Moda sustentável: desafios e oportunidades no mercado brasileiro

Índice
Introdução
Descrição do projeto
Proposta de valor
Público-alvo
Descrição do negócio
Divulgação e ralacionamento
Peças de criação
Podcast
Fontes de receita e custos
Conclusão
Referências
Apresentação do grupo

A moda deteve de diversas finalidades no decorrer dos séculos, é
possível citar a distinção entre a nobreza e a burguesia, no período da
Idade Média. Nesta época foi criada uma lei de restrição de tecidos, onde
somente nobres poderiam ter acesso a certos tipos de tecidos.
Atualmente temos a moda como uma ferramenta de expressão e
valorização da cultura, tendo como exemplo o estado do Ceará com as
rendeiras e suas confecções artesanais que transmitem uma tradição
local. Além disso, temos alguns elementos da moda vintage presentes em
nosso cotidiano, outra maneira de expressar uma antiga cultura.
É perceptível o crescimento de pessoas preocupadas com o meio
ambiente, diante deste fato, notou-se que a moda e suas produções
contribuem de certa forma com a degradação ambiental, sendo assim
cria-se uma solução sustentável para combater estes males do estilo, a
moda sustentável, que vai desde brechós a confecções com matérias
primas biodegradáveis, onde sua missão é converter o desgaste do meio
ambiente, causado pelo mercado fast fashion, em algo menos nocivo
para o ambiente.

O mercado da moda sustentável é algo que vem crescendo bastante
mundialmente em vários aspectos,quanto na questão da indústria de tecidos,de
lifestyle e mercadológica. De acordo com a design Renata Santiago a moda fast
fashion foi a grande influenciadora no quesito consumo, a produção frequente e
rápida de peças de pouco custo, conhecido como fast fashion,é uma tendência
das grandes marcas desde os anos 1990.Esse modo de confecção levou a
indústria da moda a ocupar o segundo lugar no ranking dos mais poluentes do
mundo,segundo a BBC. Diante disso, a preocupação com novos hábitos para
conscientizar e harmonizar a vida no planeta tem gerado transformações em
atitudes e ideais de cada pessoa. Um desses costumes é a moda sustentável ou
“eco fashion”,um nicho do mundo da moda que empresários têm aplicado,cada
vez mais,confiança e capital. Dentre as variáveis vertentes de moda sustentável
encontramos:

Brechó
Com o aumento do investimento
empresarial em moda sustentável
e a busca de preços baixos por
consumidores,os brechós,lojas de
artigos usados,ganham cada vez
mais adeptos.Ainda de acordo
com o Sebrae,o número de lojas
que vendem produtos de segunda
mão cresceu 23% de 2013 a 2015.

Para falar de sustentabilidade no mundo da moda é preciso refletir acerca dessa mudança
comportamental. Segundo Renata Santiago, designer de moda e professora da Universidade de
Fortaleza (Unifor), isso está conciliado à cultura e o local onde cada um está inserido. “A moda tem
essa capacidade de penetrar no âmbito cultural e embutir novos valores como a gente se comporta
com as pessoas, com as coisas e com os objetos. Sustentabilidade nada mais é que a gente cuidar
das coisas”, afirma.Pensar nesse contexto é analisar o ambiente, a economia e a sociedade.
Quando se fala em moda sustentável, se trata do uso de métodos e processos menos poluentes,
com o intuito de diminuir o impacto ambiental. “Produção de roupa é desde a fibra do tecido até
como esse consumidor vai consumir,como ele vai ter acesso ao produto já pronto”, esclarece a
professora Renata. Assim, nesse estilo são fabricadas peças com fibras orgânicas, tecidos eco-
friendly (linho, bambu, algodão orgânico), corantes naturais, tecidos descartáveis e com o uso do
upcycling (construção de peças com materiais que já existem).
Sustentabilidade

“Quando a gente fala de moda ética,que é outro conceito pregado pelo uso da sustentabilidade na
moda,a gente leva em consideração os direitos humanos e dos animais”, diz Renata. Nessa perspectiva,
são fabricados produtos cruelty free,em que a proposta busca, além de explorar como é feita a fibra dos
produtos, realizar um comércio justo.
Cruelty free significa “livre de crueldade”. A moda ética se baseia em empregar mulheres e grupos
étnicos, produzir em pequena escala e sem componentes de origem animal, valorizar a tradição
histórica do povo e a cultura local de onde as roupas estão sendo produzidas, além de não realizar
testes em animais. Esse conceito abrange a remuneração justa para todos,ou seja,quem produzirá as
peças,quem lida com os fornecedores e, também, os consumidores por meio de um preço justo.
Ética

