Koleston precisava reconquistar clientes e se destacar em meio à alta competitividade do mercado de tintura capilar. Sua estratégia foi fazer Xuxa, a apresentadora loira mais famosa do Brasil, mudar a cor de seus cabelos para morena, gerando grande repercussão midiática. Isso permitiu que a marca alcançasse ampla visibilidade sem grandes investimentos, aumentando em 180% as vendas do tom usado por Xuxa.