1) O documento discute como usar cores de forma funcional e racional na comunicação impressa, com objetivos de identificação, ênfase, associação, organização e persuasão. 2) É recomendado planejar o uso de cores de forma deliberada desde o início do processo criativo, atribuindo cores para cumprir funções específicas. 3) Diversos fatores como matiz, saturação, valor, fundo, luz e proporções entre cores influenciam a percepção das cores e devem ser considerados para um uso eficaz

1. A ELABORA<;A.O DA
PUBLICA<;A.O
COMO CONTAR
A HISTORIA
A cor enquanto cor e apenas uma materia-prima neutral
assim como 0 espayo, a tipologia e as fotos. Usa-Ia com
habilidade pede mais do que simplesmente "colocar urn
titulo em azul" ou fazer com que a pagina tenha uma certa
"decorayao". Sem duvida, a cor pode muito bem melhorar
as imagens e ser agradavel a vista, mas isso esta longe
de ser suficiente. Ela tambem deve ser reveladora para
a mente. Deve ter urn sentido mais amplo associado ao
significado e que se afine com ele. Essa utilidade pratica e
muito mais valiosa para 0 leitor do que a beleza das cores,
por mais estimulantes que elas possam ser.
No ambito da impressao, a cor nao e preponderantemente
urn recurso estetico, e sim uma tecnica racional a ser
aplicada com objetivos funcionais: identificayao ... enfase ...
associayao ... organizayao ... persuasao ... e tambem, as vezes,
para criar beleza intencionalmente, mas em geral como
uma conseqiiencia derivada.
"Valor a primeira vista" nao e apenas uma £rase de
efeito do jargao profissional, mas 0 verdadeiro cerne da
comunicayao impressa funcional. Serve para enfatizar as
ideias validas expressas por palavras e ao mesmo tempo
fazer com que fiquem expostas a visao no leiaute. Portanto,
exige que a escrita/ediyao e 0 design se combinem num s6
processo. Para usar a cor de modo funcional:
1. Defina 0 impacto de sua mensagem.
2. Decida 0 que e mais importante para seus leitores.
3. Apresente isso combinando palavras, imagens e espayo
numa disposiyao feita de maneira lucida, usando uma
linguagem verbal/visual que eles possam entender e
explorando a cor para tornar as ideias claras, vividas,
memorizaveis.

2. Niio escolha as cores porque gosta
delas. Planeje efeitos deliberados
tendo algum prop6sito em mente.
Vma harmonia tranquila em geral
e mais bem-sucedida do que uma
variedade chocante. Adote uma
postura mais segura e escolha
cores que se relacionem por urn
ou mais dos seguintes aspectos:
1) matiz (ou seja, a especie de cor que ela e - por
exemplo, avermelhados),
2) saturar-iio (ou seja, sua intensidade, brilho,
cor),
3) valor (ou seja, sua grada{iio,qualidade de ser
escura, clara).
o valor e 0 fator mais crucial
na impressiio porque afeta 0
contraste, e 0 contraste e 0 que
faz as coisas se destacarem - e
fazer as coisas se destacarem e urn
dos efeitos que buscamos ao usar
a cor.
As cores enganam. A mesma cor
parece diferente dependendo do
seu fundo e do que esta em volta.
Ela parece mais escura contra
urn fundo claro, mais clara
contra urn fundo escuro ...
mais quente contra urn fundo
frio, mais fria contra urn fundo
quente.
Ela tambem vai parecer de urn
jeito contra uma superficie
texturizada e de outro contra
uma superffcie lisa, brilhante,
e voce niio tern ideia de como
ficara se for impressa sobre
papel colorido (fa{a0 teste!). As
cores tambem variam na tela,
dependendo da calibragem.
Sao ainda capazes de outros
truques, mas esque{a-os, a nao
ser que entre os fatores criticos
esteja uma combina{ao precisa
de cores - ou urn acabamento
artistico refinadissimo. Na
comunica{ao funcional, a
inten;iio com que se usa uma
cor e muito mais vital que a sua
aparencia.

