A Climatempo é uma empresa líder em consultoria meteorológica no Brasil e na América Latina, utilizando dados meteorológicos e uma equipe de 110 profissionais para auxiliar diversos setores da economia a gerenciar riscos relacionados ao clima. O documento apresenta os produtos e serviços da Climatempo para segmentação de público e veiculação de anúncios com base em condições climáticas.
Anuncie no maior provedor de informações climáticas do Brasil! Milhões de pessoas são impactadas diretamente pelo clima e a sua marca pode aproveitar esse comportamento. Comunique seu produto com segmentação climática e geolocalizada, utilizando formatos IAB, alto impacto e canais especiais.
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Este treinamento foi feito para a equipe comercial da BAND, visando ensinar o mundo online e as suas características próprias, para que a equipe offline consiga otimizar as suas vendas.
Curso básico de mídia
Promovido pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina, em Joinville - novembro de 2013
https://www.facebook.com/grupodemidiasc
Aula : Planejamento de Mídia Online
Professor : Bruno Pompeu
A publicidade é o investimento mais alto de uma campanha. As grandes marcas estão nas telas e entram na casa de milhares de consumidores todos os dias. Por isso, antes de optar pela mídia, é importante levar em consideração o posicionamento da sua marca no mercado, capacidade do seu orçamento, competitividade e estrutura para lidar com o impacto. Entenda um pouco o perfil das mídias que sua marca pode explorar:
Mídia Eletrônica:
TV Aberta: É uma mídia tradicional, com penetração de quase 100%, praticamente imbatível, mesmo em plena era digital. Os custos são altos, pois a entrega também é alta. Cada ponto de audiência representa cerca de 60 mil domicílios. Por isso as grande marcas estão no horário nobre dos canais com maior audiência. A programação da TV aberta é variada e voltada para as classes B, C e D. Dependendo do horário, pega a classe A, que tem maior poder de consumo.
TV Paga: Com foco no público das classes A e B, a TV Paga é uma opção mais rentável, pois os custos são muito mais baixos se comparados aos da TV Aberta. Por outro lado, a audiência não é a mesma em números, mas melhor em qualidade. A maior vantagem dessa mídia é a segmentação, já que sua campanha pode ser planejada com base no cardápio de canais diversificados, além da qualidade das produções e da audiência.
Rádio: É uma ótima alternativa de mídia para sua marca. Os custos não são tão altos como na TV Aberta e pode ser utilizado em campanhas de impacto local ou regional, que exigem agilidade. Os anúncios podem ser segmentados, pois existem estações direcionadas para nichos de mercado, como faixa etária ou estilo musical, além do formato Web Radio, que visa atender o público conectado à internet.
Apresentação comercial da MAGTAB empresa de publicação de revistas para tablet e smartphone, hoje conta com mais de 700 título fazendo da empresa a maior na América Latina
Televisão Estratégica: Análise do funcionamento da televisão sob a ótica do c...Milena Tobias
Escrevi esse artigo para meu trabalho de conclusão na pós-graduação em "Gestão Estratégica de Marcas" na FIA- Fundação Instituto de Administração de São Paulo em julho de 2013. A ideia foi abordar um tema que não foi muito conversado durante as aulas e no mercado em geral.
O audiovisual e o entretenimento são mercados que movimentam bilhões de reais no país e acredito que a atenção será cada vez mais voltada para eles. Porém sua administração e colocação no mercado envolve particularidades. Entender de comunicação, história, do mundo em que costumávamos viver, do mundo que vivemos agora. Inovação, política, saúde, meio ambiente, relações internacionais e fofocas de Hollywood. Tudo é material de criação, quando o produto é conteúdo.
Esse artigo é uma introdução para um universo de interpretações e possibilidades. O assunto é extenso e cheio de coisas para se estudar!
