O documento apresenta o relatório "World Trend Report 2012/2013" do Trends Research Center e Global Trends Observatory. O relatório identifica 28 tendências que influenciarão os consumidores, marketing e negócios e fornece insights para estratégias empresariais. O relatório cobre tendências fundamentais, macro e micro identificadas através de pesquisa, etnografia e validação por especialistas globais.

1. GLOBALTRENDS
OBSERVATORY
2012 / 2013
WORLD
TREND
REPORT
APRESENTAÇÃO

2. O QUE É O
TRENDS RESEARCH
CENTER
2012/2013
WORLD
TREND
REPORT
APRESENTAÇÃO

3. WORLDTR NDREPORT
APRESENTAÇÃO
O Trends Research Center apresenta o World Trend Report 2012/2013, com as Tendências que mais vão
O QUE É O afetar as nossas vidas e influenciar os consumidores, o marketing e os negócios das marcas.
TRENDS RESEARCH
CENTER O Trends Research Center é um Centro de Investigação, focado no Estudo de Tendências e de Mentalidades do
Consumidor, sendo também parceiro fundador do Global Trends Observatory, uma rede mundial colaborativa de
troca de conhecimento, que engloba as principais redes e empresas de observação de Tendências do consumidor,
num total de mais de 10.000 Coolhunters, centenas de investigadores e múltiplos analistas de Tendências
certificados. Por meio da rede do Global Trends Observatory, o Trends Research Center agrega um variado
número de informações que permitem a definição e a discussão daquelas que são as grandes Tendências de
Mentalidade e de Consumo, considerando eventos e manifestações que possuem uma grande influência
sobre várias áreas de negócios.
A nossa Instituição está associada à AYR Consulting - uma das primeiras consultoras de inovação estratégica
no Mundo com base em Tendências de consumo - e este relatório é a primeira edição, herdeira das melhores
tradições e metodologias em uso a nível internacional, incorporando algumas das mais recentes descobertas e
avanços na área dos Estudos de Tendências. Este relatório permite acesso às observações e conclusões da nossa
rede que detetam padrões nos comportamentos, funcionando como uma poderosa alavanca para a sua atividade
comercial.
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4. O WORLD TREND
REPORT ABRE
UMA NOVA JANELA
PARA O FUTURO
2012/2013
WORLD
TREND
REPORT
APRESENTAÇÃO

5. WORLDTRENDREPORT
APRESENTAÇÃO
Um estudo sobre Tendências e Mentalidades do Consumidor, para ser uma ferramenta útil e acionável na
geração de Insights de Inovação para as empresas e instituições. O WORLD TREND
Do Beautiful People ao Crowd Everything, foram identificadas, analisadas, estudadas, articuladas e classificadas REPORT ABRE
28 Tendências do Consumidor para serem uma fonte de conhecimento para a delineação de estratégias UMA NOVA JANELA
empresariais, sociais, educacionais, económicas e políticas. Consideraram-se as variáveis e os relativismos
PARA O FUTURO
culturais e económicos, na medida em que contamos com especialistas de todos os pontos do globo na sua
elaboração.
De Gestores a Marketeers, todos precisam de estar a par das Tendências e Mentalidades do Consumidor para
melhor entender o presente e, sobretudo, planear com sucesso. Este relatório abre uma janela ampla e
permanentemente atualizada para o futuro.
João Peres Alves
Presidente do TRC / GTO
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6. WORLDTRENDREPORT
APRESENTAÇÃO
PREÇO
O WORLD TREND
REPORT ABRE // 450 euros*
UMA NOVA JANELA
inclui o Relatório de Verão 2013
PARA O FUTURO
// E ainda condições especiais para os Relatórios Setoriais, disponíveis em Julho de 2013.
Energia e Ambiente // Turismo // Saúde e Alimentação // Grande Distribuição // Media //
Entretenimento // Automóvel // Mobilidade // Responsabilidade Social // Banca e Seguros //
Cidades // Web // Tecnologia e Comunicações // Luxo
200 euros*, em vez de 350 euros*
* acresce o iva à taxa legal em vigor
ACHIEVING YOUR RESULTS
// Disponível na plataforma de conteúdos www.ayr-insights.com
// Mais informações em: wtr@trendsresearchcenter.com
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7. WORLDTRENDREPORT
APRESENTAÇÃO
PRINCIPAIS PONTOS DO RELATÓRIO
O WORLD TREND
REPORT ABRE 1. Quais são as principais Tendências e Mentalidades dos consumidores, e de onde advêm?
UMA NOVA JANELA
PARA O FUTURO 2. Qual a sua principal vertente: Ativa; Reativa; Aspiracional ou Revolucionária?
3. Que Insights de negócio elas trazem consigo?
O QUE ELE COBRE
1. 28 Tendências - Fundacionais, Macro e Micro
2. Posicionamento social de cada Tendência, ilustrado por Mapa de comportamento
3. 300 Manifestações de Tendências e Cool Examples
4. +600 Páginas
5. Insights de negócios que derivam de cada Tendência
7. Relatório de Verão 2013 - lançado em Julho de 2013
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8. METODOLOGIA
EMPREGUE
2012/2013
WORLD
TREND
REPORT
APRESENTAÇÃO