3. ~
~'-
As cores afetam a interpreta~ao:
banana verde; perfeita para
comer r"quando mostram pintas
marrons e urn matiz dourado,
as bananas tern melhar sabor e
fazem bem"; ~odrei congelada;
e,»culpida em pedra; ~uqlUra (uma
interpreta<;ao do artista?j; pintada
par crian<;a;uma banana-da-terra,
vermelha e amarga.
I))'Q Ul>o
Namorados,
Pascoa,
4 de Julho,
Hallowe'en,
Natal
A fala contem particularidades ~
que e raro levarmos em conta "0
literalmente, mas que podem
"colorir" a interpretayao. ~
Partanto, voce pode reforyar uma ~
ideia quando ela tern implicayoes .
que todo mundo esteja inclinado
a entender. Mas cuidado
com armadilhas metaf6ricas:
banqueiros nao gostarn de ser
associados ao vermelho - eles
preferem ser associados ao preto
- a nao ser quando estao usando
6culos car-de-rosa.

4. VERMELHO
Quente, apaixonado, sangrento, horripilante,
incandescente, revolucionario, ativo, agressivo,
amoroso, vigoroso, impulsivo, cru, falido, pare!
COR-DE-ROSA
Carnudo, sensual, proprio de garotas
LARANJA
Calido, outonal, suave, informal, acessivel, maduro,
sabio
VERDE
Natural, fertil, tranqiiilizador, calmo, repousante,
financeiro, prospero, jovem, abundante, saudavel,
invejoso, doente, decadente, sigal
Jlilitar, opaco, relativo a gu
AZUL
Sereno, calmo, leal, claro, fresco, pacifico, tranqiiilo,
excelente, justo, aquoso, higienico, distante,
conservador, deliberado, espiritual, relaxante, digno
de confianlj:a
AZUL-ESCURO
Romantico, lunar, desestimulante, tempestuoso
MARROM
Terroso, maduro, pronto para colher, obstinado,
confiavel, consciencioso, impassivel, parcimonioso
SEPIA
Antiquado, esmaecido, velho
PURPURA
Real, poderoso, luxuoso, eclesiastico, pomposo,
cerimonial, vao, nostalgico, enlutado, funereo
BRANCO
Fresco, puro, verdadeiro, inocente, Iimpo, confiavel,
simples, honesto
CINZA
Neutro, seguro, estavel, maduro, bem-sucedido, bem
de vida, retrospectivo, discreto, invernal, antigo
PRETO
Com autoridade, respeitoso, poderoso, forte, presente,
pratico, solene, escuro, morbido, desesperador,
malevolo, vazio, marta
I
Use 0 bom senso ao escolher
cores, embara se diga que as cores
I
tern implicat;:oes psico16gicas,
como as que listamos ao lado.
Elas podem ser validas ou nao,
porque a nacionalidade, a idade,
! 0 ambiente social, a classe
I economica e mesmo 0 estado de
, animo afetam a maneira COlnoas
[I pessoas reagem as cares. Alem
disso, muitas profissoes e grupos
desenvolveram vocabularios
I
espedficos quanta as cores. Para
complicar ainda mais, as cores
sao afetadas pelo que esta em
volta. As propart;:oes relativas
entre elas mudam seu efeito
(veja a pdgina 202). A pr6pria
luz interfere: num escrit6rio
escuro, cores vivas e corpo grande
serao mais eficazes do que se a
publicat;:ao for vista a luz do sol,
quando cores mais sutis e carpo
menor serao mais adequados. Nao
ha regras.