Moda consciente
Moda consciente é a integração dessa percepção social com a fabricação de
roupas que podem ser para a vida inteira. Quem consome de maneira consciente
tende a obter produtos da slow fashion, “em que a gente produz menos roupas,mas
peças com melhores condições ambientais, sociais, com transparência em toda a
cadeia produtiva”. A sustentabilidade da moda é construída tendo como base as
modas ética e consciente. Para a professora, a moda sustentável abrange uma
percepção ética, de consciência do ambiente e da economia.“No final das contas,
tudo é e se resume a se preocupar com o que vem depois e a frear um pouco esse
consumismo exacerbado e essa produção desenfreada que tanto nos prejudica”.

Ferramentas fundamentais
para a moda Sustentável

Marcas brasileiras também buscam atender às demandas ecologicamente corretas. A estilista
Flavia Aranha, por exemplo, iniciou sua marca com o intuito de fazer uma moda que
contribuísse para a preservação ambiental. O traço mais marcante de suas coleções são as
cores,produzidas a partir de pigmentos naturais de plantas,cascas de árvores e raízes. A
ideia de utilizar corantes naturais nos tecidos veio quando Flavia percebeu que podia criar
cores vivas e naturais que não estavam presentes no arsenal de cores usadas pela indústria
tradicional. Durante sua pesquisa, a estilista conheceu o maior especialista em tintas naturais
no Brasil, Eber Lopes, com quem desenvolveu suas primeiras cores.“O corante natural,além de
ser esteticamente fascinante, não polui a natureza nem a água. O processo é todo natural,
inclusive o de fixação”, garante Flavia. Na grande indústria, a fixação das cores nos tecidos é
frequentemente realizada com o uso de metais pesados que, segundo a estilista, prejudicam
não somente o meio ambiente, mas também a saúde.
Corantes naturais

Em 2010,a estilista participou também da feira de moda sustentável The Key,realizada em Berlim,
paralela à Berlin Fashion Week.A estilista acredita que,na Europa,há maior conscientização e
preocupação em relação aos produtos consumidos.No entanto,ela se mantém otimista em relação
ao mercado da moda ecológica no Brasil: “Acredito que seja uma tendência mundial e o Brasil é
muito rico em matéria-prima e criatividade.Acho que, com o aquecimento da nossa economia,mais
projetos irão acontecer daqui para frente”, Franciscus Prins, um dos fundadores da agência de
consultoria em moda sustentável Beyond Berlin, localizada em Berlim, também tem perspectivas
positivas quanto ao mercado brasileiro de moda ecologicamente correta.Em maio de 2011,ele esteve
em São Paulo,onde ofereceu a oficina “Moda Verde: mercado,valores,perspectivas”,voltada para
temas como o desejo por uma vida mais saudável e sustentável na indústria da moda e para as
demandas do mercado e dos profissionais do setor.De acordo com Prins,o que é mais marcante no
mercado brasileiro é o fato de o país apresentar simultaneamente uma cena de moda muito viva e
um crescente número de consumidores. Portanto,ele defende que a moda sustentável no Brasil é
viável e deve ser levada adiante.
Mercado brasileiro

Falta de incentivo0%
Nina Braga argumenta, contudo, que falta incentivo para o mercado de moda
sustentável. A diretora do Instituto-E defende a criação de políticas públicas como um
“ponta-pé inicial” para a moda ecologicamente correta, a fim de que esta consiga se
sustentar de maneira independente no futuro. Como exemplo,ela afirma que o governo
poderia facilitar e incentivar empréstimos para os fornecedores de algodão orgânico.
Segundo Braga, a produção desta matéria-prima não é suficiente para atender todo o mercado brasileiro de
moda sustentável. Se um fornecedor de algodão orgânico quiser pedir um empréstimo em um banco para
aumentar sua produção, por exemplo,o preço sairá mais alto, pois a produção é realizada sem agrotóxico
e,portanto, não há garantias de colheita. Este é um dos motivos que influenciam o preço das roupas
ecologicamente corretas, geralmente mais caras do que as normais. A própria cadeia de produção exige um
investimento maior, devido à extração da matéria-prima, que é renovável, e também das condições de trabalho,
que são baseadas em condições trabalhistas justas.