9. WORLDTRENDREPORT
APRESENTAÇÃO
METODOLOGIA
EMPREGUE
COOLHUNTING DESK RESEARCH ETNOGRAFIA FILTRAGEM
GLOBALTRENDS
OBSERVATORY
2012/2013
WORLD
TREND
REPORT
APRESENTAÇÃO
INTELLIGENCE PISTAS E INSIGHTS VALIDAÇÃO
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10. TENDÊNCIAS
FUNDACIONAIS
E MACRO
2012/2013
WORLD
TREND
REPORT
APRESENTAÇÃO

11. WORLDTRENDREPORT
APRESENTAÇÃO
TENDÊNCIAS
FUNDACIONAIS E MACRO
EMPOWERMENT | RIDING THE RECESSION | ANGER, DISTRUST & REVOLUTION |
ECOSUSTAINABILITY | GLOBAL CONNECTION & CONVERGENCE |
IDENTITIES NARRATED | RELAXED AND SPIRITUAL | THE BEAUTIFUL PEOPLE
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12. WORLDTRENDREPORT
APRESENTAÇÃO
FUNDACIONAL
TENDÊNCIAS
As Tendências fundacionais operam num nível mais profundo na sociedade e influenciam todo o nosso
FUNDACIONAIS E MACRO
quotidiano e mentalidade, perdurando durante séculos ou milénios com as devidas mutações decorrentes
das alterações dos costumes.
MACRO
As macro Tendências são as mais influentes ao longo do tempo e em termos de amplitude de impacto
social e económico, agindo como um espelho dos grandes padrões de mentalidade e de comportamento.
Elas revelam as grandes alterações no gosto e nos hábitos, afetando um largo espetro de setores da vida
social, mercados e segmentos socioculturais. Neste sentido, é importante sublinhar que estas Tendências
são a base para compreender as necessidades e atitudes das várias tribos urbanas e tipos de consumidor.
Por outras palavras, as macro Tendências são o fio condutor através do qual podemos compreender
certas micro Tendências, com as quais possuem afinidades, e que têm uma natureza muito mais focada.
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13. TENDÊNCIAS
MICRO
2012/2013
WORLD
TREND
REPORT
APRESENTAÇÃO

14. WORLDTRENDREPORT
APRESENTAÇÃO
TENDÊNCIAS MICRO
As Tendências que afetam um número limitado de indivíduos e de consumidores são conhecidas como micro Tendências. São tipicamente
regionais ou nacionais e direcionadas para um determinado setor ou comportamento. Elas possuem uma natureza e uma influência
superior às modas, mas são inferiores às Tendências de caráter macro. Por norma, estão confinadas a um setor ou a um comportamento
específico, fornecendo pistas para as Tendências macro que atuam a um nível-global em vários setores e comportamentos. Com tempo, é
possível que uma micro Tendência ganhe espaço e se transforme numa macro Tendência.
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15. AYR, TRC E GTO
A AYR é uma consultora multinacional de Tendências e Inovação Estratégica, que aplica a observação
de tendências e do comportamento dos consumidores na geração de insights de negócio e de inovação
nas empresas.
É ainda criadora do conceito de gestão TRENDS INNOVATION e co-fundadora do Global Trends
Observatory.
O Trends Research Center, enquanto membro fundador do Global Trends Observatory, estuda
indicadores sociais, culturais e económicos, compilando e articulando informação sobre as Tendências
identificadas por todos os parceiros, redes de Coolhunting e empresas de consultoria em Tendências,
tendo por objetivo criar um Mapa de Tendências que forneça um retrato fidedigno das Mentalidades
e Comportamentos presentes na sociedade, permitindo assim melhores e mais precisas projeções
para o futuro.
GLOBALTRENDS O Global Trends Observatory é uma rede que envolve instituições, centros de investigação, empresas
OBSERVATORY
e Coolhunters, à escala global. O seu objetivo é criar, discutir e disseminar conhecimento sobre Coolhunting,
análise e estudos de Tendências e Mentalidades, explorando a relação entre a comunidade científica
e as empresas a nível mundial.

16. WORLD
GLOBALTRENDS
OBSERVATORY TREND
REPORT
wtr@trendsresearchcenter.com