5. Use 0 born senso ao falar de
preferencias de cor. Todos
os tipos de testes e ensaios
mostram que, por grande
margem de diferenc;a, as
mulheres prefer em cores quentes
e claras, enquanto os homens
preferem cores mais frias e
escuras. Mulheres preferem 0
vermelho ao azul, enquanto
os homens preferem 0 azul ao
vermelho. Crianc;as prefer em
amarelo, branco, cor-de-rosa,
vermelho, laranja, azul, verde,
roxo - nesta ordem. Isso ajuda?
Nao muito. E vago demais.
Em que consiste precisamente
o "vermelho" ou 0 "laranja"?
- ha uma gama infinita de sutis
nuances. Essas generalizac;6es
servem para tornar a escolha
algo menos assustador. Relaxe--A-~
INTEN<;Ao pela qual voce usa
a cor e rnais irnportante do que 0
rnatiz que escolhe para isso.
Sequencia do arco-iris (vermelho ... laranja ... amarelo ...
verde ... azul... indigo ... violeta).
Cores pastel (azul-claro, rosa-claro, amarelo-claro,
cinza-claro) .
Feminilidade. Sao cores percebidas como suaves,
amorosas, carinhosas, macias, difusas,
sentimentais, primaveris.
Cores frescas, Iimpas (amarelo, azul-claro, verde-claro).
Saude. Lembram agua fresca, gramados umidos
ao nascer do sol, aromas de limao e lima, frutas
recem-colhidas, vida ao ar livre.
Cores naturais (cores de terra, tons de marrom,
laranja, verde-escuro, vermelho, daurada).
Seguranc;;a, dependencia. Oenotam alimentos
tradicionalmente cultivados em solo organico:
saudaveis e bons para voce, do jeito que a vovo
fazia. Oaf a nostalgia, quando combinadas com
tipologia e imagens antigas.
Cores barulhentas (primarias: vermelho, amarela, azul;
secundarias: laranja, verde, roxo au purpura).
Oominantes. Sua presenc;;avibrante salta ate
nos. Clamam por atenc;;ao,dai poderem ser
interpretadas tambem como cores agressivas.
Cores que se chocam (qualquer combinar;8.o inesperada).
Excitantes. Vistas como contemporaneas quando 0
berrante e espalhafatoso esta na moda; portanto,
falam aos jovens. Oinamicas. Inovadoras.
Cores calmas (quaisquer cores que sejam abafadas e
atenuadas). Relaxantes. Vistas como passivas,
amistosas, pacfficas, retrafdas. Tendem a mergulhar
para 0 fundo e sac preferidas por segmentos mais
velhos, mais abastados da sociedade.
Cores escuras (preto, cinza, prata, purpura, marrom).
Masculinas e sofisticadas quando usadas com
contenc;;ao, de maneira discreta. Oespertam
reminiscencias de smokings ou de casacas
cinza com cartolas, usadas no Recinto Real de
Ascot, em Londres. High-tech nos anos 1990.
Cores elegantes (prateado, dourada, marrom, cinza,
castanho, azul-marinho, preto). Alto estilo, finesse;
qualidade e alto prec;;o.

6. 1»- _
ov__--------
=--------------~
~
.•..,......~ _-.~
.~.~.1..0.----_ _.--------......
~a
-
"•.•.....-•._--•..-----------",. -
~:_~
~~
--. ~ ~
'-::- .. ------.::::::::::::::
- . -------------
A diferenl;a mais 6bvia da cor e
seu trunfo mais valioso: ela nao
e 0 preto. Por isso ajuda a levar
o olho do observador para aquilo
que voce julga importante. Nao
desperdice isso. A cor s6 e notada
quando e suBcientemente viva,
grande, freqiiente e rara. Menos e
mais.
Use a cor com audacia, convic~ao,
for~a, porque voce sabe que
ela agrega valor a tecnica de
comunica~ao. Pequenos pontos
diBcilmente sao notados, portanto
nao valem 0 esfor~o. 0 elemento
colocado em cor deve merecer
estar em cor e deve valer a pena
que salte da pagina com for~a para
os olhos do observador.
Coloque a cor onde ela sera
vista, para que possa the trazer
os maiores beneficios. Nao a
enterre na dobra onde Bcara
escondida. Ela vai ajudar a
convidar 0 leitor potencial a
entrar na publica~ao quando for
percebida nas margens externas
das paginas. A revista e urn objeto
que as pessoas seguram na mao
para folhear suas paginas; entao,
tirar 0 maximo partido de suas
caracteristicas e possibilidades
fisicas e simplesmente respeitar 0
born senso.