“O Brasil está perdendo uma grande oportunidade, pois ainda a tempo de
preservar e valorizar a biodiversidade brasileira”, afirma Braga. Para ela, este é
o momento de o país rever as relações de custo-benefício na indústria da
moda.Embora a produção de roupas sustentáveis realmente seja mais cara,ela
ainda é mais vantajosa em termos ambientais, pois os custos que resultam do
modo de produção do fast fashion certamente serão mais altos com a
degradação do meio ambiente. Mas Braga se mantém otimista quanto ao futuro
da moda sustentável no país.Ela acredita que há seguramente um mercado
interno interessado neste segmento e que,no futuro,haverá mais investimento
no setor,capaz de viabilizar cada vez uma “moda verde” brasileira.

Tendências da moda
sustentável.

As pesquisas e estudos referentes ao futuro da moda nos possibilitou a identificação de diversas
tendências comportamentais e macroeconômicas, entre elas é possível citar a escassez de recursos, a
cultura do compartilhamento, aumento da população, o uso e a evolução da tecnologia e as mudanças no
comportamento do consumidor. Podemos ainda, levar em conta, a frase do Relatório Brundtland,
elaborado para a ONU em 1987 onde definiu-se: “O desenvolvimento que satisfaz as necessidades do
presente sem comprometer a satisfação das necessidades das gerações futuras.”
Moda sustentável é a metodologia utilizada no processo de produção de roupas e acessórios que não
prejudicam o meio ambiente que existem ao redor da cadeia de produção destes produtos, desde o
tecido, a produção da peça de roupa e sua distribuição.
A sociedade vem mudando seu comportamento de consumo, questionando os valores e buscando por um
mundo mais ético, o que certamente influencia diretamente nos negócios da moda, sendo considerado
um dos maiores mercados geradores de renda e postos de trabalho, torna-se fundamental para a
transformação socioeconômica e cultural.

Este segmento está em crescimento
considerável segundo os dados
identificados abaixo, referentes a 2017
(atualizados em outubro de 2018) da
Associação Brasileira da Indústria
Têxtil e de Confecção (Abit), uma das
mais importantes entidades dentre os
setores econômicos do País.

Investimentos no setor: R$ 3,1 milhões, contra R$ 2,9
milhões em 2016;
Faturamento da Cadeia Têxtil e de Confecção: US$ 51,58
bilhões; contra US$ 42,94 bilhões em 2016;
Exportações (sem fibra de algodão): US$ 2,4 bilhões,
contra US$ 1,0 bilhão em 2016;
Importações (sem fibra de algodão): US$ 5,2 bilhões,
contra US$ 4,2 bilhões em 2016;
Saldo da balança comercial (sem fibra de algodão): US$
2,8 bilhões negativos, contra US$ 2 bilhões negativos em
2016;
Produção média de confecção: 8,9 bilhões de peças;
(vestuário + meias e acessórios + cama, mesa e banho),
contra 5,7 bilhões de peças em 2016;

Produção média têxtil: 1,3 milhão de
toneladas, contra 1,6 milhão de toneladas em
2016;
Varejo de Vestuário: 6,71 bilhões de peças,
contra 6,3 bilhões de peças em 2016;
Trabalhadores: 1,5 milhão de empregados
diretos e 8 milhões de adicionarmos os
indiretos e efeito renda, dos quais 75% são de
mão de obra feminina;
2º maior empregador da indústria de
transformação, perdendo apenas para
alimentos e bebidas (juntos);
2º Maior gerador do primeiro emprego;

• Número de empresas: 27,5 mil em todo o País (formais);
• Quarto maior produtor e consumidor de denim do mundo;
• Quarto maior produtor de malhas do mundo;
• Representa 16,7% dos empregos e 5,7% do faturamento da Indústria de Transformação;
• A moda brasileira está entre as cinco maiores Semanas de Moda do mundo;

