Camiseta de Time
Ferramentas
Almoço em restaurante
Camisa Social ou Polo
Sapato ou Tênis
Perfumes / Colônia pós barba
https://mindminers.com/pesquisas/pesquisa-dia-dos-pais
DIA
DOS
PAIS

6. A PLATAFORMA
ELETROMIDIA PERMITE
UMA COMUNICAÇÃO
SEGMENTADA
CONFORME
NECESSIDADE E AINDA
OFERECEMOS UMA
AUDIÊNCIA
QUALIFICADA JUNTO
AOS NOSSOS
FORMATOS VS
CONCORRENTES
ANDOU DE METRO
(ULT 7 DIAS)
FREQUENTOU
SHOPPING
VIU RELÓGIO
VIU BANCA
TOTAL POPULAÇÃO
VIU ABRIGO
Perfil de quem viu
publicidade (%) – Base TGI AB ABC
Plataforma
Eletromidia
Plataforma
Eletromidia
34,9% 85,1%
38,8% 91,4%
34,9% 85,1%
49,5% 94,7%
45,9% 91,2%
42,8% 89,5%
48,3% 91,5%
Fonte: Target Group Index – BR TG 2018 II ( 2018 1s )– SP | RJ | SSA – viram publicidade % últimos 7 dias exceto Aeroporto (30 dias) | shoppings – viu telas últimos 7 dias
ANDOU DE TREM
(ULT 7 DIAS)

7. DIA DOS PAIS
A Eletromidia faz
parte do cotidiano das pessoas e
está presente nas principais capitais
do país, nos principais modais de
transporte e estabelecimentos
comerciais
15
POTENCIAL DE
ALCANCE
MILHÕES DE PESSOAS
DIARIAMENTE

8. DIA DOS PAIS
[MAPEAMENTO
DOS PDVS]

9. COBERTURA DOS PRINCIPAIS SHOPPINGS COM MODAIS DE TRANSPORTE PRÓXIMOS.
São Paulo
São 38 shoppings a menos de 1km dos nossos ativos

10. COBERTURA DOS PRINCIPAIS SHOPPINGS COM MODAIS DE TRANSPORTE PRÓXIMOS.
Rio de Janeiro
São 37 shoppings a menos de 1km dos nossos ativos

11. COBERTURA DOS PRINCIPAIS SHOPPINGS COM MODAIS DE TRANSPORTE PRÓXIMOS.
Salvador
São 5 shoppings a menos de 1km dos nossos ativos

12. COBERTURA DOS PRINCIPAIS SHOPPINGS COM MODAIS DE TRANSPORTE PRÓXIMOS.
Belo Horizonte
São 15 shoppings a menos de 1km dos nossos ativos

13. COBERTURA DOS PRINCIPAIS SHOPPINGS COM MODAIS DE TRANSPORTE PRÓXIMOS.
Curitiba
São 9 shoppings a menos de 1km dos nossos ativos

14. Sabendo da nossa adequação, a ELETROMIDIA
montou um pacote com dois pilares de atuação
DIA
DOS
PAIS
[IMPACTO] [ENGAJAMENTO]
Formatos em estações de
integração e com alto
fluxo de pessoas
Ir além da mídia
convencional e proporcionar
uma experiência
diferenciada aos usuários.

15. I
M
P
A
C
T
O
C
O
M
F
O
R
M
A
T
O
S
D
E
G
R
A
N
D
E
F
L
U
X
O
[Impactando o consumidor em todo seu percurso nas principais
capitais do País]
ua marca presente em formatos de grande
fluxo, onde cobrimos uma ampla rede de
shoppings e centros de consumo,
entregando visibilidade cobertura e
frequência em toda plataforma da
Eletromidia
S

16. E
N
G
A
J
A
M
E
N
T
O
C
O
M
P
R
O
J
E
T
O
S
E
S
P
E
C
I
A
I
S
[Projetos de alto impacto, gerando experimentação e
engajamento]
Eletromidia possibilita
projetos inovadores
dentro das nossas
estações, engajando e
impactando os
consumidores. Criando
áreas de vivência e
imersão de produtos até
experimentação com
PDVs estruturados
A

17. Para ajudar os “esquecidos” de
comprar o presente de dia dos pais,
vamos promover um espaço onde
eles possam mesmo que de última
hora, dar um presente personalizado
e diferente, um avental onde seu pai
pudesse usar quando fosse fazer um
churrasco, cozinha...
O espaço teria um totem para
desenvolver a arte do avental.
Para o auxílio dos usuários, teria
ajude de uma promoter.

18. Massagem grátis para que os pais pudessem ter um momento de relaxamento e descanso.
O espaço teria algumas cadeiras de massagem, e uma promoter para auxiliar os usuários e organizar os horários.
Cada pai poderia permanecer um período de 10 minutos, podendo assim desfrutar deste serviço no seu dia especial.

19. Show gratuito e exclusive em especial ao Dia dos Pais!
No dia 11/08, na estação Carioca seria promovido um espaço todo tematizado com shows gratuitos
especialmente para celebrar o Dia dos Pais.

20. Uma roleta que daria a oportunidade de cada usuário girar e garantir um presente especial para o seu pai.
O espaço para promover essa ação teria uma promoter para auxiliar e ajudar no controle e uma roleta com diversos
prêmios. Cada usuário teria apenas 1 chance de tentar ganhar um prêmio para o seu pai.

21. PACOTE
DIA DOS
PAIS

22. PACOTE DIA DOS PAIS
Entrega comercial
Digital:
Linha Amarela
CPTM
TV Minuto
Estático:
Linha Lilás
Digital:
Metro Rio
VLT
Supervia
Estático:
Bancas
Digital:
Circuito Digital
Digital:
Metro Bahia
Estático:
Bancas
São Paulo Rio de Janeiro Belo Horizonte Salvador Curitiba

23. D
P