7. Hierarquize a informa;ao pelo
impacto e quantidade de cor:
quanto mais importante, mais
colorido. Os soldados mais rasos
sao identificados por urn pequeno
lenc;o e chapeu vermelhos. 0
lugar-tenente tern uma jaqueta.
o general resplandece com urn
vermelho de extasiar os olhos.
Fa;a as coisas importantes bem
visiveis, usando cores fortes,
saturadas, dominantes, agressivas.
Cores "quentes" parecelU mais
pr6ximas e saltam aos olhos do
observador. Minimize 0 destaque
das coisas us ando cores claras,
timidas, retraidas. As cores "frias"
parecem se afastar do observador.
Considere os valores tonais:
Quanto maior a area, mais leve
e discreta deve ser a cor. Quanto
menor a area, luais a cor podera ser
viva e brilhante. Pense em termos
de proporc;6es e de suas relac;6es,
mais do que em termos de matizes.
Escolha primeiro a cor do fundo,
depois acerte os tons de cor a partir
dela. Considere as relac;6es entre
as cores: nenhuma cor existe por
si, por isso leve sempre em conta
o que ha em volta dela. 0 e£eito
tambem muda conforme variam
as proporc;6es entre as cores. A
(mica regra e tentativa e erro, e
experiencia. Crie urn album com
pedac;os de papel coloridos anotados
para manter urn registro visual.
II
~.

8. Atribua uma cor deliberadamente
para cumprir funs:oes especificas.
Planeje isso desde 0 inicio. Voce
pode tambem pensar depois,
agindo retroativamente, mas
acrescentar a cor quando quase
tudo ja esta resolvido raramente
faz jus as possibilidades dela como
um material funcional, racional,
intelectual. Este e um exemplo
6bvio daquela compreensao e
cooperac;:aoessencial entre editor
e designer. Por mais atraente e
decorativa que a cor possa ser, ela
e mais valiosa quando tambem
ajuda a contar a hist6ria .
•••• ',,....... SiC WIll
~ IF - •••• MiF
~::..~~ ;;
===
.--
Enfatize os pontos principais
do texto: coloque os paragrafos
principais em cor para destacar os
beneficios ... alardear as vantagens.
Fac;:acom que 0 motivo para que
o lei tor se de ao trabalho de ler
fique evidente.
Chame a atens:iio dos observadores
para 0 que voce quer que eles
percebam:
a oferta especial. ..
o numero de telefone .
a data de vencimento .
a advertencia sobre seguranc;:a...
com lucro (ou com perda) ...
dados que excedem a norma ...
valores que excedem a
toleriincia ...
mudanc;:asde procedimento ...
seja Ii 0 que for que diga respeito
ao publico de maneira mais direta
(como seus pr6prios nomes) ...
Editar 0 material fazendo 0
melhor uso possivel da cor
ajuda a deixar a mensagem mais
penetrante, mais ficil de assimilar
e de relembrar.