• Temos mais de 100 escolas e faculdades de moda;
• Autossuficiente na produção de algodão, o Brasil produz 9,4 bilhões de peças confeccionadas ao ano
(destas, cerca de 5,3 bilhões em peças de vestuário), sendo referência mundial em beachwear, jeanswear e
homewear. (dados de 2014);
• Com a descoberta do Pré-sal, o Brasil deixará de ser importador para se tornar potencial exportador
para cadeia sintética têxtil mundial;
• O Brasil é a maior cadeia têxtil completa do Ocidente. Só nós ainda temos desde a produção das fibras,
como plantação de algodão, até os desfiles de moda, passando por fiações, tecelagens, beneficiadoras,
confecções e forte varejo;
• Indústria que tem quase 200 anos no País;
• Brasil é referência mundial em design de moda praia, jeanswear e homewear, tendo crescido também
os segmentos de fitness e lingerie;

Esses dados apontam a responsabilidade do setor
industrial e do segmento da moda em relação a
inovação, a pratica de produções sustentáveis e
como ela impacta na economia e na sociedade.
A sustentabilidade na moda tem crescido
principalmente a partir do trabalho de ateliês,
cooperativas, oficinas e pequenas empresas.
Segundo os Institutos Akatu e Ethos, quase 10
milhões de brasileiros (cerca de 5% da população do
país) são adeptos de comportamentos mais
sustentáveis de consumo e valorizam isso nas
marcas.

EM 2015 foi firmado entre os governos, sociedade civil, corporações e etc, o acordo
global ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável) que em 2030 é será o ano
limite para a implantação de medidas sustentáveis em todas as empresas do planeta.
Segundo pesquisas da ONU, 89% dos CEOs mundiais que firmaram este acordo, cientes
de que é uma iniciativa de efeitos em longo prazo, já iniciaram processos de
sustentabilidade e percebem resultados positivos de resposta. Essa mudança, a criação
de formas inovadoras, a economia e a tecnologia são fundamentais para o sucesso do
futuro da moda.
• A água doce é um recurso precioso e ameaçado, compõe apenas
2,5% da água da Terra. Sabe-se que 8 mil produtos químicos
sintéticos são usados para transformar matérias-primas em tecidos,
onde são liberados nas fontes de água doce, essa poluição tem
pressionado as marcas. É utilizado cerca de 1800 litros de água para
fazer um par de jeans e a indústria têxtil polui uma quantidade de
água doce equivalente a 1.560 mil piscinas olímpicas anualmente.

• Conforme dados da McKinsey e Business of Fashion, de 2017: 60%
do vestuário acabará em aterros sanitários ou serão incinerados no
primeiro ano de. O desperdício têxtil está levando a indústria da
moda a avançar com políticas e regulamentos como proibições de
aterros e responsabilidade extensiva do produtor. A indústria cria
uma grande quantidade de resíduos que são desperdiçados como as
roupas e restos de tecidos no chão da sala de corte, produtos
danificados ou retornados e itens inutilizáveis
• A exploração de trabalhadores de vestuário ainda é uma questão
urgente, existem 40 milhões de trabalhadores de vestuário no
mundo, considerados os mais mal pagos. Aproximadamente 85% de
todos os trabalhadores de vestuário são mulheres.
• Desde o cultivo do algodão, à extração de petróleo para produzir
poliéster até a fabricação têxtil causa um impacto enorme em nosso
planeta, sendo utilizado cerca de 25% dos inseticidas para cultiva-lo.

Diante dessas preocupações relatadas, surgiram
alguns movimentos de moda que pregam o
consumo consciente e estão alinhadas com uma
proposta mais ecológica, onde é possível
aumentar a vida útil de uma peça de roupa através
do acabamento, utilização de tecidos que causem
menor impacto ambiental, utilização de matérias-
primas sustentáveis, assegurando condições
dignas de trabalho e etc. Entre elas, destacam-se o
slow fashion, eco moda, zero-waste fashion e eco
chic..

