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Área 2: Eventos Promocionais
2.19: Evento de lançamento de
      produto ou serviço
El Desafio
Club de Lucha
Grande Lucha
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Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de
         uma campanha, inspirada no México, divertida e
     descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado
                             Nacho.
Resumo
Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais
  descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com
          uma diferença: pessoas famosas lutariam.
Resumo
• Transformamos seis
  celebridades das mais
  diversas mídias em
  luchadores e deixamos os
  consumidores votarem
  pelo Facebook em duas
  delas para subir no ringue,
  em um shopping, e fazer
  uma luta de verdade no
  Shopping Eldorado.
Luchadores




                       GEISY “SALITA ROZA”

JUJU “PIERNAS D”ORO”
Luchadores




                         CEARÁ “EL SANTOS”

JOÃO “RATON GORDO”
Luchadores




                     ANGELA “LA TIGRONA”
                                BISMARK
SUPLA “EL PAPITO”
Quais eram os objetivos do
           cliente?


Lançar um novo sabor de Club Social e
         rejuvenecer a marca.
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?
•   Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o
    Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.

•   Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos
    seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as
    transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes. Deixamos os
    consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue,
    em um shopping, e fazer uma luta de verdade.
Landing page
Aba Promoções
Aba Promoções
Prêmios
Cadastro
Votar 1
Votar 2
Convide seus Amigos
Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?

•   Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para
    internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?

www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://

www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?
Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria
    realizada
a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novo
produto, treinar golpes e se tornar luchadores.
Ringue




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Como este trabalho atendeu
          àqueles objetivos?
•   As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir
    e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.
Angela “La Tigrona” Bismarchi
@angbismarchi - 69.617 seguidores
João “Raton” Gordo
@joao_gordo_ - 174.632 seguidores
Geisy “Salita Roza”
@geisyarrudareal - 124.869 seguidores
Ceará “El Santos”
@oceara - 2.270.001 seguidores
Juju “Piernas D’Oro”
@jujupanicat - 1.471.263 seguidores
Supla “El Papito”
@suplaoriginal - 12.305 seguidores
Como este trabalho atendeu
         àqueles objetivos?
Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoas
votavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriam
escolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e
faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.
Quais os resultados obtidos?


Mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping
  Eldorado para assistir a Grande Lucha entre Juju
            Paniquete e Geyse Arruda.
Quais os resultados obtidos?

• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais
  conhecido do portfólio.
• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado
  em mídias sociais.
• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um
  crescimento de 128% de fãs da marca.
Quais os resultados obtidos?


Em três meses, gerou mais de R$ 1.290.000,00 em
mídia espontânea, 133.219 acessos à página de Club
                Social no Facebook.
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Ganhadores




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Valdean Limeira da Silva – São Paulo / SP
Adriana Souza Paganini – Campo Grande / MS
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Propaganda & Marketing –
29.8.2011
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Folha de S. Paulo online – 24.8.2011
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