9. Compare dois conjuntos
de dados. Diferencie a nova
informayao ciaantiga ... a situayao
atual da situac;;aoprojetada ... os
resultados desta temporada do
time de futebol dos resultados da
temporada anterior alterac;;oes
nas especificac;;oes etc. Se 0
material em cor vai ficar mais
importante que 0 material
em preto e algo que depende
das propon;:oes e da enfase
tipografica. Em qualquer caso, a
apresentayao pode ser organizada
em dois niveis e prontamente
compreendida pelo observador a
primeira vista.
Organize, classifique, codifique,
categorize a informa~ao.
Separe e encerre a informac;;ao
subsidiaria em boxes. Isole as
)aterais em SlJaspIopIjas iheas.
As coisas em boxes coloridos
sao vistas como de segunda
categoria - podem ser saltadas,
mas estao disponiveis caso se
precise delas.
Fa~a 0 texto parecer mais curto
usando cor para identificar e
desse modo separar os resumos ...
conclusoes ... biografias ...
sumarios ... instrUl;:oes,testes de
auto-avaliayao. 0 artigo ainda
toma 0 mesmo espayo total,
mas da a impressao de que ha
menos texto para ler, porque
os elementos acess6rios foram
separados e mudamos sua
aparencia por meio da cor.
Separe a mensagem dos sinais
que preservam a imagem da
publicayao, como numerayao
de paginas, chapeus, rodapes e
logos. Coloque esses elementos
repetitivos em cor. As paginas
pareceriio mais simples, menos
abarrotadas, e ficara mais facil se
concentrar na materia.
~
)
=-- ~1 ..-
---=------ ~
-- -..............
J --• ,.
-- =---
-
-I
-..-aU '1 M' ......
;;
- I
-
.",,-, .. .._,,, •••t:1
1••••••••
•... ,.
-- ~~-======
....~
- =•
_.---- .•• oer-W":
~ li. ~i
;;--

10. Associe os elementos uns
aos outros. 0 titulo roxo
intuitivamente e percebido como
pertencendo it linha roxa do
grafico, assim como a senhora
de vestido roxo imediatamente
percebe sua rival com vestido
da mesma cor na festa. Leve
em conta essa relac;:ao,porque
urn uso impensado da cor
pode fazer 0 leitor associar por
engano elementos da pagina
que nao tinhamos a intenc;:aode
relacionar.
:::=:::=--=--=--=--=-~t •.• ~ C i
f'O,c.E '>/Ce(r
--.--. --'='. .-
---
Desenvolva uma linguagem
de cor que 0 leitor aprenda a
reconhecer e compreender. Se
os atributos positivos foram da
primeira vez identificados em
marrom, entao toda vez que 0
marrom for visto, nao importa
a que se refira, sera interpretado
como positivo.
Mantenha 0 codigo de cor
simples. Use nao mais do que
quatro cores alem do preto, caso
contrario tera que colocar uma
chave de cores para explicar
o c6digo a cada vez (e a ideia
e evitar chaves de cores que
consomem tempo e esforc;:opara
ser consultadas). Preto mais tres
cores diferenciadas podem ser
lembrados com facilidade.

11. Defina urn c6digo de cor
para criar consistencia e
previsibilidade ao longo da
edit;ao ou de uma serie de
publicat;6es relacionadas,
incluindo as de internet.
Estabelet;a uma personalidade .
•=- ~
Assegure urna continuidade de
cor: urn visual coerente da fort;a,
enquanto a variedade desintegra
a publicat;ao. Use apenas uma
cor para os fundos. A repetit;ao
ajuda os segmentos a parecerem
familiares, como 0 observadar
espera que sejam. Essa sensat;ao
de "pertinencia" e vantajosa para
a pagina, para a materia, a serie, a
imagem da publicat;ao peri6dica.
Interrornpa fluxos longos com
paginas de quebra. Uma grande
publicat;ao, como uma lista
telefonica, quando e dividida
dessa maneira parece menor,
mais acessivel, e 0 todo parece
mais amigavel para 0 usuario.
A car pode identificar paginas
recorrentes como aberturas de
capitulo ... ilustrat;6es tematicas
ou declarat;6es ... graficos de
processos ... mapas de localizat;ao ...
indices secundarios ... testes de
auto-avaliat;ao ... sumarios.
Identifique se;oes especiais par meio
de papel colorido, mas atenha-se ao
estilo tipografico. A cor 0 tornara
diferente, mas todo 0 resto ajudara a
"fazer parte".
:-....- ::=::-.._-
~ ..• ~.-

