Como fazer briefing de sucesso. Briefing é o conjunto de informações que o profissional de Marketing e Comunicação recebe do cliente. Informações do briefing + informações de pesquisa (primarias e secundarias) = Base do Planejamento. Um briefing de sucesso se constrói com a relação entre Agência e Cliente. Não existe sucesso sem esta real parceria.
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O briefing deve conter o grau de profundidade e adequações que cada tipo de negócio precisa. Assim agências de Marketing e Comunicação terão maior facilidade para entender os objetivos e as chances de sucesso serão muito maiores.
É papel das empresas fornecer o briefing as agências de Marketing e Comunicação. Porém, muitas agências tem dificuldades de colhê-las, pois boa parte das empresas não possuem briefing e, também porque, muitas agências não entendem que briefing varia em função dos objetivos, porte e funções de cada empresa. Resultando em briefing padronizados que não ajudam o planejamento e execução das estratégias traçadas a partir do briefing, ou seja, fracasso!
O Modelo de briefing deve ser definido de acordo com o negócio, porte, objetivos e prazo que o cliente fornece:
• Plano Resumido: Atende às demandas urgentes, de curtíssimo prazo;
• Briefing simplificado: Atende mais a objetivos de médio e curto prazo, são mais comuns em agências;
• Briefing Ampliado: Possui mais informações nas suas variáveis. Devido a sua amplitude de conteúdo, a sua coleta terá que ser feita através de vários encontros.
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1. Como fazer briefing
de sucesso
MIGUEL ANGELO
GERENTE DE PROJETOS BR E-COMMERCE
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MIGUEL@BRECOMMERCE.COM.BR
2. Briefing
Briefing é o conjunto de
informações que o profissional de
Marketing e Comunicação recebe
do cliente.
Um briefing de sucesso se constrói
com a relação entre Agência e
Cliente. Não existe sucesso sem
esta real parceria.
3. Briefing
O briefing deve conter o grau de profundidade e
adequações que cada tipo de negócio precisa.
Agências de Marketing e Comunicação terão
maior facilidade para entender os objetivos e as
chances de sucesso serão muito maiores.
É papel das empresas fornecer o briefing as Agências de Marketing e Comunicação.
4. Tipos de Briefing
Plano Resumido
Briefing Simplificado
Briefing Ampliado