O documento discute as dinâmicas da imprensa e por que as entrevistas concedidas por porta-vozes nem sempre são veiculadas no mesmo dia. Explica que as notícias quentes recebem prioridade e que porta-vozes experientes sabem que suas entrevistas podem esperar sem ansiedade para serem publicadas corretamente quando o espaço estiver disponível.

1. Media Training – BR www.mediatrainingbr.com.br Dicas para o bom desempenho dos porta-vozes em seus contatos com a imprensa 036 Janeiro de 2011 Visite também o nosso blog no http://mediatrainingbr.blogspot.com ; siga-nos no [email_address] ; faça parte de nossa comunidade no www.orkut.com e diga se esta curtindo ou não o nosso trabalho no www.facebook.com

2. Não é um fato raro. Pelo contrário, é até bastante comum. Mas muitos porta-vozes ainda ficam fulos quando concedem uma entrevista a imprensa - não importa o tipo de meio - e não a vê veiculada no mesmo dia ou no seguinte. Os assessores de comunicação tentam explicar, mas não é tarefa fácil. Muitos não entendem ou não querem entender que num veículo de comunicação, o que é quente pela manhã pode ser completamente frio à tarde. Ou, o que é frio pode dar espaço a uma notícia quente, de última hora. Nem sempre as notícias do universo empresarial são quentíssimas, inadiáveis, que devem se veiculadas obrigatoriamente no dia em que foram elaboradas. A maioria é, sem dúvida, interessante, mas é fria. Isso, porém, não significa que será desprezada, jogada fora. Mas sim que pode esperar um pouco mais para ser publicada. O porta-voz que conhece a dinâmica da imprensa, que participou de alguma sessão de Media Training, sabe quais são os canais de chegada das notícias, o processo de escolha das editorias, tamanho/tempo e disposição/fila das matérias no veículo. Assim sendo, ele sabe também que a sua entrevista pode "cair" para dar espaço para a um fato mais quente, recém-chegado. E não importa se parte do jornal já foi imprensa ou foi para o ar. Na mídia impressa as máquinas "param" para a troca da notícia . Acompanhe-nos no http://mediatriningbr.blogspot.com ; twitter, Facebook, Yoomp, Flickr, blogblogsbr

3. Feito isso, imprimi-se novos exemplares com a chancela de "2º clichê". No caso da mídia eletrônica, ser for algo de relevância extrema, leva-se ao ar uma "Edição Extra". Muitos já devem ter visto estas "excepcionalidades" acontecerem. Os porta-vozes que conhecem e entendem a dinâmica de funcionamento da imprensa, encaram estas situações como normais e rotineiras. E não há como ser de outra forma. A imprensa "vive" de notícias e estas devem chamar a atenção da audiência. E para que tal ocorra, as notícias devem ser quentes. O universo empresarial, vez ou outra, produz algumas notícias bombásticas e quando ocorrem recebem o tratamento merecido. Mas elas não se revelam assim todos os dias, por isso podem esperar. Porta-vozes mais experientes conhecem o "pulso" da imprensa e sabem aguardar sem ceder a ansiedade. Para eles, o mais importante é ter a entrevista que concederam veiculadas em espaço razoável e total correção. Acompanhe-nos no http://mediatriningbr.blogspot.com ; twitter, Facebook, Yoomp, Flickr, blogblogsbr De nada adianta a irritação! O porta-voz tem que esperar a vez da sua entrevista ser publicada