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Mídia Eletrônica:
TV Aberta: É uma mídia tradicional, com penetração de quase 100%, praticamente imbatível, mesmo em plena era digital. Os custos são altos, pois a entrega também é alta. Cada ponto de audiência representa cerca de 60 mil domicílios. Por isso as grande marcas estão no horário nobre dos canais com maior audiência. A programação da TV aberta é variada e voltada para as classes B, C e D. Dependendo do horário, pega a classe A, que tem maior poder de consumo.
TV Paga: Com foco no público das classes A e B, a TV Paga é uma opção mais rentável, pois os custos são muito mais baixos se comparados aos da TV Aberta. Por outro lado, a audiência não é a mesma em números, mas melhor em qualidade. A maior vantagem dessa mídia é a segmentação, já que sua campanha pode ser planejada com base no cardápio de canais diversificados, além da qualidade das produções e da audiência.
Rádio: É uma ótima alternativa de mídia para sua marca. Os custos não são tão altos como na TV Aberta e pode ser utilizado em campanhas de impacto local ou regional, que exigem agilidade. Os anúncios podem ser segmentados, pois existem estações direcionadas para nichos de mercado, como faixa etária ou estilo musical, além do formato Web Radio, que visa atender o público conectado à internet.
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Televisão Estratégica: Análise do funcionamento da televisão sob a ótica do c...Milena Tobias
Escrevi esse artigo para meu trabalho de conclusão na pós-graduação em "Gestão Estratégica de Marcas" na FIA- Fundação Instituto de Administração de São Paulo em julho de 2013. A ideia foi abordar um tema que não foi muito conversado durante as aulas e no mercado em geral.
O audiovisual e o entretenimento são mercados que movimentam bilhões de reais no país e acredito que a atenção será cada vez mais voltada para eles. Porém sua administração e colocação no mercado envolve particularidades. Entender de comunicação, história, do mundo em que costumávamos viver, do mundo que vivemos agora. Inovação, política, saúde, meio ambiente, relações internacionais e fofocas de Hollywood. Tudo é material de criação, quando o produto é conteúdo.
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Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidadeE-Commerce Brasil
Paulo Silveira - Account Executive, Voxus falou sobre Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade durante o Marketplace Conference 2019
Monetização de sites e aplicativos - Google LaunchPad Rio @ Startup RioTalita Ferreira
Apresentação sobre modelização de sites e aplicativos com o Google realizada para a primeira turma do Startup Rio durante o evento Google LaunchPad Rio em Julho de 2014.
Grocery&Drinks | Como o conceito de Retail Ads pode ser replicado para o merc...E-Commerce Brasil
Como o conceito de Retail Ads pode ser replicado para o mercado de Grocery & Drinks
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Co-CEO, Voxus
Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/congresso-grocery-drinks/
Conferência Goiás I Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumi...E-Commerce Brasil
Carolina Soares
Sales Manager
DHL Suppy Chain.
Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumidor com estratégias de fulfillment logístico.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem seq...E-Commerce Brasil
Carolina Ramos de Campos
Gerente de Relacionamento com o Seller
Americanas S.A
Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem sequer foi imaginada!
https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
MANUAL DO REVENDEDOR TEGG TELECOM - O 5G QUE PAGA VOCÊEMERSON BRITO
Tegg Telecom – 5G que paga você!
Essa é a proposta da Tegg Telecom. Fundado há quase 3 anos, o Grupo Tegg criou sua própria operadora de telefonia móvel, a Tegg Telecom, com a inovadora promessa de pagar aos usuários por utilizarem o serviço de telefonia 5G. Além disso, a Tegg oferece planos mensais a partir de R$ 14,90, sem contratos de fidelidade.
A Tegg é uma Startup Mobitech que chegou para revolucionar a telefonia móvel! 🤳🏻 Planos sem fidelidade.
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A linha Tegg é o nosso serviço de telefonia móvel. Assim como tudo na Tegg, foi desenhada para todos que desejam um serviço transparente, simples e sem surpresas na fatura. Ela foi feita para redefinir a maneira como você consome a telefonia. Não gera fidelidade, nem multa em caso de cancelamento.
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Agente Comercial Regional
Total Express,
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As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo que ela pode ter no seu negócio.
