O documento discute como a mudança econômica atual no Portugal cria oportunidades para fabricantes e varejistas. Sugere que eles se diferenciem da concorrência e reconquistem a confiança dos consumidores por meio de crédito responsável, promoções moderadas e apoio à produção nacional. Também argumenta que os portugueses precisarão poupar mais e depender menos do crédito devido aos custos mais altos e à necessidade de mudança nos hábitos de consumo.

1. Distribuição Hoje Periodicidade: Mensal Temática: Economia
Classe: Distribuição Dimensão: 356
Âmbito: Nacional Imagem: S/Cor
01­09­2011 Tiragem: 8000 Página (s): 48
Moinhos
Um contexto de mudança como o atual gera
oportunidades a fabricantes e retalhistas para por um
lado se diferenciarem da concorrência e por outro
renovarem a confiança dos seus consumidores
Vamos ser mais móveis A nossa exposição à mentos de consumidores a verdade é que a
taxa de juro provém do elevado índice de en mensagem de um preço permanentemente
dividamento de longo prazo em particular o baixo é muito forte no atual contexto Tor
que resulta da aquisição de habitação própria na se por isso ainda mais importante nesta
cerca de 75 da dívida das famílias portu altura garantir uma comunicação adequa
Quemjáperdeuouantesinvestiu
gum
al seu tempo a ler o memoran
do guesas provém do respetivo crédito à habita da das mecânicas promocionais e das efecti
do cie entendimento entre o Governo ção pelo que o mercado de aluguer deverá vas variações de preço praticadas durante
Português e a troika terá ficado com ganhar terreno nas opções dos portugueses uma promoção
alguma perceção do caráter transformador Por outro lado o fluxo de emigração tem au Disponibilização de alternativas lowcost
que a implementação do mesmo terá sobre o mentado significativamente 28 entre 2005 numa altura em que muitas famílias procu
papel do Estado na economia Programa de e 2009 em particular para quadros qualifica ram soluções para reduzir gastos sem perda
privatizações eliminação das golden shares dos e países emergentes como Brasil Angola e de qualidade cie vida deverão ser bem vin
corte na despesa da saúde e prestações sociais até China Uma boa parte dos fluxos migrató das ofertas de menor custo como venda a
suspensão de grandes obras públicas elimina rios são também de caráter temporário de pes grosso ou em outlet assim como a criação
ção ou fusão de serviços do Estado são algu soas que não só esperam regressar como de se de mercados de produtos usados com
mas das medidas destinadas a reduzir as nos deslocar temporariamente para outros países pequenos defeitos
sas necessidades de capital alheio e evitar o Vamos mudar os nossos hábitos de consumo Reforço da produção e valor acrescentado
default da dívida portuguesa Além da habitação todos os bens ou serviços nacional o consumidor português vai au
Não restam dúvidas que vivemos tempos difí normalmente adquiridos com recurso a crédi mentar a importância dada aos bens e ser
ceis e que as medidas de desalavancagem da to automóveis viagens ou até electrodomésti viços que mais valor geram para o país não
nossa economia vão ter de continuar O custo cos deverão sofrer uma redução ou pelo me só porque são desenvolvidos ou produzidos
do crédito nunca irá retomar os níveis de finais nos alteração no seu consumo localmente mas também porque apostam
de 2009 em que a taxa de referência era ainda Um contexto de mudança como o atual gera em talento local utilizam materiais e servi
inferior a 1 e se negociavam spreads para cré oportunidades a fabricantes e retalhistas para ços nacionais ou reinvestem os resultados
dito à habitação inferiores a meio ponto per por um lado se diferenciarem da concorrên libertos no país
centual Empresas c famílias terão de se habi cia e por outro renovarem a confiança dos
tuar a depender mais das suas fontes próprias seus consumidores Ações nesse sentido pode Um antigo e muito citado chinês
de rendimento fundos libertos pelas opera rão incluir diz que quando os vemos sopram uns cons
ções e salários respetivamente e menos do Oferta de crédito responsável as ofertas de tróem muros outros constróem moinhos
efeito de alavanca gerado pelo recurso à dívida crédito do tipo leve agora comece a pagar Podemos encarar a mudança como algo nega
Mais que os efeitos imediatos que esta terá na em janeiro não serão muito adequadas ao tivo ou positivo como uma dificuldade ou
nossa estrutura de capital interessa mais dis contexto atual Se algum efeito positivo uma oportunidade Não sou um otimista por
cutir os impactos estruturais que este ciclo de adveio da subida das taxas de juro foi a sua natureza mas acredito que daqui a 10 anos
mudança poderá ter sobre a forma como geri capacidade de tornar mais presente a no vamos olhar para trás e ver este período como
mos as nossas finanças pessoais como consu ção que não há dinheiro fácil e que o cré o início de uma transformação positiva em
mimos e como em geral encaramos o futuro dito apenas ditere e aumenta o gasto nun que abandonámos finalmente o manto prote
Vamos poupar mais A poupança das famílias ca o substitui tor do Estado para nos abrirmos ao
medida pela proporção do rendimento dispo Maior contenção na execução e comunica mundo e nos fazermos depender mais de nos
nível que não é afeta à despesa de consumo ção de promoções não sendo um fã incon próprios
final mas antes direcionada para o investi dicional do Everyday Low Price pelo sub
mento deve aumentar foi de 6 4
em 8
82009 e de cerca de 1 1
em 2008
em 2010
aproveitamento que ta das diferenças de
sensibilidade ao preço existentes entre seg
Pedro MiguelSilva