Slow Fashion ou moda lenta, é o reaproveitamento de
peças de brechós, reforma de roupas vintage e do
desapego, seja compartilhando as roupas com outras
pessoas, colocando as peças em bazares online ou
virtual.
Slow Fashion

Colabora com a redução de lixo, transformando
objetos, roupas ou descartes sem valor comercial, em
novos produtos, sejam eles roupas, tênis, bolsas ou até
em artigos de decoração, sem passar pelos processos
transformadores e químicos da reciclagem.
Upcycling

Possui proposta para as marcas refletirem suas
preocupações e dever com o planeta, mas sem
abandonar o bom gosto, os estilos, o chic, o elegante e
estar na moda.
Eco Chic

Significa moda zero desperdício, foca na produção de
peças e acessórios que gerem o mínimo ou zero
resíduo em sua produção e seus possíveis descartes
são reutilizados para fazer detalhes de peças ou
acessórios.
Zero Waste Fashion

Tem como objetivo os aspectos socioculturais e
ambientais que um trabalhador está submetido ao
fabricar as peças.
Moda ética

Conhecida também como Moda Ecológica ou Moda Verde, se preocupa com todo o
processo de fabricação do produto, desde a sua matéria-prima até o resultado
final. É levado em conta os materiais e recursos utilizados para os processos de
desenvolvimento do produto. Entre os recursos, há os tecidos de fibras orgânicas
(algodão orgânico, fibras de abacaxi, bambu, etc). Para o meio de produção, são
escolhidos métodos que minimizem a contaminação dos mares e rios.
Também existe diversos tipos de matérias primas para a substituição dos tecidos
tradicionais como:
Eco moda

Pinãtex – imitação de couro feito do abacaxi, utiliza as fibras de celulose presentes nas folhas. Desta forma, os
resíduos do abacaxi – cerca de 40 mil toneladas descartadas anualmente – seriam transformados em uma
alternativa ao couro animal.
Laminado vegetal – composto feito de látex natural extraído das seringueiras e curado em sistema de vulcanização.
Possui aparência de couro, tornando-se uma alternativa sustentável para o couro animal e “couro” sintético.
Algodão orgânico – matéria prima que vem aumentando devido a demanda de empresas que procuram produzir
pensando no impacto ambiental, é uma alternativa, porém deve-se prestar atenção no tipo de cultivo e cuidados com
o meio ambiente.
Poliéster reciclado – Feito a partir de garrafas PETs, possui uma emissão de carbono 75% menor do que o poliéster
tradicional e seu processo requer menos energia.
Qmilk – matérias-primas 100% naturais e renováveis, produzidas a partir da caseína do leite. Com baixo consumo de
água, a produção apresenta desperdício zero e inexistência de produtos químicos.

O projeto apresenta a proposta da criação de uma empresa de
comunicação integrada 360º com uma equipe de profissionais de
Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Rádio Tv e
Internet.O tema do projeto é moda sustentável, que é uma mega
tendência. A ideia inicial foi trabalhar com o público de pequenas
empresas, sendo assim um trabalho progressista, trabalhando
para o crescimento do coletivo Casula junto com o cliente. Nosso
coletivo fará toda a assessoria da empresa, fazendo o
planejamento de comunicacional visando o cenário atual e futuro.
O objetivo da Casula é ingressar a empresa no mercado com toda
estrutura de comunicação apropriada, alcançando
consequentemente sucesso mercadológico.
Projeto

Estudo de mercado macro
Ambiente econômico – Aumento
das taxas tributárias de serviços e
matérias primas, devido a
reformulação dos tributos nacional,
tendo como possibilidade dos
nossos clientes procurarem outros
fornecedores que não façam parte
da nossa rede.
Ambiente político/legal - Novos
procedimentos jurídicos - mais
burocráticos e longos – para
quitação legal da empresa; Novas
leis no setor da agricultura, onde
pode haver alteração de valores
tributários. Ex.: Um novo
procedimento para declaração de
renda anual.
Ambiente natural – Diminuição na
obtenção de matérias primas, com isso
nossa rede de fornecedores acabam
não entregando o número necessário
das mesmas para nossos clientes.
Ambiente tecnológico - Inovações em máquinas e softwares para lojistas, com
as inovações tecnológicas podemos angariar mais clientes, porém se não
tivermos atualizados frequentemente, deixamos de estar a frente do
concorrente. Ex.: Inovações de softwares para SAC, pagamento, dentre outros
Ambiente sociocultural –
Migração dos clientes para
concorrência, após suas boas
práticas promoverem maior
satisfação.

Estudo de mercado micro
Micro ambiente
• Atraso em mercadorias do fornecedor:
• Ruídos na comunicação entre o cliente e a Casula;
• Quebra de contratos;
• Não cumprimento dos prazos de entregas dos projetos;
• Desarmonia dentre os colaboradores;
• Promoção da empresa Casula sem retorno;
• Declínio no número de parceiros e fornecedores, da nossa rede de relacionamentos.