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Conferência Goiás I Fraudes no centro-oeste em 2023E-Commerce Brasil
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Coordenadora de Customer Success
ClearSale
Fraudes no centro-oeste em 2023.
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2. NÓS
A Climatempo é uma empresa do
grupo norueguês Stormgeo, somos
líderes no segmento de consultoria
meteorológica no Brasil e visamos nos
notar lideres da América Latina.
Utilizando a meteorologia como
ferramenta estratégica e contando com
uma equipe de 110 profissionais em
território nacional, auxiliando a gestão
de riscos causados pelo clima para
diversos setores da economia. Seja
você também nosso parceiro.
3. SOMOS O PRINCIPAL
PROVEDOR DE INFORMAÇÕES
CLIMÁTICAS DO BRASIL.
Tratamos diariamente bilhões de dados
para garantir a melhor previsão para
a população planejar seu dia a dia.
4. Mobile Out of home Mídia Impressa
Rádio TV Digital Web
SEGMENTAÇÃO E PÚBLICO
58%Feminino
42%Masculino
38%Adulto
34%Jovem adulto
5. REDES SOCIAIS
1,8 MILHÕES
de seguidores nas redes sociais
+1,6 MILHÃO
Fãs no Facebook
#fotografeotempo
Fonte: Google Analytics e Facebook
12 MILHÕES
Alcance em publicação
6. A partir da inteligência da Climatempo com
previsões climáticas e suas devidas alterações,
o clima do local onde o usuário se encontra,
pode ser coletado para poder direcionar da
melhor forma, seus anúncios.
SEGMENTAÇÃO CLIMATOLÓGICA
Condição Meteorológica
7. É possível saber os locais de maior busca do usuário e seu interesse pela área.
Locais de Busca (6070 cidades)
Existe a possibilidade de direcionar a campanha a partir da data selecionada.
Geolocalização
FORMAS DE SEGMENTAÇÃO
Sua geolocalização é captada e reconhecida para tornar mais assertiva a
campanha de acordo com o reconhecimento do local do usuário.
Diária
O perfil do usuário é traçado, possibilitando identificar o target de maneira mais certeira.
DMP (Perfil de Usuário)
O horário pode ser segmentado de acordo com cada produto.
Horário
8. Alguns compradores de mídia Veículos parceirosParceiros para entrega de mídia
ALGUNS CLIENTES E PARCEIROS
9. IMPACTO
Possibilidades de comunicação direcionada
Comunicação direcionada que permite
segmentação por geolocalização, deslocamento
turístico, clusters via DMP e comportamentos de
consumo baseado no clima.
Branded Content produzido sob
demanda para o anunciante, e
distribuído para mais de 15
milhões de usuários.
Comercialização de mídia
através de diversos parceiros de
mídia programática, como
DSPs, SSP e trading desk
Produção de eventos
setorizados, baseado em
soluções climáticas para o
mercado alvo.
Desenvolvemos gatilhos de
consumo ligados ao clima local
e um produto, com base no
histórico de vendas e dados
climáticos registrados.
Conteúdo
Eventos
Mídia
Direta
Programático
Algoritimos
14. Aplicativo
Climatempo Lite
M-Site Aplicativo Climatempo
O aplicativo é direcionado aos
que se interessam por dados
mais profundos em relação ao
clima, fornecendo informações
simultâneas aos usuários,
disponibilizando de login dos
usuários, assim como outras
personalizações.
Trata-se de uma versão lite
do aplicativo principal, mais
leve, porém com ênfase em
informações mais principais
e essenciais ao público
geral.
O site Mobile oferece informações
sobre as previsões climáticas
com maiores informações,
permitindo o acesso a outros
conteúdos, como também notícias
e vídeos sobre temas associados.
CANAIS
15.
16. Funções
Dentro do Aplicativo
Climatempo, suas
funcionalidades causam
uma relação mais íntima
com os usuários,
permitindo melhor
experiência e satisfação
com suas utilidades.