12. Este texto foi propos!talmente composto
pequeno demais e ape11ado demais. Quando
impressa em preta sabre fundo branco, pode
ser decifrado com facilidade. As palavras se
destacam melhor porque preta sabre branco
cria 0 maximo contraste tonal e estamos
acostumados a 1550, achamos natural, facil, e
pOl1anto preferimos. Trata-se apenas de urn
exemplo, nao de uma recomenda<;ao.
Este texto foi composto maior,
menos apertado (ou seja, com urn
tracking maior), em corpo maior,
com mais entrelinha, em linhas mais
curtas. Em preto sobre fundo branco
ele pode parecer urn pouco tolo.
Quando 0 mesmo texto (composto de
prop6s!to pequeno e apertado dema!s) e
impressa em preto sabre urn fundo de cor,
fica mais diffcil de decifrar, mas, se a cor e
clara, voce ainda pode dar canta do recado.
Quanto mais clara a cor do fundo, maior
o contraste tonal, e portanto menos ele
perturba 0 habito e as expectativas normals.
Este texto foi composto maior,
menos apertado, com corpo maior,
mais entrelinha e linhas mais curtas.
Impresso em preto sobre fundo de
cor clara, e facil de vel',portanto facil
de IeI'e consequentemente aceitavel.
Corpo preto sobre fundo colorido.
o tom escuro do fundo afeta a
legibilidade do corpo preto.
Corpo bran co sobre fundo colorido
da melhor leitura contra urn fundo
de cor escura. Branco sabre preto
e rigid a demais. Use corpo sem
serifa, para evitar que as serifas
fiquem preenchidas de tint a, e
evite fontes ultrabold, que podem
ficar saturadas de tinta. '
Iguale os valores tonais do fundo.
Como a preto e mais facil de ler
sabre branco do que sabre uma
cor, uma prioridade imediata se
estabelece: as linhas mais faceis
de ler sao percebidas primeiro e
portanto seu conteudo ganha sem
querer uma prioridade. Equilibrar
as val ores tonais das cores do
fundo corrige essa desigualdade
nao pretendida e enganosa.

13. Quando impressa em ciano
(azul). podc ser decifrado com
muito mais facilidade. porque
o ciano equivaJc a preto 67o/r.
Vma reticula de 670/<de preto
equivale a um cinza-escuro.
o contraste com 0 fundo
branco IS maior. 0 quc torna as
paJavras decifdveis.
Para compensar a clarida de da cor:
aumente 0 negrito,
aumente 0 tamanho do corpo,
aumente 0 entrelinhamento,
diminua 0 comprimento das linhas,
fa~a 0 texto irregular a direita.
Mantenha a tipografia simples.
Use fontes sem serifa,
evite fontes extravagantes,
exageradas,
ultra-expand idas,
ultracondensadas,
ultra-oblfquas,
italicos palidos,
excesso de palavras em caixa alta.
Deixe que a
propria cor
se encarregue
de gritar.
Quando impressa em ciano
(azul), pode ser decifrado com muito
mais facilidade, porque 0 ciano equivale
a preto 67%. Vma reticula de 67% de
preto equivale a urn cinza-escuro. 0
contraste com 0 fundo branco e maior, 0
que torna as palavras decifniveis.
Corpo colorido sobre fundo branco
sofre com 0 contraste mais reduzido,
pois a cor e sempre mais clara que 0
preto. Compense isso com uma cor
mais escura e uma tipografia simples.
Tipo colorido sobre fundo
colorido e perigoso. Escolha as
cores segundo 0 contraste, nao
pela sua beleza au brilho. Evite
cansar a vista usando cores
vivas sobre fundos de cor viva.
Fac;atestes.
Nunca coloque tipologia em
preto, branco ou qualquer
cor sobre um fundo cheio de
pontos, ·se voce quiser ser lido
par mais de duas pessoas
(voce e sua mae).

