A concessionária Natal Veículos queria uma campanha para celebrar seus 40 anos que emocionasse o público. Sua estratégia foi contar a história de Beto e Luli, dois personagens fictícios que o público se identificou. O filme foi exibido no Fantástico e provocou um pico de acessos ao site da Natal Veículos, além de muitas menções à marca nas redes sociais usando a hashtag #BetoELuli.

1. Case Beto e Luli

2. o problema
A Natal Veículos é a primeira concessionária de
Natal e está completando 40 anos em 2012. O
cliente queria uma campanha impactante, que
emocionasse o público tanto quando ele estava
emocionado por atingir 40 anos de sucesso.

3. o desafio
A Natal Veículos vinha numa linha de
comunicação em que o humor absurdo era o
principal ingrediente. Como agregar emoção à
sua comunicação sem representar uma quebra
com o que já vinha sendo feito antes?

4. a ideia
A estratégia montada para atingir os objetivos com a
campanha de 40 anos da Natal Veículos partiu de um
pressuposto: emocionar o público contando histórias
com as quais ele se identificasse. Foi assim que
surgiu o conceito “Natal Veículos, 40 anos de grandes
histórias.

5. o primeiro passo:
teasers na TV

6. o segundo passo:
lançamento com filme de
2 minutos no Fantástico

7. os desdobramentos:
filmes de ofertas

8. o resultado
O filme emocionou o público e provocou um pico de
acesso no site da Natal Veículos na semana de sua
exibição. A hashtag #BetoELuli marcou diversas
menções à marca do cliente. Beto e Luli agora dominam
a comunicação da Natal Veículos, com planejamento de
campanha previsto até dezembro de 2012.