18. OFERECEMOS ESPAÇO DE ANÚNCIO
DENTRO DAS PLATAFORMAS DIGITAIS
PARA PATROCINADORES
Notificação de Push
Background
Retângulo Médio – Resposivo Mobile
Barra Horizontal – Responsivo Mobile
Interstitial
Banners Interativos
20. Plataforma online e gratuita com o objetivo de
oferecer informações para aperfeiçoar o
planejamento da safra e a operação do dia a dia
com a ajuda da previsão do tempo.
Orienta e capacita agricultores de todo
o Brasil a como utilizar as informações do
clima e tempo a favor de seu negócio.
Mais de
5000 leads
cadastrados
Programa em vídeo
Primeira plataforma
agrícola sobre clima e
produtividade no campo
21. Oferecemos espaço de anúncio para patrocinadores:
• Participação de palestras e debates em eventos
• Oferecimentos
• Vinhetas
• Envios de e-mail Marketing para nossa base
de cadastrados
22. Contamos com um portal voltado apenas para o
setor agro chamado Agroclima.
São matérias que trazem bons insights aos
agricultores que pesquisam sobre determinadas
culturas e como o clima impacta na produtividade.
Em nossas segmentações de campanha
utilizamos nossa base de cidades com grandes
índices de atividades agrícolas.
500 localidades
https://agroclima.climatempo.com.br
+ cidades agrícolas
25. Espaço dedicado ao meio ambiente e as práticas
sustentáveis, abordando discussões, insights e
projetos que procuram mudar a forma de pensar e
viver em comunidade. O Foco ambiental sustenta
os pilares de conteúdo: Cidades, AgroEcologia,
Aquecimento Global, Tech, Energia, Consumo
Consciente, Água, Indústria.
Conteúdo em vídeo veiculado no Youtube,
Facebook, televisão e Climatempo.com.br
27 vídeos já publicados
26. Oferecemos espaço de anúncio para patrocinadores:
• Vinhetas
• GC
• Citação
• Product Placement
• Episódio especial sobre a marca
• Conteúdo editorial
27. Advisor
A campanha terá o backend Advisor, o que permite
que independente do veículo em que as peças estão
sendo veiculadas elas terão a inteligência da
Climatempo em previsão do tempo.
30. Descobrir o exato momento que os mosquitos se proliferam para melhorar a estratégia
produção, distribuição e marketing.
Desenvolvemos através do ADVISOR, um algoritmo de acordo com a temperatura e o
volume de chuvas para o dia, que favorecem a condição de eclosão dos ovos do
mosquito.
• Melhor previsão de demanda de meio prazo e distribuição assertiva em cidades
que possuem alto índice de proliferação.
• Comunicação mais assertiva da publicidade em todos os veículos.
• Apropriação do conteúdo nos veículos Climatempo, que tiveram mais de 20 milhões
de pessoas impactadas impactos em 3 meses de ação.
INSETICIDAS
Solução desenvolvia especialmente para previsão de
proliferação de mosquitos em todas cidades brasileiras.
Problema
Solução
Resultados
31. AR CONDICIONADO
Elaborar uma estratégia para o lançamento de um produto (ar condicionado)
Produzido em conjunto com a DMP
32. Descobrir a segmentação climática exata para comunicar em diversas regiões do Brasil.
Segmentar a comunicação por região de acordo com a temperatura (baixa e
alta), explorando as funcionalidades do produto (quente e frio), ou seja,
segmentação para cidades com alta temperatura, banner com a funcionalidade
de ar quente e para estados de baixa temperatura, banner com funcionalidade
de ar frio.
Através da integração com o adserver (Sizmek) utilizado pelo cliente e todas
as peças que fossem servidas via TAG (65% do plano de mídia)
segmentamos utilizando os grupos de temperatura, conseguindo impactar o
público certo através de uma comunicação mais assertiva.
AR CONDICIONADO
Elaborar uma estratégia para o lançamento de um produto (ar condicionado)
Problema
Solução
Resultados
Produzido em conjunto com a DMP
34. Descobrir o momento em que as condições
climáticas favoreciam o uso do serviço do aplicativo
da 99, para uma melhor estratégia de marketing.