14. Degrades de cor sao cineticos.
Parecem se mover. Urn degrade
- ou gradal;ao de cor - cria a ilusao
de mudanl;a (de/para, fora/dentro,
antes/depois). A sequencia natural
comel;a a esquerda e segue para a
direita, mas isso pode ser alterado
pela propria cor: e mais provavel
que 0 olho seja atraido primeiro
pela cor mais viva, e depois se
mova para a mais escura ou mais
clara, nao importa onde esteja
colocada.
df»,((~1~~~~~ ~
~~;'4~
A mudanfa de cor de uma parte
do degrade em direl;aOa outra
aumenta a dramaticidade do
movimento, especialmente se
as cores tiverem significado.
A extremidade fria da seta
na frigideira vai ficando
progressivamente mais quente
conforme se afasta da frigideira e se
aproxima do fogo.
o fim da linha (a "ultima informa.;ao") no
canto superior direito e enfatizado porque se
trata de uma linha branca contra um fundo
violeta-escuro. 0 inkio da linha a extrema
esquerda (a "parte antiga") fica sem enfase
porque parece mais claro contra um fundo
claro. Ocorre exatamente 0 oposto quando a
linha do grafico e preta.
Quanto maior 0 contraste tonal,
maior a visibilidade. Guie 0
leitor para que perceba 0 que e
importante, colocando isso contra
urn fundo claro se estiver em
cor escura ... ou contra urn fundo
escuro se estiver numa cor clara.
Isso nao tern nada a ver com 0
matiz ou brilho da cor, mas com
o fato de ser escura ou clara. Essa
tecnica pode ser usada para tornar
urn ponto destacado e nitido - ou
para iludir 0 observador.

15. Manipule paineis de
cor com cuidado. A nao
ser que sua publica<;ao
use uma cor padrao em
todos os paineis como
urn elemento de seu
estilo grafico, os paineis
que ncam junto a lotos
coloridas devem ser
considerados em rela<;aa
a essas imagens, como
parte de urn efeito global.
Aqui, 0 painel azul briga
com a foto bronzeada.
Ha alguma razao pela
qual voce quer que fique
assim? Se houver, tudo
bem. Se nao ...
... combine com uma cor
da foto para amplificar
o poder da imagem. A
cor que voce escolher ira
enfatizar 0 aspecto da
foto para 0 qual voce quer
chamar a aten<;ao. Aqui
e simplesmente a cor da
rocha (que neste caso e a
Rocha Ayer au Uluru, na
Australia) ...
... melhor ainda: use
paineis coloridos em
degrade junto a fotos
coloridas. A grada<;aode
cor parece mais natural
do que paineis chapados,
porque nao existem cores
chapadas na natureza. A
cor chapada s6 existe em
situa<;6es artificiais, como
a impressao. 0 azul do
ceu muda de valor tonal
do horizonte ate 0 zenite.
Uma parede pode estar
pintada de cor lisa mas seu
aspecto varia conforme
a ilumina<;ao que incide
nela. Veja isso em volta de
voce. Use paineis de cor
com precau<;ao.

16. Chame a aten~ao para urn
elemento numa foto colorida
manipulando a cor. Pense nisso
como outra forma de "editar".
Obviamente, devemos deixar
as fotos boas em paz e protege-
las contra a degradac;ao ou
"melhora". Por outro lado, as
vezes a rapidez e clareza da
mensagem podem se beneficiar
de algum tipo de manipulac;ao
da imagem.
Urn exemplo simples: os
pes azuis do mergulhao das
ilhas Galapagos. Alguma das
vers6es "melhoradas" abaixo e
melhor que 0 original? Alguma
delas e necessaria? sera que
adulterar a pureza da imagem
compensa 0 resultado? Trata-se
de urn problema filosofico, e
sua soluc;ao nao e puramente
estetica, mas editorial: 0 que
e que estamos tentando fazer,
quem somos nos, 0 que nossos
clientes precis am e querem?
Como podemos dizer-lhes isso
de modo mais vivo, direto?
Alternativa A.
Interferir na cor do resto da foto.
Aqui, fizemos a cor ficar so em
preto-e-branco, deixando apenas
os pes do mergulhao em cor.
Alternativa B.
Deixar a foto como esta, mas
rodea-la com uma moldma azul
que combine com as patas do
mergulhao.