A Ambev precisava capacitar clientes do varejo e comunicar iniciativas para a Copa de 2013 com foco em futebol na feira APAS. Um estande em formato de estádio foi criado, oferecendo cursos, premiações e ativações com temática futebolística para que os convidados se sentissem dentro de campo. O estande recebeu mais de 1500 visitas por dia e teve ótima aceitação de novos produtos, além de ganhar o prêmio de 3o melhor estande do evento.

1. CASE FEIRAS
ESTANDE APAS 2013

2. BRIEFING

3. Nos anos que antecedem a Copa das Confederações e a Copa do Mundo,
o Brasil já veste a camisa e só fala em futebol.
Mas se estes eventos são dentro de casa, essa paixão triplica de tamanho.

4. E a AmBev, como patrocinadora destes eventos, precisava entrar em campo com o
varejo com um estande renovado, interativo e com conceito criativo focado em futebol.

5. ESTRATÉGIA

6. O objetivo do estande era fazer com que os clientes de varejo da AmBev respirassem futebol, se
capacitassem para melhorar pontos fundamentais de atuação no varejo, conhecessem as iniciativas da
empresa para o ano de Copa e vestissem a camisa para entrar no campo do varejo e marcar um golaço.

7. IDEIA

8. Criamos um estande em formato de Estádio de Futebol e fizemos com que os visitantes da feira
entrassem no clima do futebol.

9. Neste espaço, os clientes AmBev tiveram a oportunidade de conhecer em primeira mão todas as iniciativas
para a Copa do Mundo e para a Copa das Confederações, através das marcas patrocinadoras, de se
capacitar com cursos e palestras, e, o melhor de tudo: respiraram futebol o tempo inteiro.

14. Além disso, criamos um Totem Virtual com o jogador Cafu. Na ativação, o capitão do penta incentivava os
visitantes a se tornarem sócio-torcedores dos seus clubes.

16. RESULTADOS

17. Mais de 10 mil produtos
degustados.
4 camisas oficiais da Seleção
Brasileira sorteadas.
Cerca de 1500 visitas por
dia durante a feira.
Grande participação do público
nos Workshops.

18. Ótima aceitação de novos produtos – Brahma 0,0%, a cerveja sem álcool. Procura de empresas estrangeiras
para a exportação das nossas marcas e o Prêmio POPAI Brasil como o 3º melhor estande da feira

19. RESUMO DO CASE

20. Ambev precisava capacitar o trade e comunicar suas iniciativas para o ano de 2013 com mote em futebol na Feira APAS.
Foi criado um stand em formato de estádio de futebol.
Com cursos de capacitação, premiações e ativações com a temática futebol para que os convidados se sentissem dentro de
campo. Por dia, mais de 1500 visitas, ótima aceitação das novas marcas lançadas na feira, procura de empresas estrangeiras
para a exportação das marcas e o Prêmio POPAI Brasil como o 3o melhor estande do evento.

21. CASE FEIRAS
ESTANDE APAS 2013