Proposta de valor
A Casula proporciona serviços de comunicação integrada, atuando por meio de um atendimento personalizado,
onde suas ações são construídas de forma conjunta com seu cliente, tornando o relacionamento único e
eficiente. Acreditamos que a transparência é um fator crucial para existência de um empreendimento, sendo
assim adotamos total clareza em nossos processos desde parcerias sustentáveis à mensuração de resultados.
Contamos com profissionais atualizados, através de treinamentos periódicos, que estão disponíveis 8 horas
diárias para sanar dúvidas, pois sabemos o quão se faz necessário o esclarecimento para os nossos clientes.
Empregamos a valorização de nossos colaboradores, sendo um dos nossos valores, pois acreditamos que cada
pessoa possui seus talentos e merece o devido reconhecimento, gerando assim um relacionamento cada dia
mais agradável e unido.

Público-alvo
Pequenas e médias empresas do
segmento de moda sustentável.

Persona
A Reviva nasceu da união de Eduardo e
Laura, estudantes de moda, que nutriam o
desejo de abrir sua própria empresa e lançar
sua marca ao mercado, até então
separadamente. Com a chegada do TCC,
acabam participando do mesmo grupo, onde
a proposta era elaborar um plano de
negócios utilizando algum estilo de
vestimenta e escolheram a moda
sustentável. Ao longo do semestre
perceberam que o projeto estava gerando
uma grande parceria, diante disso, decidiram
unir-se e criar a Reviva.
Necessidades e dores
• Pequena demanda de fornecedores;
• Precificação X precificação de fast fashion;
• Comunicação mercadológica e social (para atingir o cliente);
• Impostos;
• Processo de produção.
Atualmente encontra-se situada no bairro Vila Mariana em
São Paulo, possui 5 funcionários e um e-commerce. Dentre
dos seus 3 anos de existência, a Reviva teve suas coleções
inspirada na estilista Stella McCartney. Suas produções,
utilização dos restos de tecidos, matérias primas orgânicas
e também a customização das roupas não vendidas,
acreditam que assim contribuem da maneira menos nociva
ao meio ambiente.
Influências e valores

Casula é por conceito a incubadora de empresas inovadoras. Como o
próprio nome já diz somos a etapa de transformação para atingir o
extraordinário. Nosso objetivo como coletivo é através da
sustentabilidade, colocar no mercado marcas que assim como nós
acreditam em um futuro melhor, reinventando a cada dia uma nova
forma de ser sustentável. A Casula é a formação de uma equipe
especialista em sustentabilidade e parceiros qualificados a nos atender
a cada novo desafio. Cuidamos da sua marca a cada etapa, até que ela
esteja pronta para voar no mercado.
Quem somos ?

Missão
Promover o posicionamento das marcas sustentável
perante o mercado, através de serviços criativos e
personalizados, gerando um relacionamento entre as
mesmas com seus públicos. Tendo em vista o
planejamento, a pesquisa e análise de resultados para
agregação de valor ao empreendimento.
Visão
Ser referência na comunicação integrada, aplicada na
sustentabilidade, como consequência ampliar nosso
atendimento à empresas de grande porte.
Valores
- Ética;
- Empatia;
- Transparência;
- Inovação;
- Responsabilidade socioambiental;
- Criatividade;
- Qualidade;
- Respeito com colaboradores e
valorização dos mesmos.

Realização de pesquisas e a elaboração de planos,
projetos e programas, visando o cenário futuro e
assim organizando as metas, objetivos e políticas de
comunicação de cada marca.
• Pesquisa (levantamento de dados)
• Mapeamento de público
• Diagnóstico
• Ações estratégicas de comunicação
• Endomarketing (comunicação interna, visando as
missões, visões e valores de cada marca.
Planejamento

Com técnicas específicas, tratamos cada marca de forma
individual, a fim de, desenvolver e potencializá-las para o
mercado. Realizando todo o planejamento e acompanhamento
das campanhas.
• Rebranding
• Divulgação de produto/serviço
• Posicionamento da marca.
Campanhas

Criação
Todo o desenvolvimento da arte de cada marca.
• Logo
• Peças publicitárias
• Apresentações
• Identidade visual( cores, tipografia, layout).

