Baixar para ler offline
Case #fortalizese
- 1. A P RE S E N T A
- 2.
- 3. Exímia FortalizeLíder em vendase prescrições na categoria de nutracêuticos, Exímia Fortalize é recomendado para o tratamento de cabelos e unhas, tendo como sua principal fonte de geração de demanda a recomendação médica.
- 5. Uma campanha queresgata a beleza e autoestima de milhares de mulheres em tratamento contra o câncer, através da doação de perucas.
- 6. Além disso, investena profissionalização de novos peruqueiros, com o Programa Força na Peruca, transformando toda a cadeia produtiva.
- 7. U M AC A M P A N H A D E
- 8. C O MA P O I O D A
- 9. E C OM P A T R O C Í N I O P A R A O P R O J E T O
- 10.
- 11. DOADORES Campanha informa doadores pelosite fortalizese.com.br como doar: corte, armazenamento, registro e envio.
- 12. PONTOS DE COLETA Principais redesde salões em todo o Brasil recebem as doações de cabelos.
- 13. SALÕES Expert Beauty Center, Helio Coiffeur, SuBeauty, Jacques Janine, Werner Coiffeur e
- 14. COLETA As doações podem serfeitas também pela caixa postal. Todo cabelo coletado é enviado
- 15. PRODUÇÃO Na Laço Rosa, sãoselecionados e embalados os fios para o projeto Força na Peruca.
- 16. No Força na Peruca, peruqueirosque aprendem o ofício da perucaria, produzem perucas para doação.
- 17. DOAÇÃO Pacientes de todo oBrasil solicitam sua peruca gratuita no banco da Fundação Laço Rosa.
- 18.
- 19. • Considerado debaixa barreira de entrada, o mercado de nutracêuticos para cabelos e unhas ganhou pelo menos seis novas marcas no último ano; • Estes novos entrantes possuem fórmulas semelhantes ao que já existe, deixando o mercado caracterizado por ausência de grandes diferenciais entre os produtos; • Novas marcas buscando a diferenciação por preço, pressionando por redução no preço médio do mercado; • Classe médica migrando receituário para as novas marcas do mercado; • Marcas aumentando o impacto promocional direto ao consumidor final.
- 20.
- 21. • Criar umacampanha com engajamento social, em uma causa com proximidade e relevância para o produto, que fortalece unhas e cabelos; • Criar um nome para a campanha, para além de remeter o benefício principal da causa, que é fortalecer a autoestima de pacientes com câncer, colocando em evidência de uma forma subjetiva o nome do produto, Exímia Fortalize; • Ganhar a empatia dos dermatologistas pela marca, em função da causa social; • Ganhar uma exposição espontânea nas mídias de massa, através da causa. • E o principal: ajudar a melhorar a autoestima de pacientes com câncer e também de toda cadeia presente no processo: doadores e os novos peruqueiros.
- 22.
- 23. Campanh aConheça a seguiro conceito e a identidade da campanha #fortalizese, estrelada pela atriz Alexandra Richter e a paciente, Patrícia Gil, que hoje é blogueira e referência para milhares de mulheres que lutam contra o câncer.
- 25. Filme #fortalizeseA seguir, vejao filme da campanha. Alexandra Richter é hoje, após a campanha, madrinha oficial da Fundação Laço Rosa.
- 27. Filme Patrícia GilA seguirveja o filme e conheça a história da Patrícia. Uma guerreira que venceu a luta contra o câncer e hoje apoia com informações outras mulheres que estão passando pelo mesmo problema.
- 29. Filme Força na PerucaA seguir,veja o filme e conheça a primeira turma do projeto que gera oportunidades no mercado de trabalho e eleva a autoestima de muita gente.
- 31. Site Fortalizese . com.brO principal canalda campanha: para conhecer a causa, e informações de como doar.
- 33. Material de SalãoDisplay distribuídopara toda a rede de salões, com folder explicativo sobre a campanha.
- 34. Adesivo EspelhoAdesivo interativo, distribuídopara toda a rede de salões, para divulgação da campanha.
- 35. Brinde EscovaEnviamos para dermatologistase blogueiras de todo o país, uma caixa com um brinde associado a uma mensagem impactante e diretamente ligada à campanha.
- 38.
- 39. Filme #fortalizese: 82 milviews Video Patrícia: 535 mil views
- 40. Postagens #fortalizese: 1.360 posts Post doator Paulo Gustavo com 17 mil curtidas
- 42. Clipping #fortalizese 49 matérias nacionais 15.019,3cm / 5 milhões de espectadores 23 matérias em TV 4 horas / 98 milhões de espectadores
- 44. 7 meses 6.223 doações 889 doações/mês Umincremento de 1.500% na média de doacões de cabelos
- 45.
- 46. • #fortalizese colocaExímia em outro patamar em relação às demais marcas. Enquanto o mercado aborda tratamento da queda de cabelos, Exímia propõe tratamento da autoestima, olhando para um extremo sobre a perda de cabelos. Além disso, a campanha inova ao falar da “Beleza de dentro para fora”, gerando belas atitudes em médicos e público em geral, além de resgatar a dignidade de pessoas carentes ao promover sua inserção no mercado de trabalho; • Em poucos meses, #fortalizese gerou mais doações de cabelos para a Fundação Laço Rosa do que em 5 anos de atuação da Instituição; • #fortalizese gerou mídia espontânea que já representa mais de 5x o valor investido; • #fortalizese retomou o caminho de crescimento da marca Exímia em vendas e prescrições.
- 47.
- 48. • Campanha aovivo em rede nacional no programa Encontro com Fátima, da Rede Globo; • Campanha ao vivo em rede nacional em dois programas do Bem estar global, da Rede Globo; • Campanha ao vivo em rede nacional no programa Estudio I, da Globo News; • Campanha ao vivo em redes locais em: Globo, SBD, Band; • Entrevista com a Marcelle no Canal Futura (Conexão Futura); • Participação da Entrevista da Patricia na TV Globo, É de Casa; • Entrevista em rádios locais e em âmbito nacional na Rádio CBN; • Entrevista com Entrevista no TV Brasil, programa Sem Censura; • 2 Materiais no Mais Você; • 2 vezes Matéria de 2 páginas na Revista Caras; • Publicações no trade de saúde e beleza (nacional e regionais); • Notas nos principais jornais do país; • Envolvimento da classe de dermatologistas, com centenas de posts nas redes sociais; • Dermatologistas criaram postos de coleta nos próprios consultórios.