O documento descreve um plano de marketing para uma empresa de produtos orgânicos. Ele identifica o produto, as necessidades que atende, o público-alvo principalmente jovem e feminino, os meios de comunicação digitais e analógicos utilizados, e realiza uma análise SWOT destacando as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças da empresa.

1. ESCOLA DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS
LICENCIATURA EM LÍNGUAS E RELAÇÕES EMPRESARIAIS
2º ANO | 2º SEMESTRE
DESENHO GRÁFICO APLICADO À
COMUNICAÇÃO
20 FEV. 2014

2. IDENTIFICAÇÃO E CARACTERIZAÇÃO DO PRODUTO/ SERVIÇO
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

3. NECESSIDADES A CUMPRIR
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• Necessidades cosméticas e estética

4. CARACTERIZAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
• PESSOAS DE TODAS AS IDADES, SEXOS E RAÇAS, QUE USAM OU TÊM O POTENCIAL
DE USAR OS PRODUTOS.
→FOCO: PÚBLICO FEMININO; IDADES 15-30.
“OPTÁMOS POR UM PÚBLICO-ALVO MAIS JOVEM, PORQUE QUEREMOS CONSTRUIR A
FIDELIDADE À MARCA A PARTIR DE TENRA IDADE”
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
• SAUDÁVEL
• ATLÉTICO
•OUTDOOR ENTHUSIAST
•AMBIENTALMENTE CONSCIENTE
• BEM INSTRUÍDO

5. SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO
– DIGITAIS
• REDES SOCIAIS → FACEBOOK E TWITTER
• WEBSITE (WWW.BURTSBEES.COM)
• BLOG (BLOG.BURTSBEESBABY.COM/)
– ANALÓGICOS
• T-SHIRTS PROMOCIONAIS
• CARTAZES (PRINCIPAL/ USADOS NAS FARMÁCIAS E PARAFARMÁCIAS E
PERFUMARIAS)
• (ALGUNS) OUTDOORS
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

6. SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

7. SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

8. ANÁLISE SWOT
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
WEAKNESSES
•BAIXA BRAND AWARENESS
•FALTA DE UMA IMAGEM DE
MARCA SÓLIDA
•PUBLICIDADE “POBRE”
THREATS
•PREÇOS PRATICADOS DEMASIADO
ALTOS COMPARADO COM
PRODUTOS SIMILARES (AVEENO)
STRENGTHS
•EFETIVIDADE DOS PRODUTOS
•LEALDADE DE CONSUMIDORES
•ORGÂNICO
OPPORTUNITIES
•MERCADOS EM EXPANSÃO
•VANTAGEM COMPARATIVA POR
SER 99% ORGÂNICA
•LOJAS ONLINE E FÍSICAS

9. IDENTIFICAÇÃO E CARACTERIZAÇÃO DO PRODUTO/SERVIÇO
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO

10. NECESSIDADES A CUMPRIR
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
• Necessidade alimentar

11. CARACTERIZAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
• CADEIAS DE PRODUTOS ALIMENTARES
• LOJAS GOURMET
• RESTAURANTES
• HOTÉIS

12. SUPORTES E MEIOS DE COMUNICAÇÃO
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
– DIGITAIS
• REDES SOCIAIS → FACEBOOK E TWITTER
• WEBSITE (HTTP://WWW.APIMEL.PT/)
– ANALÓGICOS
• FEIRAS
• CONCURSOS

13. ANÁLISE SWOT
DESENHO GRÁFICO APLICADO À COMUNICAÇÃO
WEAKNESSES
•PUBLICIDADE “POBRE”
THREATS
•MERCADO SOBRECARREGADO
COM A VENDA DO MEL
STRENGTHS
•EFETIVIDADE DOS PRODUTOS
•LEALDADE DE CONSUMIDORES
•BIOLÓGICO
OPPORTUNITIES
•MERCADOS EM EXPANSÃO
•VANTAGEM COMPARATIVA POR
SER BIOLÓGICO
•LOJAS ONLINE

14. WEBGRAFIA
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• HTTP://WWW.TREEHUGGER.COM/CORPORATE-RESPONSIBILITY/THE-BACK-STORY-
BEHIND-BURTS-BEES-IT-SOLD-OUT-YEARS-AGO.HTML
• HTTP://ADMONKEY.ORG/2009/01/03/BURTS-BEES-BLEW-IT/
• HTTP://WWW.ADWEEK.COM/ADFREAK/BURTS-BEES-PUTS-FRESH-FACE-
BILLBOARDS-AND-COUPONS-144862
• HTTP://WWW.TRIPLEPUNDIT.COM/2008/02/GREEN-MARKETING-DONE-RIGHT-
BURTS-BEES-NEW-CAMPAIGN/
• HTTP://WWW.BURTSBEES.COM/
• HTTPS://WWW.BEE2BEE.COM/WEBAPP/WCS/STORES/SERVLET/UTILITYVIEW?ST
OREID=10051&LANGID=-1&CATALOGID=10601&CONTENTPAGEID=632
• HTTP://WWW.APIMEL.PT/