Todo processo gráfico.
• Brindes personalizados
• Produção gráfica para mídias físicas
• Acompanhamento das produções
gráficas (Orçamento, prazo de entrega,
teste de qualidade, etc)
Produção

Mídia
Criação de conteúdo e anúncio para cada mídia.
• Mídia impressa;
• Mídia digital;
• Mídia alternativa (estabelecimentos comerciais)

• Produções audiovisuais para
rádio, TV e internet.
Audiovisual

Web
Criação: site, hotsite, blog, landing Page.
• Manutenção de sites.
• Gerenciamento de sites.

Marketing digital
Gerenciamento de redes sociais.
• Divulgação em sites de busca.
• Análise de métricas (Analytics e
relatórios).

R
e
c
u
r
s
o
s
Físico
Celulares corporativos;
Cartão de visita;
Notebooks;
Coworking;
Pacote de papel de impressão;
Bloco de notas;
Pasta;
Papel timbrado;
Registro da empresa Casula;
Transporte;
Carimbo;
Envelopes.
Humano
Freelancers;
Contador;
Terceirizados;
Fornecedores;
Profissionais de comunicação (RTV, RP e
PP).
Tecnológico
Pacote Adobe Creative Cloud;
Pacotes de ligações e internet;
Softwares de gestão administrativa;
Pacote Microsoft 360
Pacote G Suite;
Domínio.

Parceiros
Os serviços serão prestados com participação de parcerias, sendo elas:
Locadoras de estúdio;
Produtoras (locação de recursos materiais)
Gráficas;
Fabricantes de tecidos sustentáveis;
Fornecedores.

Metodologia de trabalho
A Casula tem como metodologia de trabalho a promoção da
qualidade de vida do colaborador, para que assim o mesmo sinta-
se como estivesse em casa. Trabalhamos com horários flexíveis e
possibilidade de home office. Temos também ações voltadas a
melhor comodidade do colaborador, para que assim o mesmo seja
reconhecido diariamente, além do mais contamos com máquinas
de cafés gratuitas, wifi livre, área de descanso e espaço gourmet.

Nome: Remodele-se
Público
Pequenas e médias empresas de moda sustentável.
Apresentação
Realizar uma campanha institucional, na qual iremos produzir um
ensaio fotográfico utilizando vestimentas sustentáveis, fornecidas por
marcas do segmento. Esta ação contará com a diversidade de pessoas,
unindo a inclusão social e a moda sustentável.
Justificativa
Ao realizarmos o diagnóstico foi perceptível que a marca/empresa
Casula não possui grande visibilidade, por ser nova no segmento
comunicacional, tendo como resultado a baixa procura das empresas .
Além do mais se fazer necessário a promoção de um posicionamento
de marca no mercado, ocorrendo como consequência o alcance de suas
oportunidades.
Campanha

Objetivo Geral
Prospectar potenciais clientes.
Objetivos específicos
• Estabelecer um posicionamento de marca;
• Criar visibilidade;
• Promover uma responsabilidade socioambiental;
• Divulgar o lifestyle eco-friendly.
1° Etapa: Planejamento da campanha
Nesta etapa o setor de planejamento irá realizar o estudo de mercado
e a qualificação dos dados obtidos. Através dos resultados, criará um
plano de ação visando o objetivo de prospecção de potenciais clientes.
2° Etapa: Levantamento e prospecção
Com o término da 1º etapa, o setor de pesquisa irá fazer o
levantamento de potenciais clientes. Feito o mapeamento, o setor de
relacionamento entrará em contato com as marcas para apresentação
da campanha e proposta de parceria.

3° Etapa: Montagem de looks e ensaio fotográfico
Após as vestimentas cedidas, o setor de criação e um relações públicas ficará responsável em criar um look,
visando a harmonia de cores, composição integral e atual tendência. Em seguida, o setor de fotografia, produzirá
o ensaio fotográfico descontraído e ao mesmo tempo padronizado.
4° Etapa: Elaboração do editorial
Nesta etapa, o setor de produção, fará as manutenções necessárias e em conjunto com o setor de campanha
definirá as fotos finais para o editorial.
5° Etapa: Divulgação
Com o editorial finalizado, o setor de mídia fica responsável em gerar conteúdos para redes sociais, visando o
alcance dos objetivos específicos, por meio de suas produções.
6° Etapa: Avaliação
Com a conclusão das etapas anteriores, o setor de marketing digital realizará o acompanhamento da campanha
e a mensuração de dados, convertendo em relatórios de alcance de métricas.
7° etapa: Envio de editorial para as marcas
No final da 4° etapa, o setor de relacionamento volta a entrar em contato com as marcas através de caixa postal
e e-mail para agradecer a participação e entregar o editorial personalizado.