Através do ADVISOR, o algoritmo que compreende
a temperatura e o volume de chuvas para o dia em
vários locais, foram direcionados e divulgados
anúncios da 99 para os usuários do site
Climatempo.
APP TAXI
Elaboração de estratégia de performance
Problema
Solução
35. • Melhor previsão de demanda e distribuição mais
precisa em cidades que possuem um índice maior de
chuva ou clima mais ameno.
• Comunicação mais apropriada da publicidade em
seus veículos.
• Ao utilizar do conteúdo nos veículos Climatempo,
obtiveram mais de 2.2 milhões de impressões e
aproximadamente 27 mil cliques em apenas 15 dias
de campanha dentro do mês de maio.
APP TAXI
Elaboração de estratégia de performance
Resultados
37. Aproveitar a grande audiência do portal Climatempo, de pessoas planejando suas viagens
de final de ano, com base na previsão do tempo da cidade de interesse.
Comunicar sobre as vantagens de utilizar o serviço ConectCar, diante da grande concorrência.
MOBILIDADE
Elaboração de estratégia de performance
Problema
Solução
38. • Comunicação veiculada em formatos com alto CTR.
• O formato Background conseguiu render mais de 7 mil cliques durante a campanha.
• A campanha alcançou um volume de quase 900 mil visualizações.
MOBILIDADE
Elaboração de estratégia a partir de segmentação
Resultados
40. Aproveitando nosso dado sensitivo em relação ao clima, as campanhas são veiculadas
em dias em que é mais favorecido o consumo do produto, divulgando uma campanha mais
assertiva.
De acordo com a estação, as peças são direcionadas aos usuários de forma mais adequada.
BEBIDAS
Elaboração de estratégia de performance
Problema
Solução
41. • A comunicação se adequa a estação do ano e ao
consumo do produto.
• Foram utilizadas 3 diárias de Background, o formato
interstitial foi o que melhor obteve performance
alcançando um grande número de cliques.
• A campanha teve como volume de impressões
aproximadamente 4,7 milhões.
BEBIDAS
Elaboração de estratégia de performance
Resultados
43. FATOR UV
Elaboração de estratégia a partir de condições climáticas
Através do ADVISOR, o algoritmo que interpreta as mudanças climáticas em diversas
áreas, foram segmentadas regiões que apresentavam alto grau de índice UV, divulgados
anúncios da Zeiss para os usuários do site Climatempo.
Comunicar o usuário que se encontra em localidades de alto índice UV, segmentando uma campanha mais assertiva.
Problema
Solução
44. FATOR UV
Elaboração de estratégia a partir de condições climáticas
• Comunicação relacionada à condição climática do usuário.
• Apenas o formato de Interstitial foi utilizado, alcançando um
alto número de CTR.
• Com apenas 22 dias de campanha, a campanha conseguiu
alcançar quase 4,2 milhões de impressões.
Resultados
46. Elaboração de estratégia a partir de condições climáticas
A campanha foi segmentada para as regiões que apresentavam temperaturas elevadas, acima de 30ºC,
dessa forma, o usuário era impactado com anúncios sobre a campanha “dezembro laranja “.
Alertar os usuários sobre a prevenção e diagnóstico precoce do câncer de pele, direcionando o clique para uma
landing page com informações sobre como evitar e detectar esse tipo de quadro.
Problema
Solução
ALTA TEMPERATURA
47. Elaboração de estratégia a partir de condições climáticas
• Correlação com a condição climática da região.
• Os formatos selecionados para a campanha foram
Retângulo Médio, Interstitial e Push Notification.
• O Retângulo Médio e Interstitial alcançaram juntos
mais de 9,3 milhões de impressões.
• Número de CTR acima da média do formato Interstitial.
• O Push Notification via website (desktop e mobile)
obteve mais de 1,3 milhões de disparos.
Resultados
ALTA TEMPERATURA