O documento discute as gerações Y e Z e o impacto da internet nelas. A geração Y é definida como nascida entre 1985-2000, crescida com a internet, globalizada e pragmática. A geração Z é a sucessora, nascida a partir de 1995, que vive conectada digitalmente e é voraz consumidora de tecnologia. A internet trouxe pluralidade e relacionamentos efêmeros às gerações mais novas.

1. Geração Y: atrair, enquadrar, reter
ou só entender?
Profª. Drª. Elizabeth Saad Corrêa - ECA-USP
Brasília, 19/05/2012 - Seminário Nacional De Jovens Comunicadores
segunda-feira, 21 de maio de 12

2. A aura da juventude
segunda-feira, 21 de maio de 12

3. A aura da juventude
✤ A sociedade em rede e da informação aponta para um comportamento
social “jovem” não importando a geração
✤ O “jovem”atual pode ser representado pela Geração Y ou também
chamada de Millenials, que funciona como elo geracional entre passado e
futuro
✤ Fonte de inspiração para os mais jovens - a Geração Z
✤ Tem como modelo os bem sucedidos da Geração X
✤ Todos movidos pelo objetivo de consumo
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4. segunda-feira, 21 de maio de 12

5. segunda-feira, 21 de maio de 12

6. segunda-feira, 21 de maio de 12

7. Evolução e crise de gerações: uma
convivência quase pacífica
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8. Evolução e crise das gerações:Baby
Boomers (1946 - 1955/60)
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9. Evolução e crise das gerações:Baby
Boomers (1946 - 1955/60)
Tensão entre medo e poder
Meio de conexão: a estrada
Estilo de vida: liberdade
hippie
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10. segunda-feira, 21 de maio de 12

11. segunda-feira, 21 de maio de 12

12. Evolução e crise de gerações:
Geração X (1960/70 - 1980)
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13. Evolução e crise de gerações:
Geração X (1960/70 - 1980)
Tensão entre incerteza e rebeldia - liberdade
Meio de conexão: a tribo
Estilo de vida: individualidade, competitividade, estereótipos
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14. segunda-feira, 21 de maio de 12

15. segunda-feira, 21 de maio de 12

16. Evolução e crise de gerações:
Geração Y (1985 - 2000)
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17. Evolução e crise de gerações:
Geração Y (1985 - 2000)
Tensão entre privacidade e fama
Meio de conxão: a internet = acesso ao mundo
Estilo de vida: globalizados e multiculturais
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18. segunda-feira, 21 de maio de 12

19. segunda-feira, 21 de maio de 12

20. Impacto da internet na Geração Y
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21. Impacto da internet na Geração Y
✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e
comportamentais
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22. Impacto da internet na Geração Y
✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e
comportamentais
✤ Ansiedade crônica
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23. Impacto da internet na Geração Y
✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e
comportamentais
✤ Ansiedade crônica
✤ Remix de diferentes expressões de linguagens objetivando a criação da
“marca pessoal”
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24. segunda-feira, 21 de maio de 12

25. segunda-feira, 21 de maio de 12

26. Impacto da internet na Geração Y
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27. Impacto da internet na Geração Y
✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica
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28. Impacto da internet na Geração Y
✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica
✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar)
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29. Impacto da internet na Geração Y
✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica
✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar)
✤ Pensamento não-linear (como a própria rede digital)
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30. Impacto da internet na Geração Y
✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica
✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar)
✤ Pensamento não-linear (como a própria rede digital)
✤ Multitarefa - tudo ao mesmo tempo agora...
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31. segunda-feira, 21 de maio de 12

32. segunda-feira, 21 de maio de 12

33. Impacto da internet na Geração Y
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34. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
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35. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
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36. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
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37. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
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38. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
✤ Pragmáticos
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39. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
✤ Pragmáticos
✤ Realistas e não acreditam em utopias
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40. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
✤ Pragmáticos
✤ Realistas e não acreditam em utopias
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41. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
✤ Pragmáticos
✤ Realistas e não acreditam em utopias
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42. Uma geração
catalisadora
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43. Uma geração
catalisadora
✤ Crença no livre acesso à
informação
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44. Uma geração
catalisadora
✤ Crença no livre acesso à
informação
✤ Crowdsourcing
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45. Uma geração
catalisadora
✤ Crença no livre acesso à
informação
✤ Crowdsourcing
✤ Empreendedores
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46. Uma geração
catalisadora
✤ Crença no livre acesso à
informação
✤ Crowdsourcing
✤ Empreendedores
✤ Consciência coletiva
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47. segunda-feira, 21 de maio de 12

48. segunda-feira, 21 de maio de 12

49. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
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50. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
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51. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
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52. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
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53. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
✤ Todos usam alguma rede social
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54. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
✤ Todos usam alguma rede social
✤ São preocupados com o corpo e a beleza
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55. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
✤ Todos usam alguma rede social
✤ São preocupados com o corpo e a beleza
✤ Todos possuem telefone celular
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56. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
✤ Todos usam alguma rede social
✤ São preocupados com o corpo e a beleza
✤ Todos possuem telefone celular
✤ São vorazes consumidores de tecnologias
(impactados pela estabilidade econômica e
democracia vigentes no Brasil)
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57. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
segunda-feira, 21 de maio de 12

58. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios
digitais
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59. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios
digitais
✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade
etária
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60. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios
digitais
✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade
etária
✤ Mobilidade social alavancada pelo uso de meios digitais
segunda-feira, 21 de maio de 12

61. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios
digitais
✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade
etária
✤ Mobilidade social alavancada pelo uso de meios digitais
✤ Classificação das gerações pelo critério do consumo - de informação, de
produtos, de equipamentos digitais, de cultura, etc.
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62. A Geração C: o comendo do
mundo em 2020
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63. A Geração C: o comendo do
mundo em 2020
✤ Conectada, comunicativa, centrada no conteúdo, consumista,
computadorizada, comunitária
✤ A geração do CLICK
✤ Crescem sob a influência de Harry Potter, Barak Obama e Technologies
✤ Ecologicamente avançados
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64. segunda-feira, 21 de maio de 12

65. segunda-feira, 21 de maio de 12

66. Obrigada!
@bethsaad
bethsaad@gmail.com
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