ORÇAMENTO
A campanha contará com o apoio das marcas, ao
cederem sua peças. Porém ainda terá custos, sendo eles:

Avaliação
Aumento percentual de novos clientes;
Reconhecimento de marca;
Engajamento pago nas redes sociais:
Número de compartilhamentos;
Número de curtidas nos posts;
Comentários:
Número de comentários positivos;
Número de comentários negativos;
?

Número de curtidas na página da Casula;
Engajamento orgânico nas redes sociais:
Número de compartilhamentos;
Número de curtidas nos posts;
Comentários:
Número de comentários positivos;
Número de comentários negativos;
Número de curtidas na página da Casula;
Acesso ao site:
Número percentual de tempo de acesso;
Índice percentual de páginas acessadas;
Número de assinantes da nossa newsletter;
Número de novos projetos e campanhas;

https://poweroncomunicacao.wixsite.com/casula
Site

Podcast
Objetivo
O podcast será o nosso principal meio de comunicação, iremos usar lo para
levar entretenimento e informação sobre moda sustentável para as pessoas, e
como portfólio para os nossos clientes. Nele irá conter assuntos desde a
fabricação de produtos sustentáveis, até a conscientização das pessoas para
esse novo segmento da moda.
O nome do Podcast será “Sustenta Moda”. Surgiu essa ideia depois que nós da Casula descobrirmos que a sustentabilidade é uma das 5
megatendências para o futuro. A moda em si, também tive ultimamente várias mudanças e posicionamentos de marcas sobre essa
tendência que é importante para o futuro da humanidade. Nos procedimentos de fabricação e de distribuição, os recursos utilizados são
da maioria tóxicas e não biodegradáveis e a reciclagem das roupas nunca foi algo transparente. Estamos incentivando a implementação
da moda sustentável a longo termo. Queremos mostrar para o público que a moda sustentável é algo que devemos explorar mais,
porque a grande escala pode dar resultados impressionantes, ecologicamente e economicamente. Até porque nessa última edição de São
Paulo Fashion Week, podemos ver que tinha várias marcas de moda sustentável. É uma realidade que nós da Casula queremos que
esteja mais presente. Inicialmente, o podcast terá como episódio piloto uma convidada que contará um pouco sobre moda consciente e
como conscientizar as pessoas. Nosso formato será como um bate papo entre entrevistador e convidado e com quizes para divertir
nossos ouvintes.

https://poweroncomunicacao.wixsite.com/estiloverde

Fontes de receita e custos
Estratégias de precificação dos
serviços
Entendemos que nossos
clientes detém de necessidades
diferenciadas, sendo assim é
necessário propor mais de uma
forma de cobrança. São elas:
Pacotes mensais de acordo com
o pedido do cliente:
Pacote básico:
Planejamento;
Campanha;
Criação;
Produção.
Pacote Intermediário:
Planejamento;
Campanha;
Criação;
Produção;
Audiovisual.
Pacote Avançado:
Planejamento;
Campanha;
Criação;
Produção;
Mídia;
WEB;
Marketing Digital.

Conclusão
Este trabalho possibilitou entender os processos da criação de uma agência de
comunicação integrada, sua funcionalidade e importância no auxílio de pequenas
empresas a se colocarem no mercado. Dada à importância do assunto, tornou-se
necessário o desenvolvimento de formas de inclusão de uma pequena empresa
dentro do cenário mercadológico. Agilizando o processo de engajamento da marca,
com melhorias em sua comunicação. Dando aos clientes economia de tempo e
dinheiro. Além disso, diminui os riscos de falhanço na comunicação e
consequentemente em sua imagem no mercado. Assim, motivamos o cliente e nós
(Casula), como agência, a crescermos juntos, alcançando o sucesso.
Portanto, acreditamos que este projeto proporcionou experiência para o futuro no
mercado comunicacional.

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Docentes
orientadores:
Miguel Valione
Leandro Rodriguez
Thiérri Parmigiane
Viviane Mendes
Egberto Franco

Moda sustentável: desafios e oportunidades no mercado brasileiro

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